企業(yè)品牌命名的10種方法

1、企業(yè)品牌命名的10種方法名稱永遠(yuǎn)是品牌的第一功臣，所以起名字永遠(yuǎn)是非常重要的企業(yè)品牌建設(shè)活動(dòng)。好的創(chuàng) 意要建立在定位理論基礎(chǔ)上，才能發(fā)揮功效。企業(yè)在給品牌命名時(shí)，還需要命名品類名，兩 個(gè)名字都要取好。而且品牌名與品類名起名的方式也不完全一樣。品牌命名的方法很多，可根據(jù)起名的時(shí)間、地點(diǎn)、情景，也可根據(jù)起名對(duì)象的期望、愿 景、五行八卦、典故名言、行業(yè)精神、產(chǎn)品和服務(wù)特點(diǎn)等起名。接下來(lái)結(jié)合實(shí)例，具體談?wù)?品牌命名的10種方法。一、地域法所謂地域法給品牌取名字，就是把企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)名與地名聯(lián)系起來(lái)，使消費(fèi)者從對(duì)地 域的信任，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的信任。著名的青島牌啤酒就是以地名命名的產(chǎn)品，人們看到青 島兩字

2、，就會(huì)聯(lián)想起這座城市紅瓦、黃墻、綠樹、碧海、藍(lán)天”的壯美景色，使消費(fèi)者在 對(duì)青島認(rèn)同的基礎(chǔ)上產(chǎn)生對(duì)青啤的認(rèn)同。同樣，飛速發(fā)展的蒙牛牌乳制品，就是將內(nèi)蒙古的簡(jiǎn)稱蒙”字，作為企業(yè)品牌的要素， 消費(fèi)者只要看到蒙字，就會(huì)聯(lián)想起風(fēng)吹草低見牛羊的壯觀景象，進(jìn)而對(duì)蒙牛產(chǎn)品產(chǎn)生信 賴。再如，電視廣告中一種叫寧夏紅的酒，就是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的滋補(bǔ)酒， 其品牌就是以突出產(chǎn)地來(lái)證實(shí)這種酒的正宗。由此可見，將具有特色的地域名稱與企業(yè)產(chǎn)品取名聯(lián)系起來(lái)。確定給品牌取名字的方法， 有助于借助地域積淀，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)名的認(rèn)同。但有時(shí)許多企業(yè)都用地域命名企業(yè)或產(chǎn)品，也會(huì)產(chǎn)生混亂。二時(shí)空法所謂時(shí)空法給品牌起名字，就是將

3、與產(chǎn)品相關(guān)的歷史淵源作為產(chǎn)品的品牌取名的要素， 使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生正宗的認(rèn)同感。眾所周知的道光廿五酒，就是在1996年6月，凌川酒廠的老廠搬遷時(shí)，偶然發(fā)掘 出穴藏于地下152年的清道光乙巳年（公元1845年）的四個(gè)木酒海（古時(shí)盛酒容器。經(jīng) 國(guó)家文物局、錦州市人民政府組織考古、釀酒專家鑒定，這批穴藏了一個(gè)半世紀(jì)的貢酒實(shí)屬 世界罕見，珍奇國(guó)寶。企業(yè)于是就抓住了歷史賦予的文化財(cái)富，為用這種酒勾兌的新產(chǎn) 品酒取名道光廿五。酒是陳的香”，消費(fèi)者只要看到道光廿五”，就會(huì)產(chǎn)生喝到祖?zhèn)骷?釀的感覺。因此，運(yùn)用時(shí)空法確定品牌名字，可以借助歷史賦予產(chǎn)品名稱的深厚內(nèi)涵，迅速 獲得消費(fèi)者的青睞。三、目標(biāo)法所謂目標(biāo)法

4、給品牌起名字，就是將商標(biāo)名與目標(biāo)客戶聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)而使目標(biāo)客戶產(chǎn)生認(rèn) 同感。太太口服液是太太藥業(yè)生產(chǎn)的女性補(bǔ)血口服液，此商標(biāo)名使消費(fèi)者一看到該產(chǎn)品， 就知道這是專為已婚婦女設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品；同樣，太子奶品牌，就使人馬上聯(lián)想起這是 給孩子們消費(fèi)的乳制品。還有好孩子童車、乖乖兒童食品，也是孩子產(chǎn)品的絕好商標(biāo)名；著名的品牌商 務(wù)通，把目標(biāo)客戶直指那些在商場(chǎng)上大有作為”的老板們，創(chuàng)造了一個(gè)電子產(chǎn)品的奇跡。運(yùn)用目標(biāo)法來(lái)命名商標(biāo)名字，對(duì)于獲得消費(fèi)者認(rèn)同，具有強(qiáng)大的作用。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，如果取個(gè)好聽的網(wǎng)名，同樣有可能給網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)商帶來(lái)意想不到的品牌效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。四、人名法所謂人名法給品牌起名的方法就是將名人、明星

