如何行銷(xiāo)原住民部落

1、如何行銷(xiāo)原住民部落觀光產(chǎn)業(yè)整體行銷(xiāo)之規(guī)劃主講人：黃正聰靜宜大學(xué)觀光系副教授中華民國(guó)九十二年四月十六日.簡(jiǎn)報(bào)大綱國(guó)內(nèi)旅遊市場(chǎng)概況部落觀光產(chǎn)品的SWOT分析部落觀光整體行銷(xiāo)的內(nèi)涵節(jié)慶活動(dòng)網(wǎng)路行銷(xiāo)整體行銷(xiāo)的願(yuàn)景與作法本錢(qián)與效益分析.國(guó)人國(guó)內(nèi)旅遊市場(chǎng)概況市場(chǎng)規(guī)模(90年)9,700萬(wàn)人次的旅遊人口，平均每次花費(fèi)2,480元有住宿5,660、未住宿1,625，總體市場(chǎng)約2,417億元。 市場(chǎng)的供給情形風(fēng)景區(qū)：國(guó)家公園、國(guó)家風(fēng)景區(qū)、標(biāo)章遊樂(lè)區(qū)、原住民、森林遊樂(lè)區(qū)、度假村、溫泉都市：籠統(tǒng)商圈、夜市、安康俱樂(lè)部、SPA以原住民為主題的旅遊活動(dòng)約佔(zhàn)1%.國(guó)人國(guó)內(nèi)旅遊概況 (90年)超過(guò)八成六民眾曾在國(guó)內(nèi)旅遊，平

2、均每年5.6次/人旅遊次數(shù)計(jì)達(dá)9,700萬(wàn)人次，較88年成長(zhǎng)34 週休二日後，週末假期旅遊者添加 民眾以從事近程旅遊者居多，當(dāng)日來(lái)回者占六成以上 有三成八旅遊民眾在外過(guò)夜，其中住宿於旅賓館49.6、住親友家42.2 .國(guó)人國(guó)內(nèi)旅遊概況(續(xù))88%旅客是以自行規(guī)劃方式出遊行前資訊以透過(guò)親友同事者占多數(shù)，利用電腦網(wǎng)路者由4.2%增為9% 近七成旅客喜歡自然觀賞活動(dòng)，而北部的美食、中部的遊樂(lè)園、南部的水上活動(dòng)及東部的溫泉SPA亦分別展現(xiàn)其區(qū)域魅力 近95%民眾對(duì)國(guó)內(nèi)旅遊地點(diǎn)的整體觀感表示滿意 北部地區(qū)民眾為旅遊主要客源市場(chǎng) .國(guó)內(nèi)旅遊供給的發(fā)展趨勢(shì)WTO促使農(nóng)業(yè)必須加速轉(zhuǎn)型朝產(chǎn)業(yè)觀光發(fā)展白河蓮花節(jié)屏

3、東鮪魚(yú)季：5000隻鮪魚(yú)、20億收入月眉糖廠區(qū)域整合趨勢(shì)愈加明顯鄉(xiāng)鎮(zhèn)觀光產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)偏重規(guī)劃建設(shè)縣級(jí)觀光產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、跨縣市觀光產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟行銷(xiāo)整合普遍面臨週休五日的姿態(tài)：80%遊客集中在假日網(wǎng)路行銷(xiāo)日益重要.部落發(fā)展觀光的效益原住民地區(qū)擁有豐富的自然及人文生態(tài)資源，惟部落文化需求復(fù)甦及包裝生態(tài)資源也需求予以發(fā)掘、推廣發(fā)展部落觀光有助於添加原住民經(jīng)濟(jì)上的收益增進(jìn)平地人對(duì)原住民文化的了解有助於部落文化之復(fù)甦提高部落居民的榮譽(yù)感能夠的負(fù)面效果景觀遭破壞居民價(jià)值觀改變.尚未成熟地區(qū)開(kāi)放呵斥負(fù)效果.部落發(fā)展觀光之SWOT分析S 強(qiáng)勢(shì)自然資源：好山好水、生物多樣性人文豐富、具特征具教育、知性W弱勢(shì)原住民企業(yè)規(guī)模較小

