市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)

1、調(diào)查設(shè)計(jì)第一節(jié)調(diào)查研討概略一、調(diào)查研討的概念、特點(diǎn)與適用范圍 方法 實(shí)驗(yàn)研討(experimental research)調(diào)查研討(survey research)實(shí)地察看研討(field study)文獻(xiàn)研討(document study) 調(diào)查設(shè)計(jì)是統(tǒng)計(jì)研討設(shè)計(jì)的很重要組成部分,是醫(yī)學(xué)科學(xué)研討重要手段,它的主要特點(diǎn)：1) 研討過(guò)程中沒(méi)有人為施加干涉措施,而是客觀地察看記錄的某些景象的現(xiàn)狀的相關(guān)特征.這里的研討要素是客觀存在的;2) 有些混雜要素不能經(jīng)過(guò)隨機(jī)分組的方法來(lái)平衡,如擬了解和比較甲、乙兩地環(huán)境條件對(duì)食管癌死亡率程度的影響。 將具有這些特點(diǎn)的研討統(tǒng)稱為調(diào)查研討。 二、調(diào)查研討的分類(lèi)一

2、) 從調(diào)查對(duì)象分全面調(diào)查普查抽樣調(diào)查典型調(diào)查 二、調(diào)查研討的分類(lèi)二) 從調(diào)查涉及的時(shí)間劃分時(shí)間順序回想性調(diào)查(病例-對(duì)照)前瞻性調(diào)查(隊(duì)列研討)歷史前瞻性調(diào)查橫斷面調(diào)查現(xiàn)況調(diào)查縱向調(diào)查 二、調(diào)查研討的分類(lèi)三) 從抽取樣本的方式分概率抽樣(單純隨機(jī)抽樣、系統(tǒng)抽樣、分層抽樣、整群抽樣)非概率抽樣(偶遇抽樣、判別抽樣、定額抽樣、雪球抽樣)第二節(jié)調(diào) 查 設(shè) 計(jì) 調(diào)查設(shè)計(jì)是調(diào)查研討得以勝利的重要保證，它包括資料的搜集、整理和分析的各個(gè)環(huán)節(jié)以及整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程的統(tǒng)計(jì)想象和科學(xué)安排。一、調(diào)查方案1.確定調(diào)查目的和目的2.確定調(diào)查對(duì)象和察看單位3.調(diào)查方法和搜集資料方式： 普查、抽樣調(diào)查和典型調(diào)查。 搜集資料方式

3、主要有直接察看法和訊問(wèn)法， 各有適用范圍。4. 擬訂調(diào)查工程和調(diào)查表5.確定樣本含量確定調(diào)查方式6. 制定調(diào)查的組織方案搜集資料二、資料的整理方案義務(wù)：按研討設(shè)計(jì)的要求，使原始數(shù)據(jù)系統(tǒng)化、條理化，便于進(jìn)一步計(jì)算統(tǒng)計(jì)目的和進(jìn)展統(tǒng)計(jì)分析。一) 問(wèn)卷接納二) 問(wèn)卷核對(duì)：完好性、邏輯性三) 數(shù)據(jù)編碼：每個(gè)能夠的答案均需編碼四) 數(shù)據(jù)的計(jì)算機(jī)錄入五) 擬訂整理表 1質(zhì)量分組 ：將察看單位按某種屬性或類(lèi)別分組，適用于定性資料。2數(shù)量分組 ：將察看單位按變量值的大小分組，適用于數(shù)值變量資料。設(shè)計(jì)分組六) 歸納匯總設(shè)計(jì)整理表，進(jìn)展匯總；現(xiàn)多借助電腦匯總。第三節(jié)常用的抽樣方法 概率抽樣方法主要包括：?jiǎn)渭冸S機(jī)抽樣

