移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報(bào)告：精耕分眾價(jià)值探索

1、22020/3/31目錄CONTENTS移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大盤(pán)分析 - 030102移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)分析 - 0903移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱門(mén)圈層人群分析 - 54042020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)展望-76附錄 疫情籠罩下的移動(dòng)應(yīng)用生活- 812020/3/312020/3/3131移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大盤(pán)分析國(guó)內(nèi)移動(dòng)設(shè)備數(shù)飽和、人口紅利退散，分眾化精細(xì)開(kāi)發(fā)成趨勢(shì)Source：中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部134,551136,467139,457141,749147,085150,978154,690156,610159,655158,560159,836160,1351.40%2.20%1.60%3.80%2.6

2、0%2.50%1.20%1.90%-0.70%0.80%0.20%2017年3月2017年6月2017年9月2017年12月2018年3月2018年6月2018年9月2018年12月2019年3月2019年6月2019年9月2019年12月用戶規(guī)模（萬(wàn)）增長(zhǎng)率2019年國(guó)內(nèi)移動(dòng)設(shè)備量首次突破16億，年度增長(zhǎng)3525萬(wàn)，較去年1.49億增長(zhǎng)有明顯回落，也說(shuō)明國(guó)內(nèi)移動(dòng)用戶已近飽和，人口紅利消失后，分眾 化和精細(xì)化開(kāi)發(fā)成為趨勢(shì)。2017-2019年移動(dòng)用戶規(guī)模走勢(shì)（萬(wàn)）42020/3/31下沉城市移動(dòng)用戶占比五成，東北、西南省份仍有滲透空間2019年互聯(lián)網(wǎng)用戶省份分布0%-1%1%-2%2%-3%3

3、%-5%5%-10%10%248200144137131124120114105100959492918988878786858382818079787676747272重慶市山西省貴州省遼寧省河北省河南省內(nèi)蒙古新疆四川省山東省青海省湖北省吉林省廣西安徽省江西省湖南省西藏甘肅省 黑龍江省 云南省2019年國(guó)內(nèi)主要省份地區(qū)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶TGI北京市上海市浙江省廣東省天津市江蘇省海南省福建省寧夏陜西省注：TGI=某省份移動(dòng)用戶人群全國(guó)占比/某省份人口全國(guó)占比，TGI越高表明某省市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲入越高2019年下沉城市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶占比為51%，較下沉城 市近七成的人口占比還有一定差距，下沉城市移動(dòng)互

4、聯(lián)網(wǎng) 仍具滲透空間；數(shù)據(jù)顯示，北京、上海以及廣東和東部沿海省份移動(dòng)互聯(lián) 網(wǎng)用戶TGI較高，相比而言，云南、黑龍江、甘肅、西藏 等東北和西南省份的移動(dòng)用戶TGI占比較低，或有一定提 升空間。Source：TalkingData，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局一線城市, 11%52020/3/31二線城市, 37%三線及以下城市, 51%男女比例接近實(shí)際人口比例，90后成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流人群51.9%48.1%2019年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶性別占比21.3%21.0%20.1%15.3%8.8%7.1%6.4%18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲45-49歲50歲及以上2019年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡分

5、布2019年國(guó)內(nèi)女性移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶占比進(jìn)一步提升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶性別比例接近真實(shí)的人口性別比例，這也說(shuō)明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透率已經(jīng)進(jìn)一步提 高，對(duì)人口覆蓋更加全面均衡；此外，35歲以下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶成為主流用戶群，占比六成以上，其中30歲以下90后用戶占比達(dá)42%。Source : TalkingData；2019年12月62020/3/3124小時(shí)線上生活：互聯(lián)網(wǎng)滲入生活方方面面0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%覆蓋率排名10-20應(yīng)用類(lèi)別24小時(shí)活躍走勢(shì)0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%覆蓋率排名TOP10應(yīng)用類(lèi)別24小時(shí)活躍走勢(shì)午休

6、晚間早間凌晨午休晚間早間凌晨各類(lèi)別應(yīng)用已經(jīng)滲入到人們生活的方方面面，它們的24小時(shí)活躍走勢(shì)整體一致，其中圖片攝影、手機(jī)游戲、餐飲服務(wù)、學(xué)習(xí)教育類(lèi)應(yīng)用早晚活躍差 距較大，主要集中在午休和晚間黃金時(shí)段。TOP活躍 應(yīng)用類(lèi)別移動(dòng)視頻網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物金融理財(cái)移動(dòng)視頻 出行服務(wù)、音樂(lè)音頻手機(jī)游戲、圖片攝影0 1 2 3 456 7 89 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 時(shí)間01 2 3 456 7 89 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23時(shí)間通訊社交移動(dòng)工具移動(dòng)視頻應(yīng)用分發(fā)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物電子閱讀學(xué)習(xí)教育新聞資訊智能硬件

7、健康美容音樂(lè)音頻金融理財(cái)圖片攝影手機(jī)游戲出行服務(wù)旅游服務(wù)生活服務(wù)汽車(chē)服務(wù)人力資源餐飲服務(wù)Source : TalkingData；2019年2月。72020/3/31智能硬件新聞資訊汽車(chē)服務(wù)健康美容 電子閱讀、人力資源餐飲服務(wù)、學(xué)習(xí)教育2020/3/3124小時(shí)線上生活：新聞、娛樂(lè)應(yīng)用早晚分別掀使用高潮休閑早間新聞晚間時(shí)段凌晨娛樂(lè)午間餐飲06:0009:0012:0015:0018:0021:0003:00手機(jī)游戲移動(dòng)視頻餐飲服務(wù)健康美容學(xué)習(xí)教育圖片攝影餐飲服務(wù)圖片攝影手機(jī)游戲?qū)W習(xí)教育金融服務(wù)汽車(chē)服務(wù)出行服務(wù)音樂(lè)音頻電子閱讀智能硬件人力資源移動(dòng)視頻新聞資訊電子閱讀人力資源出行服務(wù)音樂(lè)音頻網(wǎng)絡(luò)購(gòu)

8、物數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData，2020年2月。 注：以上應(yīng)用僅為示例，不包括全部參與者，排名不分先后。 8早間看新聞成為人們每天線上生活的開(kāi)端，緊接著在通勤的路上打開(kāi)電子書(shū)、淘寶或是插上耳機(jī)閉目養(yǎng)神都是不錯(cuò)的選擇；午間是訂餐高峰，金融 支付應(yīng)用也迎來(lái)使用高峰，飯畢后來(lái)一把游戲或處理幾張剛拍的美食照片都是放松一下的好機(jī)會(huì)；晚間人們迎來(lái)大塊的連續(xù)時(shí)間，用來(lái)玩游戲、看 視頻或者學(xué)習(xí)都很適合；凌晨是加班達(dá)人和蹦迪達(dá)人的打車(chē)時(shí)間，也是失眠達(dá)人和夜貓達(dá)人的音樂(lè)和視頻時(shí)間，或許也有部分人在夜深人靜的時(shí)候 仍在回復(fù)釘釘或企業(yè)微信，也或許在反思工作不滿的同時(shí)想要尋找下一家理想公司?；ヂ?lián)網(wǎng)人群 智能終端使用

9、行為示意圖00:002020/3/312020/3/3192移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)分析移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)大盤(pán)分析移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)重點(diǎn)行業(yè)分析102020/3/31移動(dòng)工具 通訊社交旅游服務(wù)學(xué)習(xí)教育電子閱讀圖片攝影移動(dòng)醫(yī)療生活服務(wù)汽車(chē)服務(wù)健康美容出行服務(wù)新聞資訊應(yīng)用分發(fā)移動(dòng)視頻音樂(lè)音頻網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物金融理財(cái)房產(chǎn)服務(wù)智能硬件人力資源新零售手機(jī)游戲0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0%20%主流移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域變化趨勢(shì)（2017.12 VS 2019.12）移動(dòng)視頻、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物穩(wěn)定上升，人力資源、學(xué)習(xí)教育快速增長(zhǎng)Source：TalkingData，2017年12月和2019年12月。注：變化

