體育搏擊賽事的運營【實例分析】11000字

1、體育搏擊賽事的運營實例分析以“昆侖決諸神之戰(zhàn)”為例目錄 TOC o 1-5 h z 1引言1 HYPERLINK l bookmark30 o Current Document 2概念界定與文獻綜述2 HYPERLINK l bookmark32 o Current Document 概念界定2體育賽事2搏擊賽事3賽事運營3 HYPERLINK l bookmark34 o Current Document 文獻綜述4國內研究現(xiàn)狀4國外研究現(xiàn)狀4 HYPERLINK l bookmark36 o Current Document 3問卷的調查與分析5 HYPERLINK l bookmark3

2、8 o Current Document 問卷設置5 HYPERLINK l bookmark40 o Current Document 問卷數(shù)據(jù)分析5 HYPERLINK l bookmark42 o Current Document 4昆侖決“諸神之戰(zhàn)”搏擊賽事的運營研究5 HYPERLINK l bookmark44 o Current Document 昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事基本情況5賽事介紹5比賽方式6獎項設置6 HYPERLINK l bookmark46 o Current Document 昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事運營中影響賽事質量因素分析6參賽選手的競賽水平與知名度6賽事信息傳

3、播的方式7賽事所在舉辦城市的經(jīng)濟開展水平8賽事所在舉辦城市的人口基數(shù)與區(qū)域文化8賽事現(xiàn)場消費者情況8 HYPERLINK l bookmark6 o Current Document 昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事活動存在的主要問題11賽事運營資金緊缺11 編排性嚴謹性方面相對于平面媒體來說那么較差。第二，過分炒作現(xiàn)象及虛假信息 發(fā)布沒有監(jiān)管，娛樂性蓋過了專業(yè)性，有失事實。以上兩點問題都是昆侖決“諸 神之戰(zhàn)”賽事移動媒體在信息傳播中的主要問題，這些問題的存在不利于昆侖決 “諸神之戰(zhàn)”賽事的健康和持續(xù)開展。賽事所在舉辦城市的經(jīng)濟開展水平昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事舉辦地大多是不太知名的城市，比方海南省五指山

4、就是2019年的諸神之戰(zhàn)的舉辦地，其雖然坐落著海南五指山黎響文化園，但是 經(jīng)濟開展水平有待提升。2019年,海南五指山實際的地區(qū)生產(chǎn)總值為29.05億元， 增長速度只有3.8%,位于海南省所有市縣的末尾，雖然該市的旅游資源較為豐 富,生態(tài)環(huán)境較好，但是經(jīng)濟不夠興旺,賽事舉辦的各項配套設施建設不夠完善， 而且住宿和餐飲服務水平有待提升，不利于吸引賽事消費者的參觀。賽事所在舉辦城市的人口基數(shù)與區(qū)域文化海南五指山市常住人口 4.8萬人，人口數(shù)量較少，但是區(qū)域旅游文化較為豐 富，坐落著五指山、紅湖歡樂水莊、阿陀嶺森林公園等，其中的五指山是海南島 的象征，也是中國名山之一，被國際旅游組織列為A級旅游點。

5、五指山位于海南 島中部，峰巒起伏成鋸齒狀，形似五指，故得名。五指山區(qū)遍布熱帶原始森林, 層層疊疊，逶迤不盡。海南主要的江河皆從此地發(fā)源，山光水色交相輝映，構成 奇特瑰麗的風光。除了該舉辦地外，其他的舉辦地也都是經(jīng)濟不夠興旺的旅游城 市，但是區(qū)域文化開展水平較高。賽事現(xiàn)場消費者情況賽事消費者是昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的資本。昆侖決“諸 神之戰(zhàn)”賽事消費者會根據(jù)自我需求進而去觀看昆侖決賽事比賽，并從昆侖決賽 事比賽中獲取精神上的滿足和慰藉。然而昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事經(jīng)營者與昆侖 決“諸神之戰(zhàn)”賽事消費者卻是一對矛盾的統(tǒng)一體，因為作為昆侖決“諸神之戰(zhàn)” 賽事經(jīng)營者要盈利，追求所謂商業(yè)化中