4、EC行銷(xiāo)，短少行銷(xiāo)條件，亦短少行銷(xiāo)才干。交通不便建築凌亂、不具特征無(wú)法保管再賣(mài)O 機(jī)會(huì)願(yuàn)意花更多時(shí)間體驗(yàn)政府定2002生態(tài)旅遊年T威脅各項(xiàng)新產(chǎn)品推出財(cái)團(tuán)大手筆的投資.採(cǎi)行整體行銷(xiāo)的背景要素原住民地區(qū)之觀光產(chǎn)業(yè)發(fā)展，依據(jù)原住民族委員會(huì)輔導(dǎo)原住民經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展輔導(dǎo)四年實(shí)施計(jì)畫(huà)，自88-91，經(jīng)多年之投入，部分地區(qū)已足以接待遊客。但各鄉(xiāng)或部落之人力及財(cái)力較為缺乏，故由原民會(huì)統(tǒng)合，採(cǎi)整合行銷(xiāo)，塑造原住民部落深度旅遊之品牌籠統(tǒng)，期推廣原住民部落之觀光產(chǎn)業(yè)，添加原住民之經(jīng)濟(jì)收益。.整體行銷(xiāo)的內(nèi)涵目標(biāo)一致：原民會(huì)、縣市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部落、原住民企業(yè)共同參與善用各種手法：公關(guān)、廣告、促銷(xiāo)、活動(dòng)、展銷(xiāo) 運(yùn)用各式媒體：

5、網(wǎng)路、大眾媒體、平面媒體、.各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)：景點(diǎn)、農(nóng)特產(chǎn)、手工藝品、餐飲、住宿、舞蹈、解說(shuō)、紀(jì)念品.資源、活動(dòng)、與媒體的關(guān)係 先了解部落的資源與特征 設(shè)計(jì)適合的活動(dòng) (或產(chǎn)品) 透過(guò)媒體行銷(xiāo)宣傳 媒體宣傳 活動(dòng)企畫(huà)促銷(xiāo)設(shè)計(jì) 部落資源.不同媒體的特性媒體種類(lèi)特性應(yīng)用方式平面媒體容易閱讀可及性高網(wǎng)站消費(fèi)者主動(dòng)查詢內(nèi)容多，可以整合各項(xiàng)資訊電臺(tái)消費(fèi)者被動(dòng)接受具即時(shí)性。中部地區(qū)及全省兩種.媒體組合網(wǎng)站運(yùn)用網(wǎng)站的人數(shù)日益添加有統(tǒng)籌性資料、各鄉(xiāng)獨(dú)立網(wǎng)站、動(dòng)態(tài)音訊添加產(chǎn)品網(wǎng)路行銷(xiāo)功能平面文宣：山地鄉(xiāng)之旅、生態(tài)評(píng)鑑、原住民地區(qū)旅遊手冊(cè)電臺(tái)每週報(bào)導(dǎo)一個(gè)鄉(xiāng)提供各鄉(xiāng)動(dòng)態(tài)活動(dòng)訊息報(bào)導(dǎo).資訊媒體的角色定位看過(guò)平面媒體及電子媒體

6、的遊客會(huì)到網(wǎng)站上查閱更詳細(xì)的資訊平面媒體遊客部落電子媒體資訊媒體.活動(dòng)與展覽活動(dòng)傳統(tǒng)祭典、農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)在都會(huì)辦容易聚人潮，在地方辦可吸引旅客宜蘭童玩節(jié): 40天，80萬(wàn)遊客屏東鮪魚(yú)季：5000條鮪魚(yú)，20億收益臺(tái)中燈會(huì)：600萬(wàn)人次參加，50億商機(jī)展覽手工藝品、農(nóng)特產(chǎn)品展銷(xiāo)、美食 4/13總統(tǒng)府中央統(tǒng)一規(guī)劃效益較高.整體行銷(xiāo)的願(yuàn)景願(yuàn)景：塑造原住民部落深度旅遊的品牌籠統(tǒng)，推廣原住民部落之觀光產(chǎn)業(yè)，添加原住民之經(jīng)濟(jì)收益具體目標(biāo)：部落遊客倍增，觀光收益倍增。發(fā)展觀光旨在回饋部落經(jīng)濟(jì)，不同層次的目標(biāo)造訪部落量到部落消費(fèi)值買(mǎi)東西紀(jì)念品、農(nóng)特產(chǎn)品回去加值在平地買(mǎi)原住民產(chǎn)品加值還想再來(lái)滿意度、

