會展業(yè)的功能與特點(diǎn)及其發(fā)展對策

1、淺談會展業(yè)的功能特點(diǎn)及其發(fā)展對策引言我國經(jīng)濟(jì)經(jīng)過十多年的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，已在各個方面取得了令人矚目的成就， 尤其是第三產(chǎn)業(yè)中的一些行業(yè)已逐漸成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)力量。會展經(jīng)濟(jì)是以 會議和展覽為中心的一種新型經(jīng)濟(jì)，是一種聚集效應(yīng)和輻射效應(yīng)都很強(qiáng)的綜合經(jīng)濟(jì)。 現(xiàn)代會展業(yè)作為我國第三產(chǎn)業(yè)的一個重要方面，作為第三產(chǎn)業(yè)中的新興行業(yè)，在我 國已呈現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。然而，我國會展經(jīng)濟(jì)還處在剛剛起步的階段，還有許 多弊端。一、會展業(yè)概述（一）會展業(yè)的含義會展是會議、展覽、展銷、體育等集體性活動的簡稱，是指在一定地域空間， 山許多人聚集在一起形成的，定期或不定期，制度或非制度的，傳遞和交流信息的 群眾性社會活

2、動。它包括各種類型的大型會議、展覽展銷活動、體育競技運(yùn)動、大 規(guī)模商品交易活動等，諸如各種展覽會、博覽會、體育運(yùn)動會、大型國內(nèi)外會議和 交易會等。從產(chǎn)業(yè)角度看，會展屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇，是第三產(chǎn)業(yè)的一個重要方面。 在發(fā)達(dá)國家，經(jīng)濟(jì)發(fā)展己進(jìn)入后工業(yè)化階段，第三產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中居主導(dǎo)地位。由于 會展也是一個利潤豐厚、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的行業(yè)，不僅能夠創(chuàng)造大量收入和就業(yè)機(jī)會， 而且在促進(jìn)進(jìn)出口貿(mào)易、技術(shù)引進(jìn)和中外經(jīng)濟(jì)合作等方面發(fā)揮著重要的作用，因而 已被國內(nèi)許多城市列為支柱產(chǎn)業(yè)來扶持和發(fā)展。（二）會展經(jīng)濟(jì)的含義會展經(jīng)濟(jì)是指以會展業(yè)為支撐點(diǎn)，通過舉辦各種形式的會議、展覽傳遞信息， 提供服務(wù)，創(chuàng)造商機(jī)，并利用其產(chǎn)業(yè)

3、關(guān)聯(lián)效應(yīng)帶動交通、通訊、酒店、餐飲、旅游、 零售、廣告、印刷、裝飾、物流貨運(yùn)等相關(guān)行業(yè)發(fā)展的一種綜合經(jīng)濟(jì)，即會展與其 相關(guān)服務(wù)的總和。會展經(jīng)濟(jì)是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它屬于宏觀經(jīng)濟(jì)范疇，而會展業(yè)是一 個產(chǎn)業(yè)，屬于微觀經(jīng)濟(jì)范疇。會展業(yè)是會展經(jīng)濟(jì)的中心和支撐點(diǎn)，但不等同于會展 經(jīng)濟(jì)。（三）會展業(yè)的特點(diǎn)會展業(yè)作為“無煙工業(yè)”和服務(wù)貿(mào)易的主要組成部分，已成為促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步和 貿(mào)易交流的重要環(huán)節(jié)，發(fā)展十分迅猛。會展經(jīng)濟(jì)具有很大的發(fā)展空間和強(qiáng)大的魅力， 會展經(jīng)濟(jì)帶來強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)集聚和輻射效應(yīng)，成為經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的雙引擎，這己得 到各方人士的普遍認(rèn)同。而會展的功能也可以通過經(jīng)濟(jì)和社會兩方面的功能表現(xiàn)出 來。盡管世界各國

