論電視媒體自性在危機(jī)傳播中的凸現(xiàn)

1、論電視媒體自性在危機(jī)傳播中的凸現(xiàn)摘要本文對(duì)電視媒體自性的認(rèn)識(shí)放在現(xiàn)代媒介矩陣的背景下進(jìn)展，通過在危機(jī)傳播中電視媒體與新媒體比擬，分析電視如何展示和發(fā)揮了其獨(dú)特的優(yōu)勢和不可取代性，從而理解電視的媒體屬性的回歸關(guān)鍵詞自性危機(jī)傳播現(xiàn)場直播媒介矩陣在新技術(shù)新媒體帶來媒介生態(tài)革命性變革并構(gòu)建出新的媒介矩陣的情況下，電視同以往相比，雖然在媒介交融的語境下做出了諸般的調(diào)整適應(yīng)和變革，但仍然漸趨失去“第一媒體、“媒介之王的地位與影響力。它在人們的生活中逐漸表現(xiàn)出走向邊緣化的趨勢。這一走向表達(dá)在現(xiàn)實(shí)理論中。就如胡智鋒所說，在新媒體咄咄逼人的上升趨勢面前，電視呈現(xiàn)出一個(gè)傳統(tǒng)老大媒體的整體頹勢。表如今：電視媒體的整

2、體市場份額的下降、關(guān)注度的下降、內(nèi)容的相對(duì)封閉，造成了全行業(yè)的困惑和焦慮。0針對(duì)這一狀態(tài)，尹鴻曾形象地稱2022年的電視是“軟媒介(乏力)，2022年是“冷媒介(不火)。困惑和焦慮的電視在2022年卻一掃頹勢，重新展示出其獨(dú)特的傳播價(jià)值。這一年大事頻發(fā)，電視媒體也大展身手，表現(xiàn)不俗。尤其是它在“512汶川大地震中的表現(xiàn)，更凸現(xiàn)出其作為主流傳播媒體的特有優(yōu)勢和不可取代性。512地震發(fā)生后，以電視為主的媒介矩陣以前所未有的速度和力度投入對(duì)這一重大災(zāi)難性事件的危機(jī)傳播，為抗震救災(zāi)作出了不可無視和難以取代的奉獻(xiàn)。媒介矩陣是共同存在的媒介互相聯(lián)結(jié)的網(wǎng)絡(luò)。我們當(dāng)下世界的媒介矩陣由傳統(tǒng)媒體和新媒體構(gòu)成。在這

3、次整個(gè)媒介矩陣全力投入進(jìn)展的危機(jī)傳播中，無論是起到的作用還是獲得的好評(píng)，電視媒體都是最突出的。中央電視臺(tái)總編室于5月21日到25日對(duì)全國30個(gè)盛市、自治區(qū)2072個(gè)受眾樣本的調(diào)查說明：53.23的三、危機(jī)傳播中電視媒體自性的凸現(xiàn)重大突發(fā)性事件以突如其來的方式像閃電撕裂天空將危機(jī)推到社會(huì)前臺(tái)。也展示出風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)的底色。緊急時(shí)刻，電視媒體以其迅速敏捷的反響映證了約書亞-梅洛維茨的一段闡述：(新媒體的出現(xiàn)和開展)極大地改變了我們已經(jīng)開場認(rèn)為是理所當(dāng)然的“播送世界。但這種改變并沒有破壞媒介(如電視)在同一時(shí)刻將數(shù)百萬人吸引到同一事件的才能。0在汶川地震發(fā)生后的第一時(shí)間，電視媒體就行動(dòng)起來成都電視臺(tái)的sn

4、g車與地震兩小時(shí)后到到都江堰劇院中學(xué)營救現(xiàn)場，成都電視臺(tái)6個(gè)頻道全部中斷電視節(jié)目的正常播出，采用sng系統(tǒng)24小時(shí)并機(jī)直播；央視新聞?lì)l道也在地震發(fā)生后不到一小時(shí)中斷正常節(jié)目，直播?關(guān)注汶川地震?。截至2022年5月24日晚，抗震救災(zāi)報(bào)道直播節(jié)目總時(shí)長達(dá)1034小時(shí)僅5月12日至21日，就有103億電視觀眾收看了央視抗震救災(zāi)直播報(bào)道。由此，電視媒體將自己獨(dú)特優(yōu)勢激發(fā)和展現(xiàn)了出來?，F(xiàn)場直播這種方式最大的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)就是能做到采訪報(bào)道、制作播出、接收觀看同步進(jìn)展，具有消除時(shí)空、實(shí)時(shí)體驗(yàn)的宏大力量和全覆蓋性、共時(shí)性和情感訴求的超越其他媒介的才能。電視能做到這一點(diǎn)，和它具有高科技的特征密不可分。即使是在網(wǎng)

