1互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站市場分析報告

1、互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)站市場分析報告一、 互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展?fàn)顩r1、互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長狀況：年份199419951996199719981999互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)（萬）1820672108002、上網(wǎng)電腦數(shù)的增長年份1997199819992000上網(wǎng)電腦臺數(shù)29.954.2246400小結(jié)：從互聯(lián)網(wǎng)用戶和上網(wǎng)電腦數(shù)目的增加情況看，互聯(lián)網(wǎng)消費群正以每 年接近 4 倍的速度增長。互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)由產(chǎn)品的導(dǎo)入期步入成長期。以 后一段時間內(nèi)，大量的新用戶進(jìn)入市場一方面會給 ICP 和 ISP 提供廣闊的 市場機(jī)會；一方面市場容量的擴(kuò)張市場自身也開始形成初步的格局。對于 任何一個 ICP 或 ISP 來說，今后一、兩年的時間

2、都尤為關(guān)鍵。網(wǎng)上消費者分析1、網(wǎng)上消費者特征分析5% 4% 11% 10%A、年齡結(jié)構(gòu)年齡16歲以下16-20歲21-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-50歲50-60歲比例0.70%9.80%39.90%27.10%11.40%5.10%4 40%1 2%16歲以下16-20歲21-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-50歲50-60歲B、教育狀況學(xué)歷高中（中專）以下高中（ 中專）大專本科碩士博士比例2%12%27%48%9%9% 2%2%0% 12%高中（中專）以下高中（中專） 大專 本科 碩士 博士C 地域分布地域北京廣東上海江蘇浙江四川其他比例21.02%11

3、.77%8.71%6.76%5.97%5.11%40.66%21%5% 6% 7%北京 廣東 上海 江蘇 浙江 四川 其他13%24%10%9%7%5%12%D 職業(yè)分布職業(yè)比例計算機(jī)14.90%其它專業(yè)技術(shù)人員9.90%行政機(jī)關(guān)工作人員6.90%外資、合資企業(yè)人員8.90%商業(yè)、銀行、稅務(wù)、保險從業(yè)人員5.30%商業(yè)貿(mào)易人員5.80%郵電、通訊專業(yè)技術(shù)人員7.40%職業(yè)計算機(jī)其它專業(yè)技術(shù)人員行政機(jī)關(guān)工作人員外資、合資企業(yè)人員 商業(yè)、銀行、稅務(wù)、保險從業(yè)人員商業(yè)貿(mào)易人員E 人均收入狀況用戶人均收入500元以下500-10001000-20002000-40004000-60006000以上比例

4、21%29%28%15%4%2%500元以下500-10001000-20002000-40004000-60006000以上2、消費者上網(wǎng)的主要目的以上收入、技術(shù)行業(yè)、 白領(lǐng)或行政事業(yè)單位工作背景等等特征， 消費的群體主要集中在 北京、廣東、上海、江蘇、浙江等一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份。通過我們 98、97 兩年對應(yīng)資料 的對比，我們發(fā)現(xiàn)盡管上網(wǎng)用戶的數(shù)量在飛速增加， 但是，網(wǎng)上用戶的基本特征和分布 結(jié)構(gòu)并沒有大的變化。 這充分說明： 因特網(wǎng)用戶群在國內(nèi)是由一個比較穩(wěn)定的階層所支 撐。 這個階層主流的價值判斷和時尚也就構(gòu)成了未來 ICP 或ISP 提供服務(wù)的依。市場定位獲得各方面的信息56.80%對外

5、聯(lián)系方便5.30%學(xué)習(xí)計算機(jī) 等新技術(shù)9.70%炒 股 需 要1.30%工作需要9.40%其他0.90%歇閑娛樂8.20%趕時髦0.20%獲得各種免費資源7.20%面對市場上飛速的需求擴(kuò)張， 目前的 ICP和 ISP主要提供兩種類型的服務(wù)。 一種是 綜合型服務(wù)網(wǎng)站， 一種是專業(yè)型服務(wù)網(wǎng)站。 綜合型服務(wù)網(wǎng)站又可以區(qū)分為全國綜合型網(wǎng) 站和區(qū)域綜合型網(wǎng)站。綜合型服務(wù)網(wǎng)站，以新浪網(wǎng)為代表，提供全方位、多功能服務(wù)， 尤其在中文資訊上占有優(yōu)勢。 區(qū)域綜合型網(wǎng)站同樣提供綜合型服務(wù)， 同時具備一些地方 性特色服務(wù)。但是，它在提供綜合型服務(wù)上較大型綜合網(wǎng)站遜色。 對于專業(yè)型網(wǎng)站， 它 主要針對某些專門知識提供專

