運動健身人群畫像洞察報告

1、1運動健身人群畫像洞察報告目錄CONTENTS01 運動健身人群概要- 0402 健身APP使用人群- 0703 北京、上海運動場所人群- 25241運動健身人群概要人群篩選隨著生活節(jié)奏的加快，人們越來越重視自己的身體健康，運動健身已經(jīng)成為了很多人生活的一部分。本報告嘗試對健身APP使用人群和常出入運動場 所人群這兩類人群進行洞察分析。健身APP使用人群運動場所人群選取當(dāng)前主流健身類APP的使用人群按照APP功能側(cè)重點將健身APP分為社交類、計步 類、減肥類以及智能設(shè)備聯(lián)攜類選取北京和上海兩地的運動場所包含籃球場、足球場、網(wǎng)球場等20類運動場所社交類計步類減肥類智能設(shè)備類4兩類人群特征運動場所

2、人群19-35歲的年輕用戶約占80%有車人士多管得住嘴，邁得開腿健身APP使用人群社交類健身APP用戶最多喜歡剁手，買買買上海減肥類APP人群主力是學(xué)生北京社交類和減肥類健身APP人群白領(lǐng)多北京人最喜歡用健身APP健身北京社交類健身APP學(xué)生用戶和高新技術(shù)企業(yè)員工多北京減肥類健身APP人群主要是上班族上海高端白領(lǐng)愛用社交類健身APP愛社交，愛出行夜跑一族，工作日更拼命上海人群更愛財5北京人群更喜歡單車出行上海運動場所人群的主力軍是上班一族單身狗比例大北京的運動場所人群受溫度和季節(jié)影響較大愛生活，愛出行北京高新技術(shù)及金融行業(yè)人員喜歡去運動場所19-35歲年輕用戶約占70%果粉占多數(shù)中年人更喜歡去

3、健身場所鍛煉女性更愛美，更喜歡去健身場所有車人士多喜歡下午去運動，活躍巔峰在21點71健身APP使用人群4類健身APP使用人群畫像安裝的TOP200應(yīng)用中，視頻音樂類 應(yīng)用超過15款，高于整體移動端用戶 的13款年輕用戶是主力軍19-35歲的年輕用戶約占80%健身APP主打社交主流的健身類APP為社交類，市場趨于穩(wěn)定北京人愛運動北京的4類健身APP覆蓋率遠超于其他城市愛視頻愛娛樂夜跑一族活躍時段集中在下午至晚間時段（下午 5點至晚上10點），在晚上9點到達峰 值7剁手一族注重生活質(zhì)量，喜歡買買買，同時在餐飲 方面較為節(jié)制健身APP主打社交屬性，上半年健身APP使用量趨于平穩(wěn)65.1%63.9%

4、68.1%66.8%63.1%14.0%14.7%13.2%17.3%15.7%16.0%16.2%15.5%13.9%5.2%5.4%11.4%4.3%4.5%5.7%1月3月5月主流的健身類APP為社交類，計步類與減肥類次之，而智能設(shè)備類最少。4類健身APP整體使用人群數(shù)量趨于穩(wěn)定1-5月4類健身APP的用戶量變化2月社交類健身App減肥類健身App計步類健身App4月智能設(shè)備類健身App810以年輕用戶為主17.9%52.3%19.0%15.2%73.1%6.9%15.5%69.4%8.6%15.8%71.1%7.8%15.6%68.9%9.3%0%10%20%80%90%100%26-

5、35歲年齡段人群是健身類APP使用者的主體，該類人群占比達到7成左右。相較整體人群，4類健身APP26-35歲人群的提升度約達40%4類健身APP使用人群的年齡分布整體人群智能 計步 減肥 社交30%19歲以下40%19-25歲26-35歲50%36-45歲60%46-55歲70%55歲以上110.0%80.0%50.0%20.0%-10.0%-40.0%-70.0%-100.0%19歲以下19-25歲26-35歲36-45歲46-55歲55歲以上4類健身APP人群各年齡層提升度社交減肥計步智能有車人士較多使用計步類和智能設(shè)備類健身APP的男性用戶略多于女性，減肥 類和社交類健身APP人群男女

6、比例基本持平4類健身APP使用人群的有車人群比例遠大于整體人群，健身 APP人群經(jīng)濟實力較強52.4%47.6%54.0%46.0%54.0%46.0%49.7%50.3%49.1%50.9%0%20%40%60%80%100%整體人群智能 計步 減肥 社交4類健身APP使用人群性別比例分布男女50.0%47.0%50.4%49.6%18.2%81.8%53.0%50.0%49.6%50.4%社交減肥智能整體人群4類健身APP使用人群有車情況分布計步無車有車10北京人更熱衷于APP健身4.3%6.2%5.8%3.1%2.8%2.7%11.3%5.9%2.5%2.1%1.9%3.4%2.1%1.