7、意猶未盡.整體行銷(xiāo)之具體作法分工方式：中央統(tǒng)一規(guī)劃及負(fù)責(zé)部分的行銷(xiāo)如觀光局12項(xiàng)地方節(jié)慶縣市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)負(fù)責(zé)執(zhí)行民眾則專(zhuān)注於提升經(jīng)營(yíng)品質(zhì)。成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，研商行銷(xiāo)戰(zhàn)略導(dǎo)入套裝產(chǎn)品的觀念以部落為推廣單位以部落領(lǐng)導(dǎo)人為接觸窗口，遊客透過(guò)部落領(lǐng)導(dǎo)人或解說(shuō)人員來(lái)認(rèn)識(shí)部落或體驗(yàn)部落生活思索非假日行銷(xiāo)戰(zhàn)略.由原民會(huì)統(tǒng)籌的行銷(xiāo)規(guī)劃事項(xiàng) 網(wǎng)站更新維護(hù)宣導(dǎo)、平面文宣、電子媒體(新聞?lì)?繼續(xù)辦理文化生態(tài)旅遊行程評(píng)鑑及宣導(dǎo)彙整各地區(qū)慶典活動(dòng)週週有活動(dòng)，統(tǒng)一宣導(dǎo)於都會(huì)區(qū)辦理農(nóng)特產(chǎn)品、手工藝品及原住民美食展覽。補(bǔ)助傳統(tǒng)歌舞團(tuán)體，豐富部落旅遊內(nèi)容補(bǔ)助紀(jì)念品開(kāi)發(fā)，提供各部落銷(xiāo)售鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，並抑制仿冒及大陸傾銷(xiāo).

8、原住民地區(qū)觀光行銷(xiāo)計(jì)畫(huà)的演變89年90年91年92年網(wǎng)站建置公所提供資料山地鄉(xiāng)網(wǎng)站平地鄉(xiāng)網(wǎng)站行銷(xiāo)網(wǎng)站光碟資料調(diào)查山地鄉(xiāng)平地鄉(xiāng)持續(xù)更新平面文宣山地鄉(xiāng)手冊(cè)生態(tài)旅遊導(dǎo)覽手冊(cè)部落旅遊DM節(jié)慶活動(dòng)DM說(shuō)明會(huì)平地鄉(xiāng)調(diào)查生態(tài)旅遊路線發(fā)表會(huì)電臺(tái)20個(gè)鄉(xiāng)活動(dòng)新聞報(bào)導(dǎo)活動(dòng)整合重點(diǎn)活動(dòng), DM, 活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)商品行銷(xiāo)預(yù)計(jì)50-100業(yè)者.91年度整體行銷(xiāo)計(jì)畫(huà)的特征透過(guò)訪查獲得行銷(xiāo)的標(biāo)的人文、產(chǎn)業(yè)、整合多種媒體：網(wǎng)站、電臺(tái)、平面媒體辦理說(shuō)明會(huì)凝聚共識(shí)，提升執(zhí)行效率，三階段的說(shuō)明會(huì)：原民會(huì)召集，縣政府承辦人參加縣政府召集，鄉(xiāng)鎮(zhèn)公所承辦人參加鄉(xiāng)鎮(zhèn)公所召集，部落業(yè)者參加辦理行銷(xiāo)推廣研習(xí)營(yíng)大家動(dòng)起來(lái).91年各項(xiàng)計(jì)畫(huà)辦理時(shí)程七月八

