淺論中國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及問題

1、標(biāo)簽:標(biāo)題篇一：淺論中國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及問題前言隨著社會經(jīng)濟和人們生活水平的提高，旅游逐漸成為生活的一部分。影視劇的熱播給拍攝地旅游業(yè)帶來的井噴現(xiàn)象,使國內(nèi)旅游界看到了影視作品對旅游地的巨大宣傳促進作用。影視與旅游聯(lián)手,以影視帶動旅游,這一新的旅游運作方式應(yīng)運而生。同時也使“影視旅游”這個全新的旅游文化概念深入人心。在國外，由于影視旅游帶來的巨大社會和經(jīng)濟效益已成為學(xué)者研究的熱點。而在國內(nèi)，一些學(xué)者也已注意到了影視旅游，這方面的研究正在逐步興起。影視旅游形成的動因1845年,托馬斯庫克旅行社的開業(yè)，標(biāo)志著近代旅游業(yè)的誕生；1895年12月28日第一部電影在巴黎的一家咖啡館里放映，電影從此開

2、始進入人們的日常生活中。旅游和電影逐漸成為一種時尚，也成為了人類休閑娛樂的最主要方式之一?！翱措娪笆菫榱梭w味生活，而旅游則是為了放飛生活?！币粋€多世紀(jì)以來，電影和旅游都有了新的發(fā)展。就電影業(yè)而言，已經(jīng)不再局限于電影本身，而開始注重“后電影產(chǎn)品”的開發(fā)。所謂“后電影產(chǎn)品”的開發(fā),指的是電影產(chǎn)品的投資回報不僅體現(xiàn)在影院一項收入上,還應(yīng)該包括與電影相關(guān)的其他收入,如賣給電視的播映權(quán)、用電影中的造型開發(fā)的物品（玩具、卡通人物等）、外景地改建成旅游景點的收入等電影附加產(chǎn)品。在拍攝上，也越來越熱衷于選擇迷人風(fēng)光之地作為影片的外景地，電影因美麗的風(fēng)光而增色，風(fēng)光因電影的精致表現(xiàn)而廣為人知。就旅游業(yè)而言，隨著

3、信息、交通等的發(fā)展，旅游活動的地域范圍越來越大，但是世界之大，人們也不可能走遍天下，而電影則在此時昭顯了她的獨特魅力，為大眾提供了一種全新的“視覺藝術(shù)之旅”。一些旅游者受影視劇的影響，出于印證、尋夢、逃避、尋找優(yōu)美的環(huán)境等動機，開始到影視劇拍攝地旅游。其中“印證”是影視旅游者最主要的動機,他們希望通過到拍攝地旅游看到影視劇中熟悉的場景和畫面,并將影視劇中所看到的內(nèi)容和現(xiàn)實相對照,尋找“曾經(jīng)相識”的感覺。因此，旅游和影視也就不可避免的產(chǎn)生了交集，兩者自然而然的結(jié)合在了一起，從而產(chǎn)生了一個新產(chǎn)物影視旅游。從電影業(yè)的角度出發(fā)，影視旅游就是一種“后電影產(chǎn)品”；從旅游業(yè)出發(fā)，影視旅游就是一種新的旅游方式

4、。1影視旅游的概念影視旅游影視旅游這一新興的旅游概念源于影視旅游發(fā)展成熟的西方國家，西方研究者將這種由影視劇導(dǎo)致的旅游現(xiàn)象稱之為電影引致旅游（Film-inducedTourism），同時也有一些其他的表述方法，如：MediaInducedTourism、movieinducetourism,影視旅游者被稱為CinematographicTourist,theMediaPilgrimonaMediaPilgrimage等等。由于研究方向、角度的不同，國內(nèi)外學(xué)者們對影視旅游作出了不同的定義：羅杰萊利（RogerRiley）認(rèn)為，電影、電視、文學(xué)作品、雜志、唱片、錄像等能夠加強游客的2感知,對游客

5、有一定的吸引力。尤其是影視作品,其自然風(fēng)景、故事情節(jié)、演員等均能給觀眾留下深刻印象和心靈的震撼,可以誘發(fā)觀眾到訪影視作品拍攝地（即影視外景地）,這種旅游稱為影視旅游。巴斯比（Busby）和克魯格（Klug）把影視旅游定義為:旅游者前往某一目的地或吸引物是由于該地曾經(jīng)在電視、錄像和電影銀幕中放映過。Iwashita深化了這一概念，認(rèn)為通過向觀眾展示目的地的特點和魅力，電影、電視以及文學(xué)作品可以影響個體的旅游偏好和目的地選擇。代俐從產(chǎn)品角度定義影視旅游，認(rèn)為影視旅游是結(jié)合電影或電視劇中所拍攝到的自然和人文景觀進行針對性宣傳和線路設(shè)計，將電影電視觀眾和游客緊密地結(jié)合起來，對影片拍攝地進行的全方位、針

