論中國(guó)排球聯(lián)賽“明星效應(yīng)”的開(kāi)發(fā)與利用

1、論中國(guó)排球聯(lián)賽“明星效應(yīng)的開(kāi)發(fā)與利用論中國(guó)排球聯(lián)賽明星效應(yīng)的開(kāi)發(fā)與利用一、結(jié)果與分析1.中國(guó)排球聯(lián)賽明星效應(yīng)開(kāi)發(fā)與利用的現(xiàn)狀依靠明星效應(yīng)推動(dòng)聯(lián)賽開(kāi)展并獲取最大的商業(yè)利潤(rùn)是競(jìng)技體育職業(yè)化的一個(gè)重要特征,也是NBA等職業(yè)聯(lián)賽邁向成功的秘訣。中國(guó)排球聯(lián)賽在開(kāi)發(fā)和利用明星效應(yīng),推動(dòng)聯(lián)賽跨越式開(kāi)展方面需要做的還很多。從聯(lián)賽明星效應(yīng)開(kāi)發(fā)和利用的現(xiàn)狀看,存在女排聯(lián)賽優(yōu)于男排聯(lián)賽,擁有國(guó)手的傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)優(yōu)于中下游的球隊(duì)的現(xiàn)象。今年聯(lián)賽明星效應(yīng)的新景象就是由于傳奇球星郎平率領(lǐng)的廣東恒大女排參加B組的比賽,使得B組成為了公眾和媒體關(guān)注的焦點(diǎn),媒體和公眾的關(guān)注度歷史性的超過(guò)了A組,TV-5也順應(yīng)公眾需求增加了對(duì)廣東恒大

2、女排比賽的轉(zhuǎn)播次數(shù)。中國(guó)排球聯(lián)賽明星效應(yīng)開(kāi)發(fā)與利用中的另一現(xiàn)狀是轉(zhuǎn)會(huì)機(jī)制不完善,球星流動(dòng)少,不利用聯(lián)賽明星效應(yīng)的充分開(kāi)發(fā),在社會(huì)上起不到應(yīng)有的效應(yīng)。明星資源開(kāi)發(fā)和利用不充分也是不容無(wú)視的現(xiàn)狀,有些明星所在的俱樂(lè)部坐擁寶臧卻不知開(kāi)發(fā),沒(méi)有打球星牌的觀念或者依靠球星推銷(xiāo)球隊(duì)的意識(shí)。還有就是一些俱樂(lè)部缺乏與媒體的充分合作,沒(méi)有到達(dá)與媒體實(shí)現(xiàn)共贏的目的,宣傳不夠直接導(dǎo)致球隊(duì)和球員與社會(huì)普通公眾處于隔離狀態(tài),俱樂(lè)部所在省份甚至所在市區(qū)的民眾都不知球隊(duì)和球員的情況,明星效應(yīng)從何談起。2.充分開(kāi)發(fā)和利用明星效應(yīng)對(duì)中國(guó)排球聯(lián)賽開(kāi)展的作用3.影響中國(guó)排球聯(lián)賽明星效應(yīng)開(kāi)發(fā)與利用的因素影響中國(guó)排球聯(lián)賽明星效應(yīng)開(kāi)發(fā)和

3、利用的首要因素就是是否有大牌球星,只有大牌球星才能帶來(lái)應(yīng)有的效應(yīng),只有不遺余力的打造世界級(jí)的球星,才能擴(kuò)大聯(lián)賽在國(guó)內(nèi)的知名度和國(guó)際上的影響力,才能推動(dòng)聯(lián)賽的跨越式開(kāi)展。體制因素對(duì)聯(lián)賽明星效應(yīng)開(kāi)發(fā)與利用的影響也很大,政府在大局部俱樂(lè)部中全部或局部持有產(chǎn)權(quán),政府指導(dǎo)經(jīng)常過(guò)問(wèn)并參與俱樂(lè)部的管理和經(jīng)營(yíng)。這種現(xiàn)象不利于俱樂(lè)部的企業(yè)化運(yùn)作,也給球星自由轉(zhuǎn)會(huì)設(shè)置了很大的障礙,不利于聯(lián)賽明星效應(yīng)的開(kāi)發(fā)和利用。另一重要影響因素就是資金,目前大多俱樂(lè)部都沒(méi)有雄厚的資金做后盾,在發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、包裝球星方面投入少、力度小,沒(méi)有給球星的快速成長(zhǎng)提供良好的開(kāi)展空間和環(huán)境,這也是目前聯(lián)賽中世界級(jí)球星較少的原因。當(dāng)然,聯(lián)賽組委