10、趨勢(shì)為2019年12月某應(yīng)用領(lǐng)域的滲透率對(duì)比2017年12月數(shù)據(jù)結(jié)果。40%變化趨勢(shì)（%）全網(wǎng)滲透率（%）2019年人力資源和智能硬件類(lèi)應(yīng)用成為高速增長(zhǎng)類(lèi)應(yīng)用；在就業(yè)和學(xué)習(xí)壓力下學(xué)習(xí)教育和電子閱讀應(yīng)用保持穩(wěn)步增長(zhǎng)；此外，移動(dòng)工具、通訊社交、網(wǎng) 絡(luò)購(gòu)物、移動(dòng)視頻等高覆蓋的剛需應(yīng)用仍保持穩(wěn)步上升。主流移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域變化趨勢(shì)人力資源 智能硬件 學(xué)習(xí)教育 電子閱讀 通訊社交 移動(dòng)工具 移動(dòng)視頻 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 房產(chǎn)服務(wù) 金融理財(cái) 音樂(lè)音頻 應(yīng)用分發(fā) 手機(jī)游戲 出行服務(wù) 新零售 汽車(chē)服務(wù) 健康美容 圖片攝影 新聞資訊 生活服務(wù) 移動(dòng)醫(yī)療 旅游服務(wù) 快遞物流 餐飲服務(wù) 育兒母嬰正增長(zhǎng)負(fù)增長(zhǎng)-20%注：氣泡大小代表

11、用戶規(guī)模2020/3/31細(xì)分行業(yè)人群分析數(shù)據(jù)說(shuō)明：Source：TalkingData11以下細(xì)分行業(yè)分析中的人群描述部分通過(guò)無(wú)監(jiān)督 機(jī)器學(xué)習(xí)依照目標(biāo)設(shè)備標(biāo)簽分值進(jìn)行聚類(lèi)分析, 最終產(chǎn)生20個(gè)族群，以下每個(gè)行業(yè)將展示其中三 大族群的人口屬性和應(yīng)用偏好基礎(chǔ)特征。原始數(shù)據(jù)來(lái)源于TalkingData，通過(guò)隨機(jī)抽樣獲 取100W裝有網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物/移動(dòng)工具/學(xué)習(xí)教育/手機(jī) 游戲/人力資源/移動(dòng)視頻應(yīng)用的設(shè)備，單個(gè)設(shè)備 相關(guān)的人口屬性、應(yīng)用興趣、消費(fèi)及地理位置標(biāo) 簽上百。移動(dòng)視頻人群手機(jī)游戲人群人力資源人群移動(dòng)工具人群學(xué)習(xí)教育人群網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人群人口屬性智能設(shè)備屬性應(yīng)用偏好消費(fèi)能力地理位置122020/3/3

12、11號(hào)人群勤儉持家“她”網(wǎng)購(gòu)人群1. 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物2.2 移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)重點(diǎn)行業(yè)分析14號(hào)人群潮流90后網(wǎng)購(gòu)人群11號(hào)人群商務(wù)白領(lǐng)網(wǎng)購(gòu)人群20類(lèi)人群6號(hào)人群一二線年輕白領(lǐng)網(wǎng)購(gòu)人群15號(hào)人群下沉女性網(wǎng)購(gòu)人群中國(guó)網(wǎng)絡(luò)交易總額全球領(lǐng)先，用戶持續(xù)增長(zhǎng)Source：麥肯錫2019年中國(guó)數(shù)字消費(fèi)者趨勢(shì)，CNNIC。1500060001350 1150 900800650 550400300 3001507040%30%20%中美英日韓德法加印巴俄印阿 國(guó)國(guó)國(guó)本國(guó)國(guó)國(guó)拿度西羅度根大斯尼廷 西亞2019年全球主要國(guó)家網(wǎng)絡(luò)零售交易額、年復(fù)合增長(zhǎng)率及 零售總額占比交易額（億美元）復(fù)合增長(zhǎng)率（2017-2019年）占零售

13、總交易額比例10%30%2-10%1-20%015%10%5%0%-5%-10%-15%-20%-25%-30%4567中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模及增長(zhǎng)率用戶規(guī)模（億）年度增長(zhǎng)率132020/3/312019年預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易總額將達(dá)15000億美元，占比零售總交易額約25%，無(wú)論是交易總額還是電商滲透率均達(dá)到全球領(lǐng)先；此外，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人群規(guī)模達(dá)6.4億，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率已經(jīng)達(dá)到較高水平。綜合電商團(tuán)購(gòu)導(dǎo)購(gòu)垂直電商購(gòu)物助手海外購(gòu)物生鮮電商購(gòu)物娛樂(lè)票務(wù)抽獎(jiǎng)0%5%10%15%20%25%30%35%40%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物應(yīng)用細(xì)分領(lǐng)域變化趨勢(shì)（2

14、019.12 VS 2017.12）海購(gòu)、生鮮類(lèi)應(yīng)用快速增長(zhǎng)，團(tuán)購(gòu)類(lèi)應(yīng)用穩(wěn)步提升Source：TalkingData，2017年12月-2019年12月。全網(wǎng)滲透率（%）變化趨勢(shì)（%）團(tuán)購(gòu)類(lèi)月活TOP3應(yīng)用及集中度：生鮮電商類(lèi)月活TOP3應(yīng)用及集中度：海外購(gòu)物類(lèi)月活TOP3應(yīng)用及集中度：99%75%93%多點(diǎn)盒馬每日優(yōu)鮮拼多多美團(tuán)京喜生鮮購(gòu)物和海外購(gòu)物作為兩大細(xì)分電商類(lèi)別增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著，前者市場(chǎng)頭部應(yīng)用集中度相對(duì)較低，市場(chǎng)空間較大；此外，市場(chǎng)已經(jīng)比較成熟的團(tuán)購(gòu)類(lèi)應(yīng)用在拼多多、京喜等定位下沉市場(chǎng)的應(yīng)用的帶動(dòng)下燃起生機(jī)。小紅書(shū)考拉海購(gòu)全球速賣(mài)通集中度=月活TOP3應(yīng)用月活/細(xì)分市場(chǎng)全部應(yīng)用月活142

15、020/3/3186%84%27%25%24%14%11711660%10614813715630%16935222813%團(tuán)購(gòu)綜合電商 垂直電商導(dǎo)購(gòu)海外購(gòu)物 二手閑置 購(gòu)物助手 生鮮電商 娛樂(lè)票務(wù)電商細(xì)分應(yīng)用類(lèi)別偏好占比TGI商務(wù)白領(lǐng)網(wǎng)購(gòu)人群：年齡段均勻分布，旅游、出行為家常便飯年齡段年齡占比TGI44歲5%29男性,53%女性, 47%下沉城市, 42%非下沉城市, 58%0501001502002500%20%40%60%80%100%120%通 移 移 應(yīng) 金 音 圖 出 電 訊 動(dòng) 動(dòng) 用 融 樂(lè) 片 行 子 社 工 視 分 理 音 攝 服 閱 交 具 頻 發(fā) 財(cái) 頻 影 務(wù) 讀新