9、月九月十月十一月十二月資料訪查/說(shuō)明會(huì)西部說(shuō)明會(huì)臺(tái)東說(shuō)明會(huì)花蓮說(shuō)明會(huì)網(wǎng)站更新行銷(xiāo)研習(xí)電臺(tái)廣播.92年度整體行銷(xiāo)計(jì)畫(huà)的重點(diǎn)節(jié)慶活動(dòng)整體行銷(xiāo)遴選重點(diǎn)活動(dòng)編寫(xiě)活動(dòng)籌辦教戰(zhàn)手則參與籌辦統(tǒng)一宣導(dǎo)：網(wǎng)站登錄及查詢、DM、電臺(tái)縣鄉(xiāng)一同參與、相互拉拔發(fā)展主題旅遊DM部落深度旅遊DM、節(jié)慶活動(dòng)DM後續(xù)主題：美食？工藝？採(cǎi)用網(wǎng)路進(jìn)行商品線上銷(xiāo)售辦理原住民部落文化生態(tài)旅遊路線發(fā)表會(huì).92年各項(xiàng)計(jì)畫(huà)辦理時(shí)程12月3-4月5-6月7-8月9-10月11-12月資料訪查網(wǎng)站更新總統(tǒng)府活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)生態(tài)旅遊推薦行程產(chǎn)品上線行銷(xiāo)網(wǎng)站光碟設(shè)計(jì)印製光碟設(shè)計(jì)印平面文宣部落旅遊DM活動(dòng)DM活動(dòng)整合行銷(xiāo)遴選重點(diǎn)活動(dòng)生態(tài)旅遊發(fā)表電臺(tái)廣播.節(jié)慶

10、活動(dòng)整合與行銷(xiāo) 原住民節(jié)慶活動(dòng)因?yàn)樯罹邭v史意義與文化特征，向來(lái)是國(guó)人到原住民部落的最大誘因。作法：遴選重點(diǎn)活動(dòng)：如傳統(tǒng)祭典、農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等 編寫(xiě)活動(dòng)籌辦教戰(zhàn)手則、參與籌辦統(tǒng)一宣導(dǎo)：網(wǎng)站登錄及查詢、DM、電臺(tái)縣鄉(xiāng)一同參與、相互拉拔.遴選重點(diǎn)活動(dòng)節(jié)慶活動(dòng)類(lèi)別：傳統(tǒng)祭典、農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等以族群分、以地區(qū)分能否對(duì)外開(kāi)放？吸引力？產(chǎn)業(yè)結(jié)合性？原住民活動(dòng)月曆例：一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月豐年節(jié)南島文化節(jié)雪霸甜柿節(jié)矮靈祭.活動(dòng)籌辦教戰(zhàn)手則例活動(dòng)的選擇：地方傳統(tǒng)、能跟產(chǎn)業(yè)結(jié)合、長(zhǎng)效型ex.,40天 活動(dòng)之辦理：需具備獨(dú)特性以創(chuàng)造議題，吸引媒體 媒體操作提早告

11、知、新聞稿、後續(xù)報(bào)導(dǎo)。公關(guān)比廣告好 促銷(xiāo)參加展覽、異地行銷(xiāo)/遠(yuǎn)地行銷(xiāo)直效行銷(xiāo)：親洽特定團(tuán)體媒體公關(guān)與宣傳網(wǎng)站、媒體廣告、發(fā)佈新聞、款待記者(公關(guān)).觀光產(chǎn)業(yè)訪查內(nèi)容各鄉(xiāng)鎮(zhèn)部落觀光資源：特殊自然景觀、觀光景點(diǎn)、自然生態(tài)特征各鄉(xiāng)鎮(zhèn)人文特征：部落族群特征、地名由來(lái)、歷史故事人物：耆老、部落領(lǐng)導(dǎo)人、解說(shuō)導(dǎo)覽人員部落風(fēng)情：特殊祭典、飲食及衣著文化、歌舞、民謠、建築特征、手工藝品(工藝坊)等各鄉(xiāng)鎮(zhèn)部落產(chǎn)業(yè)特征：農(nóng)特產(chǎn)品種類(lèi)及特征、產(chǎn)銷(xiāo)班、休閒農(nóng)業(yè)景點(diǎn)等建議旅遊行程上網(wǎng)行銷(xiāo)之產(chǎn)品：產(chǎn)品、價(jià)格、特征、聯(lián)絡(luò)方式各鄉(xiāng)鎮(zhèn)景點(diǎn)分佈簡(jiǎn)易地圖.原住民地區(qū)觀光暨產(chǎn)業(yè)資訊網(wǎng)站.網(wǎng)站建置計(jì)畫(huà)網(wǎng)站架構(gòu)關(guān)於我們 原住民族委員會(huì)介紹

