【雪佛蘭】雪佛蘭母夢(mèng)想方程式CAMPAIGN執(zhí)行方案-20170829-36P

1、的實(shí)力2017雪佛蘭母品牌傳播計(jì)劃2017/09/01從2005到2017，夢(mèng)想的腳步從未停止 2015年11月，定義雪佛蘭品牌精神“熱愛 夢(mèng)想 行動(dòng) 分享” 這就是雪佛蘭。熱愛 與夢(mèng)同行 | 廣州雪佛蘭品牌之夜2016年2月，啟用新的品牌主張，進(jìn)一步詮釋了雪佛蘭的夢(mèng)想，迎合主流消費(fèi)群價(jià)值觀的變化一個(gè)和千千萬萬中國人連結(jié)在一起的夢(mèng)想夢(mèng)想 無限大 | 廣州雪佛蘭品牌之夜發(fā)布“全球新實(shí)力，全新雪佛蘭”，全系新車亮相，連續(xù)的新品發(fā)布（2015-至今）煥新雪佛蘭品牌形象配合品牌戰(zhàn)役的對(duì)外宣告，展現(xiàn)了雪佛蘭全球領(lǐng)先的科技實(shí)力，為“夢(mèng)創(chuàng)未來”提供了理性支持2016年11月，隨著“全球新實(shí)力 全新雪佛蘭”的

2、發(fā)布，品牌形象的發(fā)展步入了新的階段然而，消費(fèi)者對(duì)雪佛蘭的品牌認(rèn)知仍存有歧義“今天被雷倒了，同事說雪佛蘭的車標(biāo)好像一片拆開的衛(wèi)生巾，男的不要買，好難看，本來關(guān)注了很久的探界者，這下心理就一個(gè)疙瘩，糾結(jié)了”“衛(wèi)生巾，身邊很多人這樣說，喜歡就無所謂了”“是有部分人說像衛(wèi)生巾，但也有人說像十字架，西方人不流行十字架辟邪嗎！哈哈”“記得以前一個(gè)同事問我們，那個(gè)像WSJ的標(biāo)志是什么牌子的車子，我們想了半天也沒想出來，后來畫出來才頓悟是雪佛蘭，我們還笑了好久?，F(xiàn)在看來好多人都覺得像WSJ啊，呵呵”衛(wèi)生巾救護(hù)車十字架紅十字會(huì)不討喜“會(huì)影響我不購買，特別是在廣東，我們把救護(hù)車稱為十字車”“對(duì)，車標(biāo)太像救護(hù)車標(biāo)，

3、不吉利”“雪佛蘭的質(zhì)量且不去說它，總之，我身邊的朋友一看到這個(gè)車，都說它的車標(biāo)像救護(hù)車，所以堅(jiān)決不買”“確實(shí)啊，我當(dāng)初沒有買雪佛蘭百分之一百二的原因都是因?yàn)槟莻€(gè)標(biāo)像救護(hù)車。我個(gè)人覺得非常不吉利，就沒有選擇”“我本來想考慮入邁銳寶的，結(jié)果家里人都說雪佛蘭的標(biāo)志像十字架，不吉利，本地人都不愿意買”“我老公蠻喜歡那個(gè)標(biāo)，說像領(lǐng)結(jié)。但是，我怎么看都是十字架，所以不買那個(gè)牌子的車”“老公剛買了一輛科魯茲，前兩天媽媽打電話說最好給換了，因?yàn)闃?biāo)志是個(gè)十字架，爸媽一直待在廣東那邊，那邊的人都不喜歡”“車標(biāo)像紅十字會(huì)的標(biāo)志”“是的，本來覺得科魯茲蠻好，就是因?yàn)闃?biāo)太像紅十字會(huì)標(biāo)了，否定”“我覺得像紅十字會(huì)的專用車

4、”“說實(shí)話，我買車不會(huì)選擇雪佛蘭，就是因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)志”我一直搞不懂，反正我親戚朋友都是因?yàn)檐嚇?biāo)不考慮雪佛蘭“我之前的師姐也是，看上了雪佛蘭，最后就因?yàn)闃?biāo)志的問題，買了標(biāo)致”“車型不錯(cuò)，我對(duì)這個(gè)車標(biāo)確實(shí)不喜歡，當(dāng)初直接淘汰了，”“不吉利，看見雪佛蘭的車標(biāo)就特不舒服，產(chǎn)生很多聯(lián)想”*數(shù)據(jù)來源：雪佛蘭2016年車主訪談&汽車之家論壇網(wǎng)友留言是什么？能不能給它一個(gè)明確的、不言自明的含義89CREATIVECopy 數(shù)據(jù)為demo，待客戶提供詳細(xì)雪佛蘭#夢(mèng)想方程式#8月9月10月11月71421284111825291623306132027Creative策略創(chuàng)意方向KV layout & Manifesto內(nèi)部宣講Flash視頻視頻媒體指導(dǎo)文件GuidebookMass Media戶外地鐵和公交三聯(lián)屏（第一批KV畫面）戶外地鐵和公交三聯(lián)屏（第二批KV畫面）報(bào)紙&電視創(chuàng)意廣告Digital Media官微發(fā)布+#我的夢(mèng)想公式#H5100位KOL創(chuàng)意畫面+#我的夢(mèng)想公式#H5百家媒體開屏創(chuàng)意畫