16、學(xué) 旅 手 智 健 生 人 餐 汽 房 快 移 聞 習(xí) 游 機(jī) 能 康 活 力 飲 車(chē) 產(chǎn) 遞 動(dòng) 資 教 服 游 硬 美 服 資 服 服 服 物 醫(yī) 訊 育 務(wù) 戲 件 容 務(wù) 源 務(wù) 務(wù) 務(wù) 流 療APP興趣偏好概覽覆蓋率活躍率TGI無(wú)監(jiān)督機(jī)器學(xué)習(xí)11號(hào)電商人群男性占比偏多，多居住在一二線城市，集中為25-40歲；他們工作處在上升期，或因?yàn)槿狈r(shí)間而偏好足不出戶使用生鮮電商；他們關(guān)注金融、房產(chǎn)和新聞資訊，偏好旅游和出行；他們周旋于生活和工作之間，生活服務(wù)、人力資源應(yīng)用TGI較高，手機(jī)游戲則偏好較低。Source：TalkingData，2019年2月。152020/3/31潮流90后網(wǎng)購(gòu)人

17、群：購(gòu)買(mǎi)力水平偏低，團(tuán)購(gòu)、導(dǎo)購(gòu)滿足購(gòu)物欲年齡段年齡占比 TGI44歲2%16男性, 43%女性, 57%下沉城市, 68%非下沉城市, 32%0204060801000%20%40%60%80%100%120%通 移 移 應(yīng) 音 手 圖 金 電 出 學(xué) 訊 動(dòng) 動(dòng) 用 樂(lè) 機(jī) 片 融 子 行 習(xí) 社 視 工 分 音 游 攝 理 閱 服 教 交 頻 具 發(fā) 頻 戲 影 財(cái) 讀 務(wù) 育新 旅 人 生 聞 游 力 活 資 服 資 服 訊 務(wù) 源 務(wù)健 餐 智 汽 快 育 房 移 新 康 飲 能 車(chē) 遞 兒 產(chǎn) 動(dòng) 零 美 服 硬 服 物 母 服 醫(yī) 售 容 務(wù) 件 務(wù) 流 嬰 務(wù) 療APP興趣偏好概

18、覽覆蓋率活躍率TGI覆蓋率/活躍率TGI120無(wú)監(jiān)督機(jī)器學(xué)習(xí)14號(hào)電商人群集中為30歲以下人群，其中女性占比偏多，多生活在下沉城市；年輕的他們可能沒(méi)有太多財(cái)富積累，偏向通過(guò)團(tuán)購(gòu)和導(dǎo)購(gòu)去追求潮流生活，他們酷愛(ài)手機(jī)游戲和電子小說(shuō)/漫畫(huà)，部分作為學(xué)生黨的他們對(duì)學(xué)習(xí)教育類(lèi)應(yīng)用TGI也相對(duì)較高。89%67%46%20%16%16%14%3%1%121938110180111846132團(tuán)購(gòu)綜合電商 垂直電商導(dǎo)購(gòu)海外購(gòu)物 購(gòu)物助手 二手閑置 娛樂(lè)票務(wù) 生鮮電商電商細(xì)分應(yīng)用類(lèi)別偏好占比TGISource：TalkingData，2019年2月。162020/3/31勤儉持家的“她”網(wǎng)購(gòu)人群：廣泛分布于下沉城

19、市，育兒為生活重心02040600%20%40%60%通 移 移 應(yīng) 音 圖 金 電 出 手 新 學(xué) 人 生 旅 智 健 餐 汽 育 快 移 房 新 訊 動(dòng) 動(dòng) 用 樂(lè) 片 融 子 行 機(jī) 聞 習(xí) 力 活 游 能 康 飲 車(chē) 兒 遞 動(dòng) 產(chǎn) 零 社 視 工 分 音 攝 理 閱 服 游 資 教 資 服 服 硬 美 服 服 母 物 醫(yī) 服 售 交 頻 具 發(fā) 頻 影 財(cái) 讀 務(wù) 戲 訊 育 源 務(wù) 務(wù) 件 容 務(wù) 務(wù) 嬰 流 療 務(wù)覆蓋率APP興趣偏好概覽活躍率TGI年齡段年齡占比TGI男性, 30%非下沉城市,44歲6%3780%80無(wú)監(jiān)督機(jī)器學(xué)習(xí)1號(hào)電商人群女性占比達(dá)七成，40歲以上人群TGI

20、突出，且多生活在下沉城市；育兒和家庭是她們的生活重心，她們對(duì)團(tuán)購(gòu)情有獨(dú)鐘，善于通過(guò)圖片攝影記錄生活、經(jīng)營(yíng)朋友圈，關(guān)注新聞和短視頻刷紅包類(lèi)兼職應(yīng)用，每天從中獲得的一筆小收入也成為一種樂(lè)趣。18%12%10%6%2%2%116916988845334382685%66%39%團(tuán)購(gòu)綜合電商 垂直電商導(dǎo)購(gòu)購(gòu)物助手 海外購(gòu)物 二手閑置 生鮮電商 娛樂(lè)票務(wù)電商細(xì)分應(yīng)用類(lèi)別偏好占比TGISource：TalkingData，2019年2月。172020/3/31增長(zhǎng)榜TOP5排名圖標(biāo)名稱(chēng)1小紅書(shū)2拼多多3京東4手機(jī)淘寶5唯品會(huì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)榜單綜合榜TOP5排名圖標(biāo)名稱(chēng)1手機(jī)淘寶2拼多多3京東4唯品會(huì)5手機(jī)天

21、貓數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData，2018年12月-2019年12月。 注：綜合榜基于應(yīng)用的月活指標(biāo)結(jié)果進(jìn)行排序；增長(zhǎng)榜基于頭部市場(chǎng)同等量級(jí)月活（5000萬(wàn)）的APP2018年12月數(shù)據(jù)對(duì)比2019年12月月活數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)幅度計(jì)算得出注：紅、藍(lán)色箭頭分表表示，較2018年12月排名下降和上升。182020/3/312.2 移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)重點(diǎn)行業(yè)分析2. 移動(dòng)工具2.2 移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)重點(diǎn)行業(yè)分析14號(hào)人群青壯年商務(wù)移動(dòng)工具人群19號(hào)人群佛系女性移動(dòng)工具人群20類(lèi)人群1號(hào)人群小鎮(zhèn)青年移動(dòng)工具人群9號(hào)人群下沉城市中年女性人群5號(hào)人群男性青壯年人群192020/3/31移動(dòng)工具用戶規(guī)模龐大，細(xì)分類(lèi)別眾多

22、、可塑空間較高6.76.86.97.07.27.47.67.87.71.9%1.7%1.9%2.0%2.4%3.1%2.0%2.5%-1.0%2017年6月2017年9月2017年12月2018年3月2018年6月2018年9月2018年12月2019年3月2019年6月移動(dòng)工具對(duì)移動(dòng)用戶的覆蓋率一直在97%以上，從瀏覽器、輸入法等實(shí)用工具，天氣、日歷等生活工具，再到文檔編輯、桌面美化等辦公和美化工具， 移動(dòng)工具類(lèi)應(yīng)用已經(jīng)成為人們方便生活、提高效率的重要伙伴，但目前各細(xì)分移動(dòng)工具中高覆蓋、高活躍的明星應(yīng)用較少，種類(lèi)眾多的細(xì)分垂類(lèi)移動(dòng)工 具市場(chǎng)可塑空間較大。2017-2019年移動(dòng)工具用戶規(guī)模和

23、增長(zhǎng)率用戶規(guī)模(億)增長(zhǎng)率Source：TalkingData，2017年12月-2019年12月。202020/3/31實(shí)用工具生活工具辦公工具美化工具0%10%5%15%20%25%30%35%40%45%-20%0%生活工具類(lèi)應(yīng)用不斷改進(jìn)生活，桌面美化工具展現(xiàn)增長(zhǎng)力全網(wǎng)滲透率（%）20%變化趨勢(shì)（%）生活工具類(lèi)月活TOP3應(yīng)用及集中度：美化工具類(lèi)月活TOP3應(yīng)用及集中度：47%69%墨跡天氣中國(guó)移動(dòng)聯(lián)通手機(jī)營(yíng)業(yè)廳 手機(jī)營(yíng)業(yè)廳魔秀桌面極簡(jiǎn)桌面壁紙多多隨著互聯(lián)網(wǎng)在生活的不斷滲入，話費(fèi)充值、業(yè)務(wù)辦理、天氣查詢(xún)等生活服務(wù)線上化程度不斷提高，但生活工具目前類(lèi)別眾多，垂直性強(qiáng)，所以市場(chǎng)集中度有限；此