6、的利潤最大化，需要提供高昆侖決“諸神 之戰(zhàn)”賽事的品質，最大限度地滿足昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事消費者多樣化地需 要。1、賽事消費者性別及年齡結構筆者對2016年9月24日舉辦的鑫度搏擊王國際金腰帶爭霸賽安徽太和站比 賽開賽前到場較早的現(xiàn)場觀眾（賽事消費者）中，在主辦方協(xié)調下抽象調查了 100 位，對昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的現(xiàn)場觀眾（賽事消費者）情況進行抽樣調查分析， 并進行了問卷調查。從昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的比賽現(xiàn)場抽樣到的100位現(xiàn)場觀眾（賽事消費 者）的統(tǒng)計情況來看。現(xiàn)場觀眾（賽事消費者）的性別結構如下：男性觀眾占總人數(shù) 比例的70%,女性觀眾占總人數(shù)比例的30%。20歲以下的觀眾（賽事消

7、費者）占總 人數(shù)的28%,21-39歲的現(xiàn)場觀眾（賽事消費者）占46%, 40歲以上的現(xiàn)場觀眾占總 26%O表4.2昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事消費者的性別及年齡結構工程類別頻數(shù)百分比性別男7070%女3030%年齡20歲以下2828%21-39 歲4646%40歲以上2626%通過現(xiàn)場觀眾性別結構統(tǒng)計表可知，昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事是一項男性化 比擬高的運動，男性熱愛程度高于女性熱愛程度。通過現(xiàn)場觀眾（賽事消費者）年 齡結構進行分析認為，20-39歲左右的觀眾（賽事消費者）占總人數(shù)比例的46%, 說明了中青年觀眾（賽事消費者）是當代社會的主要及中堅力量，同時他們也是當 今社會最富有影響力及創(chuàng)造力的社

8、會階層，作為中青年的他們具有一定經(jīng)濟上的 觀賽基礎，同時處在事業(yè)的上升階段，對昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的熱愛正是他 們作為賽事消費者選擇觀看昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的最重要原因。2、賽事消費者職業(yè)分析刺激激烈緊張的高水平昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事不僅僅是一項社會體育活動, 同時它更是用來滿足昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事消費者精神文化需求的一種形式。表4.3昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事消費者職業(yè)情況賽事消費者職業(yè)情況頻數(shù)百分比學生3232%個體工商2323%職員2121%干部1111%工人33%其他（教師、醫(yī)生、軍人、律師 等）1010%通過昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事消費者職業(yè)情況的結構統(tǒng)計進行分析發(fā)現(xiàn)，賽 事消費者觀

9、看需求由高到低依次為：學生總人數(shù)比例的32%、個體工商總人數(shù)比 例的23%、職員總人數(shù)比例的21%、干部總人數(shù)比例的11%、其他（教師、醫(yī)生、 軍人、律師等）總人數(shù)比例的10%、工人總人數(shù)比例的3%o從調查的數(shù)據(jù)來說, 作為比例較高的學生群體對激烈刺激緊張的昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事極感興趣, 并且他們具有追求時尚的心理因素。并且學生從職業(yè)上來講也擁有較為充足的余 暇時間以及相對穩(wěn)定的工作性質來作為昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事消費的保證。3、賽事消費者觀看比賽的動機分析動機是推動人們行為的內在動力。通過對昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事消費者觀 看比賽的動機分析發(fā)現(xiàn)，選擇為中國隊隊員加油助威占31%,為了娛樂消遣

10、獲得 放松占35%,喜歡昆侖決賽事運動占55%,喜歡某個明星運發(fā)動占24%,為了 欣賞高水平的搏擊對抗占42%,為了體驗比賽賽場氣氛占39%,因為其他興趣和 原因的占11%。通過昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事消費者觀看比賽動機進行分析發(fā)現(xiàn)， 大局部消費者主要是因為欣賞某個搏擊運發(fā)動或者進行娛樂消遣，對此，賽事運 營者需要吸引更多有魅力的賽事運發(fā)動，并強化賽事的娛樂體驗。表4.4昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事消費者觀看比賽的動機統(tǒng)計觀看比賽的動機頻數(shù)占總人數(shù)比例為中國隊隊員加油助威3131%娛樂消遣獲得放松3535%喜歡昆侖決賽事5555%喜歡某個明星運發(fā)動2424%欣賞高水平的搏擊對抗4242%體驗比賽賽場氣