6、對性的全程旅游活動產(chǎn)品。劉濱宜、劉琴把影視旅游定義為是以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動。王玉玲等認(rèn)為，所謂影視旅游，從供給的角度說，是指旅游經(jīng)營者開發(fā)并利用電影電視的制作地點、環(huán)境、過程、節(jié)事活動以及影視劇中反映出來的能夠促進旅游的文化活動，經(jīng)過策劃宣傳，推向旅游市場，以取得旅游需求滿足和經(jīng)營利益相一致的一種新的旅游產(chǎn)品類型。從旅游者角度來說，影視旅游是指旅游者花費一定的時間費用和精力，通過對影視拍攝的場地、環(huán)境、過程以及由影視引申出來的旅游資源的游覽、體驗，來滿足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游經(jīng)歷。以上這些概念從不同的立足點闡釋了影視旅游，對我國影視旅游的研

7、究具有一定的推動作用，但我認(rèn)為這些概念沒有全面地反映出影視旅游的復(fù)雜性和多樣性(表1)，基于此，對影視旅游的概念，我認(rèn)可了以下界定:影視旅游是指受與影視拍攝、制作的全過程及相關(guān)事物的影響，到影視作品的外景拍攝地、影視制作室、與影視作品相關(guān)的主題公園(影視城)，甚至那些被錯誤地識別為影視作品制作、發(fā)生地的旅游活動。在此概念中，指出了影視旅游的發(fā)生地，明確了影視旅游的旅游吸引物是與影視拍攝、制作的全過程及與影視作品相關(guān)的事物1098763。影視旅游產(chǎn)品11Beeton將影視旅游概念的外延擴大，把影視旅游產(chǎn)品分為了6類:場地旅游(on-locationtravel),即對電影相關(guān)場地，包括真實場地與

8、拍攝場地的游覽。商業(yè)性旅游(commercialtravel),即對電影拍攝過程結(jié)束后，專門為吸引游客而建造的吸引物的游覽,或者指那些前往各種電影場地的專項旅游產(chǎn)品。身份誤解的旅游(mistakenidentitiestravel),即對電影拍攝地，而非事件發(fā)生地的游覽。脫離場地的旅游(off-locationtravel),即在可以觀看到電影制作過程的工作室、與電影相關(guān)的或工作室所在的主題公園進行的游覽。一次性事件電影節(jié)或首映式(one-offevents-filmfestivalsorpremieres)。扶手椅旅游(armchairtravel),即由電視旅游節(jié)目所組織的在不同地點進行的

9、旅游。商業(yè)性旅游與身份誤解的旅游是場地影視旅游的一部分,而一次性事件與扶手椅旅游則起源于脫離場地的旅游。因此,影視旅游產(chǎn)品通常又被劃分為場地旅游與脫離場地旅游兩大類。影視旅游產(chǎn)業(yè)2006年首屆中國影視旅游產(chǎn)業(yè)高峰論壇在橫店舉行，第一次對影視旅游產(chǎn)業(yè)進行了行業(yè)定名，認(rèn)為影視旅游產(chǎn)業(yè)就是“以影視基地(影視城)為依托、以影視文化為內(nèi)涵、以旅游觀光為業(yè)態(tài)、以休閑娛樂為目的”的具有復(fù)合型的產(chǎn)業(yè)。影視旅游的特點影視與旅游均是一種時尚,影視與旅游的結(jié)合更是一種時尚。相對于傳統(tǒng)的觀光旅游而言,影視旅游則屬于深度旅游。傳統(tǒng)的浮光掠影式的觀光旅游淺嘗輒止,往往不能使旅游者得到深層次的享受。影視旅游則不同,成熟的影

10、視旅游產(chǎn)品可以帶給旅游者全身心的放松和享受,并使得旅游者自我價值得到較好體現(xiàn)。影視旅游最突出的特點表現(xiàn)為:影視旅游以優(yōu)秀影視作品為核心吸引物即作為影視旅游的核心吸引物和宣傳媒介，影視劇的質(zhì)量以及國際影響力是影視旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。一些西方學(xué)者已經(jīng)通過研究證明了優(yōu)秀的影視作品在其放映期間及放映后的一段時間里對拍攝地旅游業(yè)起著巨大的推動作用。萊利(Riley)和范多倫(VanDoren)以美國影片和澳大利亞影片為例子說明了電影對旅游者到訪拍攝地的推動作用。克(Tooke)和貝克(Baker)就英國的電視劇對旅游業(yè)的影響進行了一系列調(diào)查，發(fā)現(xiàn)被調(diào)查的4部電視劇在播出后,拍攝地的客流量均有大幅度上升。萊利

