疫情下的用戶大屏觸媒洞察分析

1、隨著疫情防控初見成效，企業(yè)陸續(xù)復(fù)工，電視大屏生態(tài)也隨之發(fā)生變化。新聞不再 是主要關(guān)注點(diǎn)，娛樂休閑節(jié)目關(guān)注度回升。本期報(bào)告將從大規(guī)模復(fù)工后的電視大屏著手，一覽疫情下的全球電視大屏生態(tài)變化。本報(bào)告采用報(bào)告周期：疫情前期: 2020/01/06-01/19 疫情中期：2020/01/20-02/02 復(fù)工初期：2020/02/03-02/16 復(fù)工中期：2020/02/17-03/01防控成果初見成效，企業(yè)陸續(xù)復(fù)工前 言2002503003504004505005501月20日1月22日1月24日1月26日1月28日1月30日2月1日2月3日2月5日2月7日2月9日2月11日2月13日2月15日2月

2、17日2月19日2月21日2月23日2月25日2月27日2月29日1月23日10時(shí)起，武漢開始封城1月20日晚，鐘南山談新型冠狀病毒肺炎2月3日部分城市開啟在線辦公模式2月17日開始多數(shù)城市大面積復(fù)工52.2%53.1%55.6%55.5%開機(jī)率-疫情爆發(fā)期間333450453383疫情前期疫情中期復(fù)工初期復(fù)工中期開機(jī)時(shí)長(zhǎng)-疫情爆發(fā)期間防控形勢(shì)向好，多城市大規(guī)模開始復(fù)工，相比疫情爆發(fā)前電視大屏高溫依舊，與復(fù)工初期相比開機(jī)率下降0.1個(gè)百分 點(diǎn)，而開機(jī)時(shí)長(zhǎng)下降了70分鐘，復(fù)工后，電視大屏陪伴時(shí)間逐漸減少，因目前還處于疫情期，用戶每天還是會(huì)以打開電視，來度過休閑時(shí)光。70分鐘疫情前期疫情中期復(fù)工初

3、期復(fù)工中期數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)開機(jī)時(shí)長(zhǎng)變化25%29%28%28%疫情初期疫情中期復(fù)工初期復(fù)工中期0.42%0.61%0.47%0.42%0.11% 0.12%0.13%0.10%央視衛(wèi)視疫情初期疫情中期復(fù)工初期復(fù)工中期11%復(fù)工中期，直播時(shí)長(zhǎng)占比與復(fù)工后持平；伴隨疫情防控能力的增強(qiáng)，用戶緊張感降低，央視的關(guān)注度也隨之持續(xù)下 跌，衛(wèi)視則穩(wěn)步上漲。數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)直播時(shí)長(zhǎng)占比對(duì)比央衛(wèi)視晚間平均關(guān)注度變化0.39%0.81%0.76%0.54%0.50%0.47%0.26% 0.27%0.28% 0.26%1.02%0.51%0.37%0.81%0.68%0.72%0.41%0.41%0.36

4、%0.35%湖南衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視東方衛(wèi)視疫情初期北京衛(wèi)視浙江衛(wèi)視疫情中期復(fù)工初期復(fù)工中期伴隨大量新劇與綜藝的播出，東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視關(guān)注度均有所上揚(yáng)，分別上漲6%和11%，余下衛(wèi)視關(guān)注度則出 現(xiàn)不同程度波動(dòng)。上漲6%上漲11%數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)0.18%0.47%0.27%0.13%0.26%0.42%0.12%0.27%0.51%0.32%0.32%0.16%0.24%0.44%0.29%0.20%新聞疫情初期電影綜藝電視劇疫情中期復(fù)工初期復(fù)工中期東方衛(wèi)視直播關(guān)注度：1.82%奮進(jìn)的旋律 CCTV-1直播關(guān)注度：1.80%下一站是幸福湖南衛(wèi)視直播關(guān)注度：1.77%復(fù)工中期，娛樂休閑節(jié)目依然是用

5、戶晚間消遣、放松首選。尤其是連番登場(chǎng)的新劇，令電視劇晚間關(guān)注度上漲25%。 其中，東方衛(wèi)視播出的安家更是一舉奪魁。安家用戶晚間收看節(jié)目類型關(guān)注度變化上漲25%注：安家奮進(jìn)的旋律下一站是幸福直播關(guān)注度統(tǒng)計(jì)周期為02/17-03/01。數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)42%31%12%17%66% 66%11%22%19%4% 4% 3%1% 1% 1%電視劇其他青少電影綜藝疫情中期復(fù)工初期復(fù)工中期點(diǎn)播節(jié)目類型時(shí)長(zhǎng)占比55%52%51%52%疫情初期疫情中期復(fù)工初期復(fù)工中期復(fù)工中期，點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)占比小幅上漲，電視劇依舊為點(diǎn)播首選。但青少節(jié)目自復(fù)工起時(shí)長(zhǎng)下跌嚴(yán)重，或 應(yīng)與“停課不停學(xué)”密切相關(guān)。點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)占比對(duì)比熱