11、氛3939%其他興趣和原因1111%4、賽事消費者）選擇觀看比賽的方式分析通過對賽事消費者選擇觀看比賽的方式分析統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),愿意到現(xiàn)場觀看昆侖 決賽事比賽的觀眾占到了 92%,愿意在電視媒體觀看昆侖決賽事比賽的觀眾占 88%,愿意在網(wǎng)絡媒體觀看昆侖決賽事比賽的觀眾占76%,愿意在移動媒體觀看 昆侖決賽事比賽的觀眾占到了 69%。這說明了昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事觀賽市場 具有巨大的市場開發(fā)前景，與此同時也說明，電視、電腦、手機等新媒體傳播平 臺相對于現(xiàn)場觀賽的傳統(tǒng)觀賽方式來說，對于體育賽事的重要性。也說明了，在 新時代環(huán)境下,社會在開展,人們的觀賽方式也在發(fā)生變化,除了傳統(tǒng)觀賽方式， 人們更愿選擇輕

12、松以及舒適的方式來觀看昆侖決賽事比賽。表4.5觀眾選擇觀看比賽的方式統(tǒng)計一覽表觀看比賽的方式頻數(shù)占總人數(shù)比例現(xiàn)場觀看9292%電視媒體觀看8888%網(wǎng)絡媒體觀看7676%移動媒體觀看6969%4.3昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事活動存在的主要問題賽事運營資金緊缺昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的主要資金來源主要有廣告贊助、天使投資、版權 收入、門票收入等主要的幾種方式。其中，賽事的資金主要來源于廣告贊助中的 電視欄目制作費，其次才是門票收入，再其次是天使投資、版權收入等。但作為 昆侖決的運營團隊還存在資金匱乏的問題，為了保障賽事的如期舉行，不得不將 賽事的版權賣到了我國幾十家大小電視臺，并把賽事版權出口到了歐洲

13、。昆侖決 “諸神之戰(zhàn)”賽事主辦方運營資金短缺，賽事組織運作仍然處于維持狀態(tài)，出現(xiàn) 了一系列的賽事延期，停辦,運發(fā)動薪資拖欠等一系列問題。雖然局部賽事停辦， 但昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事給國內賽事的舉辦留下了非常珍貴的經(jīng)驗：培養(yǎng)了國 內第一批初具實力的綜合格斗賽事運發(fā)動、形成了國內第一套初步成型的昆侖決 “諸神之戰(zhàn)”賽事規(guī)那么、培育了國內第一支初具執(zhí)裁觀念的裁判方隊、孕育出了 國內第一套較為詳細的昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事運作模式。著名運發(fā)動的簽約情況昆侖決賽事運發(fā)動的競技能力是制約著昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事總體水平的 最重要因素。任何一個項體育運動，必須擁有高質量高水平的參賽運發(fā)動，這樣 才能吸引到賽事

14、消費者，獲得賽事消費者的大力認可，這樣才能夠實現(xiàn)該項賽事 的健康可持續(xù)開展。為了保障賽事有看點，賽事運營團隊需要簽約一批有競賽能 力的運發(fā)動，從而使其增加賽事的看點。但對昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的運發(fā)動 簽約情況調查發(fā)現(xiàn)，賽事運發(fā)動雖然在年齡上有一定的運發(fā)動梯隊，但年齡梯隊 情況并不樂觀與國外的昆侖決賽事運發(fā)動年齡分布相比，昆侖決賽事運發(fā)動年齡 分布存在很大差距從目前的昆侖決賽事運發(fā)動整體情況來說，選手短缺是客觀存 在亟待解決的一個問題。昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事雖然涌現(xiàn)了一批年輕的剛剛二 十左右的新人，但這些年輕昆侖決賽事選手的開展情況和開展趨勢仍然有待觀察。 而中下層的昆侖決賽事選手收入較少,正

15、是由于他們作為運發(fā)動但無法獲得足夠 的收入，生活及訓練方面就會受到影響，對我國昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的開展 也會產(chǎn)生不利影響。同類國際著名賽事運營帶來的沖擊隨著我國昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事市場的升溫，國外眾多綜合格斗品牌賽事 也隨之入駐中國市場。對我國昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的運營來說，在融資，招 商，門票銷售，品牌推廣，選手簽約等多各方面造成了一定的沖擊。隨著我國的 搏擊賽事市場的快速開展，國際上頂級的綜合格斗賽事進入中國市場進行探索。 例如，在中華人民共和國國務院取消商業(yè)體育賽事審批權后，世界頂級的職業(yè)綜 合格斗賽事近乎在第一時間全部進入了中國市場。作為現(xiàn)在世界上最頂級的職業(yè) MMA綜合格斗賽

