微信群運(yùn)營專題培訓(xùn)課件

1、微信群運(yùn)營 2 微信已改變生活4分鐘一低頭每天3小時在線過去看名著、雜志、報紙現(xiàn)在只看一本“朋友圈”微信已充滿生活 改變生活 3 微信的最大悲哀：碎片化精力被粉碎、撕碎時間被干耗、撕碎工作被干擾、撕碎事業(yè)被影響、撕碎生活被打擾、撕碎生命價值被壓縮、撕碎微信危機(jī)：忙忙碌碌，一事無成！ 4 這是一個最好的時代也是一個最糟的時代這是一個最好的工具也是一個最糟的工具微信是一把雙刃劍7億人即時在線一切社交即時在線所有客戶都即時在線所有朋友親人即時在線溝通成本降低為零交流深度徹底而深度微信可以做一切！但看你怎么做！ 5 Contents Page微信群運(yùn)營12招一、保粉二、粘性三、逼格四、溫度五、亮度六、

2、內(nèi)容七、運(yùn)維八、導(dǎo)演九、核武十、陣地十一、攢粉十二、轉(zhuǎn)化 6 殺粉害蟲一個廣告，消滅150個粉絲一個三手轉(zhuǎn)載，消滅1度逼格一條長復(fù)制，讓12個人鄙視你一次一個贊，削減一絲友誼一段心靈雞湯，被5人拉黑一條俗舊段子，被10人拉黑 7 具親和力才能入心入心成本決定一切任何商業(yè)都要入心入心成本最低 商業(yè)價值最高入心成本最低的是移動互聯(lián)移動互聯(lián)的所有產(chǎn)品都必須經(jīng)得起道德檢驗(yàn)微信具親和力的內(nèi)容和評論：原創(chuàng)、真實(shí)、三行以上、帶錯別字 8 為保粉，永不發(fā)廣告變相廣告自以為聰明的廣告三手摘抄心靈雞湯養(yǎng)生之道舊段子無注解轉(zhuǎn)發(fā)高大上偉光正永遠(yuǎn)只點(diǎn)贊大段粘貼呻吟火星語永遠(yuǎn)表情粉丟了，不是因?yàn)槟銢]干什么，而是因?yàn)槟愀闪?/p>

3、什么！ 9 Contents Page微信群運(yùn)營12招一、保粉二、粘性三、逼格四、溫度五、亮度六、內(nèi)容七、運(yùn)維八、導(dǎo)演九、核武十、陣地十一、攢粉十二、轉(zhuǎn)化實(shí)用入心拐彎偷窺 10 微信關(guān)注原理圍觀偷窺心理國人圍觀的特別喜好話題發(fā)散集體無意識狀態(tài)烏合之眾需求、追求、探求存在一致需求、追求、探求存在一致積極而正能量的圍觀是微信群運(yùn)營的核心！逼格磁圖標(biāo)題黨賣萌 11 微信被關(guān)注原理易見創(chuàng)造易見才容易轉(zhuǎn)發(fā)！符合 身份特征體現(xiàn)獨(dú)特性吸引注意力有吸引力 12 如何易見：微信三大高峰期1次蓄能早高峰2次蓄能午高峰3次蓄能晚高峰 13 得早高峰者得天下得早高峰者得天下 14 創(chuàng)造粘性的素材信號彈縱深鏈贊鏈子彈膠

4、水潤滑劑引人關(guān)注的片花、通知、序曲，炮彈的鋪墊連續(xù)遞進(jìn)的鋪墊，前奏與前戲贊美！對他的贊美，永遠(yuǎn)可以提升粘性，但不可太露骨！具體的事件、內(nèi)容，引發(fā)連鎖反應(yīng)的帖子、段子、圖片、視頻黏住人心，讓潛水變成吐泡、圍觀變成參與的內(nèi)容化解內(nèi)容沖突，不和諧的內(nèi)容和帖子炮彈 15 炮彈需具備的要素信號彈縱深鏈贊鏈子彈膠水潤滑劑炮彈炮彈要具備如下要素具體時間意外性情感性簡單性溫度感真實(shí)性可信度參與粘性 16 炮彈是微信群運(yùn)營的核心炮彈，是微信群運(yùn)營的核心。沒有炮彈的微信群，就像不演電影的電影院！炮彈要省著用，誰都受不了被持續(xù)轟炸！ 17 Contents Page微信群運(yùn)營12招一、保粉二、粘性三、逼格四、溫度五

5、、亮度六、內(nèi)容七、運(yùn)維八、導(dǎo)演九、核武十、陣地十一、攢粉十二、轉(zhuǎn)化再次傳播力牛牛的意外性高不僅是好 18 什么叫逼格逼格四要素 19 檢驗(yàn)逼格的標(biāo)準(zhǔn)點(diǎn)贊回表情轉(zhuǎn)發(fā)回評論三行以上手寫評論熱活潮 20 Contents Page微信群運(yùn)營12招一、保粉二、粘性三、逼格四、溫度五、亮度六、內(nèi)容七、運(yùn)維八、導(dǎo)演九、核武十、陣地十一、攢粉十二、轉(zhuǎn)化放低自己真實(shí)不虛偽變態(tài)愛他 21 溫度從哪來溫度 22 Contents Page微信群運(yùn)營12招一、保粉二、粘性三、逼格四、溫度五、亮度六、內(nèi)容七、運(yùn)維八、導(dǎo)演九、核武十、陣地十一、攢粉十二、轉(zhuǎn)化 23 溫度從哪來道德力為軸心大事件反饋公共共鳴共振熱門事件反

