設計的記憶強調(diào) 2

1、設計心理學-設計的記憶強調(diào) 1目 錄 一、記憶的基本概念、特征和分類二、設計與記憶過程分析三、增強設計記憶的心理學方法及策略四、設計與記憶強調(diào)的結合案例分析五、總結2一、記憶的基本概念、特征和分類1、記憶：是一個人過去的經(jīng)驗在頭腦中的反映，是人腦積累經(jīng)驗的功能表現(xiàn)。2、記憶的重要性：個體經(jīng)驗的積累和行為的逐漸復雜化，是靠記憶來實現(xiàn)的。離開記憶就不能形成經(jīng)驗，離開記憶，就不可能有心理的發(fā)展。因為，任何活動，即使是最簡單的條件反射活動，都必須在一定時間內(nèi)保留它先前出現(xiàn)過的映像為前提。3、記憶與感知：感知是對當前直接作用的事物的反映，記憶是人腦對過去經(jīng)驗的反映。記憶保留的映像是人的經(jīng)驗。34、記憶的

2、三個基本環(huán)節(jié)：識記、保持、再認或回憶（也稱重現(xiàn)）。5、記憶的三個不同過程：P.L.克拉茨基認為，編碼、儲存和提取時記憶的三種不同過程，為了記憶，這三個過程都必須是完整的。45、記憶的分類：常見的記憶分類有兩種：一種是根據(jù)記憶的內(nèi)容或記憶映像的性質(zhì)進行分類；另一種是根據(jù)記憶保持時間的長短或記憶階段進行分類。（1）根據(jù)記憶的內(nèi)容或記憶映像的性質(zhì)分為：形象記憶（指以感知過的形象為內(nèi)容的記憶，包括事物形狀、大小、顏色等的記憶）、邏輯記憶（指以概念、判斷、推理等為內(nèi)容的記憶。）、情緒記憶（指以某種體驗過的情緒感為內(nèi)容的記憶）和運動記憶（指以做過的運動或動作作為內(nèi)容的記憶）。5（2）根據(jù)記憶保持時間的長短

3、或記憶階段進行分類：人們把記憶分為：瞬時記憶（也叫感覺記憶，它是極為短暫的記憶）、短時記憶（記憶保存的時間不超過一分鐘）、長時記憶（指從一分鐘以上，直至數(shù)日、數(shù)周、數(shù)年，甚至保持終身記憶）三種類型。6、記憶的表象：是指過去感知過的事物不在眼前，而在頭腦中再現(xiàn)出來的形象。 記憶的表象具有兩個特征：首先、它具有直觀性，或者說具有形象性；其次，記憶的表象具有概括性。 表象既不是直覺，也不是思維，而是介于直覺和思維之間的中間環(huán)節(jié)。6二、設計與記憶過程分析1、設計識記：要提高設計的記憶效果，必須首先有良好的設計識記。（1）無意識記與有意識記 設計的無意識記是指事先沒有自覺的和明確的目的，不用任何有助于識

4、記的方法，也沒有經(jīng)過特殊的意志努力的識記。 設計的有意識記是指明確識記設計的目的，運用一定的方法，經(jīng)過一定意志努力的識記，也叫隨意識記。人們掌握設計內(nèi)容主要依靠的是有意識記。7（2）機械識記和意義識記 設計機械識記是指在對設計內(nèi)容、意義沒有理解的情況下，依據(jù)設計的某些外部聯(lián)系機械重復所進行的設計識記。 設計意義識記是指對設計內(nèi)容、意義理解的情況下，依據(jù)設計的內(nèi)在聯(lián)系所進行的識記?；蛘哒f，它是通過積極的思維活動，揭露設計內(nèi)在本質(zhì)聯(lián)系和關系，找到設計的新材料與自己已有知識的聯(lián)系，并將其納入個人已有的知識系統(tǒng)中的識記。8三、增強設計記憶的心理學方法及策略一、把信息編成組塊，適當減少設計識記材料的數(shù)量