12、 熱門(mén)話題 原住民旅遊其他 活動(dòng)預(yù)告 旅遊祭典購(gòu)物資訊 農(nóng)特產(chǎn)品手工藝品美食原民鄉(xiāng)風(fēng)情 山地鄉(xiāng)簡(jiǎn)介文化與建築觀光遊憩 手工藝品推薦行程住宿情報(bào)網(wǎng)網(wǎng)相連產(chǎn)業(yè)資訊 農(nóng)特產(chǎn)手工藝原住民美食 旅遊資訊 地圖導(dǎo)覽主題之旅推薦行程住宿資訊美食 原住民文化 網(wǎng)網(wǎng)相連 網(wǎng)站導(dǎo)覽 總頁(yè)數(shù)超過(guò)1,000頁(yè).鄉(xiāng)的網(wǎng)站.鄉(xiāng)的網(wǎng)站續(xù).產(chǎn)品網(wǎng)路行銷(xiāo)概念為什麼要做網(wǎng)路行銷(xiāo)？旅遊產(chǎn)品需先預(yù)約如住宿方能成行網(wǎng)際網(wǎng)路已是民眾獲取資訊的重要管道原住民的企業(yè)規(guī)模較小，缺乏行銷(xiāo)的管道花費(fèi)較少，且容易更新哪些業(yè)者需求網(wǎng)路行銷(xiāo)：民宿、手工藝品、農(nóng)特產(chǎn)品都可以網(wǎng)路行銷(xiāo)網(wǎng)路行銷(xiāo)需抑制的環(huán)節(jié)商流：原住民地區(qū)的資訊設(shè)備普及較低，少用、沒(méi)有傳真，只

13、能透過(guò)電話訂購(gòu)，會(huì)呵斥消費(fèi)阻礙金流：行線上刷卡條件缺乏，匯款到指定帳戶？物流：可利用宅急便.產(chǎn)品網(wǎng)路行銷(xiāo)建置階段資料填寫(xiě)產(chǎn)品名稱(chēng)、產(chǎn)品說(shuō)明、價(jià)格決定買(mǎi)賣(mài)方式：住宿：電話訂房、交定金嗎？農(nóng)特產(chǎn)、手工藝金流物流：宅急便聯(lián)絡(luò)方式：電話、傳真、需每天收品質(zhì)保證建立資料庫(kù)、製作上網(wǎng)不需求額外付費(fèi).產(chǎn)品網(wǎng)路行銷(xiāo)買(mǎi)賣(mài)流程買(mǎi)賣(mài)流程消費(fèi)者瀏覽網(wǎng)頁(yè)選購(gòu)商品打電話給商家或傳送訂購(gòu)單確認(rèn)訂購(gòu)內(nèi)容、付款方式及送貨方式付款 匯款商家收到款項(xiàng)出貨 宅急便消費(fèi)者收到貨品.宅 急 便 TAKKYUBIN收貨方式：代收店：7-11、?？投?、康是美、新東陽(yáng)、裕毛屋等，其他貼有宅急便代收貼紙及放置桃太郎旗的商店，都可代收宅急便包裹。

14、(運(yùn)費(fèi)須先付款)到府收件：宅急便有一通電話、到府收件的服務(wù)送貨方式：當(dāng)日下午17時(shí)前將物品寄出連絡(luò)宅急便人員到府收件，臺(tái)灣本島與澎湖地區(qū)隔日送達(dá)收費(fèi)方式：依據(jù)物品大小收費(fèi)，運(yùn)費(fèi)可採(cǎi)到付或先付，數(shù)量多時(shí)，運(yùn)費(fèi)可與宅急便採(cǎi)月結(jié)方式.產(chǎn)品網(wǎng)路行銷(xiāo)網(wǎng)頁(yè)訂購(gòu)首頁(yè).產(chǎn)品網(wǎng)路行銷(xiāo)網(wǎng)頁(yè).產(chǎn)品網(wǎng)路行銷(xiāo)網(wǎng)頁(yè).原民鄉(xiāng)情廣播節(jié)目製作大綱 單元長(zhǎng)度內(nèi)容說(shuō)明備註部落傳說(shuō)10分鐘以部落傳說(shuō)、神話故事為主要內(nèi)容說(shuō)故事或廣播劇的方式呈現(xiàn)原鄉(xiāng)人20分鐘專(zhuān)訪行政主管單位、觀光從業(yè)人員說(shuō)明當(dāng)?shù)靥卣髋c概況2位受訪者探求自然10分鐘邀請(qǐng)專(zhuān)家介紹當(dāng)?shù)刈匀慌c生態(tài)資源1位受訪者旅遊情報(bào)站10分鐘報(bào)導(dǎo)當(dāng)季旅遊資訊，地方觀光資源特征等內(nèi)容節(jié)目播出