16、事的美國UFC終極格斗通過多個方面的努力，在2012年的11 月10日在中國澳門舉辦了 UFC終極格斗在我國的首場比賽。因為UFC進軍中 國在國內引起了很大反響，所以UFC終極格斗2013年在中國舉辦了 UFC “終極 斗士”訓練營，目的在于選拔新的中國選手進軍UFC終極格斗參加比賽。作為 俄羅斯的頂級昆侖決賽事賽M-1于2014年11月11日在北京的五棵松體育館舉 辦了在中國的首場比賽0 2014年12月19日新加坡的ONE FC在北京的國家奧 林匹克體育中心完成了中國處女秀。2016年1月25日韓國的ROAD FC在上海 的東方體育館完成首秀，并取得了巨大的成功。在大批大批的國際頂級職業(yè)昆

17、侖 決“諸神之戰(zhàn)”賽事進軍中國的同時，對我國昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的運營來 說，在融資、招商、門票銷售、品牌推廣、選手簽約等多各方面造成了一定的沖5對昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事運營的建議引入更多資本入駐賽事，提升市場化運作方式擴大昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的融資渠道，多方面全方位的擴大賽事招商與 合作，加強我國昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事系列產(chǎn)品和銷售渠道開發(fā)，合理處理賽 事資金分配比例，在賽事運營上實現(xiàn)“開源”與節(jié)流并舉的措施。擴大搏擊運發(fā)動知名度與影響力，以提升運發(fā)動的收入加強昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事運發(fā)動后備人才的培養(yǎng)，提高職業(yè)運發(fā)動的待 遇與訓練條件。加強我國昆侖決賽事教練員的學習，提高教練員的執(zhí)教水

18、平。提 高我國昆侖決賽事裁判隊伍執(zhí)裁水平，加強完善賽事的賽規(guī)和賽制，使競賽規(guī)那么 更加合理，裁判判罰更加合理，使賽事更加流暢和精彩激烈。賽事與中國傳統(tǒng)武術文化結合，進行文化輸出政府出臺更加有利于體育產(chǎn)業(yè)開展的法律法規(guī)，完善昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽 事的相關法制保障，推動商業(yè)化賽事的法制化開展進程。加強我國昆侖決“諸神 之戰(zhàn)”賽事的醫(yī)務監(jiān)督，使運發(fā)動能夠得到更好的平安保障，使昆侖決“諸神之 戰(zhàn)”賽事向更健康的方向開展。6結論綜上所述，當前我國主要的昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的賽事生產(chǎn)者主要資金 來源主要有廣告贊助、天使投資（風險投資）、上市公司股市融資、版權收入、門 票收入等幾種方式。MMA綜合格斗賽事

19、運營中的賽事質量是賽事能否健康穩(wěn)定 長期生存開展的決定因素，影響昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事質量的因素主要有賽事 運營資金緊缺、著名運發(fā)動的簽約情況、同類國際著名賽事運營帶來的沖擊等。 昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事運營中的賽事媒體關注度是推動賽事宣傳推廣，使賽事 得到進一步開展的重要條件，賽事媒體關注度的相關因素主要有電視媒體、網(wǎng)絡 媒體、移動媒體等。昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事要想提升運營管理水平，需要從引 入更多資本入駐賽事、擴大搏擊運發(fā)動知名度與影響力、賽事與中國傳統(tǒng)武術文 化結合等方面加以改善。希望本文的研究可以為昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的運營 提供一定的參考指導對策。參考文獻1孟成才 白銀龍.一一以“昆

20、侖決“搏擊賽事為例科技資訊,2016, 014(034):188,190. 鄭文杰.“昆侖決”賽事現(xiàn)場觀眾需求研究D.南京師范大學，2016.3季電力，石崢，馬聽聽.自由搏擊商業(yè)賽事與體制賽事規(guī)那么之比照分析一一以“昆侖決” 與“FF信贏天下”為例J.中華武術(研究),2018,v.7;No.75(03):33-35.4申耀紅.中國武術搏擊賽事品牌開展分析D.山東體育學院，20175金羽西.“昆侖決”營銷策略對創(chuàng)新傳統(tǒng)體育賽事市場化的啟示Inspirationof “Kunlun Fight marketing strategy to innovative market -oriented t