11、(Riley)和貝克(Baker)通過對12部知名的美國電影進行研究，從而得出結(jié)論認(rèn)為，影片對拍攝地旅游的影響至少延續(xù)4年，使游客量增長了40%50%。12影視旅游的體驗主題鮮明化旅游的發(fā)展必須運用多樣化的表現(xiàn)手段，調(diào)動多樣化的社會資源，創(chuàng)造多樣化的實現(xiàn)途徑，這一點是不言而喻的。以往的旅游活動實現(xiàn)形式已經(jīng)越來越不能適應(yīng)現(xiàn)代旅游者追求多樣化、個性化、動態(tài)化的旅游需求。尤其是進入20世紀(jì)90年代，隨著人們對旅游的認(rèn)識不斷深化和旅游業(yè)自身的發(fā)展，逐漸呈現(xiàn)出一種專項性質(zhì)或主題化趨勢的旅游方式，我們將其定義為“專項旅游”或者“主題化旅游”。近幾年，這種主題化的旅游以極快的速度增長，各地新興的主題旅游項目

12、名目繁多，影視城旅游正是順應(yīng)這一趨勢產(chǎn)生的。影視旅游是一種主題化的旅游模式，主題化旅游的對象可包括空間形態(tài)的主題公園(ThemePark)和時間形態(tài)的影視節(jié)(Film&TVFestival)。影視旅游的形式多樣化由于影視旅游的復(fù)雜性和多樣性，影視旅游的形式也多種多樣。主要形式見表1：15影視旅游的時空異化最大化影視是一門時空藝術(shù)，影視旅游也具有時空性，它將時空藝術(shù)發(fā)揮到最大化。影視旅游的主要載體影視主題公園，它將時間、空間切割成零碎片斷，并經(jīng)重組制造出現(xiàn)實以外的虛幻時空，把兩個截然相異的時空拼合在一起，模糊了古代、現(xiàn)代以及未來時空之間的界限。熱衷于影視旅游的旅游者，往往對影視懷有強烈的喜愛，一

13、旦劇中的場景在現(xiàn)實生活中出現(xiàn)，他們在非歷史的當(dāng)下時空體驗中去感受這種斷裂感，就會達到極高的興奮度，而失去自己的時空感應(yīng)和身份，并由此獲得最高層次的精神享受。影視旅游的變動發(fā)展實時化影視作品具有一定的流行期，與影視密切相關(guān)的影視旅游產(chǎn)品必須緊隨其后，及時更新，變動發(fā)展。影視旅游，體現(xiàn)了影視與旅游的密切關(guān)系。這也適應(yīng)了現(xiàn)代旅游者求新求變的需求特點。1977年電影第三類接觸獲得成功，俄亥俄州的魔鬼谷成了20世紀(jì)70年代美國家喻戶曉的名字，借助電影的播放和其后電視的重播，吸引了大量的游客。在電影放映后的一年中，游客人數(shù)上升75%，但到了今天，由于它地處偏僻又缺乏當(dāng)?shù)卣闹С郑@里已不再是旅游點了。影

14、視旅游的活動內(nèi)容濃縮化活動內(nèi)容高度濃縮與空間分布高密度是影視旅游的又一大特征。影視主題公園將古今中外、上下五千年的文化以實物和活動場景的形式濃縮于有限的空間中，帶給旅游者的是強烈的視覺沖擊力和情感震撼力的游覽環(huán)境。旅游者在影視主題公園內(nèi)的活動內(nèi)容是高密度的、濃縮化的。如橫店影視城內(nèi)有13個拍攝基地，遠(yuǎn)到秦漢唐宋，近至明清民國;上到皇宮官府，下至民居街肆，旅游者一天之內(nèi)可以從秦王宮走向明清宮苑，從江南水鄉(xiāng)到廣州街、香港街，獲得不同時空范圍的體驗。影視旅游的多維價值影視旅游的價值是多維的,主要體現(xiàn)在以下三個方面:促進了旅游業(yè)的發(fā)展影視旅游對旅游業(yè)的促進作用具體表現(xiàn)為以下幾個方面:發(fā)展深化了旅游形式