5、絡(luò)傳播時(shí)代，電視也往往代表了一個(gè)時(shí)代最高程度的科技成果，電視節(jié)目的采、編、播等各個(gè)環(huán)節(jié)都蘊(yùn)含著很高的科技含量，表達(dá)著高度興旺的科技，能為人們提供從來沒有過的遼闊視野與多方位的參照系數(shù)。電視可以通過畫面與聲音雙通道的信息輻射，憑借每秒30萬千米的傳播速度，使信息傳輸打破時(shí)空制約，根本上能做到與事件同步。在熒屏上展示正在進(jìn)展和發(fā)生的事務(wù)。雙向中繼采訪、現(xiàn)場切換、臨時(shí)插播、現(xiàn)場采訪和電視特技等電視手法的采用，又不斷豐富電視表現(xiàn)形式，擴(kuò)大傳播領(lǐng)域。在技術(shù)設(shè)備和技術(shù)手段的支撐下，作為一種大信息容量的動(dòng)態(tài)傳播媒介，電視可以并且已經(jīng)全方位地展示了人類生活的各個(gè)層面。在此過程中，它凸現(xiàn)出其最突出的特征，那就是

6、實(shí)時(shí)的現(xiàn)場再現(xiàn)功能。這一功能使得它能在熒屏上即時(shí)再現(xiàn)人類感知所不及之處的場景。但問題是，基于網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)直播似乎也能在電視媒體最為核心的優(yōu)勢領(lǐng)域進(jìn)展競爭。在近來世界上發(fā)生的很多重大突發(fā)性事件的信息傳播場域，我們都能看到網(wǎng)絡(luò)直播的參與。網(wǎng)絡(luò)視頻本身也以其與電視同樣的聲畫兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn)在蠶食著電視多年來形成的領(lǐng)地。網(wǎng)絡(luò)媒體在媒介演進(jìn)的進(jìn)程中固然已吸收包容了在它之前出現(xiàn)的諸多媒介的特點(diǎn)和優(yōu)勢，但是重大突發(fā)性事件的現(xiàn)場直播領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)直播在以下幾個(gè)方面仍不能和電視媒體相比，更不能完全取代電視：在技術(shù)成熟程度所決定的編碼和解碼方面，目前的帶寬程度使得網(wǎng)絡(luò)視頻在明晰度上和電視聲畫還無法

7、相比：在承受的方式上，以被動(dòng)接收而不是主動(dòng)搜尋甚至雙向互動(dòng)為特點(diǎn)的電視，在危機(jī)傳播中仍有著進(jìn)展發(fā)動(dòng)、全面快捷、設(shè)置議程等優(yōu)勢。和網(wǎng)絡(luò)相比，電視在接觸的容易度上門檻更低，電子圖像和聲音是將自己注入到人們的環(huán)境中，承受訊息幾乎不費(fèi)什么力氣。并且，經(jīng)電視編碼的成千上萬條訊息可以用同一個(gè)接收器(電視接收器)同時(shí)獲齲一旦電子媒介進(jìn)入家中，訊息就能無過失地持續(xù)地流入。電視機(jī)共享的論壇由是能成為一個(gè)宣布和確認(rèn)“現(xiàn)實(shí)事件的場所，并且完成信息的大規(guī)模共享。所以梅洛維茨說，電視作為新的公共領(lǐng)域的舉足輕重的角色。它為人類提供了最大范圍的同時(shí)獲取訊息的渠道。這是人類從未體驗(yàn)過的；電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體在公信力方面的差異也

8、使得它們?cè)谖C(jī)傳播中有著不同的影響和地位。迄今為止，網(wǎng)絡(luò)視頻尚未完全獲得意識(shí)形態(tài)合法性，而經(jīng)過幾十年的開展和競爭，電視媒體已經(jīng)在可信度、可信賴程度和專業(yè)權(quán)威性等方面都有著難以取代的積累。根據(jù)羅波爾(rper)的調(diào)查自1961年開場，電視被看成是所有新聞來源中最可信的。自1968年開場，它比下一個(gè)最可信的來源-報(bào)紙高出的程度超過了2：1。公信力的累積使得電視在媒介矩陣的競爭中更具主流媒體的色彩。網(wǎng)絡(luò)媒體最大的特點(diǎn)之一就是具有自組織性，而作為主流媒體的電視那么早已形成了較為成熟的媒介邏輯，即一套控制“內(nèi)容如何處理和呈現(xiàn)，以便竭盡所能地運(yùn)用既定媒介的優(yōu)點(diǎn)的內(nèi)在法那么與標(biāo)準(zhǔn)。埃斯德和諾斯把媒介邏輯界定為“理解和解釋社會(huì)事件的方法這種(傳播)形式的成分包括不同傳播媒介和傳播形式。形式的要素包括材料怎樣組織、材料呈現(xiàn)的風(fēng)格、關(guān)注和強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)以及媒介傳播的法那么。這些都有助于在危機(jī)傳播中，電視媒體可以更有效地平衡好開放與控制之間的張力發(fā)揮及時(shí)實(shí)時(shí)全時(shí)的特點(diǎn)，集宣傳媒體新聞媒體和信息媒體的功能于一身，進(jìn)展整體性設(shè)置議程。汶川地震新聞報(bào)道使電視重振了自己的傳播價(jià)值它一改一味沉浸娛樂形式的積習(xí)，從娛樂工具回歸到媒體屬性，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)執(zhí)行臺(tái)長劉春曾感慨的“電視界如今最大的悲哀