21、raditional sports eventsJ|. 山東體 育科技,2015, 000(002):18-22.6李楠.2000-2015年我國(武術)搏擊體育電視節(jié)目形態(tài)開展研究D.7王悅.昆侖決綜合格斗冠軍賽第13站落下帷幕J.中華武術,2017(8):54-55.網(wǎng) 侯英.淺析昆侖決成功要素及意義J.體育風氣,2019(9).9趙蕾.國內搏擊類賽事運營現(xiàn)狀及其對策研究D.西安體育學院，201510劉思言.我國職業(yè)搏擊賽事運營現(xiàn)狀調查及對策研究D.成都體育學院，201811李驍魁.對體育展示在體育賽事中運營與開展的研究一一以UFC(終極格斗冠軍賽)為 例J,科教導刊-電子版(中旬),20

22、17(10).12楊江浩.我國搏擊類商業(yè)賽事的運營現(xiàn)狀研究D.西安體育學院，201713郭宏.全國體育院校散打錦標賽市場化運作研究D.廣州體育學院，2017附錄昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事消費者調查問卷尊敬觀眾朋友：為了使昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事更快的開展，適應市場化的要求，本問卷擬 定以下問題，請您按照要求客觀回答本問卷的調查問題，對占用您珍貴的時間表 示衷心的歉意和感謝！本問卷問題為單項選振請您在選擇的答案處用（/ ）o 1-3題為單項選擇，4-5題為多 選，6-7題為問答題，請您自由發(fā)表觀點。.您的性別:男女.您的年齡段：口20歲以下口20-39歲口40歲以上.您的職業(yè)：口學生口干部口個體工商口

23、工人口職員口其他（教師、醫(yī)生、軍人等）口.您觀看比賽的動機有（多項選擇）：口為中國隊隊員加油助威口喜歡MMA綜合格斗運動口欣賞高水平運發(fā)動激烈的技、戰(zhàn)術對抗口娛樂休閑，獲得精神享口喜歡某個明星運發(fā)動體驗賽場氣氛口其他興趣及原因.您比擬喜歡的昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事觀看方式有哪些（多項選擇）：口現(xiàn)場觀看口網(wǎng)絡媒體觀看口電視媒體觀看移動媒體觀看.談談您對昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的看法，比方說，運發(fā)動的技術、規(guī)那么、主 持人、昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事明星等。.您希望未來我國的昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事辦成什么樣子？ TOC o 1-5 h z 著名運發(fā)動的簽約情況11同類國際著名賽事運營帶來的沖擊12 HYP

24、ERLINK l bookmark8 o Current Document 5對昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事運營的建議12 HYPERLINK l bookmark10 o Current Document 引入更多資本入駐賽事，提升市場化運作方式13 HYPERLINK l bookmark12 o Current Document 擴大搏擊運發(fā)動知名度與影響力，以提升運發(fā)動的收入13 HYPERLINK l bookmark14 o Current Document 賽事與中國傳統(tǒng)武術文化結合，進行文化輸出13 HYPERLINK l bookmark16 o Current Document

25、6結論13 HYPERLINK l bookmark18 o Current Document 參考文獻14致謝14 HYPERLINK l bookmark20 o Current Document 附錄151引三問題的提出搏擊又稱格斗，是人類原始本能的一種表達，意為人運用自身身體或利用器 械打擊對手與敵人的技能。搏擊運動的開展是伴隨著人類文明的開展而不斷演變 的，最初它是人類攻擊與防御的技能，現(xiàn)在它已經(jīng)開展成為人們健身、防身、M 至糊口的營生。人類作為高級動物在經(jīng)過上萬年的演進過程中，一些原始動物本 能逐步的退化掉，但暴力作為人類最原始、最基本的本能仍舊存在于人類的潛意 識中。雖然文明社會

26、中，暴力行為是被禁止的，但在歷史的長河中暴力卻是永恒 存在的。西方興旺國家的搏擊運動也在走著高度商業(yè)化的道路，已經(jīng)逐漸的開展 成為一個比擬完整鏈條產(chǎn)業(yè)，以美國職業(yè)摔角(WWE)為例，他完美的把賽事的組 織運營和營銷盈利結合在了一起，打造成了全球知名的搏擊娛樂節(jié)目，在下面會 詳細說明。而我國的搏擊運動雖然已經(jīng)起步，但相比西方興旺國家高度興旺的商 業(yè)化程度以及極度成熟的市場，我國搏擊運動的商業(yè)開展還存在巨大的差距，例 如人才的培養(yǎng)、賽事的規(guī)模、商業(yè)化運營以及產(chǎn)品的包裝與營銷等多個方面。對 此，有必要對我國體育搏擊賽事運營問題進行研究，找出存在的問題，并提出相 應的改善對策。選題的目的意義選題的目的

