中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)心理

1、中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的特點(diǎn)及消費(fèi)心理關(guān)鍵字：中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)心理1、什么是中產(chǎn)階層非體力勞動(dòng)者，主要是三資企業(yè)及小型私營(yíng)企業(yè)的管理層、金融、貿(mào)易、傳媒、演藝界、 高科技、咨詢服務(wù)業(yè)等行業(yè)的從業(yè)人員。即白領(lǐng)階層中的精英?！爸挟a(chǎn)”的中國(guó)特色中國(guó)的現(xiàn)實(shí)，是政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體中的中高層領(lǐng)導(dǎo)干部成為“中產(chǎn)”的 機(jī)會(huì)最大，因?yàn)樗麄冋加匈Y源，擁有優(yōu)越的社會(huì)地位。相關(guān)學(xué)者指出，在中國(guó)，“收入與社會(huì)地位事實(shí)上并非正相關(guān)”。比如學(xué)者教授，在發(fā) 達(dá)國(guó)家都屬于社會(huì)的的中產(chǎn)，有極高的社會(huì)地位和豐厚的物質(zhì)收入，但在目前的中國(guó)大陸， 學(xué)者的收入甚至有可能低于中等收入人群底線。同樣，在擁有政治資源的群體中，收入也成為并不可靠

2、的指標(biāo)，這個(gè)群體的工資并不 高，但是他們由職務(wù)而來(lái)的可支配收入很可能遠(yuǎn)超于我們的視野。對(duì)于私營(yíng)企業(yè)主是否納入中產(chǎn)，同樣是一個(gè)“中國(guó)特色問(wèn)題”。在西方的評(píng)價(jià)體系中， 這部分人占有生產(chǎn)資料，因而不屬于新中產(chǎn)，但是目前的中國(guó)社會(huì)，這個(gè)群體卻是中產(chǎn)強(qiáng) 有力的支撐部分?！爸挟a(chǎn)”：更多是一種思想狀態(tài)如此看來(lái)，中產(chǎn)究竟是什么？在物化的指標(biāo)和社會(huì)意義的評(píng)價(jià)之間，不同的視角甚至 可以得出差異相當(dāng)大的結(jié)論。在社會(huì)學(xué)者和經(jīng)濟(jì)學(xué)家的研究中，普遍認(rèn)為，“中產(chǎn)”從更廣 泛的意義上說(shuō)，實(shí)際上是一種思想狀態(tài)而不是經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，或者說(shuō)，不僅僅是經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。地 位聲望、教養(yǎng)職業(yè)、經(jīng)濟(jì)收入、社會(huì)交往，這些統(tǒng)統(tǒng)都是不能回避的指標(biāo)。如果過(guò)分

3、關(guān)注 收入，關(guān)注的中心實(shí)質(zhì)會(huì)發(fā)生改變2、這些獨(dú)特的制度背景導(dǎo)致中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)也帶有某些獨(dú)特的制度特征：1）、30歲左右的年輕群體為主2）、對(duì)政治的參與缺乏熱情3）、較強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)、地位與前景憂患意識(shí)4）、缺乏資本主義社會(huì)普遍存在的代際繼承特征5）、精英循環(huán)特征不明顯；但存在總體性資本精英圈內(nèi)轉(zhuǎn)換群3、馬斯洛心理學(xué)需求層次心理需求 中產(chǎn)階級(jí)夢(mèng)想實(shí)實(shí)基本生理需求 中產(chǎn)階級(jí)已 基本實(shí)現(xiàn)4、中產(chǎn)階層的工作態(tài)度中產(chǎn)階層相對(duì)優(yōu)越的生活是以超時(shí)間工作為前提，以承擔(dān)更大工作壓力及更高工作強(qiáng) 度為代價(jià)。需要的話，可以每天只睡3個(gè)小時(shí)，其余時(shí)間用來(lái)工作，甚至可以放棄假期，具有危機(jī)感、成就感雙重感受，收入較豐厚，有事業(yè)

4、基礎(chǔ)，擔(dān)心自己落入較低階層，與新上司難相處，世界經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，公司裁員，新員工對(duì)自己職位的威脅。5、中產(chǎn)階層的憂慮和對(duì)策憂慮：對(duì)衰老尤為恐懼，不論在生理、年齡上，還是在心理、知識(shí)上。對(duì)策：加強(qiáng)個(gè)人培訓(xùn)、交際活躍、提高生活質(zhì)素是中產(chǎn)階層為化解生存危機(jī)感而普通采用的 方式。6、中產(chǎn)階層的生活方式及態(tài)度生活方式：中產(chǎn)之家，對(duì)穿著、飲食的時(shí)尚潮流投入相對(duì)較多。家庭理財(cái)方面選擇股票較普遍，也選擇風(fēng)險(xiǎn)較小的儲(chǔ)蓄和購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)。生活態(tài)度：追求享受“自己工作那么辛苦，就應(yīng)該享受好一些”，“享受多一些，享受好一些”是他們的人生信條7、中產(chǎn)階層目前熱衷于什么消費(fèi)旅游想方設(shè)法于都市化生活之外體驗(yàn)一種更原始、更本能、更單