7、6%1.4%2.5%2.1%1.9%2.0%2.6%2.0%2.1%2.2%2.1%1.8%1.2%1.4%1.6%1.7%1.5%1.5%1.9%1.6%1.5%1.3%2.2%1.5%1.4%1.4%1.6%1.5%1.2%1.5%1.6%1.4%1.3%1.3%1.2%1.4%1.1%1.0%1.3%1.2%0.9%1.0%0.9%北京市上海市廣州市深圳市武漢市重慶市西安市成都市天津市蘇州市杭州市鄭州市南京市長沙市北京是4類健身APP使用比例最高的城市，特別是智能設(shè)備類健身APP的使用比例達到11.3%其次為上海，各類健身APP的比例也較高；廣州、深圳的健身類APP使用情況與主要二線城市

8、差異性不大4類健身APP使用人群所在城市分布社交減肥計步智能設(shè)備114類健身APP使用人群21點最活躍4類健身APP使用人群的活躍時間主要集中在早間時段（7-12點）和下午至晚間時段（17-21點），并在21點達到峰值。在早間時段，周末的活 躍度高于工作日，但下午至晚間時段，工作日的活躍度高于周末。22點23點24點社交類健身APP使用人群活躍時段分布工作日1點2點3點4點5點6點7點8點9點10點11點12點13點14點15點16點17點18點19點20點21點周末22點23點24點計步類健身APP人群使用活躍時段分布工作日1點2點3點4點5點6點7點8點9點10點11點12點13點14點1

9、5點16點17點18點19點20點21點12周末減肥類和智能設(shè)備類健身APP使用人群更愿意在周末陪家人？減肥類和智能設(shè)備類健身APP使用人群在早間時段（6-11點）的周末活躍度明顯高于工作日活躍度，而中午至晚間時段（12-21點）工作日活躍度 高于周末活躍度。這可能是因為這兩類人群的主流人群為26-35歲，且他們大多已婚，除了早間出門鍛煉，他們可能更愿意在周末花時間陪伴家人12點13點14點15點16點17點18點19點20點21點22點23點24點工作日周末12點13點14點15點16點17點18點19點20點21點22點23點24點1點2點3點4點5點6點7點8點9點10點11點1點2點3

10、點4點5點6點7點8點9點10點11點減肥類健身APP使用人群活躍時段分布智能設(shè)備類健身APP使用人群活躍時段工作日周末13愛影音愛生活除了健康和常用應(yīng)用，影音、生活、網(wǎng)購、閱讀、商旅出行等應(yīng)用是4類健身APP使用人群最常用的應(yīng)用。影音和生活類應(yīng)用排名前二100.0%90.0%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%健康影音手機工具生活網(wǎng)購?fù)ㄓ嵣缃簧搪贸鲂?金融理財閱讀工作資訊教育家居娛樂母嬰房產(chǎn)汽車個護美容4類健身APP使用人群關(guān)聯(lián)應(yīng)用類型分布社交減肥計步智能整體用戶1416對個人美容、房產(chǎn)及娛樂類應(yīng)用的偏好高于整體人群0.0%200.0%40

11、0.0%600.0%800.0%1000.0%1200.0%個人美容、房產(chǎn)、娛樂類應(yīng)用相較于整體人群的提升度非常高，其中減肥類App使用人群的這三類應(yīng)用的提升度最高4類健身APP使用人群應(yīng)用偏好提升度1400.0%社交減肥計步智能社交類和減肥類健身APP白領(lǐng)、學(xué)生用戶更多52.7%51.7%34.9%28.4%25.0%22.3%21.4%21.0%19.1%19.1%18.9%18.3%17.9%17.6%16.4%16.1%16.0%15.7%WPS Ofiice在社交類和減肥類健身APP用戶的關(guān)聯(lián)應(yīng)用排名相較其他2類APP人群較高，可以推測這二類人群的上班族及學(xué)生黨比例相對較高社交類健身