15、,迎合了當(dāng)代旅游者的消費需求。影視與旅游的結(jié)合,使旅游具有了體驗主題鮮明化、時空異化最大化、變動發(fā)展實時化、活動內(nèi)容濃縮化的特征。這些特征不僅發(fā)展和深化了目前比較單一的常規(guī)旅游形式,使旅游方式更加多樣化、個性化,而且迎合了體驗經(jīng)濟時代旅游者希望印證、見證、親身體驗以及擴大生活空間的旅游動機,滿足了他們尋求個性化服務(wù),追求靈活性、冒險性與多種選擇,追求真實與差異,從逃避走向自我實現(xiàn)的需求,因而廣受旅游者的歡迎,成為旅游業(yè)新的經(jīng)濟增長點。增加了旅游需求,帶動了各種旅游要素的共同發(fā)展。影視旅游的發(fā)展,直接或間接地帶動了各種旅游要素的發(fā)展,促成了旅游產(chǎn)業(yè)鏈的形成,體現(xiàn)出一定的社會效益和經(jīng)濟效益。以影視

16、城為例,眾多劇組的進入除了能直接吸引大量旅游者前來旅游,增加景區(qū)門票收入外,還將間接促進食宿、旅游紀(jì)念品、旅游交通等其他旅游要素的發(fā)展。影視劇的拍攝也帶動了群眾演員、道具制作、攝像器材供應(yīng)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,在影視城附近形成一條以主題觀光、影視拍攝為主體,涵蓋食、住、行、購等諸多要素的龐大產(chǎn)業(yè)鏈,這對提升目的地旅游產(chǎn)業(yè)層次,促進旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有積極意義。加速傳播了優(yōu)秀文化。優(yōu)秀的影視作品擁有廣大的受眾,其豐富的文化內(nèi)涵有利于發(fā)揮文化的教化功能,促進文化傳播。優(yōu)秀影視作品則可通過豐滿的故事情節(jié)向廣大受眾展示民俗文化、城市文化的無窮魅力,積極宣傳旅游目的地形象。拓展延伸了營銷方式,提升了旅游目

17、的地營銷。影視作品憑借其無可比擬的優(yōu)勢,拓展和延伸了旅游營銷方式,具體表現(xiàn)為:一是影視作品為目的地扮演了一個潛在的“櫥窗”,使顧客可以坐在“舒適的靠背椅”上對目的地一目了然,與那些較偏頗的促銷活動相比,這種途徑的消息來源往往被認(rèn)為更可靠,能夠達到較高的市場滲透;二是與廣告相比,影視作品有著長盛不衰的藝術(shù)魅力,對旅游地有更長時間的展現(xiàn);三是不僅電影的故事情節(jié)為旅游注入了深厚的文化內(nèi)涵,而且其特技效果、明星效應(yīng)和最佳的拍攝角度也強化了旅游目的地形象,對旅游者形成潛移默化、深遠(yuǎn)持久的影響效果,從而使旅游者產(chǎn)生強烈的旅游欲望,誘導(dǎo)其作出旅行決策。促進了影視業(yè)向規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化方向的發(fā)展現(xiàn)代影視業(yè)越來越注

18、重“后電影產(chǎn)品”的開發(fā),逐漸形成了有著完整產(chǎn)業(yè)鏈的工業(yè)體系。所謂“后電影產(chǎn)品”的開發(fā),是指電影產(chǎn)品的投資回報不僅體現(xiàn)為票房收入,還包括與電影相關(guān)的各類衍篇二：淺析我國影視旅游發(fā)展存在的問題及對策淺析我國影視旅游發(fā)展存在的問題及對策內(nèi)容摘要：影視旅游也稱為影視引致旅游,是近年來旅游研究的熱點。從理論的角度說，影視作品的熱播可以促進影視旅游的發(fā)展，影視旅游的發(fā)展也應(yīng)該有利于影視產(chǎn)品的深度開發(fā)。但是，從實踐情況看，目前，我國的影視城旅游業(yè)在生態(tài)保護、產(chǎn)品開發(fā)、總體規(guī)劃等方面還存在一些問題，不容乎視。只有把影視作品與旅游有機地結(jié)合起來，才能為影視城旅游提供廣闊的發(fā)展前景。從我國影視旅游的興起和發(fā)展入手

19、，分析我國當(dāng)前影視旅游存在的問題，并結(jié)合國外成功的先例，提出相應(yīng)的對策。關(guān)鍵詞：影視旅游;問題;對策影視旅游是一種新興的文化旅游產(chǎn)業(yè)，是影視創(chuàng)作與特色旅游相結(jié)合的產(chǎn)物。利用影視發(fā)展旅游，是影視的邊際效應(yīng)在旅游經(jīng)濟中的體現(xiàn)，這種活動和產(chǎn)品在國外被稱為“movieandTVinducedtourism”，可翻譯為“影視誘導(dǎo)的旅游”或“影視旅游。它是指“所有因影視活動的開展而引至的旅游成果”，包括影視拍攝地旅游、影視節(jié)事活動地旅游、影視文化演繹出的旅游等，統(tǒng)稱為影視旅游。中國影視旅游的產(chǎn)生,是以影視城的建設(shè)作為標(biāo)志。中國影視旅游的興起與發(fā)展:1896年8月11日，在上海徐園內(nèi)的“又一村”放映的“西洋