24、外，隨著移動(dòng)應(yīng)用種類(lèi)的增多以及老年用戶的增長(zhǎng)，桌面管理和美化工具顯示出一定的增長(zhǎng)潛力。移動(dòng)工具應(yīng)用細(xì)分領(lǐng)域變化趨勢(shì)（2019.12 VS 2017.12）Source：TalkingData，2017年12月-2019年12月。212020/3/31青壯年商務(wù)移動(dòng)工具人群：男性主導(dǎo)，關(guān)注房產(chǎn)、金融、汽車(chē)0204060801001201401600%20%40%60%80%100%120%通 移 網(wǎng) 應(yīng) 金 音 圖 出 電 手 新 學(xué) 智 旅 健 汽 生 人 餐 房 快 移 育 新 訊 動(dòng) 絡(luò) 用 融 樂(lè) 片 行 子 機(jī) 聞 習(xí) 能 游 康 車(chē) 活 力 飲 產(chǎn) 遞 動(dòng) 兒 零 社 視 購(gòu) 分 理

25、 音 攝 服 閱 游 資 教 硬 服 美 服 服 資 服 服 物 醫(yī) 母 售 交 頻 物 發(fā) 財(cái) 頻 影 務(wù) 讀 戲 訊 育 件 務(wù) 容 務(wù) 務(wù) 源 務(wù) 務(wù) 流 療 嬰APP興趣偏好概覽覆蓋率活躍率TGI覆蓋率/活躍率TGI180年齡段年齡占比TGI45歲5%34男性, 68%女性, 32%下沉城市, 49%非下沉城市, 51%無(wú)監(jiān)督機(jī)器學(xué)習(xí)14號(hào)移動(dòng)工具人群25歲以上男性占了絕大多數(shù)，他們更多分布在非下沉城市，多數(shù)具有豐厚的收入，關(guān)注汽車(chē)、金融和房產(chǎn)，日常商務(wù)出行較多，并且更偏好移動(dòng)辦公工具，熱愛(ài)工作的他們?nèi)肆Y源應(yīng)用活躍度和TGI顯著。97%83%81%73%9693107實(shí)用工具生活工具

26、美化工具辦公工具移動(dòng)工具細(xì)分應(yīng)用類(lèi)別偏好占比TGI 101Source：TalkingData，2019年2月。222020/3/31佛系下沉女性移動(dòng)工具人群：家庭生活為重心，手機(jī)娛樂(lè)碎片化0204060801001200%20%40%60%80%100%120%通 移 應(yīng) 網(wǎng) 音 圖 金 電 手 出 新 學(xué) 人 生 旅 訊 動(dòng) 用 絡(luò) 樂(lè) 片 融 子 機(jī) 行 聞 習(xí) 力 活 游 社 視 分 購(gòu) 音 攝 理 閱 游 服 資 教 資 服 服 交 頻 發(fā) 物 頻 影 財(cái) 讀 戲 務(wù) 訊 育 源 務(wù) 務(wù)智 健 汽 餐 快 育 移 房 新 能 康 車(chē) 飲 遞 兒 動(dòng) 產(chǎn) 零 硬 美 服 服 物 母 醫(yī)

27、 服 售 件 容 務(wù) 務(wù) 流 嬰 療 務(wù)APP興趣偏好概覽覆蓋率活躍率TGI覆蓋率/活躍率TGI年齡段年齡占比TGI44歲9%61男性, 42%女性, 58%下沉城市, 68%非下沉城市, 32%無(wú)監(jiān)督機(jī)器學(xué)習(xí)19號(hào)移動(dòng)工具人群女性居多，35歲以上中壯年TGI更加顯著，她們多分布在下沉城市，整體應(yīng)用TGI偏低也說(shuō)明他們并沒(méi)有太多時(shí)間花費(fèi)在手機(jī)上，她們可能以家庭為中心，手機(jī)對(duì)他們的價(jià)值更多是一種通訊工具，其次她們偏好刷短視頻和新聞打發(fā)時(shí)間，如果能因此掙到紅包和獎(jiǎng)勵(lì)那實(shí)屬是一種小確幸。94%72%71%48%838169實(shí)用工具生活工具美化工具辦公工具移動(dòng)工具細(xì)分應(yīng)用類(lèi)別偏好占比TGI97Sour

28、ce：TalkingData，2019年2月。232020/3/3196%78%76%61%8788實(shí)用工具生活工具美化工具辦公工具移動(dòng)工具細(xì)分應(yīng)用類(lèi)別偏好占比TGI9990小鎮(zhèn)青年移動(dòng)工具人群：熱愛(ài)游戲、享受閱讀，被紅包類(lèi)應(yīng)用吸引Source：TalkingData，2019年2月。0204060801000%20%40%60%80%100%120%通 移 網(wǎng) 音 應(yīng) 手 圖 金 電 出 訊 動(dòng) 絡(luò) 樂(lè) 用 機(jī) 片 融 子 行 社 視 購(gòu) 音 分 游 攝 理 閱 服 交 頻 物 頻 發(fā) 戲 影 財(cái) 讀 務(wù)學(xué) 新 旅 健 習(xí) 聞 游 康 教 資 服 美 育 訊 務(wù) 容人 智 生 汽 餐 快 房

29、 移 育 新 力 能 活 車(chē) 飲 遞 產(chǎn) 動(dòng) 兒 零 資 硬 服 服 服 物 服 醫(yī) 母 售 源 件 務(wù) 務(wù) 務(wù) 流 務(wù) 療 嬰覆蓋率APP興趣偏好概覽活躍率TGI覆蓋率/活躍率TGI120男性, 54%女性, 46%無(wú)監(jiān)督機(jī)器學(xué)習(xí)1號(hào)移動(dòng)工具人群男女比例相對(duì)均衡，他們多分布在下沉城市，30歲以下人群占比近六成；手機(jī)游戲是他們最?lèi)?ài)的在線休閑方式，其次，閱讀小說(shuō)或通過(guò)短視頻和新聞刷紅包賺取外快對(duì)他們來(lái)說(shuō)也是一種不錯(cuò)的選擇。年齡段年齡占比TGI非下沉城市,44歲10%1113%22242020/3/31增長(zhǎng)榜TOP5排名圖標(biāo)名稱(chēng)1手機(jī)百度2UC瀏覽器3QQ瀏覽器4WiFi萬(wàn)能鑰匙5搜狗輸入法移動(dòng)工

30、具行業(yè)榜單綜合榜TOP5排名圖標(biāo)名稱(chēng)1手機(jī)百度2搜狗輸入法3QQ瀏覽器4WiFi萬(wàn)能鑰匙5UC瀏覽器數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData，2018年12月-2019年12月。 注：綜合榜基于應(yīng)用的月活指標(biāo)結(jié)果進(jìn)行排序；增長(zhǎng)榜基于頭部市場(chǎng)同等量級(jí)月活（3億）的APP2018年12月數(shù)據(jù)對(duì)比2019年12月月活數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)幅度計(jì)算得出252020/3/313. 學(xué)習(xí)教育2.2 移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)重點(diǎn)行業(yè)分析5號(hào)人群高等教育人群11號(hào)人群在職爸媽學(xué)習(xí)教育人群20類(lèi)人群1號(hào)人群育兒女性學(xué)習(xí)教育人群16號(hào)人群下沉城市中年女性學(xué)習(xí)教育人群9號(hào)人群廣泛分布的母嬰學(xué)習(xí)教育人群262020/3/31我國(guó)人均文教娛樂(lè)支出逐年

