特百惠杯子在大學(xué)生市場的調(diào)研計劃書

1、.：.； 市場調(diào)研方案書大學(xué)生市場上特百惠杯子的消費(fèi)情況調(diào)查工商管理雙學(xué)位班侯迎春石星晨鐘 萌年月目錄：一、前言二、調(diào)查目的三、調(diào)查內(nèi)容四、調(diào)查對象及抽樣五、調(diào)查方法六、調(diào)查程序及時間安排七、調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算八、調(diào)查詢卷設(shè)計特百惠杯子在大學(xué)生市場的調(diào)研方案書一、前言 目前中國范圍內(nèi)的水杯品牌百花齊放、百家爭鳴，特百惠水杯這一世界知名品牌也走進(jìn)了中國這一宏大的消費(fèi)市場，并且同樣面臨著嚴(yán)峻的競爭情勢，為了進(jìn)一步開辟大學(xué)生這一新市場，評價大學(xué)市場的營銷環(huán)境，制定廣告戰(zhàn)略及營銷戰(zhàn)略，因此在大學(xué)生市場的調(diào)查是非常必要的。本次市場調(diào)查將圍繞謀劃的四個立足點(diǎn)：消費(fèi)者、市場、競爭者、企業(yè)本身來進(jìn)展。二、調(diào)查目的、

2、為該產(chǎn)品進(jìn)入大學(xué)生市場進(jìn)展廣告運(yùn)動謀劃提供客觀根據(jù)。、為該產(chǎn)品的銷售提供客觀根據(jù)詳細(xì)為：、了解大學(xué)里水杯市場的情況。、了解大學(xué)里消費(fèi)者的平均人口統(tǒng)計學(xué)資料，測算特百惠水杯的市場容量及潛力。、了解大學(xué)生對水杯的消費(fèi)觀念及習(xí)慣。、了解大學(xué)生里已購買過特百惠水杯的消費(fèi)者情況。、了解競爭對手的廣告戰(zhàn)略和銷售。、了解本身情況。三、市場調(diào)查內(nèi)容一消費(fèi)者、消費(fèi)者統(tǒng)計資料專業(yè)、年級、月平均消費(fèi)、性別等。、消費(fèi)者對水杯的消費(fèi)形狀水杯的消費(fèi)觀念、水杯的消費(fèi)習(xí)慣、水杯的消費(fèi)費(fèi)用等。、消費(fèi)者對水杯的購買形狀購買地點(diǎn)、購買方式、選購規(guī)范等。、消費(fèi)者對特百惠水杯的認(rèn)知度及可接受性。、消費(fèi)者理想水杯的描畫。二市場、大學(xué)生市

3、場水杯種類、品牌、銷售情況。、大學(xué)生市場消費(fèi)者需求及購買力情況。、大學(xué)生市場潛力測評。、大學(xué)生市場特百惠水杯銷售通路情況三競爭者、大學(xué)生市場上水杯的品牌、價錢、類型。、大學(xué)生市場上現(xiàn)有水杯品牌的銷售情況。、各品牌、各類型水杯的主要購買者描畫。、競爭對手的廣告戰(zhàn)略及銷售戰(zhàn)略。四企業(yè)本身、本身產(chǎn)品特點(diǎn)和質(zhì)量情況。 、本身管理方式、營銷戰(zhàn)略及開展戰(zhàn)略情況。四、調(diào)查對象組成及抽樣目前市場中杯子種類繁多，品牌雜亂，質(zhì)量參差不齊。消費(fèi)層次也呈現(xiàn)多樣化的趨勢。特百惠作為世界知名品牌，在同類產(chǎn)品中檔次較高，而且時髦、靚麗、新穎，消費(fèi)者多為有較高收入的年輕白領(lǐng)。這次特百惠的目的市場是大學(xué)生市場，所以在確定調(diào)查對

4、象時，適當(dāng)針對目的消費(fèi)者，點(diǎn)面結(jié)合，有所偏重。調(diào)查對象組成及其抽樣如下：消費(fèi)者位：其中大一大、大二、大三的比例為：男女比例為： 月根本生活費(fèi)不低于元五、市場調(diào)查方法以問卷調(diào)查為主并結(jié)合網(wǎng)上調(diào)查和訪談問卷調(diào)查發(fā)放人員要求：、儀表端莊，大方、態(tài)度親切，熱情、仔細(xì)擔(dān)任，踏實(shí)肯干六、市場調(diào)查程序及安排第一階段：初步市場調(diào)查天第二階段：方案階段制定方案天審定方案天確認(rèn)修正方案天第三階段：問卷階段問卷設(shè)計天問卷調(diào)整確認(rèn)天問卷印制天第四階段：實(shí)施階段問卷調(diào)查人員培訓(xùn)天實(shí)施執(zhí)行天第五階段研討分析數(shù)據(jù)輸入處置天數(shù)據(jù)研討、分析天第六階段：報告階段報告書寫天報告打印天調(diào)查實(shí)施自方案問卷確認(rèn)后的第二天執(zhí)行，問卷調(diào)查人

5、員培訓(xùn)自第一階段開場時進(jìn)展。調(diào)研時間進(jìn)度表：月月目的要求擔(dān)任人 調(diào)研預(yù)備階段 月日 月日資料搜集階段 月 日月日統(tǒng)計分析階段 月日月日總結(jié)解釋階段月日-月日七、調(diào)研費(fèi)用預(yù)算人力經(jīng)費(fèi)物資經(jīng)費(fèi)技術(shù)配備費(fèi)差旅費(fèi)合計預(yù)備階段 調(diào)查階段分析階段 總結(jié)階段 其他合計大學(xué)生運(yùn)用特百惠杯子情況調(diào)查詢卷、請寫下他第一個想到的杯子品牌、請寫下他最喜歡的杯子類型、您如今運(yùn)用的杯子的價錢是多少A 元以下 B 元元 C 元元 D 元以上 您情愿多花一點(diǎn)錢來購買質(zhì)量較好的杯子嗎A 是 B 否 C 無所謂 您多久換一次杯子A 一個月之內(nèi) B 個月 C 一個學(xué)期 D 一年 為什么換杯子A 喪失 B 壞了 C 臟了 D 過時了 您平常習(xí)慣在哪里購買杯子A 大型超市 B 百貨公司 C 專賣店 D 校園超市 E 時髦小店您喜歡哪種購買方式A 實(shí)體店購買 B 訂購 C 學(xué)校展賣 D 網(wǎng)上購買 您選購杯子的時候最看重的是什么 A 價錢 B 質(zhì)量 C 品牌 D 外觀 E 保溫 您最多能為一個杯子非保溫杯花多少錢A 以內(nèi) B 元 C 元 D 無所謂 您擁有多少個杯子A -個 B - 個 C 個以上