健身會(huì)所商業(yè)環(huán)境分析

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專(zhuān)心-專(zhuān)注-專(zhuān)業(yè)專(zhuān)心-專(zhuān)注-專(zhuān)業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專(zhuān)心-專(zhuān)注-專(zhuān)業(yè)健身行業(yè)的宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境宏觀環(huán)境 人口（Demographic） 在美國(guó)，每八個(gè)人中就有一個(gè)在健身，平均一萬(wàn)多人就擁有一家健身俱樂(lè)部，據(jù)統(tǒng)計(jì)，具有一定規(guī)模的中國(guó)健身俱樂(lè)部的數(shù)量目前大概在3500家左右，擁有會(huì)員1300萬(wàn)左右，我國(guó)目前平均100萬(wàn)人還不到一家健身俱樂(lè)部。過(guò)低的健身人口比例蘊(yùn)藏著巨大的行業(yè)發(fā)展空間、市場(chǎng)及需求、市場(chǎng)價(jià)值空間。 預(yù)計(jì)2015年中國(guó)的健身俱樂(lè)部會(huì)員達(dá)到1893萬(wàn)人，到2018年突破2000萬(wàn)達(dá)到2856萬(wàn)人。我國(guó)的健身人口正處于一個(gè)飛速增長(zhǎng)

2、的階段，必然會(huì)快速拉動(dòng)健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也必然快速拉動(dòng)健身企業(yè)的增長(zhǎng)。 經(jīng)濟(jì)（Economic) 2013年中國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模只有約為150-200億元，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)健身行業(yè)的銷(xiāo)售收入將達(dá)到421億元，到2018年突破600億元達(dá)到674億元。 自然（Natural）世界衛(wèi)生組織公布了192個(gè)成員國(guó)關(guān)于居民”健康壽命“（能夠自主生活，能夠?qū)ι鐣?huì)有貢獻(xiàn)的壽命）的預(yù)測(cè)及排名順序，其中日本排名第一位，中國(guó)排名第八十一位。據(jù)權(quán)威調(diào)查顯示，我國(guó)35歲到45歲之間的成年人中80%的人處于亞健康狀態(tài)，參加體育鍛煉的不足8%，有1.6億人患有高血壓，1.6億人患有高血脂，2.6億人超重或肥胖。近年來(lái)

3、，中國(guó)人的肥胖增長(zhǎng)速度幾乎名冠全球。慢性疾病的主要原因是由于個(gè)人習(xí)慣，慢性非傳染性疾病的形成原因主要是三個(gè)方面:不健康的飲食、缺乏科學(xué)和有規(guī)律的鍛煉,不規(guī)則的不健康的生活方式和習(xí)慣;從城市發(fā)展變化,我們看到我們的身體的身體從薄到健壯,從吃飽到吃好,營(yíng)養(yǎng)概念練習(xí),從簡(jiǎn)單的到多個(gè)疾病的侵犯,但慢性疾病、癌癥越來(lái)越接近我們目前,我國(guó)30到50歲的年輕人“過(guò)勞死”現(xiàn)象日益突出,特別是青年知識(shí)分子“過(guò)勞死”現(xiàn)象越來(lái)越普遍,嚴(yán)峻。政治（Political） 從政策的角度來(lái)看,因?yàn)榻∩硎袌?chǎng)可以有效地推動(dòng)居民消費(fèi),滿(mǎn)足國(guó)家刺激內(nèi)需的政策來(lái)刺激經(jīng)濟(jì),進(jìn)一步從政府支持。技術(shù)（Technological）記得200

4、1年剛剛開(kāi)始商業(yè)健身俱樂(lè)部,最需要“私人教練”,產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)十年的積累和發(fā)展,從業(yè)人員隊(duì)伍迅速增長(zhǎng),所有培訓(xùn)機(jī)構(gòu)遍地開(kāi)花,當(dāng)然,優(yōu)秀的技術(shù)人員仍然是稀缺的,但與十年前相比,我們?cè)谌肆Y源的培養(yǎng)和儲(chǔ)備的努力和成就是所有人都能看到。記得2001年剛剛開(kāi)始商業(yè)健身俱樂(lè)部,最需要“私人教練”,產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)十年的積累和發(fā)展,從業(yè)人員隊(duì)伍迅速增長(zhǎng),所有培訓(xùn)機(jī)構(gòu)遍地開(kāi)花,當(dāng)然,優(yōu)秀的技術(shù)人員仍然是稀缺的,但與十年前相比,我們?cè)谌肆Y源的培養(yǎng)和儲(chǔ)備的努力和成就是所有人都能看到。文化（Cultural） 健身文化是體育文化的子文化，它與健身文化、體育文化等共同構(gòu)成了體育文化。健身文化是涵蓋了整個(gè)健身運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的一種社會(huì)文

5、化，它能夠?yàn)槭澜绺髅褡逅捎煤屠斫?。隨著社會(huì)的發(fā)展和人類(lèi)的進(jìn)步，健身文化作為社會(huì)為文化的一部分，必須要適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要，要更具有時(shí)代的特點(diǎn)。微觀環(huán)境1.財(cái)政方面（Financial）營(yíng)業(yè)利潤(rùn)更理想的數(shù)據(jù)表明,歐美國(guó)家成熟商業(yè)健身公司更好的回報(bào)38%,當(dāng)前我國(guó)健身俱樂(lè)部返回定位空間高15% - 30%。;當(dāng)然,達(dá)到或超過(guò)20%需要領(lǐng)導(dǎo)能力和條件,返回限制一個(gè)是成本,成本的反映在當(dāng)前國(guó)內(nèi)盡管一些健身行業(yè)的“畸形”最大的條件,但不限制返回;此外,比現(xiàn)在商業(yè)健身公司十年前,“整體成本”,而不是增加。媒體，媒質(zhì)（Media） 大部分健身宣傳均以電視廣告，新聞報(bào)紙、廣播為宣傳途徑進(jìn)行宣傳。政府（Government）國(guó)務(wù)院2011年2月24日,對(duì)全民健身計(jì)劃(2011 - 2011年。在未來(lái)5年)注意到,全民健身發(fā)展的目標(biāo)任務(wù),并使工作,保障措施史。2010年3月,國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的“關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)”,2011年上半年,政府支持的努力在民生體育建設(shè)項(xiàng)目,由國(guó)務(wù)院發(fā)布整個(gè)人健身計(jì)劃”,縣級(jí)以上地方人民政府按照明確的要求全民健身。當(dāng)?shù)鼐用瘢↙ocal）最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京人民因慢性