31、上漲，互聯(lián)網(wǎng)+教育不斷深度融合5.0%5.5%6.0%6.5%7.0%7.5%8.0%8.5%0500100015002000250030002013年2014年2015年2016年2017年2018年全國(guó)人民教育文化娛樂(lè)支出（元）與可支配收入占比教育文化娛樂(lè)支出教育文化娛樂(lè)支出占比50%40%30%20%10%0%-10%-20%-30%-40%-50%4.03.53.02.52.01.51.00.50.02016.6 2016.12 2017.6 2017.12 2018.6 2018.12 2019.6Source：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局；CNNIC2016-2019年在線教育用戶規(guī)模（億）及增長(zhǎng)率

32、在線教育用戶規(guī)模 在線教育用戶增長(zhǎng)率手機(jī)在線教育用戶規(guī)模 手機(jī)在線教育用戶增長(zhǎng)率272020/3/31隨著居民可支配收入的增長(zhǎng)和生活的改善，近年來(lái)我國(guó)人民教育文化娛樂(lè)支出逐年上漲，占比可支配收入約8%；此外，我國(guó)在線教育用 戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是手機(jī)端用戶，近三年半年度平均增長(zhǎng)率約20%，在用戶規(guī)模上幾近追平互聯(lián)網(wǎng)用戶；互聯(lián)網(wǎng)和教育的融合度不 斷加強(qiáng)，2019年9月教育部等十一部門(mén)印發(fā)首份鼓勵(lì)在線教育發(fā)展指導(dǎo)文件關(guān)于促進(jìn)在線教育健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)，文件提出到 2020年，大幅提升在線教育的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，到2022年實(shí)現(xiàn)所有學(xué)校接入快速穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)。K12教育持續(xù)線上化轉(zhuǎn)移，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)加劇促使

33、高等教育熱度提升全網(wǎng)滲透率（%）K12類(lèi)月活TOP3應(yīng)用及集中度：語(yǔ)言學(xué)習(xí)類(lèi)月活TOP3應(yīng)用及集中度：高等教育類(lèi)月活TOP3應(yīng)用及集中度：85%43%66%K12教育工具早教輔導(dǎo)語(yǔ)言學(xué)習(xí)職業(yè)/技能培訓(xùn)高等教育0%5%10%15%20%25%-20%0%20%40%變化趨勢(shì)（%）作業(yè)幫小猿搜題一起小學(xué)學(xué)生有道精品課知到考研幫百詞斬流利說(shuō)-英語(yǔ)英語(yǔ)趣配音K12教育線上化轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，不論是課后作業(yè)還是補(bǔ)課培訓(xùn)類(lèi)應(yīng)用都有一批熱門(mén)應(yīng)用涌現(xiàn)，2019年K12類(lèi)應(yīng)用仍然保持較高增長(zhǎng)；此外隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)和知識(shí)迭代的加速，高等教育、語(yǔ)言學(xué)習(xí)類(lèi)應(yīng)用同樣保持高速增長(zhǎng)，而且兩者頭部市場(chǎng)尚未形成寡頭，市場(chǎng)機(jī)會(huì)依

34、然存在。學(xué)習(xí)教育應(yīng)用細(xì)分領(lǐng)域變化趨勢(shì)（2019.12 VS 2017.12）數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData，2017年12月-2019年12月。282020/3/31高等教育人群：盡情享受線上娛樂(lè)，努力過(guò)好陽(yáng)光生活8010012014060%社 工 視 購(gòu) 音 分 攝 游 理 閱 服 服 美 資 硬APP興趣偏好概覽覆蓋率活躍率TGITGI年齡段年齡占比TGI覆蓋率/活躍率45歲2%1180%男, 50%女, 50%下沉城市, 53%非下沉城市, 47%無(wú)監(jiān)督機(jī)器學(xué)習(xí)5號(hào)學(xué)習(xí)教育人群男女比例均衡，他們多處于學(xué)生階段，25歲以下人群占比最高，沒(méi)有生活壓力的他們盡情享受精神生活，視頻、音樂(lè)、游戲

35、、電子閱讀TGI和覆蓋率均較高；他們習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，關(guān)注物流信息；但豐富的線上娛樂(lè)并不妨礙他們陽(yáng)光生活，他們旅游、出行、健康美容類(lèi)應(yīng)用TGI同樣較高。23%學(xué)習(xí)教育應(yīng)用類(lèi)別偏好占比TGI4156019818125622116340%4062%教育工具48%K1239%語(yǔ)言學(xué)習(xí)33%職業(yè)/技能培訓(xùn)20%26%0%通 移 移 網(wǎng) 音 應(yīng) 圖 手 金 電 出 旅 健 新 智早教輔導(dǎo)高等教育訊 動(dòng) 動(dòng) 絡(luò) 樂(lè) 用 片 機(jī) 融 子 行 游 康 聞 能生活服餐 飲 服200汽 人 快 移 房 新 育 車(chē) 力 遞 動(dòng) 產(chǎn) 零 兒 服 資 物 醫(yī) 服 售 母交 具 頻 物 頻 發(fā) 影 戲 財(cái) 讀 務(wù) 務(wù) 容 訊

36、 件 務(wù) 務(wù) 務(wù) 源 流 療 務(wù)嬰Source：TalkingData，2019年2月。292020/3/31育兒女性人群：孩子為生活重心，早教輔導(dǎo)、K12類(lèi)應(yīng)用TGI顯著0204060801001200%20%40%60%80%100%通 移 移 音 應(yīng) 網(wǎng) 圖 金 電 出 手 新 生 旅 智 人 訊 動(dòng) 動(dòng) 樂(lè) 用 絡(luò) 片 融 子 行 機(jī) 聞 活 游 能 力 社 工 視 音 分 購(gòu) 攝 理 閱 服 游 資 服 服 硬 資 交 具 頻 頻 發(fā) 物 影 財(cái) 讀 務(wù) 戲 訊 務(wù) 務(wù) 件 源健 餐 汽 育 移 快 房 新 康 飲 車(chē) 兒 動(dòng) 遞 產(chǎn) 零 美 服 服 母 醫(yī) 物 服 售 容 務(wù) 務(wù)

37、嬰 療 流 務(wù)年齡段年齡占比TGI45歲4%29非下沉城市, 31%無(wú)監(jiān)督機(jī)器學(xué)習(xí)1號(hào)學(xué)習(xí)教育人群下沉城市女性占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)，她們集中為30歲以上育兒人群，育兒母嬰類(lèi)應(yīng)用TGI非常顯著，其中早教輔導(dǎo)和K12類(lèi)應(yīng)用是她們的主場(chǎng)，沒(méi)有太多時(shí)間的她們除了社交、視頻、音樂(lè)、網(wǎng)購(gòu)、圖片攝影類(lèi)主流應(yīng)用外，對(duì)其他應(yīng)用的探索并不太多。APP興趣偏好概覽61%40%28%14教輔導(dǎo)K12教育工具語(yǔ)言學(xué)習(xí)9%3%職業(yè)/技能培訓(xùn)高等教育學(xué)習(xí)教育應(yīng)用類(lèi)別偏好占比TGI388302020/3/31在職爸媽人群：育兒與自律同在，帶娃不忘充電和健康美容Source：TalkingData，2019年