27、昆侖決賽事是武術運動中最精彩、最活躍的表現(xiàn)形態(tài)，不僅能展現(xiàn)武術特有 的魅力，而且能擴大武術搏擊在國內外的影響力。自1994年以來中國陸續(xù)舉辦 中國功夫對美國職業(yè)拳擊、法國自由搏擊、泰國職業(yè)泰拳等系列爭霸賽和挑戰(zhàn)賽。 近年來，在散打王、武林風、中國武術職業(yè)聯(lián)賽等昆侖決賽事的基礎上，又陸續(xù) 推出中國武術散打超級聯(lián)賽、環(huán)球功夫賽、中國散打功夫王爭霸賽、昆侖決等系 列職業(yè)搏擊賽事。昆侖決賽事正處于快速開展的態(tài)勢中。隨著我國社會主義市場 經(jīng)濟體制的建立，體育賽事作為城市營銷中最具活力，最具影響力的事件，其運 作也逐步走向市場化。但是相比國外的體育搏擊賽事來說，昆侖決賽事的運營還 存在不夠規(guī)范的問題，運營

28、水平有待提升，不利于賽事的可持續(xù)開展。鑒于此, 本文將以“昆侖決諸神之戰(zhàn)”為例，采取問卷調查法等多種方法，對其運營管理 的現(xiàn)狀進行調查，從而分析存在的問題，并針對其實際，提出相應的運營管理對 策。選題的意義該論文的選題依據(jù)及研究意義主要有以下幾點:.近年來，我國搏擊類商業(yè) 賽事從無到有，賽事品牌和數(shù)量不斷增加，賽事規(guī)模和檔次不斷提升，賽事社會 影響力不斷增長。當前我國搏擊類商業(yè)賽事的開展與國內其它商業(yè)賽事體育項 目的開展還存在很大差距。當前我國的與國外的搏擊類商業(yè)賽事開展多個方面 相比擬，未來有很大的提升空間。當前國家體育產(chǎn)業(yè)政策的出臺對搏擊類商業(yè) 賽事起到了有力的促進作用。當前我國的搏擊類商

29、業(yè)賽事運營中存在著多個方 面的問題亞待解決。昆侖決賽事是當前主流搏擊類所有工程內開展最快并且最 有開展前途的工程。以昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的運營為切入點進行研究，能夠 較好的反映我國搏擊類商業(yè)賽事的運營現(xiàn)狀。研究方法問卷調查法論文將2019年9月24日舉辦的“昆侖決諸神之戰(zhàn)”比賽開賽前到場較早的 現(xiàn)場觀眾中，在主辦方協(xié)調下抽象調查了 100人，對昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的 現(xiàn)場觀眾（賽事消費者）情況進行抽樣調查分析，并進行問卷調查。文獻資料法通過中國知網(wǎng)查閱由于國內外體育賽事及搏擊類賽事商業(yè)運營方面的文獻 與書籍，同時通過圖書館、網(wǎng)絡等手段豐富體育經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)等相關理論知識，為 更深入的研究奠定基

30、礎。邏輯分析法整理相關文獻資料、書籍、網(wǎng)絡資料，綜合運用歸納、演繹、綜合、分 析等方法對中國搏擊類賽事運營現(xiàn)狀所存在的問題進行了研究，從而使本研究打 到一定的深度。2概念界定與文獻綜述概念界定體育賽事體育賽事是一項綜合性的競技運動，融聚了賽事組織機構的設置、市場營銷、 人力資源管理、后勤的保障、比賽實施等諸多要素。傳統(tǒng)意義上將體育賽事定義 為:“在裁判員的主持和監(jiān)督下，依照統(tǒng)一的要求與標準，組織與實施的運發(fā)動個 體或運動隊之間的競技較量。隨著市場商業(yè)化營銷運作對體育競賽的影響，現(xiàn)代 體育賽事已不僅僅是運動場上的競技行為，已經(jīng)開展成為融合社會經(jīng)濟、地域文 化、政治等多因素的、復雜的特殊事件或活動