5、純的生活，成了現(xiàn)代人、 尤其是中產(chǎn)階層中的一種時(shí)尚。國(guó)外、國(guó)內(nèi)旅游成為中產(chǎn)階層的又一消費(fèi)熱點(diǎn)。汽車購(gòu)買(mǎi)汽車，擁有自己的交通工具已成為中產(chǎn)階層的一種時(shí)尚消費(fèi)。一來(lái)汽車可以作為交通工具；二來(lái)汽車可以體現(xiàn)個(gè)人身份，讓個(gè)性化得到更好的發(fā)揮。另一方面，汽車市場(chǎng)的降價(jià)也促使中產(chǎn)階層去購(gòu)買(mǎi)。酒吧酒吧是一種更個(gè)人化、更講求藝術(shù)品位的消費(fèi)場(chǎng)所，它商業(yè)但不赤裸裸，合乎中產(chǎn)階 層追求個(gè)性化消費(fèi)的心理（與之相類似的有西餐廳、咖啡館）。顯示自己的身份（顯得有文化修養(yǎng)，有較豐厚收入）。舒緩工作壓力（在輕松的環(huán)境中舒展身心）。健身因?yàn)楦邚?qiáng)度的工作和高度的精神壓力，中產(chǎn)階層的人們意識(shí)到必須鍛煉身體。進(jìn)健身房成為越來(lái)越多的人的

6、一項(xiàng)生活內(nèi)容。其它的運(yùn)動(dòng)如：保齡球、網(wǎng)球等深受中產(chǎn)階層的歡迎。上網(wǎng)上網(wǎng)已作為一種時(shí)髦的生活方式在中產(chǎn)階層中漸漸流行，“你的伊妹兒在找你”已成 為一種時(shí)尚?；ヂ?lián)網(wǎng)是當(dāng)今最新的媒體。中產(chǎn)階層為謀求自身素質(zhì)的提高，必須盡快地熟練運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，以免被時(shí)代所淘汰。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接觸到的社會(huì)層面廣，適合中產(chǎn)階層交際活躍的特點(diǎn)。8、中產(chǎn)階層的消費(fèi)心理綜合中國(guó)中層階級(jí)的特征、消費(fèi)需求、工作態(tài)度、憂慮、及消費(fèi)熱衷總結(jié)一下幾點(diǎn):1、消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的積累、受教育程度相對(duì)較高決定了中產(chǎn)階層將消費(fèi)帶入了理智消費(fèi)的 階段，表現(xiàn)在對(duì)自己的需要、個(gè)人享受的內(nèi)容和層次有比較實(shí)際的認(rèn)識(shí)，而且消費(fèi)的品 位越來(lái)越具有個(gè)人色彩并切合國(guó)際潮流。2、

7、在消費(fèi)取向上更專注專家的建議，對(duì)消費(fèi)品的質(zhì)量及服務(wù)有更專業(yè)化的要求，而 且對(duì)美感的要求提到了與實(shí)用價(jià)值相等甚至更高的地步了。3、由于生活節(jié)奏的加快以及生活壓力的加大，購(gòu)物的時(shí)間在縮短，消費(fèi)的方式力求 簡(jiǎn)化。4、速食的風(fēng)行、電腦處理器的不斷升級(jí)、短發(fā)的流行、小禮服取代大禮服、信用卡 在這個(gè)群體中的普及、電話訂貨的流行都構(gòu)成了他們消費(fèi)模式的特點(diǎn)。5、中產(chǎn)階層的消費(fèi)類型屬于淡漠購(gòu)物的高檔消費(fèi)型一一這類消費(fèi)群并不喜歡逛街購(gòu) 物，一般的逛街購(gòu)物讓他們覺(jué)得不自然、不舒服，而他們一旦購(gòu)物，就會(huì)選擇大商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi) 有。從趕時(shí)髦進(jìn)入了創(chuàng)造時(shí)尚或追求時(shí)尚的階段，對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)的影響力逐漸形成廣告及軟性的產(chǎn)品宣傳文章對(duì)中產(chǎn)