5、或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為產(chǎn)品商標(biāo)名， 充分利用人名含有的價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品。例如李寧牌，就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應(yīng)，創(chuàng)造了一個(gè)中國(guó)體育用 品的名牌。世界著名的戴爾電腦，就是以創(chuàng)辦人戴爾名字命名的商標(biāo)名。還有王致和 腐乳、張小泉剪刀、福特汽車”、鄧亞萍牌體育用品、惠普、喬丹運(yùn)動(dòng)鞋、松下 電器、本田汽車等。用人名來(lái)命名產(chǎn)品名，可以提高商標(biāo)名的認(rèn)知率，有利于消費(fèi)者記住并產(chǎn)生購(gòu)買欲。五、中外法所謂中外法給品牌命名的方法，就是運(yùn)用中文和字母或兩者結(jié)合來(lái)為品牌起名字， 使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品增加洋感受，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。如TCL”就是單獨(dú)用英文字母：雅戈?duì)柶放凭褪怯糜⑽腨OUNGER”音譯 作為商

6、標(biāo)名，增加了 洋氣”：海信”的英文HiSense”，在外國(guó)人眼中是“High Sense”， 即高靈敏、高清晰”的意思，為產(chǎn)品推向世界做了很好的鋪墊。同樣，外國(guó)名牌在翻譯成中文時(shí)，巧用中文音義與字義，取得了很好的效果，如奔 騰（PENTIUM 寶馬（BMW）汽車、潘婷（PANTEN ）洗發(fā)液、舒膚佳（SAFEGUARD 蘋果（APPLE ）電腦、家樂(lè)福（CARREFOUR ）超市。還有音譯和意譯相結(jié)合的品牌起名，如：可口可樂(lè)（COCA-COLA ）、百事可樂(lè) （PEPS以 可伶可俐（CLEANCLEAR ）等等。運(yùn)用中外法，要巧妙結(jié)合，切忌為洋而洋，或?yàn)橹卸?，尤其是防止亂用洋名”，使 消費(fèi)者

7、產(chǎn)生厭倦，甚至產(chǎn)生反作用。六、數(shù)字法所謂數(shù)字法給品牌起名字的方法，就是用數(shù)字來(lái)為品牌起名字，借用人們對(duì)數(shù)字的聯(lián)想 效應(yīng)，促進(jìn)產(chǎn)品名的特色。如三九藥業(yè)的品牌含義就是：“999健康長(zhǎng)久、事業(yè)恒久、友誼永久?！?-11 是 世界最大的零售商和便利店特許商在北美和遠(yuǎn)東地區(qū)有2.1萬(wàn)家便利店該公司用7-1T 為企業(yè)命名的意思，則是用自己從1946年推出的深受消費(fèi)者歡迎的早7點(diǎn)到晚11點(diǎn)開店 時(shí)間的服務(wù)特色命名的，目前已成為世界著名的商標(biāo)名。還有“001天線”、“555香煙、“502膠水、“三星電子、“三一重工等。運(yùn)用數(shù)字命名法，可以使消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)名增強(qiáng)差異化識(shí)別效果。七、功效法所謂功效法，就是用產(chǎn)品功效

8、為品牌起名字，使消費(fèi)者能夠通過(guò)品牌對(duì)產(chǎn)品功效產(chǎn) 生認(rèn)同。如“腦輕松就是一種“健腦益智的營(yíng)養(yǎng)口服液的商標(biāo)名:“飄柔洗發(fā)水，以 產(chǎn)品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發(fā)而命名：“康齒靈、“六必治牙膏，則是用牙膏 對(duì)牙齒的防治功效來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品命名的。運(yùn)用功效法命名商標(biāo)名，可以使消費(fèi)者看到產(chǎn)品名稱，就聯(lián)想起產(chǎn)品的功能與效果。諸 如此類還有“快譯通、快e點(diǎn)、“好記星、“瀉痢停等等。八、價(jià)值法所謂價(jià)值法之品牌起名方法，就是把企業(yè)的追求凝練成語(yǔ)言來(lái)為品牌起名字，使消 費(fèi)者看到產(chǎn)品的商標(biāo)名，就能感受到企業(yè)的價(jià)值觀念。如上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司、湖南遠(yuǎn)大”企業(yè)，突出了企業(yè)志存高遠(yuǎn)的價(jià)值追 求。福建興業(yè)銀行，就體現(xiàn)了興