12、APP用戶的關(guān)聯(lián)應(yīng)用TOP20 91.4%67.5%59.1%56.2%39.9%32.1%27.7%26.5%26.4%26.1%23.4%22.6%22.4%22.2%21.5%21.1%20.8%19.0%17.6%17.4%減肥類健身APP用戶的關(guān)聯(lián)應(yīng)用TOP20 88.7% 74.3%1633.0%32.3%26.7%23.8%20.6%19.9%18.9%16.5%14.6%14.2%13.7%13.5%13.3%13.0%12.9%12.3%11.2%11.1%計步類健身APP人群多是資訊控51.6%49.7%38.6%25.1%22.2%21.9%21.1%20.2%20.1%

13、19.5%19.0%18.5%18.3%17.8%17.7%17.3%17.0%16.8%智能設(shè)備類健身APP用戶的關(guān)聯(lián)應(yīng)用TOP20 89.5%60.9%17今日頭條在計步類健身人群的關(guān)聯(lián)應(yīng)用排行中排名第五，可以推測該人群對資訊類應(yīng)用偏好較高計步類健身APP用戶的關(guān)聯(lián)應(yīng)用TOP20 90.2%50.4%剁手一族，管得住嘴，邁得開腿50.4%48.1%48.3%51.1%35.7%39.3%36.4%36.4%23.2%20.3%20.8%25.9%14.4%12.8%12.5%15.1%12.0%10.8%10.9%13.0%11.2%10.4%10.5%11.8%12.6%17.5%60.

14、2%3.5%3.0%2.8%6.2%5.8%5.2%5.7%2.2%5.3%4.4%4.6%5.7%1.9%5.3%5.7%4.6%3.9%8.3%5.2%5.2%4.7%5.5%1.7%服飾鞋帽生活服務(wù)餐飲珠寶手表箱包化妝品數(shù)碼運動健康休閑娛樂家居廚具運動健身APP人群的注重生活質(zhì)量，同時餐飲方面較為節(jié)制，服裝鞋帽、生活服務(wù)、餐飲、珠寶手表、箱包是4類健身APP人群共同的前五大 消費偏好。4類健身APP使用人群消費品類TOP10社交減肥計步智能整體用戶18對金融、化妝品、珠寶手表類消費品類的偏好高于整體人群相較于整體人群，4類健身APP使用人群在金融、化 妝品、珠寶手表和零售賣場等方面消費的

15、提升度非 常高，其中：零售、金融和珠寶手表是社交類健身APP使用人 群提升度最高的前三類消費偏好醫(yī)療、文化教育和服裝鞋帽是減肥類健身APP使 用人群提升度最高的前三類消費偏好服裝鞋帽、家用電費和零售賣場是計步類健身 APP使用人群提升度最高的前三類消費偏好金融、珠寶手表和零售賣場是智能類健身APP使用人群提升度最高的前三類消費偏好-150.0%-50.0%50.0%150.0%250.0%350.0%450.0%550.0%650.0%750.0%4類健身APP人群消費各品類提升度社交減肥計步智能19北京社交類健身APP的主流用戶是高校學(xué)生和高新技術(shù)企業(yè)員工北京社交類健身APP用戶工作時段主要

16、分布在中關(guān)村、五道口、海淀高校區(qū)以及東西2環(huán)，這些地區(qū)高校及高新企業(yè)較多。而夜間時段主要居住在 海淀高校區(qū)、蓮花橋及太陽宮，可以推斷該類人群中高校學(xué)生、高新技術(shù)企業(yè)員工用戶可能較多北京減肥類健身APP用戶白天主要活躍于中關(guān)村、五道口、海淀高校區(qū)以及東西2環(huán)沿線地區(qū)，夜間居住地主要分布在海淀高校區(qū)、西二環(huán)、望京 以及蒲黃榆一帶，該類人群中上班族用戶可能較多社交類健身APP北京工作地10-16點熱力軌跡社交類健身APP北京居住地22-6定熱力軌跡減肥類健身APP北京工作地10-16點熱力軌跡減肥類健身APP北京居住地22-6點熱力軌跡20北京計步類健身APP使用人群大多住南城北京計步類健身APP用

