紅牛飲料媒介方案

1、紅牛網(wǎng)上推廣活動附件Ultre- Open Online Advertising 2001年6月9日 將近80% 的網(wǎng)絡用戶是18 30歲的青年人，這些人中的大部分也都是我們的目標受眾。資料來源：CNNIC 中國網(wǎng)絡用戶群基本概況中國網(wǎng)絡用戶群的共性特征：男性居多年輕、未婚者居多較高的文化素質(zhì)學生、白領、自由職業(yè)者對信息需求較高具備豐富的網(wǎng)絡生活經(jīng)驗較強的消費欲望意識開放樂于接受各種最新的技術(shù)應用與信息服務中國網(wǎng)絡用戶群基本概況 中國網(wǎng)絡用戶群，即網(wǎng)絡媒體的目標受眾群，具備有廣泛的共同特性，結(jié)合對紅牛飲料目標消費群的特性分析，我們對此次推廣活動，進行了如下細分：紅牛飲料 以家庭撥號及在單位上網(wǎng)

2、為主要上網(wǎng)途徑的網(wǎng)絡用戶； 社會身份多為學生、自由職業(yè)者、繁重腦力工作者、經(jīng)常出差的商務人士以及特定假日內(nèi)的旅游一族。 男性為主，社會的中等收入階層。有一定的網(wǎng)絡實踐經(jīng)驗，網(wǎng)絡是其獲取信息的主要渠道之一。媒介目標 配合市場推廣，最大化擴大信息到達率； 避免媒介外延和過多重復頻次而產(chǎn)生的浪費。全案媒介選擇思路 對于任何網(wǎng)站來說，都是首頁及其特色頻道的瀏覽量最大，所以我們在具體頻道的選擇上以首頁為主，通過不同的網(wǎng)站組合，精確到達目標受眾。具有較高的目標受眾比例；具有較高的知名度，形成品牌互補；廣告表現(xiàn)可承載性；廣告效果的可監(jiān)控性；合理的媒體采購價格。網(wǎng)站選擇標準 數(shù)據(jù)基于NetValue司的亞洲家

3、庭互聯(lián)網(wǎng)用戶樣本組。亞洲地區(qū)2001年1月份的互聯(lián)網(wǎng)實體及網(wǎng)站的排名中國大陸實體指一組由同一個公司擁有的網(wǎng)站(例如：“Yahoo”這一實體是由所有Yahoo公司所擁有的網(wǎng)站所組成包括, yahoo.co.uk, yahoo.de 等。) 中國網(wǎng)絡基本概況 技術(shù)監(jiān)測手段 Ultra-Open使用全球公認的、最權(quán)威的監(jiān)測系統(tǒng)DART 先進的中央數(shù)據(jù)中心技術(shù)，提供第三方運行及監(jiān)控全天候的服務無需添置任何軟硬件（網(wǎng)站、廣告主、代理商）對網(wǎng)站的廣告資源進行有效的管理一支經(jīng)驗豐富、架構(gòu)完善的客戶服務隊伍主要特點 技術(shù)監(jiān)測指標 按日期、不同廣告形式、媒體網(wǎng)站進行監(jiān)測； 提供以下指標的原始數(shù)據(jù)。 曝光量（TO

4、TAL IMPRESSIONS） 點擊數(shù)（TOTAL CLICK THROUGHS） 點擊率（OVERALL CLICK RATE）關(guān)于廣告監(jiān)測與效果評估 技術(shù)監(jiān)測報告樣本關(guān)于廣告監(jiān)測與效果評估關(guān)于廣告監(jiān)測與效果評估技術(shù)監(jiān)測報告樣本技術(shù)監(jiān)測報告樣本關(guān)于廣告監(jiān)測與效果評估（本文僅對騰訊QQ用戶端消息收發(fā)欄Banner234*30”這種廣告形式進行分析）騰訊QQ的廣告價值在于其海量的用戶數(shù)。騰訊首頁有QQ用戶總數(shù)及最高在線用戶數(shù)統(tǒng)計。2001年2月23日公布的QQ用戶總數(shù)為35163725。而2000年8月份 CNNIC發(fā)布的最新中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展 狀況統(tǒng)計報告表明截止到2000年6 月1日止，上網(wǎng)用

5、戶達到1690萬。 3500多萬與1690萬的比率幾為2比 1. 如果不加分析，僅從上面數(shù)字我 們甚至可以得出以下結(jié)論:用QQ聊 天的人比上網(wǎng)的人多; 每一個上網(wǎng)用 戶會注冊2個QQ號碼。騰訊QQ（OICQ）分析： 新浪從創(chuàng)立伊始就定位于全球最大的華人網(wǎng)上社區(qū)，至今仍然致力于此。目前在新聞提供、內(nèi)容服務、網(wǎng)絡門戶方面，新浪當之無愧是第一。值得一提的是新浪匯集了大批新聞行業(yè)的人才，在新聞的分類、編排、資源整合方面都顯出科學合理性，成為許多ICP分類新聞的參照及標準。另外，新浪在免費郵箱注冊用戶、頁面訪問量這兩方面已經(jīng)在國內(nèi)網(wǎng)站中占有了絕對優(yōu)勢。 網(wǎng)易充滿了年輕的特質(zhì)，不僅體現(xiàn)在其創(chuàng)始人的年齡，也

6、體現(xiàn)在它的頁面上，你會在它的首頁上找到寵物樂園、玫瑰之約和留學指南。它總能貼近那些20歲左右、追求時尚、追求前衛(wèi)的年輕人的心。它會向你贈送100兆的主頁空間；還會教你如何嫁給網(wǎng)絡才俊；有關(guān)笑傲江湖、美女作家等等話題，在網(wǎng)易的論壇里，往往也是最熱鬧的。媒體稱網(wǎng)易是童言無忌。 中文雅虎的廣告價值在于1、名氣大。雖然在進入中國時受到種種限制，但很多年輕人仍然以上雅虎為新潮。 2、國際正規(guī)化作業(yè)。別的媒體都是不管Flash, JavaScript, 還是POP UP，你有錢，效果好，就給你做。但，雅虎中國：我們是全球統(tǒng)一標準，只要輪轉(zhuǎn)一次的GIF Banner！ 即使是新近的王牌廣告形式摩天大樓SKY也是反復測試后才推出 3、關(guān)注率高。對客戶精挑細選，不是知名品牌還不愿意給好的廣告位置，所以投了廣告就占幾個雅虎中國廣告客戶中的一個，而不是新浪的百分之一。這樣關(guān)注率就自然而然地提升了。 263網(wǎng)絡集團由263在線（ICP）、263逍遙行（ISP）、263數(shù)據(jù)港（IDC）組成，是中國排名前十位的網(wǎng)站中唯一一個集ISP（提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務）、ICP（提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務）、和