量變到質(zhì)變-IPTV增值服務(wù)的長(zhǎng)尾發(fā)展模式

1、量變到質(zhì)變、IPTV增值服務(wù)的長(zhǎng)尾發(fā)展模式1IPTV用戶數(shù)初具規(guī)模IPTV增值業(yè)務(wù)發(fā)展具備用戶基礎(chǔ)用戶數(shù)逐具規(guī)模：2007年用戶數(shù)114.2萬(wàn)，覆蓋人群數(shù)接近500萬(wàn)（按照每戶4人計(jì)算）；電信運(yùn)營(yíng)商將從深度、廣度上推進(jìn)與寬帶捆綁策略；到2008年底，保守預(yù)計(jì)用戶數(shù)為300萬(wàn)，覆蓋人群超過(guò)1200萬(wàn)，基本達(dá)到雪崩點(diǎn)（互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)雪崩點(diǎn)是在1650萬(wàn)）。中國(guó)電信戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型2量變促質(zhì)變業(yè)務(wù)環(huán)境決定增值服務(wù)的長(zhǎng)尾發(fā)展模式IPTV業(yè)務(wù)環(huán)境特點(diǎn)：人群特點(diǎn)：覆蓋人群多樣化，IPTV以家庭為單位，典型的家庭包括老人、小孩、知性婦女，增值業(yè)務(wù)滿足這些人群需求；“眾樂(lè)樂(lè)”型：父母和孩子一起玩，一起看，親子型業(yè)務(wù)；爺爺

2、奶奶和孩子一起玩，一起看，老少樂(lè)；全家人一起看，一起玩，家庭和諧型業(yè)務(wù)特點(diǎn)；一流的體驗(yàn)，簡(jiǎn)單的操控：大屏幕+沙發(fā)+咖啡/茶；簡(jiǎn)單的操控；多人同時(shí)操控；3誰(shuí)是成為IPTV增值服務(wù)的報(bào)春花？創(chuàng)新型的家庭卡拉OK老少皆宜，充分體現(xiàn)IPTV的互動(dòng)性、參與性；巧妙的版權(quán)解決模式；商業(yè)模式成立；休閑娛樂(lè)型小Game趣味性、休閑型小游戲，面向小孩、知性婦女；一流的視覺(jué)體驗(yàn)，簡(jiǎn)單無(wú)比的操控；共享互聯(lián)網(wǎng)大量的FLASH、Java游戲；與PC互聯(lián)，與互聯(lián)網(wǎng)連接，充當(dāng)家庭娛樂(lè)網(wǎng)關(guān)家庭視頻、互聯(lián)網(wǎng)視頻；照片、音樂(lè)、電子雜志4市場(chǎng)調(diào)查表明，市場(chǎng)對(duì)TV與PC互聯(lián)的強(qiáng)勁的需求和意愿5用戶點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)說(shuō)明用戶對(duì)增值服務(wù)有著較

3、高的關(guān)注度6放水養(yǎng)魚-IPTV初期增值業(yè)務(wù)發(fā)展策略中國(guó)移動(dòng)在20002002年成功增值業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒。采取讓利、甚至補(bǔ)貼方式，培養(yǎng)、扶持第一批SP；盡可能為SP提供良好的增值業(yè)務(wù)發(fā)展環(huán)境：技術(shù)支持；市場(chǎng)拓展；7為IPTV增值服務(wù)提供一個(gè)良好的成長(zhǎng)、生存環(huán)境對(duì)用戶：一定時(shí)期內(nèi)全面費(fèi)方式，用戶使用各種增值服務(wù)均為免費(fèi)。聚集人氣，培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，增加IPTV的黏性；商業(yè)模式獲取一定人氣后，多種方式可以“增值”游戲免費(fèi)玩，但付費(fèi)可以玩得更好；技術(shù)上：發(fā)展統(tǒng)一用戶ID，聚集全國(guó)IPTV用戶人氣；督促IPTV機(jī)頂盒廠商配合SP增值服務(wù)移植；市場(chǎng)發(fā)展：幫助SP進(jìn)行市場(chǎng)拓展；提供相關(guān)數(shù)據(jù)，使SP做好業(yè)務(wù)優(yōu)化8技術(shù)平臺(tái)的準(zhǔn)備高端機(jī)頂盒：提供有著更強(qiáng)計(jì)算性能的機(jī)頂盒，年底達(dá)到400500MPS，明年達(dá)到10001500MPS計(jì)算能力；支持FLASH、JAVA的終端：已經(jīng)啟動(dòng)集成工作；全國(guó)統(tǒng)一用戶ID；更好的交互式體驗(yàn)（遙控器）游戲式觸摸式統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)