38、2月。0501001502000%20%40%60%80%100%120%通 移 移 應(yīng) 金 網(wǎng) 音 圖 出 電 智 健 新 手 旅 訊 動(dòng) 動(dòng) 用 融 絡(luò) 樂(lè) 片 行 子 能 康 聞 機(jī) 游 社 工 視 分 理 購(gòu) 音 攝 服 閱 硬 美 資 游 服 交 具 頻 發(fā) 財(cái) 物 頻 影 務(wù) 讀 件 容 訊 戲 務(wù)汽 生 餐 人 育 移 房 快 新 車(chē) 活 飲 力 兒 動(dòng) 產(chǎn) 遞 零 服 服 服 資 母 醫(yī) 服 物 售 務(wù) 務(wù) 務(wù) 源 嬰 療 務(wù) 流無(wú)監(jiān)督機(jī)器學(xué)習(xí)11號(hào)學(xué)習(xí)教育人群多為30-40歲，擁有自己的小家庭，并有一定財(cái)務(wù)基礎(chǔ)，他們?cè)诰€上相對(duì)活躍，關(guān)注理財(cái)、汽車(chē)、生活服務(wù)和房產(chǎn)， 同時(shí)努力經(jīng)

39、營(yíng)自己的健康和形象，健康美容類(lèi)應(yīng)用TGI較為顯著，他們除了早教和K12應(yīng)用外，同時(shí)也使用語(yǔ)言學(xué)習(xí)、職業(yè)技能和高等教育類(lèi)工具給自己 充電。APP興趣偏好概覽覆蓋率活躍率TGI覆蓋率/活躍率TGI 250男, 54%女, 46%57%54%42%31%27%158202181192早教輔導(dǎo)教育工具K1211%語(yǔ)言學(xué)習(xí)職業(yè)/技能培訓(xùn)高等教育學(xué)習(xí)教育應(yīng)用類(lèi)別偏好占比TGI362170年齡段年齡占比TGI下沉城市,44歲3%22312020/3/31增長(zhǎng)榜TOP5排名圖標(biāo)名稱(chēng)1作業(yè)幫2百度翻譯3小猿搜題4有道翻譯官5網(wǎng)易有道詞典學(xué)習(xí)教育行業(yè)榜單綜合榜TOP5排名圖標(biāo)名稱(chēng)1作業(yè)幫2網(wǎng)易有道詞典3小猿搜題4

40、一起小學(xué)學(xué)生5有道翻譯官數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData，2018年12月-2019年12月。 注：綜合榜基于應(yīng)用的月活指標(biāo)結(jié)果進(jìn)行排序；增長(zhǎng)榜基于頭部市場(chǎng)同等量級(jí)月活（1000萬(wàn)）的APP2018年12月數(shù)據(jù)對(duì)比2019年12月月活數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)幅度計(jì)算得出注：藍(lán)色箭頭表示較2018年12月排名上升。322020/3/314. 手機(jī)游戲2.2 移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)重點(diǎn)行業(yè)分析0號(hào)人群Z世代游戲男孩19號(hào)人群中年休閑小游戲玩家20類(lèi)人群4號(hào)人群重度游戲愛(ài)好者17號(hào)人群下沉城市女玩家16號(hào)人群男女皆宜休閑游戲人群332020/3/31國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲用戶增長(zhǎng)放緩，亞太地區(qū)游戲市場(chǎng)增速回落Source：Newzo

41、o；CNNIC歐洲非洲中東347億美元11.5% YoY拉丁美洲56億美元11.1% YoY北美396億美元11.7% YoY47%亞太地區(qū)722億美元7.6% YoY23%4%26%9.6% YoY2019年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模全球：1521億美元亞太地區(qū)主要市場(chǎng)游戲收入中國(guó)：365億美元 日本：190億美元 韓國(guó)：62億美元澳大利亞：19億美元印度：15億美元21%2%32%9%36%游戲細(xì)分市場(chǎng)收入占比數(shù)字版/盒裝PC游戲網(wǎng)頁(yè)P(yáng)C游戲主機(jī)游戲平板游戲智能手機(jī)游戲3.53.94.14.64.64.716.3%9.6%5.6%12.6%0.1%1.9%2016年12月2017年6月2017年12

42、月2018年6月2018年12月2019年6月2016-2019年手機(jī)游戲用戶規(guī)模和增長(zhǎng)率用戶規(guī)模（億）增長(zhǎng)率342020/3/312019年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模為1521億美元，其中亞太地區(qū)仍然是全球最大市場(chǎng)，市場(chǎng)份額占比近半，其中中國(guó)市場(chǎng)2019年游戲收入達(dá)365億美元，在亞太 地區(qū)遙遙領(lǐng)先，但因?yàn)閲?guó)內(nèi)游戲版號(hào)審核、未成年防沉迷等規(guī)則影響，亞太地區(qū)2019年游戲收入年增長(zhǎng)落后于其他地區(qū)；此外，目前手機(jī)游戲仍為規(guī)模 最大的游戲細(xì)分市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲用戶近年相對(duì)飽和、增速放緩。休閑游戲棋牌游戲策略游戲射擊游戲游戲助手模擬經(jīng)營(yíng)扮演角色動(dòng)作游戲智力游戲跑酷游戲卡牌游戲飛行游戲賽車(chē)游戲體育游戲 冒險(xiǎn)游戲

43、音樂(lè)游戲桌面游戲 街機(jī)游戲0%5%10%15%20%25%-60%-40%-20%0%20%40%60%骰子游戲80%100%行業(yè)走勢(shì)：游戲助手高速增長(zhǎng)，射擊、動(dòng)作類(lèi)游戲穩(wěn)步上升全網(wǎng)滲透率（%）變化趨勢(shì)（%）游戲助手類(lèi)月活TOP3應(yīng)用及集中度：射擊游戲類(lèi)月活TOP3應(yīng)用及集中度：動(dòng)作游戲類(lèi)月活TOP3應(yīng)用及集中度：50%93%74%崩壞3神廟逃亡2憤怒的老奶奶玩跑酷和平精英穿越火線：荒野行動(dòng) 槍?xiě)?zhàn)王者TapTap葫蘆俠掌上英雄聯(lián)盟游戲助手類(lèi)應(yīng)用增長(zhǎng)率突出，但市場(chǎng)集中度相對(duì)較低，頭部壟斷程度低，仍然存在一定市場(chǎng)空間，此外在“吃雞”帶動(dòng)下，射擊類(lèi)游戲熱度不減，動(dòng)作類(lèi)游戲則以崩壞3和跑酷游戲?yàn)槭妆３?/p>

44、增長(zhǎng)。游戲應(yīng)用細(xì)分領(lǐng)域變化趨勢(shì)（2019.12 VS 2017.12）數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData，2017年12月-2019年12月。352020/3/3190后游戲男孩：工作之余的游戲達(dá)人，最?lèi)?ài)卡牌和角色扮演女性, 28%0204060801001200%20%40%60%80%100%120%通 移 移 網(wǎng) 應(yīng) 音 金 圖 電 出 學(xué) 新 智 健 旅 人 汽 生 餐 快 房 移 育 新 訊 動(dòng) 動(dòng) 絡(luò) 用 樂(lè) 融 片 子 行 習(xí) 聞 能 康 游 力 車(chē) 活 飲 遞 產(chǎn) 動(dòng) 兒 零 社 工 視 購(gòu) 分 音 理 攝 閱 服 教 資 硬 美 服 資 服 服 服 物 服 醫(yī) 母 售 交 具

45、頻 物 發(fā) 頻 財(cái) 影 讀 務(wù) 育 訊 件 容 務(wù) 源 務(wù) 務(wù) 務(wù) 流 務(wù) 療 嬰APP興趣偏好概覽覆蓋率活躍率TGI覆蓋率/活躍率TGI140下沉城市, 56%非下沉城市, 44%30-34歲18%98男性,35-39歲15%11272%40-44歲44歲8%914%24年齡段25歲 25-29歲年齡占比TGI32%14322%105250200150100500100%80%60%40%20%0%游 策 休 射 棋 跑 角 模 動(dòng) 賽 冒 桌 卡 智 音 體 戲 略 閑 擊 牌 酷 色 擬 作 車(chē) 險(xiǎn) 面 牌 力 樂(lè) 育 助 游 游 游 游 游 扮 經(jīng) 游 游 游 游 游 游 游 游 手