20、影戲”，是中國第一次放映電影;1905年，在北京豐泰照相館拍攝的戲曲片定軍山成為中國國產(chǎn)電影開始的標(biāo)志;1987年中央電視臺在江蘇無錫太湖之濱為拍攝電視連續(xù)劇西游記而建起西游記藝術(shù)宮，標(biāo)志著我國影視旅游的正式開始，隨著無錫影視城的落成，影視拍攝基地就成為一種特殊的旅游景點成為游客的新寵。后來，中央電視臺又先后在無錫建起了水滸城、唐城、歐洲城，一時間，在全國掀起了影視旅游熱。1987年無錫影視基地的建立標(biāo)志著中國影視旅游的正式興起。發(fā)展到今天，相對國外比較成熟的研究范圍和深度,國內(nèi)影視旅游研究還比較有限。我國影視旅游發(fā)展主要存在的問題在利用影視發(fā)展旅游的方式上還比較單一，我國目前的主要影視旅游產(chǎn)

21、品還大多停留在影視主題公園階段。影視城和主題公園往往是一體的，主題公園是影視城旅游的吸引物。目前我國影視城建設(shè)無序，泛濫成災(zāi)。很多省市使出渾身解數(shù)，采用靈活的投資方式，在稅收、服務(wù)、用地等方面給該項目以最大的優(yōu)惠。最終結(jié)果是一部電影或電視劇火了，隨后至多只是“電影影視城”的簡單商業(yè)開發(fā)模式，這種簡單的一加一的交往模式導(dǎo)致經(jīng)營模式雷同，同質(zhì)化傾向嚴(yán)重;盡管各影視城都提出要通過樹立品牌和實施差異化戰(zhàn)略來吸引游客以及劇組的營銷策略和口號，但是，絕大多數(shù)的影視城還很難做到特色經(jīng)營，比如:很多影視城都有廣州街、香港街、秦王宮、清明上河園等人文景觀，嚴(yán)重的雷同讓不少影視城度日維艱。過度追逐經(jīng)濟利益，造成生

22、態(tài)環(huán)境惡化，給旅游帶來的不是促進，而是適得其反。一些影視劇拍攝的時候，人來人往，熱鬧非凡，除了利用已有的外界環(huán)境之外，還建設(shè)一些必要的物景。等拍攝結(jié)束，物是人非，人去樓空，給當(dāng)?shù)貛淼牟皇锹糜蔚呐d起，而是怎么去恢復(fù)環(huán)境的煩惱。典型的例子是的無極的拍攝，2004年無極攝制組進入碧沽天池，投資100多萬元，搭建了以下建筑：3個臨時工棚、“海棠精舍”以及一座通往天池湖心島的簡易木橋。這些建筑共占用草甸及矮灌叢近500平方米。劇組離開之后，飯盒、酒瓶、塑料袋、雨衣等生活垃圾代替了原本的杜鵑花海，人造鋼架、破敗木橋無人撤走成為“殘景”。當(dāng)?shù)厝俗l責(zé)：“劇組帶走了美景，遺下的卻是垃圾！”。還有今年正在的電視

23、劇新水滸劇組涉嫌破壞黃河濕地，此事引起外界高度關(guān)注。撞到紅線的新水滸劇組也緊急發(fā)表了致歉的聲明，承諾盡力恢復(fù)。但破壞一旦發(fā)生，還原已經(jīng)是不可能。相關(guān)執(zhí)法部門也召開會議，對這種行為給與警戒，然而，影視劇拍攝破壞生態(tài)環(huán)境的事件還是一直在發(fā)生。我們認(rèn)識到了影視對旅游的拉動效應(yīng)，但推出相關(guān)產(chǎn)品時，沒有長期規(guī)劃，也沒有考慮影視旅游產(chǎn)品特殊的生命周期，運營效益低，持續(xù)吸引力不強，長期上是曇花一現(xiàn)。例如當(dāng)年的故宮播放后，“故宮游”就是如此。而如今的“喬家大院游”也屬于這種局面。如再沒有合理的規(guī)劃引導(dǎo)措施，無論對該景點承載還是對游客的旅游質(zhì)量都會有很大的負(fù)面影響。我國影視旅游發(fā)展的對策加快主題公園建設(shè)的步伐，