8、階層消費(fèi)心理是不可低估的。廣告及宣傳文章所傳 遞的某些信息如果能與他們對(duì)生活的理解產(chǎn)生共鳴，或其中有尚不為大多數(shù)人知道的獨(dú)到 價(jià)值，他們也會(huì)欣然接受。高知名度的專業(yè)人士對(duì)中產(chǎn)階層的影響力強(qiáng)，往往成為他們的奮斗目標(biāo)或榜樣中產(chǎn)階層追求的是有個(gè)性、有形象、有檔次，需要得到旁人的認(rèn)同9、中國(guó)中層階級(jí)的消費(fèi)心里傾向時(shí)尚消費(fèi)。十分關(guān)注國(guó)際、港臺(tái)、國(guó)內(nèi)流行趨勢(shì)，有選擇或盲目的跟進(jìn)，以保持始終 In vogue。尤其是35歲以下的青年中產(chǎn)群體，他們的消費(fèi)水平總是會(huì)略高于收入水平。 消費(fèi)外來(lái)產(chǎn)品也是他們流行的一種時(shí)尚。如閻云翔的報(bào)告在美國(guó)，快餐常客通常與低收 入、低品位聯(lián)系在一起而在北京，大多數(shù)快餐常客是中層專

9、業(yè)人員，時(shí)髦的雅皮士和受 過(guò)良好 教育的年輕人。吃洋餐，買(mǎi)洋貨已是中國(guó)雅皮士把自己歸屬于中國(guó)白領(lǐng)的重要方式品牌消費(fèi)。中產(chǎn)階級(jí)的大多數(shù)都十分關(guān)注品牌，并選擇性的擁有品牌。經(jīng)濟(jì)資本雄厚 的新富或高層白領(lǐng)用知名品牌進(jìn)行包裝和消費(fèi)；經(jīng)濟(jì)資本不那么雄厚的在耐用品、地位 商品上選取品牌；較為拮據(jù)的人則在服裝、裝飾品、化裝品等能夠支付的條件下選擇品 牌。可以說(shuō)，已經(jīng)很難找到不擁有任何一樣品牌的中產(chǎn)群體，哪怕是一再標(biāo)榜拒絕國(guó)外 品牌的官員，也可能正在用著ZIP火機(jī)或足登皮爾卡丹。商品的符號(hào)價(jià)值在此具有更重 要的象征意義。文化消費(fèi)。中產(chǎn)階級(jí)有向上躍升愿望和地位憂慮，這就促使他們有較強(qiáng)列的學(xué)習(xí)、 更新動(dòng)機(jī)，通過(guò)獲

10、取新的技能、文憑等提升文化資本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，工作之余參加各 種培訓(xùn)是中產(chǎn)階級(jí)群體、尤其是白領(lǐng)階層重要的生活內(nèi)容。中產(chǎn)階級(jí)是目前中國(guó)社會(huì)文 化消費(fèi)支出最大的群體。中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)將主要靠他們推動(dòng)，無(wú)論從生產(chǎn)還是消費(fèi)的層 面。他們是英文 早報(bào)、三聯(lián)生活周刊；讀者等資訊與時(shí)尚報(bào)刊的主要消費(fèi)者。 互聯(lián)網(wǎng)、音樂(lè)會(huì)、畫(huà)展、博覽會(huì)等也是中產(chǎn)階級(jí)的主要消費(fèi)場(chǎng)所。品位消費(fèi)。在中國(guó)目前大概沒(méi)有那個(gè)其他階層比中產(chǎn)階級(jí)群體更為強(qiáng)烈的關(guān)注和學(xué)習(xí) 品位。在日常生活中有意無(wú)意的流露出某種品位標(biāo)志，一方面是為了突出個(gè)性特征；另 一方面，則是想顯示出一種身份的區(qū)隔：不僅區(qū)隔與其他階級(jí)，特別是下層階級(jí)；同時(shí) 也是內(nèi)部不同群體的區(qū)

11、隔。不同群體，尤其是文化資本優(yōu)越的人更希望借助品位顯示出 與新富等不同群體的區(qū)隔。休閑消費(fèi)與享受型消費(fèi)。關(guān)注健康與生活質(zhì)量，不僅僅生存，還要學(xué)會(huì)享受生活，這 已成為中產(chǎn)階級(jí)的大多數(shù)生活方式的基本原則。提前享受的信用消費(fèi)觀念通過(guò)象美國(guó)老 太太和中國(guó)老太太這樣的故事灌輸；學(xué)會(huì)休閑才是真正的生活這些觀念通過(guò)正面反面的 案例、西方中產(chǎn)階級(jí)生活模式演繹被更加廣泛的接受。父輩們勤勞努力只會(huì)工作不懂休 閑，節(jié)儉吝嗇不會(huì)花費(fèi)的生活方式已被逐步放棄。花明天的錢(qián)，享今天的閑；能花才 會(huì)掙、短途旅游、健身、美容、丁克（無(wú)子女的二人世界）家庭；同居；一夜情；不 在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有；中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的生活比他們的父輩精致多彩了。總體來(lái)開(kāi)，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)正處于一個(gè)中西方