46、戲 戲 戲 戲 戲 演 營(yíng) 戲 戲 戲 戲 戲 戲 戲 戲游戲類(lèi)型偏好占比TGI無(wú)監(jiān)督機(jī)器學(xué)習(xí)0號(hào)游戲人群男性占比近七成，集中為30歲以下的年輕人，他們處于人生上升期，生活重心圍繞工作，同時(shí)關(guān)注身體健康，對(duì)買(mǎi)車(chē)和駕考躍躍欲試，游戲和電子閱讀是日常重要的休閑伙伴。Source：TalkingData，2019年2月。362020/3/31重度游戲愛(ài)好者：年輕的90后男孩，熱愛(ài)游戲和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)覆蓋率/活躍率TGI年齡段年齡占比TGI45歲3%19100%1000204060800%20%40%60%80%通 移 移 音 應(yīng) 網(wǎng) 圖 金 電 出 學(xué) 新 智 旅 健 人 汽 生 餐 快 房 移 新 育

47、訊 動(dòng) 動(dòng) 樂(lè) 用 絡(luò) 片 融 子 行 習(xí) 聞 能 游 康 力 車(chē) 活 飲 遞 產(chǎn) 動(dòng) 零 兒 社 工 視 音 分 購(gòu) 攝 理 閱 服 教 資 硬 服 美 資 服 服 服 物 服 醫(yī) 售 母覆蓋率活躍率TGI400100%80%60%40%20%0%3002001000策 游 射 休 角 跑 棋 模 動(dòng) 賽 卡 冒 桌 音 體 智 略 戲 擊 閑 色 酷 牌 擬 作 車(chē) 牌 險(xiǎn) 面 樂(lè) 育 力 游 助 游 游 扮 游 游 經(jīng) 游 游 游 游 游 游 游 游游戲類(lèi)型偏好占比TGI無(wú)監(jiān)督機(jī)器學(xué)習(xí)4號(hào)游戲人群25歲以下男性占比最高，且多分布在下沉城市；他們的喜惡分明，網(wǎng)絡(luò)游戲、電子閱讀占據(jù)了他們大部

48、分線上時(shí)間，他們各類(lèi)游戲的TGI指數(shù)非常高，他們鐘情于策略、角色扮演以及卡牌游戲，休閑、智力、跑酷、棋牌類(lèi)游戲相對(duì)而言則“不入法眼”。APP興趣偏好概覽交 具 頻 頻 發(fā) 物 影 財(cái) 讀 務(wù) 育 訊 件 務(wù) 容 源 務(wù) 務(wù) 務(wù) 流 務(wù) 療嬰戲手戲戲演戲戲營(yíng)戲戲戲戲戲戲戲戲Source：TalkingData，2019年2月。372020/3/31中年休閑小游戲玩家：逐漸擺脫育兒困境，棋牌小游戲樂(lè)享生活0204060801001200%20%40%60%80%100%120%通 移 移 應(yīng) 網(wǎng) 音 圖 金 電 出 新 學(xué) 智 汽 健 人 生 旅 餐 快 房 育 移 新 訊 動(dòng) 動(dòng) 用 絡(luò) 樂(lè) 片

49、 融 子 行 聞 習(xí) 能 車(chē) 康 力 活 游 飲 遞 產(chǎn) 兒 動(dòng) 零 社 工 視 分 購(gòu) 音 攝 理 閱 服 資 教 硬 服 美 資 服 服 服 物 服 母 醫(yī) 售 交 具 頻 發(fā) 物 頻 影 財(cái) 讀 務(wù) 訊 育 件 務(wù) 容 源 務(wù) 務(wù) 務(wù) 流 務(wù) 嬰 療APP興趣偏好概覽覆蓋率活躍率TGI覆蓋率/活躍率TGI男性, 62%女性, 39%年齡段年齡占比TGI非下沉城市,45歲7%46200100%80%60%40%20%0%150100500游 休 棋 跑 射 策 模 角 動(dòng) 賽 冒 卡 智 音 桌 體 戲 閑 牌 酷 擊 略 擬 色 作 車(chē) 險(xiǎn) 牌 力 樂(lè) 面 育 助 游 游 游 游 游 經(jīng)

50、 扮 游 游 游 游 游 游 游 游 手 戲 戲 戲 戲 戲 營(yíng) 演 戲 戲 戲 戲 戲 戲 戲 戲游戲類(lèi)型偏好占比TGI無(wú)監(jiān)督機(jī)器學(xué)習(xí)19號(hào)游戲人群30歲以上男性占比較高，近七成分布在下沉城市，他們有自己的家庭生活，或許因?yàn)槟挲g層偏大，已經(jīng)沒(méi)有育兒和房產(chǎn)的壓力，財(cái)務(wù)狀況或許還不錯(cuò)的他們更多關(guān)注汽車(chē)和生活服務(wù)，小游戲、短視頻和新聞是他們打法時(shí)間的三大法寶。Source：TalkingData，2019年2月。382020/3/312020/3/31增長(zhǎng)榜TOP5排名圖標(biāo)名稱(chēng)1部落沖突2PopStar消滅星星3火影忍者4皇室戰(zhàn)爭(zhēng)5崩壞3手機(jī)游戲行業(yè)榜單綜合榜TOP5排名圖標(biāo)名稱(chēng)1和平精英2王者榮

51、耀3開(kāi)心消消樂(lè)4歡樂(lè)斗地主5歡樂(lè)麻將數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData，2018年12月-2019年12月。注：綜合榜基于應(yīng)用的月活指標(biāo)結(jié)果進(jìn)行排序；增長(zhǎng)榜基于頭部市場(chǎng)同等量級(jí)月活（500萬(wàn)）的APP2018年12月數(shù)據(jù)對(duì)比2019年12月月活數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)幅度計(jì)算得出 392.2 移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)重點(diǎn)行業(yè)分析6號(hào)人群兼職女性人群4號(hào)人群初來(lái)乍到職場(chǎng)男青年20類(lèi)人群5號(hào)人群中壯年職場(chǎng)一族人力資源13號(hào)人群年輕職場(chǎng)人群0號(hào)人群中青年男性白領(lǐng)402020/3/31國(guó)內(nèi)就業(yè)人群近八億，人力資源應(yīng)用市場(chǎng)潛力有待挖掘3.63.74.04.14.24.34.14.03.8 3.93.9 3.83.73.63.53.

52、44.03.53.02.52.01.51.00.50.04.55.02011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2011-2018年國(guó)內(nèi)城鄉(xiāng)就業(yè)人數(shù)城鎮(zhèn)就業(yè)人員（億）鄉(xiāng)村就業(yè)人員（億）1.11.21.41.61.82.02.12.22.45%17%10%19%12%9%6%5%7%2017年6月2017年12月2018年6月2018年12月2019年6月Source：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局；TalkingData。2016-2019年人力資源應(yīng)用用戶規(guī)模和增長(zhǎng)率用戶規(guī)模（億）增長(zhǎng)率412020/3/31目前國(guó)內(nèi)就業(yè)人口規(guī)模達(dá)7.7億，但目前人力資源類(lèi)應(yīng)用僅覆蓋了2.4億

53、移動(dòng)設(shè)備，這也說(shuō)明人力資源應(yīng)用尚存較大市場(chǎng)空間，隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提升，人力資源類(lèi)應(yīng)用的陣地有望從城市到村鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)張。職業(yè)社交兼職公積金社保招聘0%1%2%3%4%5%6%7%8%-50%-40%-30%-20%-10%0%10%20%社保公積金查詢(xún)工具穩(wěn)步提升，職業(yè)社交類(lèi)應(yīng)用持續(xù)擴(kuò)張全網(wǎng)滲透率（%）30%40%變化趨勢(shì)（%）職業(yè)社交類(lèi)月活TOP3應(yīng)用及集中度：98%釘釘數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData，2017年12月-2019年12月。422020/3/31企業(yè)微信脈脈職場(chǎng)社交類(lèi)應(yīng)用仍處于擴(kuò)張階段，越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始重視更加專(zhuān)業(yè)化的職場(chǎng)社交和管理，頭部市場(chǎng)目前以釘釘、企業(yè)微信和脈脈為主