4、的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不同，但經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快己經(jīng)是一個 不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，經(jīng)濟(jì)全球化的加速發(fā)展對世界會展業(yè)產(chǎn)生著重大影響，促使會展 業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。1、市場化的特點(diǎn)進(jìn)一步強(qiáng)化誕生在市場條件下的會展業(yè)，在發(fā)展過程中市場化運(yùn)作體系已經(jīng)形成，并且隨著 經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快和經(jīng)濟(jì)資源在世界范圍內(nèi)的優(yōu)化配置，市場化特點(diǎn)更趨明顯， 其運(yùn)行機(jī)制更加市場化。如行業(yè)規(guī)則的制定、法律法規(guī)的完善，政府和行業(yè)協(xié)會對 會展市場進(jìn)行的調(diào)控、管理和規(guī)范，都是按照市場化原則來進(jìn)行著，并且市場主體 的行為也是按照市場規(guī)律進(jìn)行運(yùn)作的。同時，會展業(yè)對市場的導(dǎo)向功能也日趨強(qiáng)化。2、專業(yè)化的特點(diǎn)更加明顯激烈的市場競爭，使會展企

5、業(yè)更加注重運(yùn)行效率及效果，從而也促進(jìn)了會展業(yè)的 專業(yè)分工。首先是會展組織的專業(yè)化。越來越多的行業(yè)協(xié)會把自己的展會轉(zhuǎn)讓給會 展公司經(jīng)營，或者與專業(yè)會展公司合資組成公司進(jìn)行合作經(jīng)營，由規(guī)范的專業(yè)會展 主體運(yùn)作，分工更加細(xì)化。在運(yùn)作機(jī)構(gòu)、運(yùn)作體制、機(jī)制等方面更趨專業(yè)化;其次是 會展項目的專業(yè)化，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，專業(yè)性的會展具有較大的需求 潛力和發(fā)展前景，越發(fā)受到重視，市場份額呈逐步擴(kuò)大的態(tài)勢。3、會展主體的規(guī)范化和集團(tuán)化會展規(guī)模的大型化和品牌化的特點(diǎn)進(jìn)一步強(qiáng)化國際上知名的會展公司，都是按照規(guī)范的企業(yè)化管理方式去運(yùn)營的，規(guī)范化程 度不斷提高。由于市場競爭對展會的要求不斷提高，需要會展公司在

6、資金、人力資 源、建立國際網(wǎng)絡(luò)等方面加大投入，這就迫使會展公司之間不斷進(jìn)行合并、兼并和 整合，向集團(tuán)化方向發(fā)展。受市場規(guī)律的影響，在長期的市場競爭中，通過優(yōu)勝劣 汰，一些展會消失了，一些展會越辦越好，越辦越大，形成了現(xiàn)在國際知名的展會， 使展會向大型化和品牌化發(fā)展。4、展會的綜合服務(wù)功能進(jìn)一步加強(qiáng)成功地舉行展會需要交通、旅游、餐飲、廣告、購物及其它方面的綜合服務(wù).組 辦展會是對會展公司綜合組織能力的全面考察，也是對一個城市會展功能和綜合服 務(wù)的考察。這就要求辦展的公司具有能把社會上的優(yōu)勢資源整合在一起的能力。因 此，會展業(yè)的發(fā)展要求綜合服務(wù)的功能進(jìn)一步加強(qiáng)。5、會展業(yè)的國際化特點(diǎn)越來越明顯經(jīng)濟(jì)

7、的全球化使發(fā)展中國家的市場不斷開放，各國市場相互連接。作為經(jīng)濟(jì)開放 的使者，在市場開放過程中，會展業(yè)要走向國際市場，各個國家的會展業(yè)互相滲透、 拓展、國際化將是一個很明顯的特點(diǎn).會展的功能1、經(jīng)濟(jì)功能商品流通功能。會展通過在一定時間內(nèi)，將大量的供需廠商集中在一起， 通過面對面的直接交流，可以使參展商準(zhǔn)確地了解買方的需求，引導(dǎo)其根據(jù)市場需 求進(jìn)行生產(chǎn)；同時也可以使買主接觸、了解到更多的產(chǎn)品，通過比較選擇滿足自包需 要的產(chǎn)品，從而使需求得以實現(xiàn)。傳遞信息、引導(dǎo)消費(fèi)的功能。會展作為一種商品展示與交易場所，不僅能 夠聚集大量的物流和人流，同時也是信息流的集散地。會展通過產(chǎn)品陳列、展示、 交流，可以發(fā)散