9、盛事業(yè)”的價(jià)值追求。武漢健民品牌突出了為民 眾健康服務(wù)的企業(yè)追求。北京同仁堂、四川德仁堂品牌，突出了 同修仁德，濟(jì)世 養(yǎng)生”的藥商追求。因此，運(yùn)用價(jià)值法為品牌起名，對(duì)消費(fèi)者迅速感受企業(yè)價(jià)值觀具有重要的意義。九、形象法所謂形象法之品牌取名方法，就是品牌起名網(wǎng)運(yùn)用動(dòng)物、植物和自然景觀來(lái)為品牌取名 字。如七匹狼”服裝，給人以狂放、勇猛的感受，使人聯(lián)想起與狼共舞的經(jīng)典情節(jié)： 圣象地板，給人產(chǎn)生大象都難以踏壞的地板形象；還有大紅鷹”熊貓”、美洲豹”、 牡丹”、“翠竹”等。運(yùn)用形象法命名商標(biāo)名字，借助動(dòng)、植物的形象，可以使人產(chǎn)生聯(lián)想與親切的感受，提 升認(rèn)知速度。十、企業(yè)名稱法所謂企業(yè)名稱法品牌取名，就是品

10、牌網(wǎng)將企業(yè)名稱作為產(chǎn)品名稱的品牌起名方法。比如：菲利浦電器、索尼電器、三洋電器，及諸多的汽車名牌、食品名牌、KODAK膠 卷、IBM、3M、海爾、海信、春蘭、美的、萬(wàn)寶路、榮事達(dá)等。國(guó)外著名品牌一般是采用 縮寫的形式，像IBM、3M、NEC，采用的是縮略語(yǔ)，即公司（企業(yè)）名稱的每一個(gè)詞的第 一個(gè)字母組織起來(lái)構(gòu)成一個(gè)新詞，其特點(diǎn)是簡(jiǎn)練，但不能說(shuō)明企業(yè)的特征。運(yùn)用企業(yè)名稱法來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的品牌起名字，有利于形成產(chǎn)品商標(biāo)名、企業(yè)商標(biāo)名相互促 進(jìn)，達(dá)到有效提升企業(yè)形象的目的。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代取個(gè)好聽的網(wǎng)名，同樣有可能給網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)商 帶來(lái)意想不到的品牌效應(yīng)?？傊?，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品名稱策劃時(shí)，要結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況和市場(chǎng)需

11、求，有創(chuàng)意地為品牌 起名，使中國(guó)品牌走向世界。出師表兩漢：諸葛亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此誠(chéng)危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣 不懈于內(nèi)，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報(bào)之于陛下也。誠(chéng)宜開張圣聽，以光 先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其 刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使內(nèi)外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費(fèi)祎、董允等，此皆良實(shí)，志慮忠純，是以先帝簡(jiǎn)拔以遺陛下：愚 以為宮中之事，事無(wú)大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補(bǔ)闕漏，有所廣益。將軍向?qū)?，性行淑均，曉暢軍事，試用于昔?/p>

12、，先帝稱之曰“能”，是以眾議舉寵為督： 愚以為營(yíng)中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所。親賢臣，遠(yuǎn)小人，此先漢所以興隆也；親小人，遠(yuǎn)賢臣，此后漢所以傾頹也。先帝在時(shí)， 每與臣論此事，未嘗不嘆息痛恨于桓、靈也。侍中、尚書、長(zhǎng)史、參軍，此悉貞良死節(jié)之臣， 愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計(jì)日而待也，。臣本布衣，躬耕于南陽(yáng)，茍全性命于亂世，不求聞達(dá)于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉 屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當(dāng)世之事，由是感激，遂許先帝以驅(qū)馳。后值傾覆，受任于 敗軍之際，奉命于危難之間，爾來(lái)二十有一年矣。先帝知臣謹(jǐn)慎，故臨崩寄臣以大事也。受命以來(lái)，夙夜憂嘆，恐托付不效，以傷先帝之 明；故五月渡瀘，深入