5、；二、充分利用形象記憶的優(yōu)勢；三、設置鮮明的特征，便于識記、回憶和追憶；四、適當?shù)闹貜驮O計，以增強設計記憶；五、增加對象的維度，提高對內(nèi)容的記憶理解；六、注意設計重點記憶材料的系列位置；七、引導人們使用正確的設計記憶方法；八、讓人無意識中記住你的設計。9四、設計與記憶強調(diào)的結合案例分析視覺傳達：A、電視廣告的重復多次大密度的播放，可以增加人們的記憶強調(diào)，例如腦白金廣告。B、海報設計，可以利用獨特的創(chuàng)意形式讓人眼前一亮、耳目一新，一下就記住了，四種刺激的運用是最普遍的方式。環(huán)境藝術設計：A、留園的入口設計，先抑后揚，讓人有豁然開朗之感覺；B、中軸線設計，從理性的設計規(guī)則上讓人容易把握、記憶。C、

6、景觀、建筑當中的節(jié)奏、韻律等規(guī)律的運用，可以加強人們的記憶。產(chǎn)品設計：A、產(chǎn)品操作錯誤時發(fā)出刺耳的尖叫，正確操作則有和悅的提示；B、刺激性的信息；C、利用外觀加強記憶，如菲利普-斯塔克的榨汁機設計。 10設計記憶強調(diào)四種刺激形式顏色刺激：黑色與單色結合的配色比黑白廣告引人注目，四色廣告比黑白廣告的注意程度提高百分之五十四，暖色比冷色更引人注目。這一點主要是應用在廣告設計方面居多?；顒哟碳ぃ簞拥幕蜃兓奈矬w比較容易引起主體的注意，霓虹燈比普通燈箱廣告更加引人注意。這一點主要是應用在廣告設計、環(huán)境藝術設計方面居多。11設計記憶強調(diào)四種刺激形式（結合各專業(yè)設計）對比刺激：廣告設計中常用到的大面積留白

7、和面積很小的字體或圖像，利用明暗對比和大小對比引起注意。這一點主要是應用在廣告設計方面居多。大小刺激：尺度大的東西更能引起人的注意。建筑、環(huán)境雕塑、巨幅廣告海報等等，均是以大于一般的尺度來引起人的注意、加強人的記憶。12顏色刺激黑白Save nature對話13顏色刺激雙色One word,One dream靳埭強設計獎海報14顏色刺激單雙色標志設計中的主要用色多為少色。15顏色刺激多色（四色以上）關于就業(yè)的海報設計 靳埭強的設計作品16活動刺激閃動的霓虹城市夜晚閃動的霓虹展示著這個時代的繁華燦爛和世俗商業(yè).17對比刺激黑白、大小、方圓、冷暖等的對比靳埭強設計不只是山水靳埭強設計海報設計18對

8、比刺激黑白、大小、方圓、冷暖等的對比尺度變化帶來令人驚喜的效果。19大小刺激以城市雕塑為例美國城市抽象雕塑20大小刺激以城市建筑為例作為學校建筑需要這樣的大尺度嗎？到底是顯示衙門氣派，還是讓學生感到親近的尺度為宜？復旦大學主樓21大小刺激以城市建筑為例同濟大學主樓西安交大主樓22外觀的獨特新穎能極大的增強設計記憶俗稱外星人的榨汁機23設計的記憶強調(diào)在廣告設計中的應用機械識記的表現(xiàn)腦白金的廣告策略反復重現(xiàn)24機械重復記憶，除了讓人們記住之外，可能導致的后果就是令人厭惡252、設計的再認和回憶 對過去經(jīng)歷的設計重新再現(xiàn)能夠識別出來，就是設計的再認。 回憶在心理學上被稱為重現(xiàn)。設計重現(xiàn)就是對不在眼前的、過去接觸的設計在頭腦中重新出現(xiàn)映像的過程。3、設計的保持和遺忘 （1）設計的保持：設計的保持是指過去接觸過的設計映像在頭腦中得到鞏固的過程。 （2）設計的遺忘：對識記過的設計不能再認或回憶，或者表現(xiàn)為錯誤的再認或回憶，稱為設計的遺忘。26充分利用形象記憶的優(yōu)勢吸煙者的黑肺及設計案例27五、總結設計的記憶強調(diào)，是一個各種手段、各種方式交叉運用的過程，這種不同方式的結合形式是否符合規(guī)律是達到效果好壞的原因。成功的設計，肯定是一個能讓人記住的設計，能讓他人記住你的設計本身就是成功的表現(xiàn)（至少是部分表現(xiàn)