6、門 遠(yuǎn) 程 辦 公 類 APP 2020VS2019春節(jié)新增用戶增幅對(duì)比703.11%662.75%299.40%583.55%釘釘Zoom企業(yè)微信遠(yuǎn)程辦公類APP 數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)&行業(yè)數(shù)據(jù)64%20%19%21%20%疫情前期疫情中期復(fù)工初期復(fù)工中期APP應(yīng)用場(chǎng)景時(shí)長(zhǎng)占比對(duì)比82%78%82%80%疫情前期疫情中期復(fù)工初期復(fù)工中期復(fù)工中期，APP應(yīng)用場(chǎng)景時(shí)長(zhǎng)占比下降1個(gè)百分點(diǎn)，點(diǎn)播類時(shí)長(zhǎng)占比下降2個(gè)百分點(diǎn)，其中銀河奇異果在大規(guī)模復(fù)工 后相比復(fù)工初期下降了18%。銀河奇異果在大規(guī)模復(fù)工后 與復(fù)工初期使用時(shí)長(zhǎng)相比下 降18%數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)APP應(yīng)用點(diǎn)播類時(shí)長(zhǎng)占比對(duì)比2個(gè)百分點(diǎn)天天云時(shí)

7、間 嘿！你在干嘛呢歌手當(dāng)打之年聲臨其境我們宅一起受疫情影響，文娛行業(yè)迅速自救，“云錄制”“云綜藝”等新形式被提上日程。2月7日，湖南衛(wèi)視率先上線天天云綜藝 及嘿！你在干嘛呢，打響云綜藝第一槍。截至目前，優(yōu)愛 騰、浙江衛(wèi)視都推出了自己的云綜藝。歌手當(dāng)打之年及聲臨其境也分別采取“云錄制”方式播出。好好運(yùn)動(dòng)好好吃飯鵝宅好時(shí)光電視臺(tái)云綜藝節(jié)目視頻平臺(tái)云綜藝節(jié)目宅家點(diǎn)歌臺(tái) 宅家運(yùn)動(dòng)會(huì)宅家猜猜猜1.53%1.58%1.40%1.37%2月7日2月14日2月21日2月28日采用“云錄制”播出歌手當(dāng)打之年關(guān)注度變化0.88%1.07%1.15%1.08%1.10%2月1日2月8日2月15日聲臨其境關(guān)注度變化采

8、用“云錄制”播出被寄予厚望的“云綜藝”，關(guān)注度并未一路看漲。究其原因，像音樂類綜藝，器材品質(zhì)與現(xiàn)場(chǎng)感是一大吸睛法寶。 但“云錄制”使固有優(yōu)勢(shì)喪失，因而關(guān)注度下降較為明顯。2月22日2月29日數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)意大利成為歐洲目前疫情最嚴(yán)重 國(guó)家，截止3月4日累計(jì)病例 2706例。意大利確診比例多， 也與該國(guó)是歐洲對(duì)病毒檢測(cè)力度 最大的國(guó)家有關(guān)。韓國(guó)是亞洲除中國(guó)以外，疫情確 診病例最多的國(guó)家。截止3月4 日累計(jì)確認(rèn)5766例。意大利新增確診趨勢(shì)圖韓國(guó)新增確診趨勢(shì)圖日本新增確診趨勢(shì)圖日本在鉆石公主號(hào)郵輪疫情爆發(fā) 后，一度成為關(guān)注熱點(diǎn)，目前日 本累計(jì)確認(rèn)病例達(dá)331例。有消 息宣稱奧運(yùn)會(huì)可能會(huì)推遲舉

9、辦數(shù)據(jù)來源：行業(yè)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)親不如近鄰，當(dāng)疫情在全世界范圍開始爆發(fā)時(shí)，國(guó)人最關(guān)心的還是相鄰的日本和韓國(guó)，韓國(guó)疫情百度指數(shù)平均6 萬(wàn)9千次，日本疫情微博話題討論超24萬(wàn)次，擁有15.7億的閱讀量。微博話題數(shù)據(jù)來源：行業(yè)數(shù)據(jù)國(guó)家疫情百度指數(shù)變化02004002月7日2月8日2月9日2月10日2月11日2月12日2月13日2月14日2月15日2月16日2月17日2月18日2月19日2月20日2月21日2月22日2月23日2月24日2月25日2月26日2月27日2月28日2月29日3月1日據(jù)曲線圖顯示，日本2月16日確診達(dá)到頂點(diǎn)。2月7日-2月15日，日本平均開機(jī)時(shí)長(zhǎng)為287分鐘/天，2月16日-3月1 日

10、上漲為303分鐘/天，電視成用戶了解疫情動(dòng)態(tài)第一窗口。數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)2月7日-15日日本平均開機(jī) 時(shí)長(zhǎng)為287分鐘/天2月19日-3月1日日本平均開 機(jī)時(shí)長(zhǎng)為303分鐘/天日本電視開機(jī)時(shí)長(zhǎng)變化周末周中600增漲16分鐘02004006002月15日2月16日2月17日2月18日2月19日2月20日2月21日2月22日2月23日2月24日2月25日2月26日2月27日2月28日2月29日3月1日韓國(guó)電視開機(jī)時(shí)長(zhǎng)變化2月15日-22日韓國(guó)平均開機(jī) 時(shí)長(zhǎng)為482分鐘/天2月19日-3月1日韓國(guó)平均開據(jù)曲線圖顯示，韓國(guó)2月23日確診達(dá)到第一個(gè)高峰。2月15日-2月22日，韓國(guó)平均開機(jī)時(shí)長(zhǎng)為482分鐘/天，2月23 日-3月1日上漲為524分鐘/天。增漲42分鐘機(jī)時(shí)長(zhǎng)為524分鐘/天數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)周末周中02004006002月7日2月8日2月9日2月10日2月11日2月12日2月13日2月14日2月15日2月16日2月17日2月18日2月19日2月20日2月21日2月22日2月23日2月24日2