17、戶在工作時段幾乎活躍于北京全城，分布無明顯傾向性，夜間時段的居住地主要分布南城?？梢酝茢啾本┯嫴筋惤∩鞟PP以 北京南部用戶為主智能設(shè)備類健身APP用戶在上班時段主要活躍于海淀高校區(qū)、中關(guān)村、東西二環(huán)等區(qū)域，居住地較為分散，居住在高校區(qū)域的人群非常少，因此推 斷該類人群主要以上班族為主計步類健身APP北京工作地10-16點熱力軌跡計步類健身APP北京居住地22-6點熱力軌跡智能設(shè)備類健身APP北京工作地10-16點熱力軌跡智能設(shè)備類健身APP北京居住地22-6點熱力軌跡21上海社交類健身APP用戶高端上班族可能較多上海社交類健身APP用戶白天主要分布在浦東區(qū)及靜安區(qū)，夜間主要居住在靜安區(qū)、黃浦

18、區(qū)的黃浦江沿岸，這些地區(qū)房價較高，可以推斷該類人群 以高端上班族較多，消費能力可能較強上海減肥類健身APP用戶在上班時段主要分布于各高校、黃浦區(qū)一帶，他們主要居住在各高校附近和黃埔區(qū)，可以推測學(xué)生族和上班族是減肥類健身APP的主力用戶，而且學(xué)生用戶可能多于上班用戶社交類健身APP上海工作地10-16點熱力軌跡社交類健身APP上海居住地22-6點熱力軌跡減肥類健身APP上海工作地10-16點熱力軌跡減肥類健身APP上海居住地22-6點熱力軌跡22上海計步類和智能類APP人群上班族用戶較多上海計步類和智能設(shè)備類健身APP人群可能上班族較多，工作時段主要分布在黃埔區(qū)、靜安區(qū)以及浦東新區(qū)，居住地較為分

19、散，居住在華東師 范大學(xué)、上海大學(xué)以及普陀區(qū)的用戶較多智能設(shè)備類健身APP北京工作地10-16點熱力軌跡智能設(shè)備類健身APP上海居住地22-6點熱力軌跡計步類健身APP上海工作地116點熱力軌跡計步類健身APP上海居住地22-6點熱力軌跡23253北京、上海運動場所人群北京、上海運動場所人群畫像中年人喜歡去運動場所相比使用健身APP進行運動， 36- 45歲人群更愿意去運動場所揮灑汗 水高端機型偏好4000元以上機型占比約40%，蘋果的 占比高于華為和小米的占比之和單身貴族居多北京、上海運動場所人群中未婚人士居多北京人群受季節(jié)變動影響大隨著氣溫不斷上升，1-5月的北京運動 場所人群數(shù)量逐步上升

20、消費能力領(lǐng)先全國除了在餐飲方面較為節(jié)制，北京、上海 的運動場所人群在各類消費偏好方面都 表現(xiàn)出高于整體人群的消費能力25北京運動場所人群受溫度和季節(jié)影響較大17.0%16.0%18.6%22.7%25.7%21.0%18.8%20.1%19.3%20.8%1月2月4月5月北京運動場所人群數(shù)量隨季節(jié)變化呈現(xiàn)上升趨勢，而上海運動場所人群1-5月的變化相對平穩(wěn)北京、上海運動場所人群1-5月設(shè)備量變化3月北京上海26女性更愿意去運動場所，中年人喜歡去運動場所鍛煉和整體人群男性多于女性不同，北京、上海運動場所人群中女 性多于男性。女性更愛美，更愿意在運動場所鍛煉47.6%52.4%54.8%45.2%5

21、4.6%45.4%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%北京上海整體人群北京、上海運動場所人群性別比例分布女男北京、上海運動場所人群主要以年輕人為主，36-45歲人群相對于 使用健身APP（36-45歲健身APP人群占比約7%），更愿意去運 動場所揮灑汗水3.9%0.9%20.8%21.1%3.6%0.9%1.9%2.1% 2.0%19.5%17.9%20.5%19.0%5.8%2.1%19歲以下19-25歲36-45歲46-55歲55歲以上北京、上海運動場所人群年齡分布51.8%53.1%52.3%26-35歲北京上海整體人群27單身貴族占多數(shù)，有車人士占比高北京、上海