8、出比廣告或其它商品宣傳形式吏多的大量的生動的商品信息。調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)功能。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整是指改變經(jīng)濟(jì)體系中各種產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成比 例與構(gòu)成內(nèi)容，以及產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的改變，主要以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級為重 點(diǎn)。會展活動的開展，使會展舉辦地區(qū)聚集了大量的資金、技術(shù)、商品以及新的思 想、知識，使參展企業(yè)及時了解到市場發(fā)展的最新動態(tài)及趨勢，從而調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 及未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向及投資風(fēng)向，這就對各產(chǎn)業(yè)的供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了重要 的影響，從而引起整個社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作功能。在開放的經(jīng)濟(jì)體系下，國與國之間、地區(qū)與地區(qū)之間 的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作越來越重要。會展活動，尤其是大型的國際會展將各國、各地區(qū)客 商聚

9、于一堂，對促進(jìn)雙方的交流、了解，加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)合作具有重要的作用。每一次會 展往往都會簽署大筆的交易額。據(jù)統(tǒng)計，在“2001深圳高交會”上，成交總金額為 104.18億美元;第四屆北京高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)國際周上，簽約項目總計823個，科技經(jīng) 貿(mào)合作成果的總成交金額達(dá)79.2億美元。促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為GDP增長作出貢獻(xiàn)。隨著社會的不斷發(fā)展與經(jīng)濟(jì)全 球化步伐的加快，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域也在不斷的擴(kuò)展著，咨詢設(shè)計、廣告會展、 競技體育和教育培訓(xùn)業(yè)和以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息產(chǎn)業(yè)等都擴(kuò)展了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi) 涵。據(jù)統(tǒng)計，展覽業(yè)每增加一美元的收入，就會給其他產(chǎn)業(yè)帶來4美元的收入。為社會增加就業(yè)機(jī)會。每進(jìn)行一次會展都要許多人

10、的通力協(xié)作刁能完成。 在整個展會的運(yùn)作過程中，都需要有許多各行各業(yè)的人員參與其中，由于會展的不 斷進(jìn)行，這方面的從業(yè)人員需求量是越來越大，這就為許多人創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會.2、社會功能拉動城市建設(shè)，促進(jìn)城市功能的充分發(fā)揮發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)為目的。一個城市 要發(fā)展會議和展覽，必須具備良好的基礎(chǔ)條件，即擁有一流的會議、展覽設(shè)施，發(fā) 達(dá)的交通、通訊設(shè)施以及特色的風(fēng)景旅游區(qū)等基礎(chǔ)設(shè)施。以為了爭取獲得大型會議、 展覽的舉辦權(quán)，各地方政府會積極進(jìn)行綜合性、全方位的城市建設(shè)，如鋪設(shè)交通、 通訊網(wǎng)絡(luò)，興建現(xiàn)代化的大型會展中心，加快城市環(huán)境保護(hù)工作等，提高城市的吸 納和輻射能力，從而使城市的各方面設(shè)施與條件越來越完善，也使

11、得城市的功能得 以充分發(fā)揮。提升會展城市知名度，促進(jìn)城市旅游來的發(fā)展。會展環(huán)境包括城市的整體 風(fēng)貌、自然與人文環(huán)境，良好的會展環(huán)境會給參展商和參觀者留下良好的印象，通 過這些人的口碑，會對會展城市起到廣告宣傳的作用，迅速提高會展舉辦城市的國 際知名度，從而吸引大批的國內(nèi)外游客前往參觀游覽。例如，而北京通過舉辦“中 國北京高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)國際周”，其國際知名度迅速提高，加上申奧成功，大大提升 了北京在國內(nèi)外人士心目中的地位，使北京成為中外知名人士向往的會展旅游城市。（3）提升會展舉辦城市市民的素質(zhì)。不同的會展通過各種載體傳播著大量的信 息。無論是科技產(chǎn)品信息還是人文資源的信息，其背后蘊(yùn)含著豐富的各民

12、族文化的 內(nèi)涵，因為無論是信息還是物，它們都是人類智慧的結(jié)晶。每個民族由于生活的環(huán) 境與習(xí)慣不同，歷史與文化傳統(tǒng)不同，因而都具有鮮明的民族個性。因此，會展就 是各民族思想觀念的碰撞、智慧的交匯場所，參與會展者（包括會展所在城市的市民） 就會受到各種文明的熏陶，會在不知不覺中接受多元文化的影響，并且擇其最佳養(yǎng) 分充實自己與自己生活的城市，從而提升了自己的素質(zhì)與文明的程度。這是會展的 文化傳播功能的重要體現(xiàn)。二、會展業(yè)發(fā)展對經(jīng)濟(jì)增長的影響分析（一）世界會展業(yè)現(xiàn)狀及其對世界經(jīng)濟(jì)增長的影響1、國際會展業(yè)的現(xiàn)狀歐洲被認(rèn)為是世界會展業(yè)的發(fā)源地，經(jīng)過一百多年的積累和發(fā)展，歐洲會展經(jīng)濟(jì) 整體實力最強(qiáng)，規(guī)模最大