6、門服務(wù)。從功能上來看， 綜合型網(wǎng)站之間面臨著服務(wù)功能的競爭， 而且大型綜合網(wǎng)站從其市 場定位和產(chǎn)品服務(wù)本身都具有優(yōu)勢。 相對于飛速的市場擴(kuò)張， 區(qū)域特色服務(wù)性需求所占 的市場份額將越來越小。由此，我們得出結(jié)論：區(qū)域型網(wǎng)站的市場定位正在受到挑戰(zhàn)。 只有以全國綜合類大型網(wǎng)站作為市場定位并在全國范圍內(nèi)積極推廣， 區(qū)域型網(wǎng)站才能在 未來的市場上爭取更多的份額。 否則，僅是停留在區(qū)域型市場定位， 沒有全國范圍的市 場推廣，區(qū)域型網(wǎng)站將會痛失難得的市場機(jī)遇。穩(wěn)定消前費的群站隨著其市體場定位的改目手四、競市爭場容分析量的迅1、明速確擴(kuò)競張爭需求全國綜合型網(wǎng)站構(gòu)成廣州視窗的主要競爭對手，需求體定位 排名 功能

7、 是否為競爭者市場迅速擴(kuò)綜合網(wǎng)站張需求1163郵局排名功能 是否為競爭者排名功能電子郵箱否中央電視臺11專業(yè)網(wǎng)站務(wù)網(wǎng)站易供給，但市場有限首都在線 雅虎（英文）務(wù)供的給，擴(kuò)和張綜，合網(wǎng)站構(gòu)也成會構(gòu)成強(qiáng)區(qū)域有服和特功服務(wù) 需求 擴(kuò)張首2變和搜狐綜合網(wǎng)專站 門 是知識cpcw.c服om務(wù)需求供給，市否場不斷擴(kuò)21世紀(jì)專業(yè)網(wǎng)否廣州視窗12區(qū)域網(wǎng)站8 區(qū)域網(wǎng)站 潛在綜合網(wǎng)站是10專業(yè)網(wǎng)站2、競爭對手和潛在競爭對手的市場定位和廣告投放知名度美名度信息服務(wù)種類產(chǎn)品定位廣告投入 量廣告投入 區(qū)域新浪網(wǎng)11全方位全球華人最大 網(wǎng)站大全部華人 地區(qū)搜狐22全方位大型綜合網(wǎng)站大整個中國網(wǎng)易44全方位大型綜合網(wǎng)站大整

8、個中國21世紀(jì)1810多功能服務(wù)大型綜合網(wǎng)站中中深圳視窗多功能服務(wù) +地方特色 服務(wù)帶有地方特征的綜合網(wǎng)站中華南地區(qū) 為主首都在線多功能服務(wù) +地方特色帶有地方特征的綜合網(wǎng)站中北京為 主，全國 推廣上海再線多功能服務(wù) +地方特色帶有地方特征的綜合網(wǎng)站中華東地區(qū) 為主廣州視窗2613多功能服務(wù) +地方特色帶有地方特征的綜合網(wǎng)站中華南地區(qū) 為主3 競爭對手的廣告攻勢和對策競爭對手的廣告攻勢： 目前在華南市場上， 廣州視窗仍保持有優(yōu)勢市場份 額。但是，新浪網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易等一些大型綜合網(wǎng)站已經(jīng)開始在各種媒體 上大量投放廣告。廣告一般以醒目顏色引起人們注意力，以擴(kuò)大知名度。 針對互聯(lián)網(wǎng)用戶穩(wěn)定的社會群體特征，以“活力” 、“個性”、“人與自然的 和諧”等一些世界主流社會的主流題材為廣告內(nèi)容來召喚人們的認(rèn)知度。 廣告通過各種目標(biāo)消費群經(jīng)常接觸到的媒體大量推出， 尤以一些時尚報紙、 雜志和車站、地鐵站附近的標(biāo)牌、燈箱廣告為最。當(dāng)然，上述的大型綜合 綜合網(wǎng)站在全國各大城市都展開了類似的攻勢。廣州視窗的綜合對策： 1