31、。因此，體育賽事不僅僅只是一種 競技運動，也是一種特殊活動事件，它主要提供的是競賽產(chǎn)品和與競賽相關的服 務，體育賽事的競賽規(guī)那么、空間大小以及傳統(tǒng)習俗等多種因素制約著其規(guī)模和形 式，具有工程管理的特征，是一項復雜的工作，同時具有創(chuàng)造性。搏擊賽事搏擊的概念那么有廣義與狹義之分,廣義的搏擊意指現(xiàn)代搏擊運動或搏擊賽事, 狹義的搏擊那么是指搏擊的技術這種微狀態(tài)。本文所研究的對象就是廣義上的搏擊。 如果根據(jù)搏擊運動的規(guī)制來劃分，那么可以劃分為二類，分別是站立搏擊、地面搏 擊以及站立地面混合搏擊。首先，地面搏擊是指那些倒地不可追擊，倒地視為失 利的標準的類型，其中就包括中國武術中的散打、自由搏擊、泰拳、跆

32、拳道等。 其次，地面搏擊的特點那么是以摔、拿、制服為主，摔跤、柔道那么屬十此類。第二 中那么是當下比擬流行的混合式搏擊，例如綜合武術格斗(MMA),格雷西柔術、K1 都是以站立打擊、地面纏斗與制服技術相結合門類，由于其觀賞性、娛樂性強， 此類搏擊運動在競技體育中的角色越來越重要。賽事運營運營模式從宏觀上來講，是投入-轉換-產(chǎn)出的一個穩(wěn)定輸出的過程。過程包 含設計、運行、評價以及改進，具體表現(xiàn)為投入-運作-管理-營銷-產(chǎn)出的一個標準 循環(huán)樣式，將投入通過勞動轉換成商品的產(chǎn)出過程。投入可細分為人員、技術、 資本、設備、信息等元素，通過不同程序最終轉換成為商品或服務。以管理學為 基礎，可招體育賽事的

33、運營模式分為宏觀的體育賽事運營過程和體育賽事運營系 統(tǒng)。賽事運營是整個體育產(chǎn)業(yè)鏈的核心局部，整個體育產(chǎn)業(yè)都是圍繞著體育賽事 運營展開，在2016-2020年中國體育賽事產(chǎn)業(yè)深度調研及投資前景預測報告 中，將賽事運營分成了二個局部，即職業(yè)賽事運營、群眾賽事運營和綜合性賽事 、- 運宮。文獻綜述國內研究現(xiàn)狀李士英(2003)在中國武術散打市場化運作模式的研究一中國武術散打王 爭霸賽為例中以中國武術散打王爭霸賽為研究對象，分析散打在市場商業(yè)化運 作中的過程，發(fā)現(xiàn)賽事運營中的內在規(guī)律，認為我國武術散打市場化運作模式應 從如下方面加以優(yōu)化：建立一個符合我國國情的武術散打賽事組織運營體制、加 強武術散打賽

34、事管理的法規(guī)建設、加強運發(fā)動管理體制的改革、加強培養(yǎng)專業(yè)的 經(jīng)營管理人才、加強對賽制、規(guī)那么的研究、確立武術散打民族品牌，精神、文化、 政治相結合的宣傳運行模式、加強武術散打系列產(chǎn)品和銷售渠道開發(fā)、加強醫(yī)務 監(jiān)管使散打向健康方向開展、合理處理資金分配比例。楊健(2011)在中國武術賽事產(chǎn)業(yè)開展的路徑研究中探討了我國未來的 搏擊類賽事及其產(chǎn)業(yè)開展上的路徑選擇。主要提出以下觀點:堅持走職業(yè)化開展 之路，提高武術賽事產(chǎn)業(yè)的市場化運營能力和水平、堅持走品牌化開展之路，打 造具有國際化影響力和知名度的精品賽事。蔡莉(2010)在我國武術職業(yè)聯(lián)賽的運作現(xiàn)狀與對策中把我國第一個原 創(chuàng)武術搏擊職業(yè)聯(lián)賽“WMA

35、”的賽事運營作為研究對象。通過分析“WMA”中 國武術職業(yè)聯(lián)賽中運作機制及效果，發(fā)現(xiàn)了賽事運營中賽事定位不清晰，賽事俱 樂部對陣不合理，技術動作不合理，動作觀賞性差，賽事不夠激烈等多個方面的 問題。并提出了以下幾項有利于“WMA”賽事運營的對策：注意技法多樣化與 標準化之間的平衡；注意比賽觀賞性與平安性的平衡；其他格斗工程間注意兼容 性與獨特性的平衡；注重同媒體保持合性與獨立性平衡；經(jīng)營開發(fā)上注意長期利 益與短期利益的平衡。國外研究現(xiàn)狀國內搏擊運動與國外的搏擊運動有很大的差異，除了具有較大的文化差異外 其側重點也是大相徑庭。中國起源并開展的搏擊主要是生產(chǎn)勞動，而國外那么是保 護自我。同樣起源十