4、、系統(tǒng)抽樣、整群抽樣和分層抽樣。1.單純隨機(jī)抽樣simple random sampling) 優(yōu)點(diǎn)：均數(shù)、率及其規(guī)范誤計(jì)算簡(jiǎn)便。 缺陷：當(dāng)總體中例數(shù)多時(shí)，對(duì)察看單位進(jìn)展編號(hào)不易操作，在實(shí)踐任務(wù)中有時(shí)難以實(shí)現(xiàn)。例14-5 抽樣參與夏令營(yíng)活動(dòng)，某班有學(xué)生100人，假設(shè)抽取為10人參與夏令營(yíng)，試作單純隨機(jī)抽樣設(shè)計(jì)。2.系統(tǒng)抽樣systematic sampling) 例14.6 欲調(diào)查某社區(qū)貧血患病情況,該社區(qū)有居民1000人,試按系統(tǒng)抽樣方法,抽取例數(shù)為100的樣本. 先將1000名居民按某一特征的順序編號(hào),N為1000,n=100,抽樣間隔1000/100=10,在110之間隨機(jī)確定一個(gè)數(shù)字,

5、譬如7,每間隔10個(gè)察看單位抽取一個(gè),即7、17、27、 、997組成樣本。系統(tǒng)抽樣的優(yōu)點(diǎn)：1易于了解，簡(jiǎn)便易行； 2容易得到一個(gè)按比例分配的樣本； 3樣本察看單位在總體中分布均勻，其抽樣誤差普通小于單純隨機(jī)抽機(jī)抽樣。缺陷：1當(dāng)總體的察看單位按順序有周期趨勢(shì)或單調(diào)增減趨勢(shì)時(shí)，容易產(chǎn)生明顯的系統(tǒng)誤差偏倚；2在實(shí)踐任務(wù)中，普通按單純隨機(jī)抽樣方法估計(jì)其抽樣誤差，但系統(tǒng)抽樣抽取各個(gè)察看單位并不是彼此獨(dú)立的，因此抽樣誤差的估計(jì)只是近似的。3.整群抽樣cluster sampling) 先將總體按照某種與研討無(wú)關(guān)的特征劃分為K個(gè)“群組，每個(gè)群組包括假設(shè)干察看單位，然后抽取k個(gè)“群，抽取的各個(gè)群的全部察看單

6、位組成樣本。優(yōu)點(diǎn)： 便于組織、節(jié)省經(jīng)費(fèi)，容易控制誤差質(zhì)量。缺陷：當(dāng)樣本含量一定時(shí)，其抽樣誤差普通大于單純隨機(jī)抽樣，這是由于樣本察看單位不是均勻分布在總體中。 為降低抽樣誤差，可采用添加抽取的“群數(shù)，減少“群內(nèi)察看單位數(shù)的方法進(jìn)展抽樣，即重新劃分“群，使每個(gè)“群更小。4.分層抽樣stratified sampling) 先按對(duì)察看目的影響較大的某種特征，將總體分為假設(shè)干類(lèi)別，再?gòu)拿恳粚觾?nèi)隨機(jī)抽取一定數(shù)量的察看單位，合起來(lái)組成樣本。(1)等比例分配(2)非等比例分配最優(yōu)分配：分層抽樣的優(yōu)點(diǎn)：A：抽樣誤差小于前三種，樣本的代表性好B：便于對(duì)不同層采用不同的抽樣方法C：便于對(duì)各層獨(dú)立進(jìn)展分析 在實(shí)踐調(diào)

7、查研討中經(jīng)常將兩種或幾種抽樣方法結(jié)合起來(lái)運(yùn)用。 各抽樣方法的抽樣誤差普通是：整群抽樣單純隨機(jī)抽樣系統(tǒng)抽樣分層抽樣 樣本含量的估計(jì)的目的是在保證一定精度和檢驗(yàn)效能的前提下，確定最少的察看單位數(shù)下章詳細(xì)討論。 在實(shí)踐調(diào)查研討中經(jīng)常將兩種或幾種抽樣方法結(jié)合起來(lái)運(yùn)用。 各抽樣方法的抽樣誤差普通是：整群抽樣單純隨機(jī)抽樣系統(tǒng)抽樣分層抽樣 樣本含量的估計(jì)的目的是在保證一定精度和檢驗(yàn)效能的前提下，確定最少的察看單位數(shù)下章詳細(xì)討論。第四節(jié)調(diào)查表和問(wèn)卷的設(shè)計(jì) 1. 調(diào)查工程：1背景資料：調(diào)查對(duì)象的姓名、住址、單位、等；2人口學(xué)工程：年齡、性別、民族、婚姻情況、文化程度、職業(yè)等；3研討工程：是調(diào)查的中心內(nèi)容。它是根