13、。歐洲一些國家，如德國、意大利、法國、英國都是世界 級的會展業(yè)大國，一些城市如德國漢諾維、慕尼黑、杜塞爾多夫、科隆、法蘭克福， 法國巴黎，英國倫敦，意大利米蘭等都發(fā)展成了世界著名的會展城市。在北美地區(qū)，美國和加拿大是會展業(yè)的后起之秀，經(jīng)過快速的發(fā)展，美國己成為 舉辦國際貿(mào)易博覽會的主要國家，吸引著世界各國的許多客商。其中，凈展出面積 超過500平方英尺的展覽會約有4300個，掙展出面積5億平方英尺，參展商120 萬，觀眾近750萬。舉辦展覽最多的城市是拉斯維加斯、多倫多、芝加哥、紐約、 奧蘭多、達(dá)拉斯、亞特蘭大、新奧爾良、舊金山和波士頓。近年來，中美洲和南美洲的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會也逐步發(fā)展起來。據(jù)

14、估計，整個拉美 的會展經(jīng)濟(jì)總量約為20億美元。其中，巴西位居第一，每年辦展約50個，經(jīng)營收 入8億美元;阿根廷緊隨其后，每年約舉辦300個展覽會，產(chǎn)值4億美元;排在第三 位的是墨西哥，舉辦的展覽會近30個，營業(yè)額2.5億美元。除這三個國家外，其他 拉美國家的會展經(jīng)濟(jì)規(guī)模很小，很多國家尚處于起步階段。亞洲會展經(jīng)濟(jì)的規(guī)模和水平僅次于歐美。日本是該地區(qū)唯一的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，其 會展業(yè)發(fā)展水平較高。東南亞的新加坡和中國的香港地區(qū)的會展業(yè)也十分發(fā)達(dá)，被 譽(yù)為“亞洲會展之都”。中國作為亞洲的大國，近年來穩(wěn)定的政治局面和經(jīng)濟(jì)持續(xù) 增長也使會展經(jīng)濟(jì)迅速崛起，并以前所未有的速度迅猛發(fā)展，大有趕超歐美會展業(yè) 發(fā)達(dá)國

15、家之勢。2、國際會展業(yè)對世界經(jīng)濟(jì)增長的影響經(jīng)過長期的歷史發(fā)展，會展業(yè)已發(fā)展成為一個相當(dāng)成熟的產(chǎn)業(yè)，在整個世界經(jīng)濟(jì) 中具有重要的地位。會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有著密切的聯(lián)系，它是隨著世 界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化而發(fā)展的。從世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程看，凡是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家，其 會展業(yè)也一定會發(fā)展得很好。全球每年僅國際會議就有7萬多個，總開銷在280億美元。會展業(yè)十分發(fā)達(dá)的歐 洲流行這樣一句話:會展是城市的面包。瑞士是一個只有70萬人口的內(nèi)陸小國，可平 均每年舉辦的國際會議超過200個，僅會議每年就吸引外國游客超過3000萬人。1999 年1月舉行的達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇，來自40多個國家的元首、政府首腦、內(nèi)閣部長

16、 和100多個國家的政治、經(jīng)濟(jì)界名人和新聞記者共3000多人出席會議。據(jù)統(tǒng)計，論壇 期間，普通與會人員平均支出200美元，政要和企業(yè)家支出更多。美國是舉辦會展 最多的國家，它的會展產(chǎn)業(yè)每年的直接收入是80億一一1000億美元。其實，會展所帶來的巨大收益還遠(yuǎn)不止這些，它給相關(guān)行業(yè)帶來的影響也不容 忽視。會展活動具有組團(tuán)規(guī)模大、消費(fèi)檔次高、客人停留時間長、涉及相關(guān)行業(yè)多 等特點(diǎn)，它能將交通、住宿、餐飲、購物、娛樂、觀光等串成一條旅游消費(fèi)鏈，經(jīng) 濟(jì)社會效益十分顯著。（二）中國會展業(yè)的現(xiàn)狀從20世紀(jì)80年代以前，在計劃經(jīng)濟(jì)體制為主導(dǎo)的情況下，中國的會展業(yè)基本上 是出國展覽和來華展覽統(tǒng)歸中國國際貿(mào)易促進(jìn)