36、生存競爭的搏擊也有著不同的開展側重點，曹司雨通過中 西方傳統(tǒng)搏擊文化比擬研究認為顯然是地域文化的差異導致了搏擊的不同開展。 但是在商業(yè)化、市場化、俱樂部化的運營中有著相同或者相似的操作模式王林的 中外體育俱樂部管理結構經(jīng)營方式等的比擬中講述了美國的運動隊的經(jīng)費主 要來源十觀賞性較強的運動工程的門票和電視轉播的收入。在國外，比擬成功的 搏擊類賽事有：日本的K-1、美國的WWE和職業(yè)拳土爭霸賽和UFC等。趙斌所 撰寫的K-1市場化運營經(jīng)驗對我國散打市場化的啟示就介紹了日本這個搏擊 強國最著名賽事的開展經(jīng)驗，文中指出:典型的商業(yè)主義比賽規(guī)那么、新穎的賽事 包裝迎合觀眾與贊助商的需求、全球化、多層次的

37、賽制符合市場規(guī)律、媒體宣傳 與明星效應相整合均是其成功的舉措與原因。并為我國散打市場以及搏擊類體育 賽事提出了以下幾建議，分別是偉U定和實施散打市場化開展戰(zhàn)略計劃;注重賽事 包裝、制造“明星”，利用媒體宣傳、提高知名度;創(chuàng)新賽制、改進規(guī)那么，使之更 加符合市場規(guī)律;加快改革步伐，謀求賽事與贊助商的最正確合作，實現(xiàn)雙贏等。文獻綜述評述綜上所述，在學界無論是國內還是國外，對于體育賽事運營方面的研究還是 比擬詳盡和扎實的，無論賽事組織、經(jīng)費來源、運營管理、亦或是商業(yè)營銷都取O3問卷的調查與分析問卷設置通過對大量相關文獻的查閱，結合昆侖決賽事的實際情況，根據(jù)本論文的研 究目的，設計了“昆侖決諸神之戰(zhàn)”

38、賽事消費者情況的調查問卷，對2019年 “昆侖決諸神之戰(zhàn)”賽事現(xiàn)場觀眾進行調查，其中包括現(xiàn)場觀眾的基本特征、市 場行為、觀賞行為等方面。問卷數(shù)據(jù)分析為了確保該問卷具有有效性，請有關十位專家對問卷的內容進行了審查，根 據(jù)專家提出的修改意見認真整改。然后運用專家判斷法對問卷效度進行檢驗，十 位專家對問卷做出評價，其中七位認為合理，另外三名認為基本合理。此次調查 在現(xiàn)場一共發(fā)放了 100份問卷，回收率為100%,其中有效問卷100份，有效問 卷回收率為100%。4昆侖決“諸神之戰(zhàn)”搏擊賽事的運營研究昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事基本情況賽事介紹昆侖決，英文名：Kunlun Fight,是一項由中國原創(chuàng)，掌握

39、核心規(guī)那么制定權與 話語權的世界職業(yè)搏擊賽事。于2013年由昆尚傳媒創(chuàng)立于中國北京，是世界較 年輕的自由搏擊推廣組織。昆侖決年均舉辦近30場比賽，通過三年的時間，在 賽事質量和數(shù)量上，超越眾多世界同行業(yè)搏擊賽事。昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事是 昆侖決賽事中的綜合格斗（MMA）賽事，賽事采用綜合格斗（MMA）規(guī)那么，可 以采用踢打摔拿、拳腿肘膝、反關節(jié)技、寢技等各種格斗技法。并于2016年12 月15日起，每個月第一個周四晚22:15在央視五套播出。昆侖決“諸神之戰(zhàn)”搏 擊賽事采用職業(yè)格斗賽制：每個級別只有一個冠軍，冠軍的產(chǎn)生由賽事方安排選 手比賽進行爭奪。任何級別選手，要成為新的冠軍，必須戰(zhàn)勝現(xiàn)役冠軍。冠軍挑 戰(zhàn)權由賽事方確認。每個級別只有一條金腰帶，冠軍頭銜不分年度。比賽方式昆侖決諸神之戰(zhàn)賽事設定7個級別，每個級別預計