中國消費(fèi)市場趨勢

1、虞堅(jiān)重構(gòu)新消費(fèi)時(shí)代下的增長路徑中國進(jìn)入消費(fèi)降級(jí)的時(shí)代？市場依舊穩(wěn)健，消費(fèi)升級(jí)大趨勢未變8.0%整體快消品，全渠道，年度消費(fèi)金額增長率20132014數(shù)據(jù)來源：凱度消費(fèi)者指數(shù)全國家庭樣本（不含香煙），2012-20182017201620152018年6月*5.9%4.3%3.6%4.1%4.5%價(jià)格對(duì)金額增長的貢獻(xiàn)42%64%2017年6月*2018年6月*2017年6月覆蓋截止2017年6月過去12個(gè)月的數(shù)據(jù)。2018年6月覆蓋截止2018年6月過去12個(gè)月的數(shù)據(jù)電商渠道金額占比57%線上線下同時(shí)購買消費(fèi)者占比數(shù)據(jù)來源：凱度消費(fèi)者指數(shù)全國家庭樣本，2015-2018，2018年數(shù)據(jù)為截止20

2、18 年6月過去12個(gè)月渠道金額增速線上渠道持續(xù)引領(lǐng)增長，全渠道趨勢凸顯健 康+即 時(shí)個(gè) 性豆 奶豆本豆 無添加市場金額占比40%蘇打水名仁弱堿蘇打水滲透率增長1.1數(shù)據(jù)來源：凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭樣本，2018年6月數(shù)據(jù)包含截止2018年6月過 去12個(gè)月的數(shù)據(jù)更深層次的健康訴求，由外及內(nèi)，對(duì)本更加關(guān)注+87%+37%+ 60%鯊?fù)?7%高純度煙酰胺數(shù)據(jù)來源：凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭樣組，全國美妝樣組，一二線城市戶外樣組。 2018年6月數(shù)據(jù)覆蓋截止2018年6月過去12個(gè)月便利品類洗衣凝珠 金額增長34%高端方便面 金額增長20%快速高效芭樂雅安瓶消費(fèi)者數(shù)增長81%遮瑕金額增長92%小型超市購買人次

3、增長5%即時(shí)需求無人販賣機(jī)購買人次增長26%滿足即時(shí)和高效的需求持續(xù)成為風(fēng)口整體快消品前50品牌金額占比, 2017電商推動(dòng)小眾品牌，兼顧個(gè)性和愉悅才能C位出道16%線上29%線下專屬配方跨界CPIP營銷祖馬龍喜茶X歐萊雅愛吃拉面的小泉同學(xué)個(gè)性香型避免“撞香”尷尬聯(lián)名推出美妝口紅禮盒帶火“拉王”拉面重新定義品牌與消費(fèi)者的關(guān)系重新定義社交和購買的關(guān)系重新定義渠道的邊界和使命雅詩蘭黛更貼近年輕消費(fèi)者 15-24歲女性銷售額占比大幅提升國際大牌放下身段，本土品牌大膽嘗試購買場景超高端護(hù)膚彩妝金額增長來自15-24歲女性50%x瑪麗黛佳色彩販賣機(jī) 吸引年輕消費(fèi)者瑪麗黛佳15-24歲女性消費(fèi)者 占比是彩

4、妝市場平均1.5倍1.5倍明星入駐小紅書 一站式種草和拔草農(nóng)夫山泉維他命水 偶像代言拉動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)潘婷排濁能量水 意見領(lǐng)袖推廣新品意見領(lǐng)袖和偶像明星打Call社交驅(qū)動(dòng)買買買20%的消費(fèi)者過去一年 通過微信購買快消品數(shù)據(jù)來源：凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭樣本朋友圈 種草營銷掃貨無國界3.4億拼多多活躍買家數(shù)數(shù)據(jù)來源：拼多多招股書通過社交拼團(tuán) 低價(jià)爆款秒殺物有所值多樣選擇方便快捷過去渠道定位清晰現(xiàn)在戰(zhàn)場邊界模糊渠道的邊界逐漸消失，并成為強(qiáng)大的媒體，搶奪消費(fèi)者的注意力渠道亦媒體，正在占據(jù)消費(fèi)者的心智線上與線下相互引流，打造極致體驗(yàn)，激活購買快閃店好玩又新奇 激發(fā)線下體驗(yàn)星巴克合作餓了么 咖啡外賣新體驗(yàn)智慧母嬰室和人臉支付 新技術(shù)賦能購物“超市+餐飲”結(jié)合 即買即食創(chuàng)造消費(fèi)新場景重新定義 品牌和消費(fèi)者的關(guān)系重塑價(jià)值KO