24、豐富影視發(fā)展旅游的方式。影視城主題公園的開發(fā)要考慮以下幾個因素:一是影視產(chǎn)品在市場上能否產(chǎn)生較高的知名度，并對游客具有相對的吸引力;二是影視作品在整個拍攝過程中能否最大限度地充分利用景區(qū)資源，以滿足游客對影視劇中的場景真實再現(xiàn)需求.三是在景區(qū)工作人員的引導(dǎo)下，而且通過互動的、體驗的方式，能否使游客參與到影視產(chǎn)品享受上來。在加快主題公園建設(shè)的步伐的同時，我們應(yīng)該豐富影視發(fā)展旅游的方式。影視節(jié)也是影視旅游發(fā)展的一種文化形式。以美國的奧斯卡影視節(jié)為例，美國的ABC每次的買斷費約1億美元左右，這筆收入對于雙方而言，都是一本萬利的。其次是影視節(jié)慶帶來的湊熱鬧旅游經(jīng)濟，它們包括：明星到訪的開銷：商務(wù)客機、

25、豪華酒店住宿、高檔服務(wù)；當(dāng)晚全美國舉行大大小小奢華至極的派隊活動；全球的200多家媒體700到1000多名記者的工作和生活開銷；影星影迷的購物等，都帶動當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)旅游行業(yè)的直線上升。其中還不包括活動所起到的城市宣傳效應(yīng)對旅游業(yè)的間接的無法統(tǒng)計的貢獻。電影節(jié)的開幕吸引了成千上萬的歐洲大陸游客到舉辦地觀光游覽,大大促進了舉辦地旅游業(yè)的迅速提升發(fā)展。我國上海電影節(jié)是尚未完全開放的中國電影市場，是每年唯一一次的世界影片大檢閱。每年的這個時候，不僅對上海及周邊城市的觀眾是一次期待已久的電影朝圣，還會吸引世界各地的電影大師和游客?，F(xiàn)在，每年的六月，為期九天的上海電影節(jié)已儼然成為上海文化生活一個重要的景觀。同

26、時還有香港金像獎頒獎典禮，臺灣金馬獎頒獎典禮等盛會近年來也增加了評選亞洲最佳電影的環(huán)節(jié)，以此吸引更多的亞洲人來華，帶動當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展。此外還可以通過建設(shè)影視博物館和檔案館，影視文化旅游，像一些國家那樣專門為旅游成立影視“招攝”機構(gòu)等方式發(fā)展影視旅游。合理規(guī)劃和保護影視旅游環(huán)境。開展影視旅游，必須以市場為導(dǎo)向，轉(zhuǎn)換充分經(jīng)營理念，做到經(jīng)理利益與環(huán)境保護協(xié)調(diào)發(fā)展。一方面，要注重影視旅游整體環(huán)境的營造，考慮游客的旅游心態(tài)。從深層次來說，應(yīng)該從文化的角度去分析人們的旅游心理，將娛樂活動提高到文化的高度，讓旅游者感受到濃郁的文化氣息和社會風(fēng)情。另一方面，隨著影視旅游的持續(xù)升溫，影視作品逐年增加，游客人數(shù)也

27、在不段增加，必然給景區(qū)的環(huán)境帶來影響，這樣，景區(qū)內(nèi)的文物、建筑以及影視拍攝地的生態(tài)環(huán)境保護就顯得尤為重要。因此，影視旅游在利用影視帶來的巨大經(jīng)濟效益的同時，不能只圖一時之利，要保護好環(huán)境，走可持續(xù)發(fā)展的道路。政府主導(dǎo)、多方參與、市場運作，開展形式多樣的主題影視營銷活動。目前，由政府專職部門牽頭協(xié)調(diào)各種社會力量，例如企業(yè)、影視行業(yè)組織、媒體、社會組織等組成旅游目的地營銷主體，策劃、實施海外旅游營銷活動。這種模式能夠集中、統(tǒng)一、高效配置目的地各種營銷資源，從而走出了一條“低投入、高產(chǎn)出”的營銷模式。此外影視旅游與影視作品密切相關(guān)，影視作品具有一定的時效性，因此，策劃、實施影視旅游營銷活動方面要創(chuàng)意

28、匠心獨具，應(yīng)時而動，及時更新，緊隨時代潮流，常換常新，精心安排旅游主體活動和策劃項目，并吸納全球性的娛樂時尚活動，迎合廣大旅游消費口味，滿足旅游者追逐者新奇的心靈需求，以求新賣點吸引回頭客。例如美國在主要旅游客源國的各大城市不定期地開展主題影視旅游宣傳活動以吸引旅游者。巧打“名人牌”，聘請知名度高的影視明星參加海外旅游營銷活動，利用名人的知名度來吸引旅游者。無論影視旅游是一種朝圣還是逃避,影視旅游目的地都需要具有持續(xù)穩(wěn)定的吸引力和健康的生命周期才能有益于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟與文化的發(fā)展?？偨Y(jié)我們可以看出，中國影視旅游目前正處于發(fā)展階段，我們在發(fā)展規(guī)劃和方式上與西方發(fā)達國家也存在一定的差距。但我國擁有廣大的

