商丘市城市推廣策劃書

1、.：.；商丘市城市推行謀劃書 專業(yè)：廣告學(xué) 學(xué)號(hào)：091410109 姓名：金凱凱 目錄 前言3調(diào)查分析3優(yōu)勢(shì)點(diǎn)4時(shí)機(jī)點(diǎn)4優(yōu)勢(shì)點(diǎn)5活動(dòng)目的5推行戰(zhàn)略5推行方案7效果評(píng)價(jià)9一、前言 商丘，是一個(gè)彰顯歷史文化與現(xiàn)代文明交相呼應(yīng)，蘊(yùn)含古都風(fēng)貌的歷史文化名城。商丘市豫東最大城市，華中有影響力的特大城市，全球華商的共同家園。我們希望經(jīng)過一系列真實(shí)有效的公關(guān)推行活動(dòng)，以市場(chǎng)化運(yùn)作的方式，深度開展商丘市的旅游，就業(yè)資源與潛力，給商丘市旅游就業(yè)一個(gè)明晰、有力的定位，并經(jīng)過新聞傳播、品牌宣揚(yáng)、活動(dòng)推行等方式，整合各種公共關(guān)系與潛在優(yōu)勢(shì)，打造商丘市的全新籠統(tǒng)，最終建立商丘市城市、旅游城市品牌籠統(tǒng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)開展的目

2、的。二、調(diào)查分析一優(yōu)勢(shì)點(diǎn) 1地理優(yōu)勢(shì)：商丘市位于蘇魯豫皖交界處，自古就是兵家必爭(zhēng)的中原腹地，商丘是亞歐大陸橋東端一個(gè)市區(qū)人口超越百萬(wàn)的特大城市，八條國(guó)家南北、東西交通大動(dòng)脈 HYPERLINK baike.baidu/view/1932.htm t _blank 京九鐵路、 HYPERLINK baike.baidu/view/128099.htm t _blank 隴海鐵路、 HYPERLINK baike.baidu/view/3027414.htm t _blank 商杭客運(yùn)專線、 HYPERLINK baike.baidu/view/1562275.htm t _blank 徐蘭客運(yùn)專

3、線、 HYPERLINK baike.baidu/view/633810.htm t _blank 連霍高速、 HYPERLINK baike.baidu/view/4707455.htm t _blank 濟(jì)廣高速、 HYPERLINK baike.baidu/view/41427.htm t _blank 105國(guó)道、 HYPERLINK baike.baidu/view/157796.htm t _blank 310國(guó)道在商丘市區(qū)縱橫交匯，北依黃河故道。公路、鐵路、航空、高鐵四通八達(dá)，北通京津，南達(dá)廣深，西接蘭新，東抵滬蘇，為我國(guó)重要的綜合交通樞紐和國(guó)家東西、南北經(jīng)濟(jì)聯(lián)絡(luò)的“十字路口，是

4、中國(guó)重要的交通樞紐。 商丘地處東部沿海興隆地域和中部地域的過渡地帶，是 HYPERLINK baike.baidu/view/5488.htm t _blank 河南省間隔 出?？谧罱氖≥犑?。商丘市是蘇魯豫皖交界處區(qū)域性中心城市，淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)中心城市，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域性中心城市及東部經(jīng)濟(jì)中心增長(zhǎng)極，是中國(guó)東引西進(jìn)、通達(dá)南北的橋頭堡和國(guó)家促進(jìn)中部地域崛起的“兩縱兩橫經(jīng)濟(jì)帶的四大交匯城市之一。2資源優(yōu)勢(shì)：商丘是 HYPERLINK baike.baidu/view/17491.htm t _blank 國(guó)務(wù)院同意的內(nèi)陸對(duì)外開放城市，是中國(guó)首批對(duì)外開放的 HYPERLINK baike.baidu/v

5、iew/674611.htm t _blank 中國(guó)歷史文化名城之一。商丘市是中國(guó)歷史文化名城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家園林城市、中國(guó)金融生態(tài)城市、全國(guó)創(chuàng)建文明城市任務(wù)先進(jìn)城市。 商丘市是我國(guó)著名的旅游城市：商丘古城、黃河故道、應(yīng)天書院、八關(guān)齋、白云寺民權(quán)、彭雪楓將軍留念館、孔子還鄉(xiāng)祠夏邑縣、天龍湖夏邑縣、全國(guó)單孔最長(zhǎng)的孔橋夏邑縣、木蘭祠虞城、芒碭山墓群永城等。3經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)：商丘是國(guó)家大型能源基地、石油化工基地、煤化工基地，是豫東政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科教、物流、交通、商貿(mào)、金融中心。 在2021中國(guó)城市生長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告中商丘市位居全國(guó)第26名。 2021年，商丘市榮登2021中國(guó)魅力城市金榜第13位。