17、委員會主辦、接待的局面。在20世紀(jì) 80年代以后，我國的對外改革開放逐步加快，我國會展業(yè)就逐步改變?yōu)橛墒袌鼋?jīng)濟(jì) 為導(dǎo)向的眾多機(jī)構(gòu)接待、舉辦的嶄新局面。20多年間，展覽會在中國大地上以城市 為中心遍地開花，尤以北京、上海、廣州、大連等城市最為活躍?，F(xiàn)在，展覽業(yè)已 成為我國第三產(chǎn)業(yè)一個重要的方面，創(chuàng)造的就業(yè)機(jī)會和社會產(chǎn)值占有了一定的份量， 在促進(jìn)進(jìn)出口貿(mào)易、技術(shù)引進(jìn)和中外經(jīng)濟(jì)合作等方面起到了重要作用。1、會展的概況根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)字顯示，1997年我國舉辦展覽會總數(shù)為1063個，1998年為1262 個，199年為1326個。其中國際性展覽約占48%，國內(nèi)展約占52%。來華展就地域來 說，由于市場和

18、運(yùn)輸費(fèi)用等因素的影響，中國會展主要分布在北京、上海、廣州、 大連、成都、深圳等沿海城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計，1997年全國國際展共496 個，其中北京、上海、廣州、大連四城市占總額掩7%;1998年全國國際展598個，其 中上述四城市占56%;1999年全國國際展共694個，其中上述四城市占58%。目前，中國展覽業(yè)是遍地開花。就展覽規(guī)模和實力而言，北京、上海、廣州已 成為中國的展覽中心城市，分別占全國展覽市場份額的25%、18%和8%;大連、長春、 青島、南京、蘇州、合肥、杭州、寧波、廈門、西安、武漢、南寧、昆明、重慶等 成為地區(qū)展覽中心城市。2002年，上海會展業(yè)直接收入18億人民幣，交易

19、額達(dá)50億. 據(jù)廣東統(tǒng)計，2002年規(guī)模會展就有20多個，單向成交額達(dá)300多億元（不含廣交會）.2、會展場館概況中國的展覽場館，據(jù)統(tǒng)計全國共有展覽場館147個。其中北京6個供參展用的展 館合計11.2萬平方米，以中國國際展覽中心為最大，6萬平方米。上海的主要4個展 館合計7.5萬平方米，以上海光大會展中心最大，3.5萬平方米。2006年，上海新國 際博覽中心，這個上海最大展館的面積將超過20萬平方米，而到2010年，上海新國 際博覽中心的總面積將達(dá)到3萬平方米，其中20萬平方米室內(nèi)展覽面積，13萬平方米 為室外展覽面積。10多年來，中國展館隨著展覽會數(shù)量的增多和規(guī)模擴(kuò)大而發(fā)展。以中國國際展

20、覽中心為例，1985年初建時室內(nèi)展廳2.5萬平方米，1988年擴(kuò)大為3.8萬平方米，1 的4年擴(kuò)大為5萬平方米，199年擴(kuò)大到6萬平方米。2006年己將近10萬平方米。3、會展的發(fā)展概況從會展舉辦的數(shù)量來看，其增長速度是很快，僅從1997年到199年，年均增長率 就在80%以上。以中國國際展覽中心為例：舉辦的國際展1985年15個，1990年20個， 1995年39個，到1999年達(dá)到46個，2000年55個.展會面積1985年8萬平方米，1990 年14.1萬平方米，1995年35.9萬平方米，1999年52萬平方米。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及民族工業(yè)的振興，中國廠商在國際會展中參展的比例 也越

21、來越高。（三）中國會展業(yè)發(fā)展對中國經(jīng)濟(jì)增長的影響1、產(chǎn)業(yè)地位基本確認(rèn)，已然成為亞洲展覽大國據(jù)中國展覽館協(xié)會不完全統(tǒng)計，2003年在中國境內(nèi)（不含港、澳、臺）舉辦的各類 綜合和專業(yè)性貿(mào)易展覽會、交易會的數(shù)量己達(dá)260余個，展覽館總面積達(dá)到543萬平 方米，2003年僅上海舉辦展會就已是260余個展覽，相當(dāng)于德國一個國家舉辦的國際 性展會，可見中國已成為名副其實的亞洲展覽大國。2、三大會展城市生態(tài)戰(zhàn)略群落、區(qū)域聯(lián)盟出現(xiàn)根據(jù)重慶海鈉會展研究所最新研究成果表明，當(dāng)前中國出現(xiàn)南、北、東三大“會 展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”，即以廣州為代表的“珠江三角洲會展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”，北 京為中心的“北方會展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”