29、影視受眾和豐富的影視題材，這些都蘊涵著發(fā)展旅游的得天獨厚的條件。近年來，由于影視傳播具有巨大的市場推介效應(yīng)，現(xiàn)在很多地方政府及自然景區(qū)為了增加人氣，大打影視旅游牌，迫切希望能夠與影視聯(lián)姻。但在發(fā)展過程中我們必須在活的經(jīng)濟利益的同時反思影視文化產(chǎn)品對環(huán)境的影響和環(huán)保責(zé)任，反思如何利用影視文化促進旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展，做到影視旅游的良性發(fā)展。參考文獻：劉濱誼中國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢匯J.旅游學(xué)刊，2004,(6).劉濱誼、劉琴.中國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀旅游學(xué)刊2004年第6期.付冰我國影視旅游發(fā)展與規(guī)劃探析J北京第二外國語學(xué)院學(xué)報，2005，(3).吳必虎區(qū)域旅游規(guī)劃原理M.北京:中國旅游出版

30、社，2001.保繼剛主題公園發(fā)展的影響因素系統(tǒng)分析仁J.地理學(xué)報，1997,52(3).蔣祖云.橫店影視旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展探微.焦海民.對陜西發(fā)展以影視為主題的旅游產(chǎn)業(yè)的幾點思考. HYPERLINK /viewdiary.14785484.html /viewdiary.14785484.html.白艷影視旅游的發(fā)展現(xiàn)狀、影響及問題J1.內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報，2006(6).謝章勇.我國影視旅游開發(fā)的誤區(qū)及對策.電影評價.2008年第3期.呂芳.從國外成功案例談中國影視旅游的發(fā)展與規(guī)劃.電影評價，2009-04-051.篇三：中國影視旅游發(fā)展與規(guī)劃淺析附：第三屆“挑戰(zhàn)杯”華南師范大學(xué)學(xué)生課外學(xué)術(shù)科

31、技作品競賽參賽作品格式范例中國影視旅游發(fā)展與規(guī)劃淺析溫芳(華南師范大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院，廣州510631)內(nèi)容摘要：影視旅游是一種新興的旅游形式，在國內(nèi)外都迅速發(fā)展起來。本文提出了影視旅游的概念，闡述了國際影視旅游的起源與發(fā)展，介紹了我國影視旅游發(fā)展的相關(guān)情況，并在此基礎(chǔ)上對我國影視旅游的發(fā)展提出了相應(yīng)的建議。關(guān)鍵詞：影視旅游影視城主題公園影視旅游是一種新興的旅游形式,屬于專項旅游。影視與旅游均是一種時尚,影視與旅游的結(jié)合更是一種時尚。在國內(nèi)，通常將影視旅游為：以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動。在西方,影視旅游又稱為“電影引致旅游(MovieInducedTourism

32、)”,體現(xiàn)了影視與旅游的密切關(guān)系。影視旅游是影視創(chuàng)作與特色旅游的結(jié)合,它是一種新興的旅游文化概念。影視旅游起源于主題公園，但與主題公園旅游又有區(qū)別，二者既有區(qū)別也有聯(lián)系。其一，影視旅游的客體比主題公園更廣泛。主題公園的旅游客體完全是人造景觀,旅游者在這一具有特定主題和特定空間內(nèi)進行休閑娛樂活動。而影視旅游面對的客體對象可以是人造景觀,也可以是自然景觀、人文古跡,只要與影視相關(guān)的任何事物都可以成為影視旅游資源。其二，影視旅游的內(nèi)涵和外延比主題公園更廣更豐富。主題公園的特點是賦予游樂形式以某種主題,圍繞既定主題來營造游樂的內(nèi)容與形式；而影視旅游是一種主題化的旅游模式,主題化旅游的對象可包括空間形態(tài)

33、的主題公園(ThemePark)和時間形態(tài)的影視節(jié)(Film&TVFestival)，其內(nèi)涵要比主題公園旅游更豐富。一、國際影視旅游興起與發(fā)展影視旅游始與電影產(chǎn)業(yè)的興起，影視主體公園誕生是開展影視旅游的基礎(chǔ)和條件。影視旅游的萌芽是1955年,美國人WaltDisney建成的迪斯尼樂園，被公認(rèn)為現(xiàn)代第一座融入了影視藝術(shù)主題公園。影視旅游的正式開端則始于1963年,其標(biāo)志是環(huán)球影城系列的第一個主題公園好萊塢環(huán)球影城的建成。當(dāng)初是影界巨擘卡爾拉梅爾為了擴大片廠的需要,將他的影廠從好萊塢遷至洛杉磯。最初是拍攝場所,后逐漸演變成參觀游覽地。至2004年,全球共有環(huán)球影城主題公園5個,其中美國3個、日本1