8、據(jù)研討目的和調(diào)查目的所確定的必需進(jìn)展調(diào)查的工程。 2. 問(wèn)題的方式： 按問(wèn)題的給出方式分為提問(wèn)和陳說(shuō)兩種。 按答案的給出方式分為開(kāi)放式問(wèn)題和封鎖式問(wèn)題。 3. 問(wèn)題設(shè)計(jì)的普通原那么：1盡量防止術(shù)語(yǔ)：“就低不就高的原那么。您近來(lái)有無(wú)納差？2防止用不確切的詞：對(duì)于語(yǔ)義較為含混的詞語(yǔ)如經(jīng)常、偶爾、普遍、大約等應(yīng)給出本次調(diào)查確實(shí)切規(guī)范。例如“您能否經(jīng)常失眠？A.每半年1次或更少；B.每3個(gè)月1次或更少；C. 每月1次到3次；D.每周1次或更多。 問(wèn)題設(shè)計(jì)的普通原那么續(xù)13防止雙重問(wèn)題：“您抽煙喝酒嗎？4防止誘導(dǎo)或強(qiáng)迫：“您以為晚婚晚育有利于普遍提高全民素質(zhì)，對(duì)么？5問(wèn)題應(yīng)適宜全部調(diào)查對(duì)象并符合邏輯：“

9、您的孩子多少歲？應(yīng)改為：?jiǎn)栴}設(shè)計(jì)的普通原那么續(xù)2 10. 您能否結(jié)婚了？A. 是 B. 否假設(shè)回答A. 是，請(qǐng)繼續(xù)回答第11問(wèn)，假設(shè)回答B(yǎng). 否，請(qǐng)繼續(xù)回答第13問(wèn)； 11. 您有沒(méi)有孩子？ A. 有 B. 無(wú)假設(shè)回答A. 有，請(qǐng)繼續(xù)回答第12問(wèn)，假設(shè)回答2. 無(wú)， 請(qǐng)繼續(xù)回答第13問(wèn)； 12. 您的孩子多少歲？敏感問(wèn)題的處置1 您如何對(duì)待插足家庭生活的第三者？ 對(duì)象轉(zhuǎn)移法：“對(duì)于介入他人婚姻中的第三者，有些人以為這種行為不好，也有人以為無(wú)所謂，您贊同哪種觀念？ 敏感問(wèn)題的處置2 國(guó)家的人口政策提倡只生一個(gè)娃，他覺(jué)得好不好？ 假定法：“假設(shè)我國(guó)人口政策不限制生育，您情愿有幾個(gè)孩子？ 敏感問(wèn)題的處置3您有無(wú)蒙受家庭暴力的要挾？增設(shè)非敏感問(wèn)題3-1您有無(wú)蒙受家庭暴力的要挾？3-2您一周打麻將有無(wú)超越2次？A. 有 B.沒(méi)有調(diào)查工程的安排順序符合邏輯；普通問(wèn)題在前，特殊問(wèn)題在后；易答題在前，難答題在后；敏感問(wèn)題普通放在最后。假設(shè)敏感問(wèn)題較多，為了降低其敏感性，亦可分散在問(wèn)卷之中。 第五節(jié)調(diào)查質(zhì)量控制 1.設(shè)計(jì)階段1正確劃分調(diào)查范圍2正確選擇調(diào)查目的3明確定義調(diào)查工程4正確設(shè)置調(diào)查詢題5選擇恰當(dāng)?shù)恼{(diào)