22、和圍繞上海出現(xiàn)的“長三角會展城市戰(zhàn)略 生態(tài)群”。隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化、中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長及新建會展場館不斷冶加，中 國會展經(jīng)濟(jì)市場呈現(xiàn)重心東移態(tài)勢，“長三角會展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”出現(xiàn)是導(dǎo)致這 一現(xiàn)象的重要原因之一。3、場館建設(shè)如火如荼、資源流動加速統(tǒng)計顯示中國目前有展覽場館158個，室內(nèi)展覽總面積32萬平米，室外展覽總面 積221萬平米。據(jù)悉，成都國際會展中心擴(kuò)建在即、昆明新館在籌備之中、蘇州國際 博覽中心9月底舉辦開工奠基典禮，可見2004年中國展館建設(shè)再次進(jìn)入一個新的高峰 時期。4、三大市場經(jīng)營主體角逐，平均利潤下降隨著中國對外開放的繼續(xù)擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)體制和國營企業(yè)改組和改制的不斷深入，作 為市場主

23、體的展館、展覽公司體制已呈多元化，民營展覽公司發(fā)展勢頭迅猛。除貿(mào) 易促進(jìn)機(jī)構(gòu)和各類協(xié)會等舉辦機(jī)構(gòu)外，已擁有國營、股份制、民營和中外合資等不 同性質(zhì)的一大批專業(yè)展覽公司，基本形成國營、中外合資、民營三大市場主體。5、人力資源建設(shè)明顯提高會展人力資源建設(shè)能力有明顯提高隨著高等院校在會展學(xué)位專業(yè)教育和職業(yè)教 育兩大市場的蓬勃發(fā)展，一個由近20所各層次的學(xué)校、10余個會展研究機(jī)構(gòu)、多個 會展職業(yè)培訓(xùn)單位所組成的中國會展教育培訓(xùn)研究體系基本形成，在5年之內(nèi)中國會 展人力資源保有量基本能夠滿足我國高速發(fā)展的會展產(chǎn)業(yè)對專業(yè)人才的需求，2004 年我國會展人力資源能力將進(jìn)一步得到提高，將在教材、師資、科研成果

24、、認(rèn)證培 訓(xùn)和中外辦學(xué)等方面有新的突破。在加入世界貿(mào)易組織后，中國與世界各國的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來進(jìn)一步加強(qiáng)，中國經(jīng)濟(jì) 融入世界經(jīng)濟(jì)體系的程度也在不斷地加深，中國會展業(yè)由此也進(jìn)入了年均增長20% 的快速發(fā)展時期，會展經(jīng)濟(jì)作為國家貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的橋梁和載體，對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著 不可替代的促進(jìn)作用。2003年，中國會展業(yè)產(chǎn)值上升到80億人民幣，在國民經(jīng)濟(jì)中 所占比例較2001年翻了近一番。為了在激烈的競爭中不被淘汰出局，中國的會展業(yè)也必須不斷努力地提升自己的 專業(yè)水準(zhǔn)與國際影響力，以便為中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長作出自己的貢獻(xiàn)。三、發(fā)展和規(guī)范中國會展業(yè)的對策(一)中國會展業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)1、中國會展業(yè)機(jī)遇中國因為人口

25、眾多，所以中國將會很快成為世界上最大的消費(fèi)市場:也因為中國 的經(jīng)濟(jì)一直在穩(wěn)定地發(fā)展，這在世界經(jīng)濟(jì)經(jīng)常處于增長乏力和低迷的總體趨勢下非 常難得的，這樣一個新興的持續(xù)增長的市場是任何商家都不能忽視的，世界50強(qiáng)企 業(yè)中的80%多己經(jīng)落戶中國就充分說明了中國市場的魅力;而中國的企業(yè)也在不斷地 走向國際市場，在這種雙向交流與選擇的大潮中，會展業(yè)作業(yè)商品女易與信息交流 的重要橋梁，其作用是越來越大，其地位也是越來越重要，因此，可以毫不夸張地 說，中國會展業(yè)面臨著千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，會展業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)將在中國步入一 個新的發(fā)展階段。2、中國會展業(yè)面臨的挑戰(zhàn)改革開放20多年來，我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了巨大的成就。

