營銷策劃管理課程教學(xué)大綱

1、營銷策劃管理課程教學(xué)大綱課程名稱：營銷策劃管理英文名稱：Marketing planning management 課程編號：x3061381學(xué) 時 數(shù)：48其中實驗（實訓(xùn)）學(xué)時數(shù)：0 課外學(xué)時數(shù)：0學(xué) 分 數(shù)：3.0適用專業(yè)：市場營銷課程的性質(zhì)和任務(wù)本課程主要是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué),行為科學(xué),市場營銷學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的一門應(yīng)用性科學(xué),屬于管理學(xué)范疇.是市場營銷專業(yè)的一門專業(yè)選修課程. 策劃管理是一門綜合性的學(xué)科，它不僅要求學(xué)生對企業(yè)市場營銷理念和行為的一般了解，更強(qiáng)調(diào)將這些理論知識運用到實際中去。尤其在開展?fàn)I銷之前，對市場營銷行為的產(chǎn)生之前，就要對未來的事業(yè)加以運籌帷幄，把握企業(yè)的發(fā)展方向

2、，向已定的目標(biāo)邁進(jìn)，因此市場營銷策劃的實際是企業(yè)實戰(zhàn)前的總體計劃，它的好與壞直接決定企業(yè)的成敗。 本課程的教學(xué)目的是通過課堂講解與案例分析的手段,使學(xué)生掌握現(xiàn)代市場營銷策劃的基本理論,基礎(chǔ)知識和基本方法,提高學(xué)生對企業(yè)經(jīng)營活動的分析,判斷和策劃能力.二、課程教學(xué)內(nèi)容的基本要求、重點和難點一、市場營銷策劃導(dǎo)論 教學(xué)目的：1、理解市場營銷概念出發(fā)，掌握市場營銷策劃的基本內(nèi)涵；2、了解市場營銷策劃的產(chǎn)生與發(fā)展及我國市場營銷策劃的發(fā)展過程；3、了解市場營銷策劃的研究對象和基本內(nèi)容。教學(xué)重點：市場營銷策劃的含義和作用、市場營銷策劃的研究內(nèi)容與研究對象。教學(xué)難點：市場營銷策劃的基本內(nèi)涵。講授要點：1、市場

3、營銷策劃概述2、市場營銷策劃的研究對象和方法3、市場營銷策劃的主要分類和發(fā)展二、 市場營銷整體策劃教學(xué)目的：1、掌握市場營銷策劃過程2、掌握現(xiàn)代市場營銷策劃的基本內(nèi)容、一般程序3、并能結(jié)合企業(yè)的具體情況進(jìn)行市場營銷策劃方案設(shè)計教學(xué)重點： 1、市場營銷策劃過程2、市場營銷策劃方案設(shè)計教學(xué)難點：市場營銷策劃方案設(shè)計講授要點：1、市場營銷整體策劃的基本內(nèi)容2、市場營銷策劃的一般程序3、市場營銷整體策劃方案設(shè)計三、市場營銷調(diào)研策劃教學(xué)目的：1、掌握企業(yè)市場營銷調(diào)研的基本內(nèi)容、市場營銷調(diào)研的過程與技巧2、了解市場營銷調(diào)研的經(jīng)費預(yù)算和市場營銷調(diào)研報告的撰寫教學(xué)重點：1、市場營銷調(diào)研的過程與技巧2、市場營銷

4、調(diào)研的經(jīng)費預(yù)算和市場營銷調(diào)研報告的撰寫教學(xué)難點：市場營銷調(diào)研的過程與技巧講授要點：1、市場營銷調(diào)研策劃的內(nèi)容和方法2、市場營銷調(diào)研的過程和技巧3、市場營銷調(diào)研的經(jīng)費預(yù)算4、市場營銷調(diào)研報告四、市場營銷戰(zhàn)略策劃教學(xué)目的：1、了解市場營銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵2、了解市場營銷戰(zhàn)略在企業(yè)營銷中的地位與作用3、了解市場營銷戰(zhàn)略的分類，掌握市場營銷戰(zhàn)略的選擇方法教學(xué)重點：市場營銷戰(zhàn)略的分類及選擇教學(xué)難點：市場營銷戰(zhàn)略的選擇講授要點：1、戰(zhàn)略環(huán)境分析2、企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷戰(zhàn)略3、營銷戰(zhàn)略策劃五、 產(chǎn)品策劃教學(xué)目的：1、了解產(chǎn)品組合的概念及內(nèi)容2、掌握產(chǎn)品市場壽命周期不同階段的策劃、產(chǎn)品品牌策劃、產(chǎn)品包裝策劃、產(chǎn)品服務(wù)