54、，它們的市場(chǎng)占有率非常高；其次，越來(lái)越多的人習(xí)慣通過(guò)社保公積金應(yīng)用查詢(xún)自己的福利狀況，作為工具類(lèi)應(yīng)用，社保公積金類(lèi)應(yīng)用有望得到進(jìn)一步普及。人力資源應(yīng)用細(xì)分領(lǐng)域變化趨勢(shì)（2019.12 VS 2017.12）初來(lái)乍到職場(chǎng)男青年：職場(chǎng)穩(wěn)定性弱，或從事房產(chǎn)、快遞服務(wù)行業(yè)0204060801001201401600%20%40%60%80%100%120%通 移 移 網(wǎng) 應(yīng) 音 金 手 圖 電 出 新 學(xué) 旅 生 健 汽 智 訊 動(dòng) 動(dòng) 絡(luò) 用 樂(lè) 融 機(jī) 片 子 行 聞 習(xí) 游 活 康 車(chē) 能 社 工 視 購(gòu) 分 音 理 游 攝 閱 服 資 教 服 服 美 服 硬 交 具 頻 物 發(fā) 頻 財(cái) 戲 影

55、 讀 務(wù) 訊 育 務(wù) 務(wù) 容 務(wù) 件餐 快 房 移 育 新 飲 遞 產(chǎn) 動(dòng) 兒 零 服 物 服 醫(yī) 母 售 務(wù) 流 務(wù) 療 嬰年齡段44歲年齡占比TGI27%11832%15519%10311%828%863%18男性, 69%女性, 31%下沉城市, 51%非下沉城市, 49%65%35%24%9%234372153兼職職業(yè)社交招聘社保公積金人力資源應(yīng)用偏好度占比TGI422無(wú)監(jiān)督機(jī)器學(xué)習(xí)4號(hào)人力資源人群男性占比近七成，且集中為35歲以下的青年人，他們工作年限并不長(zhǎng)，且缺少穩(wěn)定性，招聘類(lèi)應(yīng)用TGI較高；他們喜愛(ài) 手機(jī)游戲、關(guān)注新聞資訊，生活服務(wù)、房產(chǎn)、汽車(chē)、快遞物流類(lèi)應(yīng)用TGI指數(shù)較高，有可

56、能從事相關(guān)工作。APP興趣偏好概覽覆蓋率/活躍率覆蓋率活躍率TGITGISource：TalkingData，2019年2月。432020/3/31中壯年職場(chǎng)一族：事業(yè)初見(jiàn)成色，關(guān)注生活、健康和新聞資訊0204060801001201400%20%40%60%80%100%120%通 移 移 網(wǎng) 應(yīng) 金 音 圖 電 出 新 訊 動(dòng) 動(dòng) 絡(luò) 用 融 樂(lè) 片 子 行 聞 社 工 視 購(gòu) 分 理 音 攝 閱 服 資 交 具 頻 物 發(fā) 財(cái) 頻 影 讀 務(wù) 訊手 旅 學(xué) 生 健 機(jī) 游 習(xí) 活 康 游 服 教 服 美 戲 務(wù) 育 務(wù) 容智 汽 餐 房 快 移 育 新 能 車(chē) 飲 產(chǎn) 遞 動(dòng) 兒 零 硬

57、 服 服 服 物 醫(yī) 母 售 件 務(wù) 務(wù) 務(wù) 流 療 嬰APP興趣偏好概覽覆蓋率活躍率TGI覆蓋率/活躍率TGI年齡段年齡占比TGI45歲5%29男性, 64%女性, 36%下沉城市, 51%非下沉城市, 49%35%18%43066%233276187兼職職業(yè)社交招聘11%社保公積金人力資源應(yīng)用偏好度占比TGI無(wú)監(jiān)督機(jī)器學(xué)習(xí)5號(hào)人力資源人群男性占比六成以上，多生活在非下沉城市，30歲以上人群居多；他們有較多從事房產(chǎn)工作的人群，房產(chǎn)應(yīng)用TGI突出，他們關(guān)注新聞資訊，有一定理財(cái)計(jì)劃，善于通過(guò)在線應(yīng)用打理生活，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、生活服務(wù)、移動(dòng)醫(yī)療類(lèi)應(yīng)用TGI較高。Source：TalkingData，20

58、19年2月。442020/3/31兼職女性人群：下沉城市廣泛分布，熱愛(ài)在線刷新聞和視頻賺紅包Source：TalkingData，2019年2月。0204060801001200%20%40%60%80%100%120%通 移 移 網(wǎng) 應(yīng) 音 圖 金 電 新 手 出 學(xué) 生 旅 智 健 餐 汽 育 移 快 房 新 訊 動(dòng) 動(dòng) 絡(luò) 用 樂(lè) 片 融 子 聞 機(jī) 行 習(xí) 活 游 能 康 飲 車(chē) 兒 動(dòng) 遞 產(chǎn) 零 社 工 視 購(gòu) 分 音 攝 理 閱 資 游 服 教 服 服 硬 美 服 服 母 醫(yī) 物 服 售 交 具 頻 物 發(fā) 頻 影 財(cái) 讀 訊 戲 務(wù) 育 務(wù) 務(wù) 件 容 務(wù) 務(wù) 嬰 療 流 務(wù)覆

59、蓋率活躍率TGI覆蓋率/活躍率TGI年齡段年齡占比 TGI45歲7%43男性, 29%女性, 71%下沉城市, 69%非下沉城市, 31%78%18%9%6%122135100兼職職業(yè)社交招聘社保公積金人力資源應(yīng)用偏好度占比TGI 506無(wú)監(jiān)督機(jī)器學(xué)習(xí)6號(hào)人力資源人群多分布在下沉城市，以女性為主，年齡段集中在30-40歲；正處在育兒階段的她們育兒母嬰應(yīng)用TGI較高，她們或許是專(zhuān)職媽媽?zhuān)灿幸欢ǖ慕?jīng)濟(jì)壓力，忙里偷閑偏好新聞及短視頻類(lèi)刷紅包的兼職應(yīng)用。APP興趣偏好概覽452020/3/31人力資源行業(yè)榜單增長(zhǎng)榜TOP5排名圖標(biāo)名稱(chēng)151好工作2Boss直聘3釘釘4企業(yè)微信5獵聘同道綜合榜TOP5

60、排名圖標(biāo)名稱(chēng)1釘釘2企業(yè)微信3智聯(lián)招聘4BOSS直聘5前程無(wú)憂51job數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData，2018年12月-2019年12月。 注：綜合榜基于應(yīng)用的月活指標(biāo)結(jié)果進(jìn)行排序；增長(zhǎng)榜基于頭部市場(chǎng)同等量級(jí)月活（100萬(wàn)）的APP2018年12月數(shù)據(jù)對(duì)比2019年12月月活數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)幅度計(jì)算得出注：藍(lán)色箭頭表示，較2018年12月排名上升。462020/3/312.2 移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)重點(diǎn)行業(yè)分析6. 移動(dòng)視頻2.2 移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)重點(diǎn)行業(yè)分析18號(hào)人群90后視頻人群0號(hào)人群商務(wù)白領(lǐng)視頻人群20類(lèi)人群8號(hào)人群下沉城市年輕女性視頻人群6號(hào)人群年齡兩極化的男性視頻人群7號(hào)人群下沉城市中壯年視頻人群