15、總長(zhǎng)度 50分鐘自91年8月至91年12月每週日播出，共計(jì)製播22集。.播出時(shí)間播出頻道：於中廣寶島網(wǎng)每週日14：10-15：00 播出，國(guó)、臺(tái)、原住民語(yǔ)並用播出頻率： 臺(tái)北、高雄、基隆、桃園、屏東/FM105.9 臺(tái)中、臺(tái)東、花蓮/FM106.9 新竹、苗栗/ FM 101.5 嘉義、臺(tái)南/ FM104.3 宜蘭/FM102.9.各鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅遊活動(dòng)之宣導(dǎo)利用關(guān)懷原鄉(xiāng)節(jié)目播出時(shí)段，播報(bào)即將辦理之旅遊活動(dòng)宣傳行銷(xiāo)效果最正確收聽(tīng)關(guān)懷原鄉(xiāng)節(jié)目的人都是潛在遊客，且屬深度旅遊體驗(yàn)的遊客全省頻道上播出，有助吸引跨縣市旅遊各鄉(xiāng)將活動(dòng)訊息提供給中廣即可，輕鬆做到全國(guó)性活動(dòng)宣導(dǎo)。亦可安排專(zhuān)訪擴(kuò)大宣傳網(wǎng)站也可配合做宣

16、導(dǎo).需求鄉(xiāng)鎮(zhèn)配合事項(xiàng)提供既有文宣資料照片或文宣品網(wǎng)站、光碟、DM持續(xù)更新網(wǎng)站內(nèi)容篩選從事觀光產(chǎn)業(yè)的業(yè)者登錄活動(dòng)活動(dòng)整合文宣品加上部落活動(dòng)月曆、產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)址安排首長(zhǎng)接受電臺(tái)訪問(wèn).透過(guò)評(píng)鑑計(jì)畫(huà)宣導(dǎo)部落觀光 辦理原則：尊重地方意願(yuàn)評(píng)鑑準(zhǔn)則：(1) 資源豐富性 (2) 旅遊服務(wù)措施與服務(wù)品質(zhì) (3) 民間的參與、及回饋機(jī)制評(píng)鑑委員的組成：政府部門(mén)、生態(tài)學(xué)家、觀光學(xué)者、媒體人、旅遊業(yè)者、外國(guó)友人評(píng)鑑呵斥的影響共提出21條路線促使地方全面性思索資源條件，包裝串連導(dǎo)入套裝產(chǎn)品及產(chǎn)品聯(lián)絡(luò)人的觀念地方政府、民間投入程度超乎預(yù)期，也看到原住民地區(qū)的希望.評(píng)鑑後的行銷(xiāo)與輔導(dǎo)行銷(xiāo)編印宣導(dǎo)手冊(cè)交給交通部觀光局統(tǒng)籌行銷(xiāo)建議報(bào)告行程修正建議旅遊服務(wù)建議後續(xù)發(fā)展建議協(xié)助訓(xùn)練服務(wù)人力產(chǎn)品設(shè)計(jì)與定價(jià)、餐飲、住宿、解說(shuō)導(dǎo)覽人才.成立原住民部落旅遊聯(lián)營(yíng)中心規(guī)劃建設(shè) - 經(jīng)營(yíng)管理訓(xùn)練 - 行銷(xiāo)推廣 - 與游覽社接軌 - 觀光行銷(xiāo)的最後一步各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、游覽社共同參加聯(lián)營(yíng)中心規(guī)劃產(chǎn)品評(píng)鑑、全省行銷(xiāo)各地游覽社接單 - 聯(lián)營(yíng)中心彙總各鄉(xiāng)鎮(zhèn)原住民部落提供服務(wù)推出之行程由原民會(huì)背書(shū).投資與效益 行銷(xiāo)預(yù)算：總預(yù)算之10%15%可量化效益假設(shè)造訪原住民部落的人數(shù)提升1倍，約100萬(wàn)人次，每年可創(chuàng)造20億收益，提供1萬(wàn)人就業(yè)機(jī)會(huì)佔(zhàn)5%原住民就業(yè)人口。不可量化效益增進(jìn)平地人對(duì)原住民文化的了解促