5、策劃。教學(xué)重點：產(chǎn)品品牌策劃。教學(xué)難點：產(chǎn)品品牌策劃。講授要點：1、產(chǎn)品組合策劃2、產(chǎn)品壽命周期策劃3、品牌策劃4、產(chǎn)品包裝策劃5、產(chǎn)品服務(wù)策劃6、產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)會與選擇六、價格策劃教學(xué)目的：1、理解價格策劃的重要性和原則2、掌握價格策劃的基本方法和程序3、掌握新產(chǎn)品入市價格策劃4、了解產(chǎn)品調(diào)價策略。教學(xué)重點：新產(chǎn)品入市價格策劃、產(chǎn)品調(diào)價策略。教學(xué)難點：新產(chǎn)品入市價格策劃、產(chǎn)品調(diào)價策略。講授要點：1、價格策劃概述2、定價導(dǎo)向和價格策劃程序3、新產(chǎn)品入市價格策劃4、產(chǎn)品調(diào)價策略七、促銷策劃教學(xué)目的：1、了解廣告策劃的內(nèi)容與基本程序2、了解營業(yè)推廣策劃的程序和內(nèi)容3、了解公關(guān)策劃模式、程序和內(nèi)容教學(xué)重

6、點：促銷策劃的基本程序和內(nèi)容。教學(xué)難點：營業(yè)推廣策劃的程序和內(nèi)容。講授要點：1、廣告策劃的含義及一般特征2、廣告策劃的內(nèi)容與基本程序3、營業(yè)推廣策劃4、公共關(guān)系活動策劃八、分銷渠道策劃教學(xué)目的：1、了解影響企業(yè)選擇分銷渠道的因素2、掌握分銷渠道的基本構(gòu)架3、理解分銷渠道的管理策劃、分銷渠道中實體分配策劃教學(xué)重點：分銷渠道的管理策劃。教學(xué)難點：分銷渠道的管理策劃。講授要點：1、分銷渠道網(wǎng)絡(luò)設(shè)計策劃2、分銷渠道的管理策劃3、分銷渠道中實體分配策劃九、市場營銷策劃管理教學(xué)目的：1、理解市場營銷策劃整體效果的評價指標(biāo)及分析2、了解市場營銷策劃的組織形式3、掌握市場營銷策劃效果評價方法及市場營銷策劃的控

7、制與管理教學(xué)重點：市場營銷策劃效果評價方法、市場營銷策劃的控制與管理。教學(xué)難點：市場營銷策劃的控制與管理。講授要點：1、市場營銷策劃效果評價2、市場營銷策劃的控制與管理3、市場營銷策劃的組織形式三、教學(xué)方式及學(xué)時分配序號主要內(nèi)容主要教學(xué)方式學(xué)時分配輔導(dǎo)答疑比例一市場營銷導(dǎo)論講授61：1二市場營銷整體策劃練習(xí)+講授61：1三市場營銷調(diào)研策劃練習(xí)+講授61：1四市場營銷戰(zhàn)略策劃練習(xí)+講授41：1五產(chǎn)品策劃練習(xí)+講授61：1六價格策劃練習(xí)+講授61：1七促銷策劃練習(xí)+講授61：1八分銷渠道策劃練習(xí)+講授41：1九市場營銷策劃管理練習(xí)+講授41：1課程其他教學(xué)環(huán)節(jié)要求 對學(xué)生學(xué)習(xí)本課程的要求（1）認(rèn)真聽講，積極思考，積極參與討論；（2）課下拿出足夠的時間和小組成員準(zhǔn)備案例；（3）課后及時復(fù)習(xí)，按時認(rèn)真完成老師布置的課后作業(yè)； （4）認(rèn)真閱讀相關(guān)資料，理論聯(lián)系實際，用所學(xué)知識解決實際問題。五、本課程與其他課程的聯(lián)系本課程先修課程為市場營銷、廣告學(xué)、渠道管理等。教學(xué)參考書目（1）企業(yè)營銷策劃 葉萬春 中國人民出版社 2007.7（2）市場