26、會展業(yè)作為我國市場經(jīng) 濟(jì)不可缺少的手段，也取得了很大的發(fā)展，但是中國會展業(yè)還處于初級階段，與世 界會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家相比還有很大的差距，參與國際競爭尚處于劣勢地位。隨著中 國經(jīng)濟(jì)融入世界經(jīng)濟(jì)體系程度的不斷加深，中國的會展業(yè)在迎來許多發(fā)展機(jī)會的同 時也面臨著眾多嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。(1)國際同行的強(qiáng)有力競爭。以德國展覽公司為代表的跨國專業(yè)性會展公司的 進(jìn)入，必將帶來國際上先進(jìn)的展覽文化和成功的商業(yè)模式，有助于刺激和促進(jìn)我國 會展業(yè)的成長；同時，這也意味著中國的會展業(yè)將面臨著專業(yè)的高水平的國際同行的 強(qiáng)有力競爭。如作為世界展覽大國的德國，在舉辦國際博覽會方而堪稱世界一流， 它擁有21個博覽會場地，展覽場館總

27、而積230萬平方米，其中漢諾威博覽會展覽館達(dá) 100多萬平方米，室外展場21萬平方米，還有5萬個位置的停車場。一般中等博覽會 場館都在20萬平方米左右。舉辦綜合性展覽會都占據(jù)了整個會場，專業(yè)性展覽也有 20萬平方米的規(guī)模，許多單項內(nèi)容的國際博覽會也有5一10萬平方米。世界上4個最 大的博覽會場地有3個在德國。自身能力、經(jīng)驗有限。與西方發(fā)達(dá)國家相比，中國市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的時間并 不長，而中國的會展業(yè)是依賴于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展的，由于各種原因，中國會展業(yè) 積累的經(jīng)驗有限，舉辦大型會展的能力與國外同行相比也有很大的差距，這是中國 會展公司需要在競爭中迅速提升的一個方面。基礎(chǔ)設(shè)施差，硬件落后。第一，會展場館

28、規(guī)模落后，面積小，差距較大。 例如，北京有6個供來展用的展館，合計1.2萬平方米，以中國國際展覽中心為最大， 只有6萬平方米，占地不足15萬平方米，且沒有足夠的停車場。上海在2002年以前只 有4個展館共計7.5萬平方米，其中以上海光大會展中心最大，只有3.5萬平方米，第 二，會展場館條件差，管理落后。例如，中國國際展覽中心是國家級的場館，其整 體規(guī)劃落后，缺乏前瞻性，交通擁擠。展覽場館的管理水平不高，例如，中國會展 場館的廁所普遍不好，展覽會場垃圾滿地，與國外展場內(nèi)外清潔干凈，形成鮮明對 比。我們的會展場館無論是硬件還是軟件方面，與國外相比差距都很大。 專業(yè)人才少，辦展水平不高。由于中國會展

29、業(yè)發(fā)展得比較晚，也由于中國 高等院校體制的原因，使得大學(xué)里沒有專門的專業(yè)來培養(yǎng)專業(yè)的會展人才，所以我 國專業(yè)會展人刁非常缺乏，從而也就導(dǎo)致了辦展水平不高的結(jié)果。會展業(yè)的國際競 爭實際上是人才的競爭，沒有一流人才，沒有一大批會展精英或一大批會展高級人 才群體，中國的會展業(yè)要達(dá)到世界級水平是不可能的。(二)中國會展業(yè)發(fā)展的相應(yīng)對策1、加快培育一批有品牌效應(yīng)的會展和一批有專業(yè)水準(zhǔn)、有競爭實力的會展公司，積極促進(jìn)會展業(yè)的品牌化。我們己經(jīng)有一批品牌展會，這些展會許多是從行業(yè)性的交易會或訂貨會發(fā)展起 來的，如紡織服裝業(yè)、醫(yī)療器械行業(yè)、電子行業(yè)、農(nóng)機(jī)行業(yè)、以及百貨業(yè)等等，規(guī) 模大、歷史長、效益顯著，這些展會