6、饋 24 Contents Page微信群運(yùn)營12招一、保粉二、粘性三、逼格四、溫度五、亮度六、內(nèi)容七、運(yùn)維八、導(dǎo)演九、核武十、陣地十一、攢粉十二、轉(zhuǎn)化概念植入引發(fā)參與生產(chǎn)輿論攻擊信息 25 內(nèi)容類別不準(zhǔn)推銷不準(zhǔn)廣告內(nèi)容，就是微信劇本，沒有劇本就沒有觀眾！ 26 Contents Page微信群運(yùn)營12招一、保粉二、粘性三、逼格四、溫度五、亮度六、內(nèi)容七、運(yùn)維八、導(dǎo)演九、核武十、陣地十一、攢粉十二、轉(zhuǎn)化總指揮群 27 O2O運(yùn)維結(jié)構(gòu)沒有運(yùn)營維護(hù)的微信群，就像店里沒人，隨便玩、隨便偷！彈藥庫同城會同城會同城會總社管理員 28 O2O專職管理結(jié)構(gòu)沒有專職管理員的微信群，就是僵尸停尸房！同城會管理員

7、同城會小二同城會小二同城會小二 29 Contents Page微信群運(yùn)營12招一、保粉二、粘性三、逼格四、溫度五、亮度六、內(nèi)容七、運(yùn)維八、導(dǎo)演九、核武十、陣地十一、攢粉十二、轉(zhuǎn)化 30 導(dǎo)演感導(dǎo)演感，是微信群成功的靈魂。微信群運(yùn)營，就是一個導(dǎo)演帶領(lǐng)兩個小二，裹挾無數(shù)群友，進(jìn)行一場【溫暖逼格秀】。 31 導(dǎo)演感三要素魂軸流有靈魂，有思想有核心，有主體內(nèi)容有演繹，有節(jié)奏 32 Contents Page微信群運(yùn)營12招一、保粉二、粘性三、逼格四、溫度五、亮度六、內(nèi)容七、運(yùn)維八、導(dǎo)演九、核武十、陣地十一、攢粉十二、轉(zhuǎn)化 33 三大核武器封殺對手強(qiáng)烈吸引轉(zhuǎn)化成交樹立對立面建立壁壘除了洋河微分子其它都

8、不能喝引流呈現(xiàn)價值從認(rèn)知到行為習(xí)慣 34 Contents Page微信群運(yùn)營12招一、保粉二、粘性三、逼格四、溫度五、亮度六、內(nèi)容七、運(yùn)維八、導(dǎo)演九、核武十、陣地十一、攢粉十二、轉(zhuǎn)化 35 微信陣地指揮部外援信息私微朋友圈彈藥庫微信群 36 Contents Page微信群運(yùn)營12招一、保粉二、粘性三、逼格四、溫度五、亮度六、內(nèi)容七、運(yùn)維八、導(dǎo)演九、核武十、陣地十一、攢粉十二、轉(zhuǎn)化 37 攢粉手段自拉小二拉顧客吸活動吸引信息吸引顧客拉攢粉手段手動高效自動 38 Contents Page微信群運(yùn)營12招一、保粉二、粘性三、逼格四、溫度五、亮度六、內(nèi)容七、運(yùn)維八、導(dǎo)演九、核武十、陣地十一、攢粉

9、十二、轉(zhuǎn)化 39 導(dǎo)演感直接賣貨，必死。但不賣貨，我們圖什么呢？賣貨，必須基于【消滅對手，占領(lǐng)心靈，圍觀偷窺，高逼格事件】事件創(chuàng)造玩出感覺輿論浸泡封殺對手 40 轉(zhuǎn)化的邏輯成交內(nèi)容，就是微信劇本，沒有劇本就沒有觀眾！ 41 1、全員學(xué)習(xí)基本功責(zé)任和紀(jì)律彈藥庫 42 2、建設(shè)陣地建群熟悉指揮所熟悉彈藥庫玩轉(zhuǎn)手機(jī)和電腦 43 3、分工老大1個小二2個邊鼓手：其他成員工作流程與分工設(shè)計 44 4、預(yù)熱設(shè)計【片花】和【廣告】私微預(yù)告回復(fù)所有顧客朋友圈：3行，問好結(jié)尾，捧贊 45 5、作業(yè)流程1次蓄能早高峰2次蓄能午高峰3次蓄能晚高峰 46 6、流程紀(jì)律小二：早晨6點(diǎn)，被窩里子彈、信號彈老大：早晨8點(diǎn)，被窩里炮彈、膠水小二：710點(diǎn)，早高峰高逼格維護(hù)老大：11點(diǎn)半，午高峰炮彈、膠水小二：11點(diǎn)15點(diǎn)，高溫度維護(hù)小二：15點(diǎn)22點(diǎn)，高粘性維護(hù)其他所有人：隨時助威，引發(fā)圍觀 47 7、作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)必須以總社和彈藥庫為準(zhǔn)所有內(nèi)人：子彈炮彈必須轉(zhuǎn)朋友圈所有外人：引導(dǎo)朋友圈小二和內(nèi)人：對朋友圈，必須高溫度回復(fù)三行以上禁止躶體內(nèi)容：一