22、運動場所人群中未婚人士居多，高于整體人群的未 婚水平，其中北京人群的單身人士更多北京和上海的有車人群比例高于整體人群。但相比健身APP人群， 北京、上海運動場所人群中無車人士較多49.3%50.7%64.6%35.4%59.7%40.3%0.0%10.0%20.0%50.0%60.0%70.0%北京上海整體人群北京、上海運動場所人群婚姻狀況分布30.0%40.0%未婚已婚81.8%18.2%60.7%39.3%58.9%41.1%0%20%60%80%100%北京上海整體人群北京、上海運動場所人群有車情況分布40%無車有車28高端機偏好，果粉比較多北京和上海運動場所人群偏好中高端機型，4000

23、元以上設(shè)備占 比較高，上海運動場所人群的高中端手機比例略高于北京37.0%19.5%16.0%9.9%6.8%10.7%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%OPPOvivo蘋果華為小米其他蘋果的占比高于華為和小米的占比之和，上海人群vivo手機的設(shè) 備量小于北京人群北京運動場所人群設(shè)備品牌比例18.9%14.1%9.9%5.9%18.9%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%蘋果華為小米OPPO三星其他上海運動場所人群設(shè)備品牌比例 38.2%39.2%13.7%41.0%26.8%25.4%21.2%20.3%11.6%0.4%0.4%4000及以上2000-399950

24、0-9991-499北京、上海運動場所人群設(shè)備價格分布1000-1999北京上海29活躍度在下午時段明顯上升，17點到達峰值北京、上海運動場所人群的活躍時間主要集中在早間時段（7-9點）和下午及晚間時段（16-21點），中午的活躍度較低。早間時段（7-9點）工作日活躍度明顯高于周末1點2點3點4點5點6點7點8點9點10點11點12點13點14點15點16點17點18點19點20點21點22點23點24點上海運動場所人群活躍時段分布工作日周末1點2點3點4點5點6點7點8點9點10點11點12點13點14點15點16點17點18點19點20點21點22點23點24點北京運動場所人群活躍時段分布

25、工作日周末30愛生活愛出行北京、上海運動場所人群愛生活愛出行，他們對于生活類和出行類應(yīng)用偏好的占比排名前二，且該比例遠高于整體人群。78.6%79.2%76.9%70.4%63.1%59.7%51.5%45.9%49.4%52.3%17.4%15.7%60.3%42.5%75.2%56.9%54.9%48.9%75.8%74.9%48.8%44.0%38.4%47.9%45.9%39.4%45.6%42.9%37.7%39.6%35.9%35.2%36.7%34.0%34.1%27.6%25.4%23.7%25.9%22.4%14.1%2.5%13.4%12.5%6.6%9.9%11.7%4.

26、5%8.2%7.4%5.5%7.4%6.9%5.2%2.9%2.6%1.2%生活商旅出行影音網(wǎng)購?fù)ㄓ嵤謾C工具資訊社交金融理財工作閱讀教育健康房產(chǎn)家居娛樂母嬰汽車個護美容北京、上海運動場所人群關(guān)聯(lián)應(yīng)用類型分布北京上海整體用戶31關(guān)注度低的應(yīng)用（家居、閱讀、美容等）相對于整體人群提升度高-80.0%-30.0%20.0%70.0%120.0%170.0%220.0%270.0%雖然家居、閱讀、個人美容、母嬰類應(yīng)用在應(yīng)用偏好中排名較低，但是它們擁有相較整體人群非常高的提升度北京、上海應(yīng)用偏好提升度分布北京上海32北京人群更偏好騎車出行，而上海人群更偏好理財和借貸53.0%46.8%38.3%20.7

27、%19.9%19.2%18.0%18.0%17.7%17.3%17.0%16.1%15.7%14.9%14.5%13.3%12.1%12.0%12.0%上海運動場所人群的關(guān)聯(lián)應(yīng)用TOP20 90.6%39.4%33.0%19.9%19.3%17.2%16.9%16.1%15.5%15.3%14.6%13.2%12.8%12.5%12.2%12.0%11.4%10.3%10.3%共享自行車類應(yīng)用在北京運動場所人群的關(guān)聯(lián)應(yīng)用排名較為靠前，可以推測北京人群更偏好使用自行車出行，用錢寶在上海人群的應(yīng)用 偏好中排名靠前，意味著上海人群可能更偏好理財與借貸北京運動場所人群的關(guān)聯(lián)應(yīng)用TOP20 90.0%48.4%33北京、上海運動場所人群消費能力強北京、上海運動場所人群在餐飲方面的消費要遠低于整體人群，餐飲方面較為節(jié)制，服裝鞋帽、麗人、餐飲、生活服務(wù)、珠