6、4政策優(yōu)勢(shì)：省市縣三級(jí)紛紛出臺(tái)各種政策吸引“外資，開展旅游業(yè)，以帶動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)的開展。二時(shí)機(jī)點(diǎn) 1中部崛起的時(shí)機(jī)。 2當(dāng)今人們生活程度提高，旅游成為人們的又一需求。 3省委省政府出臺(tái)政策，舉全省之力，促進(jìn)“黃淮四市開展。三優(yōu)勢(shì)點(diǎn) 1地處內(nèi)陸，不能開展海運(yùn)，也沒有航空運(yùn)輸，只能依托陸路運(yùn)輸，不利于吸引外資。 2地處平原，自然景觀較少，不利于旅游業(yè)的開展。 3現(xiàn)今的知名度較差三、活動(dòng)目的 提高商丘市在全省，全國(guó)的知名度，打造商丘市的全新籠統(tǒng)，建立旅游城市促進(jìn)經(jīng)濟(jì)開展的目的。四、推行戰(zhàn)略要推行一座城市的旅游、城市籠統(tǒng)，不僅僅是簡(jiǎn)單的引見其自然山水和歷史文化遺址，更重要的是從這些現(xiàn)有資源中提升出的一種旅

7、游、就業(yè)等附加價(jià)值。要建立品牌化的城市，就要建立旅游、城市的品牌化。1建立品牌目的，打造商丘整體新籠統(tǒng)。 自然資源、歷史文化遺址、各種類型的產(chǎn)業(yè)都是商丘擁有的優(yōu)勢(shì)。商丘必需建立一個(gè)明確的旅游、城市品牌，在此品牌效應(yīng)的引導(dǎo)下，有目的地將各種資源優(yōu)化整合，構(gòu)成一致的整體，然后引導(dǎo)大家去了解，令商丘的旅游，城市既引人注目，又內(nèi)涵充足的效果。2商丘市的主要“受眾。宣傳重點(diǎn)： 1旅游資源 商丘古城、黃河故道、應(yīng)天書院、草莓園、八關(guān)齋、白云寺民權(quán)、彭雪楓將軍留念館、孔子還鄉(xiāng)祠夏邑縣、天龍湖夏邑縣、全國(guó)單孔最長(zhǎng)的孔橋夏邑縣、木蘭故里虞城、芒碭山墓群永城等。2特征產(chǎn)品林河特曲以“酒質(zhì)清、開瓶香、入口綿、落喉甜

8、、回味久、飲后暢的六絕特征。辣椒永城物華天寶，名優(yōu)特產(chǎn)享譽(yù)中外。鴛鴦轉(zhuǎn)香壺，鴛鴦轉(zhuǎn)香壺為古代仿宋型、碧綠色、古樸典雅、精致美觀、古色古香、龍鳳圖案令人神往，屬我國(guó)稀世珍品。宋繡，宋繡，北宋年代，宋繡與汴繡齊名。煙葉，煙葉為柘城主要經(jīng)濟(jì)作物。種植煙葉是農(nóng)民脫貧致富的有效途徑。酥制培乳，酥制培乳唐、宋、元、明、清五個(gè)朝代都以“柘邑三園齋、“豫東味和醬園和“柘城三興醬菜園著稱。民權(quán)干紅葡萄酒，民權(quán)干紅葡萄酒是民權(quán)五豐葡萄酒的系列產(chǎn)品之一。山羊板皮，是世界上最好的山羊板皮種類之一，可作為制造高檔裘皮、皮革的優(yōu)質(zhì)原料。小磨香油，小磨香油是商丘傳統(tǒng)土特產(chǎn)品，以當(dāng)?shù)厣系戎ヂ闉樵?，采用傳統(tǒng)工藝提煉而成，濃香