4、會(huì)和各俱樂(lè)部管理層對(duì)球星價(jià)值的認(rèn)識(shí)也是重要的影響因素,因?yàn)樗枷胫笇?dǎo)行動(dòng),只有思想認(rèn)識(shí)到位了,才會(huì)主動(dòng)的去為球星的成長(zhǎng)創(chuàng)造條件。此外,球星個(gè)人因素、媒體的宣傳、報(bào)道及球星轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)狀況等也是影響聯(lián)賽明星效應(yīng)開(kāi)發(fā)和利用的因素。4.加快中國(guó)排球聯(lián)賽明星效應(yīng)開(kāi)發(fā)與利用的對(duì)策從郎平率領(lǐng)國(guó)內(nèi)第一支完全職業(yè)化的女排俱樂(lè)部征戰(zhàn)聯(lián)賽所引發(fā)的效應(yīng)看,擁有知名的球星是加快聯(lián)賽明星效應(yīng)開(kāi)發(fā)和利用的前提。要想依靠球星身上的明星效應(yīng)打造和營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)排球聯(lián)賽品牌,實(shí)現(xiàn)聯(lián)賽的跨越式開(kāi)展,就必須把培養(yǎng)、打造和包裝世界一流球星作為首要的任務(wù),男排聯(lián)賽更應(yīng)加快培養(yǎng)球星的步伐。制度手段也是實(shí)現(xiàn)加快聯(lián)賽明星效應(yīng)開(kāi)發(fā)和利用這一目的的重要手段

5、,如制定符合聯(lián)賽實(shí)際,有利于聯(lián)賽開(kāi)展的獎(jiǎng)勵(lì)制度、轉(zhuǎn)會(huì)制度、后備人才開(kāi)掘、培養(yǎng)制度等。加大與各種媒體的合作力度,吸引各種形式的媒體宣傳、報(bào)道聯(lián)賽也是加快聯(lián)賽明星效應(yīng)開(kāi)發(fā)和利用的對(duì)策之一,公眾只有理解聯(lián)賽,才能喜歡聯(lián)賽,才能被球星的魅力所吸引,媒體在聯(lián)賽和公眾起著重要的橋梁和紐帶作用。此外,球星積極參加公益、慈善活動(dòng),增加曝光時(shí)機(jī),引進(jìn)高程度外援等措施也可起到加快聯(lián)賽明星效應(yīng)開(kāi)發(fā)和利用的目的。二、結(jié)論與建議1.結(jié)論(1)中國(guó)排球聯(lián)賽明星效應(yīng)的現(xiàn)狀是:女排聯(lián)賽優(yōu)于男排聯(lián)賽,各俱樂(lè)部之間由于明星資源的差異造成了明星效應(yīng)的不平衡,目前廣東恒大女排在明星效應(yīng)的開(kāi)發(fā)和利用方面較為成功。(2)明星效應(yīng)的開(kāi)發(fā)和利用對(duì)于中國(guó)排球聯(lián)賽的開(kāi)展具有非常重要的作用,其中包括促進(jìn)聯(lián)賽品牌營(yíng)銷(xiāo)、活潑球市、吸引媒體、招徠商家等方面。(3)影響中國(guó)排球聯(lián)賽明星效應(yīng)開(kāi)發(fā)和利用的因素是多方面的,包括球星的數(shù)量及影響力、聯(lián)賽組委會(huì)和各俱樂(lè)部指導(dǎo)對(duì)培養(yǎng)、打造、包裝明星的認(rèn)識(shí)程度、資金投入狀況、媒體的參與程度、球星轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)狀況等。2.建議(1)建議積極借鑒西方一些職業(yè)聯(lián)賽在開(kāi)發(fā)和利用球星價(jià)值方面的經(jīng)歷,努力挖掘中國(guó)排球聯(lián)