30、應(yīng)該是未來中國會展覽業(yè)的中堅力量;隨著會展 業(yè)的專業(yè)化和市場化水平的提高，會展的主辦和組織工作更多的要依賴專業(yè)展覽公 司，只有專業(yè)展覽機(jī)構(gòu)的成長和壯大，才能提高展覽會的整體水平，促進(jìn)會展業(yè)的 健康發(fā)展。2、要加強(qiáng)對會展市場的整頓和規(guī)范，凈化會展市場環(huán)境，積極促進(jìn)會展業(yè)的 規(guī)范化。當(dāng)前會展市場不規(guī)范，既有管理上的問題，也有機(jī)制上的原因，審批管理不規(guī) 范，容易產(chǎn)生批文倒賣現(xiàn)象；行政辦展容易影響展覽市場化水平難以提高；市場信 用混亂容易導(dǎo)致辦展欺詐；展覽會也是假冒偽劣商品流入市場的重要途徑，展會的 組織者在招商換屆要把住入關(guān)，嚴(yán)厲打擊制售假冒偽劣的行為。還有展館服務(wù)不到 位，消防、安全等問題都因該引

31、起重視。3、加快籌建全國性會展行業(yè)性組織協(xié)會，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會等中介組織的自 律和規(guī)范作用，積極促進(jìn)會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)化。目前國內(nèi)會展市場的競爭無序和會展業(yè)整體水平的低下，其中很重要的原因是 缺乏全國性的行業(yè)組織，缺乏一套會展業(yè)的游戲規(guī)則，政府的行政管理職能也難以 轉(zhuǎn)變，因此，當(dāng)務(wù)之急是要盡快成立中國人會展業(yè)協(xié)會。會展行業(yè)性組織的建立， 將標(biāo)志著會展業(yè)步入良性發(fā)展的發(fā)展軌道，會展行業(yè)協(xié)會將在行規(guī)行約、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、 市場規(guī)范、促進(jìn)優(yōu)勝劣汰等方面使有關(guān)部門的職能的轉(zhuǎn)變得以實現(xiàn)。會展行業(yè)協(xié)會 在成立后，要在政府部門的指導(dǎo)下，制定會展業(yè)的行業(yè)規(guī)范和服務(wù)體系，起草展會 的等級標(biāo)準(zhǔn)及評定方法，促進(jìn)國內(nèi)會展市場優(yōu)勝

32、劣汰機(jī)制的形成，引導(dǎo)和規(guī)范國內(nèi) 會展業(yè)的發(fā)展。4、加強(qiáng)會展業(yè)專業(yè)人員的培養(yǎng)，建立會展業(yè)的培訓(xùn)制度，大力推進(jìn)會展業(yè)的 專業(yè)化。會展業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要組成部分，有著自身的發(fā)展規(guī)律和運(yùn)行規(guī)則，需要有 專業(yè)化的人才，這也是發(fā)達(dá)國家會展業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗總結(jié)。我國的會展活動量大面廣， 但長期沿用行政方式舉辦會展，會展界人士基本上是“半路出家”，自學(xué)成才，這 雖然也是一種途徑，但對于日益發(fā)展的會展業(yè)來說，通過專業(yè)化培訓(xùn)方式大規(guī)模培 養(yǎng)會展人才，已是我國會展業(yè)十分迫切的任務(wù)了。結(jié)束語我國的會展業(yè)作為一個嶄新的行業(yè)，為推動生產(chǎn)發(fā)展、商品流通，促進(jìn)國內(nèi)國 際貿(mào)易發(fā)展，推動技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)步，起到了不可估量的作用。它走過了起步、發(fā)展的 初始階段，必將隨著我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，走上繁榮期。但是，我國的會展業(yè)仍然面臨著許多挑戰(zhàn)，如國際同行的強(qiáng)有力的競爭、自身 能力經(jīng)驗有限、基礎(chǔ)設(shè)施差、專業(yè)人才少、辦展水平不高、同行業(yè)競爭無序及管理 混舌1等。我們應(yīng)該擺正自己的位置，積極應(yīng)對機(jī)遇和挑戰(zhàn)。首先，政府應(yīng)加大對會展業(yè) 的支持與管理力度；其次，政府應(yīng)強(qiáng)化其對會展業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)和培育作用，積極促 進(jìn)會展業(yè)的市場化和國際化；加快培育一批有品牌效應(yīng)的會展和一批有專業(yè)水準(zhǔn)、