9、味正?！八稍屡瓢滋嵌垢槭巧糖稹按笥胸S醬園產(chǎn)品。虞城賈寨五香豆腐干，該產(chǎn)品經(jīng)過十幾道工序用雞湯煮制而成。.惠樓山藥，產(chǎn)于虞城縣店集鄉(xiāng)惠樓一帶，明朝曾被列為貢品。夏邑湯sha湯，河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。3政策支持省委省政府出臺(tái)政策，促進(jìn)“黃淮四市的開展，商丘作為“其中之一，必將受害匪淺。商丘市和各縣也紛紛出臺(tái)支持政策。4經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì) 地理優(yōu)勢(shì)明顯產(chǎn)業(yè)較齊全經(jīng)濟(jì)根底好產(chǎn)業(yè)開展增長(zhǎng)快五、推行方案第一階段：籠統(tǒng)推行此階段是打響商丘市旅游及城市知名度至關(guān)重要的一個(gè)階段。我們將經(jīng)過活動(dòng)謀劃與新聞傳播相結(jié)合的方式，把商丘的旅游等各種資源優(yōu)勢(shì)整體包裝推銷出去。詳細(xì)執(zhí)行：經(jīng)過召開與商丘市歷史文化有關(guān)的會(huì)議，如：商丘古

10、典文化節(jié)等，經(jīng)過重要慶典宣傳商丘，如：商丘市祭祖大典等；在鐵路公路沿線做路牌平面廣告。藉此擴(kuò)展商丘市的知名度，強(qiáng)化商丘市的文化籠統(tǒng)，利用新聞電視媒體進(jìn)展跟蹤報(bào)道，向外界傳達(dá)一種信息商丘擁有深沉的歷史積淀和新的活力。經(jīng)費(fèi)預(yù)算：新聞電視媒體：20000；各種就餐費(fèi)：25000；專家講授、資料等：10000；交通費(fèi)：5000會(huì)場(chǎng)：5000；室外平面廣告：10000/年；各種其他：10000。第二階段：深化內(nèi)涵經(jīng)過發(fā)掘商丘市深沉的歷史文化，從歷史文化積淀上賦予商丘一個(gè)歷史文化名城，一定是人們感興趣的，比如應(yīng)天書院。讓人們對(duì)商丘市有全新的認(rèn)識(shí)，對(duì)去商丘旅游，對(duì)去商丘都有新看法，一個(gè)嶄新的商丘市將經(jīng)過此階

11、段重新出如今人們面前。詳細(xì)執(zhí)行：1在旅游淡季做67秒的市場(chǎng)引導(dǎo)電視廣告，此時(shí)主要精神放在報(bào)紙，青年讀物等媒體，做微小型的文化前期推行活動(dòng)。四月、九月要為兩個(gè)黃金周做預(yù)備，一月、七月要為寒暑假做預(yù)備，此時(shí)在省級(jí)電視媒體上投放15秒左右的廣告，在央視電視媒體上投放5秒左右主要打造城市籠統(tǒng)的廣告；此時(shí)的公關(guān)營(yíng)銷主要以門票優(yōu)惠，和游覽社協(xié)商進(jìn)展線路優(yōu)惠等。2約請(qǐng)各個(gè)年齡階層、不同文化層次、不同社會(huì)位置的商丘市籍人士，談?wù)勊麄冄壑械纳糖鹗校晃恼碌姆绞椒从衬暇┦械臍v史變化與社會(huì)提高，作為紙介媒體的宣傳素材之一。3在民間發(fā)掘名人的故事、城市的的開展歷程和變化等，在本市電視臺(tái)或者在省電視臺(tái)定期播放，用來(lái)吸引人們的目光，同時(shí)也起到了宣傳商丘市的目的。經(jīng)費(fèi)預(yù)算電視媒體：860000/年；報(bào)紙等紙介媒體：120000/年；其他廣告方式40000/年；其他費(fèi)用：12000。第三階段：品牌樹立經(jīng)過方式各異、豐富多彩的活動(dòng)，進(jìn)一步提升商丘市的品牌籠統(tǒng)，同時(shí)深化商丘市的城市及旅游內(nèi)涵，全方位地突出商丘市的城市、旅游內(nèi)涵精華所在，打造城市、旅游新籠統(tǒng)。詳細(xì)執(zhí)行：經(jīng)過公選，選出商丘市的籠統(tǒng)大使，代表商丘的籠統(tǒng)，以誠(chéng)實(shí)、熱情的態(tài)度向外界引見商丘的魅力所在。經(jīng)費(fèi)預(yù)算：600