34、個、西班牙1個。它們都是以美國好萊塢出品、風(fēng)靡全球的熱門電影作品為主題背景的主題樂園。旅游者能夠身臨其境地體驗到美國好萊塢風(fēng)格的電影場景。隨著電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影視旅游面對的客體對象也不僅是簡單的人造景觀，而是更廣義的，只要是與影視相關(guān)的任何事物都可以成為影視旅游資源。世界影視旅游空間形態(tài)上主要集中在美國好萊塢影城的迪斯尼游樂園。在好萊塢的收入中,影院的票房收入只占其中20%,與電影相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)以及附帶產(chǎn)品則占80%。美國每年的旅游收入中至少有2/3與文化旅游有關(guān),尤其是各種專業(yè)藝術(shù)中心、影視中心、迪斯尼樂園等將產(chǎn)生出上百億元的收入?？梢婋娪爱a(chǎn)業(yè)給美國帶來的巨大的主題旅游規(guī)模。影視旅游時間形態(tài)主

35、要集中在歐洲和美國,即目前世界影響最大的國際性電影節(jié)及奧斯卡頒獎典禮。影視節(jié)也是影視旅游發(fā)展的一種文化形式,當(dāng)前具有重要影響力的國際級電影節(jié)有柏林電影節(jié)、戛納電影節(jié)和威尼斯電影節(jié)。電影節(jié)的開幕吸引了成千上萬的歐洲大陸游客到舉辦地觀光游覽,大大促進了舉辦地旅游業(yè)的迅速提升發(fā)展。利用電影開發(fā)旅游項目,美國在這方面做的相當(dāng)成功,對我國影視旅游的進一步發(fā)展具有重要的借鑒意義。除了歐洲和美國,在亞洲地區(qū)影視帶動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是非常顯著的。大長今于2003年9月至2004年3月在韓國播出時,曾經(jīng)創(chuàng)下58.9%的收視率,達到收視之冠,并于2004年獲得“第31屆韓國放送大獎”、“2004男女平等獎”。20

36、05年初至5月在香港播出時,收視率曾達到42點。由于大長今在觀眾中廣受歡迎,使得拍攝此劇的韓國文化放送電視臺將為拍攝大長今而建造的外景舞臺“大長今村”改為主題公園,在村內(nèi)的每個場景都設(shè)置詳細(xì)的說明。大長今村于2004年12月對外開往后,立即吸引了大批韓國本土、中國臺灣、日本等地的游客前往追蹤長今的蹤影。現(xiàn)在,大長今村躋身于韓國民俗村,以及被列為世界文化遺產(chǎn)的景德宮之列,成為新的吸引游客的著名景點。二、我國影視旅游發(fā)展研究中國影視旅游的產(chǎn)生,是以影視城的建設(shè)作為標(biāo)志。始建于1987年的中央電視臺無錫影視基地是中國首創(chuàng)的大規(guī)模影視拍攝和旅游基地，也是我國首家以影視文化與旅游相結(jié)合的主題公園，這標(biāo)志

37、著中國影視旅游的正式興起。無錫影視基地建成后,隨著唐明皇、武則天、三國演義、水滸傳等電視劇的熱播,在國內(nèi)掀起了一股熱潮,它每年吸引了超過300萬人次的游客,促進了無錫地方旅游業(yè)的發(fā)展。隨后,國內(nèi)興起了投資建設(shè)影視城的熱潮,先后有30多家影視城投資興建落成,如廣東南海影視城、山東威海影視城、河北涿州影視城，橫店影視城等。其中橫店影視城已成為首批國家AAAA級旅游區(qū)，年接待游客達160萬人次。2004年，投資8億人民幣，由美國ITEC公司設(shè)計的國內(nèi)首座影視主題公園“電影夢幻世界”將在橫店動工興建，游客將在此體驗影視，享受樂趣。影視旅游的產(chǎn)生和發(fā)展體現(xiàn)出一定的社會和經(jīng)濟效益。它以特色旅游為先導(dǎo),依托影視作品和宣傳的媒介優(yōu)勢,促進地方旅游經(jīng)濟的繁榮,帶來積極的影響,但不可避免的是,影視旅游由于是剛剛成熟起來,必然會存在缺陷和弊端,所以也會導(dǎo)致一系列的消極影響，造成重復(fù)建設(shè)和盲目投資；影視產(chǎn)品及附帶產(chǎn)品形式單一，文化內(nèi)涵體現(xiàn)不足；接待服務(wù)能力較差，經(jīng)營思想和規(guī)劃管理落后；加劇環(huán)境污染景觀建造粗糙、閑置破壞整體環(huán)