普通高校招生宣傳工作的幾點(diǎn)思考

1、普通高校招生宣傳工作的幾點(diǎn)思考摘要:隨著當(dāng)前高等教育的不斷發(fā)展和大眾化教育的不斷深入，面對(duì)生源逐漸減少的實(shí)際情況，招生工作越來越引起各普通高校的重視。生源是一個(gè)高校的辦學(xué)基礎(chǔ)，生源質(zhì)量的好壞直接影響著高等學(xué)校教學(xué)質(zhì)量和辦學(xué)水平的高低。在工作實(shí)踐的基礎(chǔ)上，本文擬對(duì)招生宣傳的幾點(diǎn)原則和具體工作方式進(jìn)行初步的探討。關(guān)鍵詞:高等院校 招生宣傳 宣傳原則 宣傳途徑 0 引言 招生工作作為高校工作的重要組成部分，承擔(dān)著選拔優(yōu)秀生源的重任，探討如何才能做好招生工作，提高招生工作質(zhì)量，對(duì)于高校的建設(shè)具有重要意義。全面細(xì)致、科學(xué)規(guī)劃的招生工作無疑會(huì)為高校提供更好的生源。隨著考試制度和招生錄取改革的不斷深入，特別

2、是“陽光工程”實(shí)施以來，國家、社會(huì)和考生對(duì)高校招生工作的要求越來越高。面對(duì)競爭日益激烈的招生形勢，普通高等院校都在全面貫徹教育部和各地關(guān)于招生工作的規(guī)定，遵循公平、公正、擇優(yōu)的錄取原則，力求把招生工作做得更好。招生宣傳工作是招生工作流程中關(guān)鍵的一環(huán)，也是招生工作的重要組成部分，國家、省(市、區(qū))和高等院校都高度重視，并專門研究部署，精心設(shè)計(jì)方案。招生宣傳承擔(dān)著多項(xiàng)職責(zé)，它必須有效地傳遞各高校的基本信息和招生計(jì)劃，同時(shí)做好高校同高中、考生及家長的信息溝通。本文擬對(duì)高校招生宣傳工作的基本原則和宣傳途徑進(jìn)行初步的探討。 1 高校招生宣傳工作的原則 在實(shí)際進(jìn)行招生宣傳工作之前，高校招生部門要進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)

3、劃，制定宣傳工作的目標(biāo)，高校招生宣傳工作應(yīng)當(dāng)遵循以下幾點(diǎn)原則。 真實(shí)性的原則 招生宣傳不同于做廣告，除了宣傳本校外，還承擔(dān)著指導(dǎo)、幫助學(xué)生選擇院校、填報(bào)志愿的任務(wù)。在這種情況下，高校發(fā)布的招生信息，就必須全面、真實(shí)、準(zhǔn)確。要在宣傳中實(shí)事求是地向社會(huì)公眾以及廣大考生介紹諸如自然環(huán)境、辦學(xué)性質(zhì)、規(guī)模層次、教學(xué)設(shè)施、師資實(shí)力、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)前景、貧特困救助體系等倍受關(guān)注的問題，讓學(xué)生自己去比較、鑒別，從而根據(jù)個(gè)人興趣愛好、家庭承受能力，做出判斷和選擇。經(jīng)常性、連續(xù)性原則 招生宣傳要避免盲目性，取得實(shí)效，事先必須進(jìn)行周密的策劃。首先，校領(lǐng)導(dǎo)要重視招生宣傳，把招生宣傳作為做好學(xué)校招生的重要工作來抓，切不

4、可掉以輕心，站在學(xué)校生存和發(fā)展的高度從事招生宣傳工作，是做好工作的基礎(chǔ)。其次，學(xué)校要組建一支招生宣傳隊(duì)伍。建立合格的招生宣傳隊(duì)伍，是做好招生宣傳工作的關(guān)鍵。政策性原則 黨的招生政策是民心、民意、民利、民主的重要體現(xiàn)，是推進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定、公平公正的偉大工程，是指導(dǎo)高等院校招生工作的重要依據(jù)，是依法行政的根本準(zhǔn)則，是做好招生宣傳工作必須要遵循和貫徹執(zhí)行的基本原則。做好招生宣傳工作，就是要把黨和政府的方針政策、各項(xiàng)法律法規(guī)宣傳到位，讓每一位考生家長知情。針對(duì)性原則 在招生宣傳時(shí)對(duì)普通高等院校辦學(xué)實(shí)力和地位的不同要準(zhǔn)確定位，把握好主要吸引哪一層次的考生，同時(shí)根據(jù)學(xué)校招生工作的進(jìn)程，在不同階段應(yīng)有不同側(cè)

5、重。因?yàn)槠胀ǜ咝Ｃ鎸?duì)的學(xué)生基本上是二表線的學(xué)生，所以一定要定位在這些學(xué)生身上，也就是要定位在一些普通中學(xué)身上，不要盲目的宣傳，更不要過分關(guān)注一些重點(diǎn)高中，只有這樣才能保證招生宣傳的實(shí)際效果。地方性原則 為地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)培養(yǎng)和輸送人才，是普通高等院校辦學(xué)的主要任務(wù)之一。高等院校所在地的考生一般愿意報(bào)考本地區(qū)的高等院校。高教強(qiáng)省提出的要求就是普通高校要立足本地區(qū)，結(jié)合地區(qū)優(yōu)勢，爭取本地區(qū)的大力協(xié)助，堅(jiān)持地方性原則，是做好招生宣傳工作的一項(xiàng)重要前提。 2 采取有效的招生宣傳方式 學(xué)校要開展多渠道、多形式的宣傳工作，不斷強(qiáng)化招生宣傳工作的實(shí)效性。在宣傳理念、宣傳手段、宣傳媒體上較之以往都要有新的突破，搶

6、抓時(shí)機(jī)，優(yōu)選媒體，做到電視有形象，報(bào)紙有文章，電臺(tái)有聲音，網(wǎng)上有信息，師生有口碑。學(xué)校要明確宣傳內(nèi)容，突出宣傳重點(diǎn)，增強(qiáng)招生宣傳工作的針對(duì)性。在宣傳內(nèi)容上，學(xué)校要突出育人特色，進(jìn)一步弘揚(yáng)學(xué)校主題，宣傳優(yōu)良的校風(fēng)學(xué)風(fēng)，樹立學(xué)校良好的對(duì)外形象。學(xué)校應(yīng)以宣傳強(qiáng)化學(xué)校師資和專業(yè)為重點(diǎn)，打好名師名導(dǎo)牌、實(shí)踐創(chuàng)新牌和高就業(yè)率牌，進(jìn)一步擴(kuò)大學(xué)校在社會(huì)、家長和考生中的影響，吸引更多考生以第一志愿報(bào)考學(xué)校。 認(rèn)真編印相關(guān)的招生宣傳資料 宣傳資料作為招生宣傳的重要媒介之一，學(xué)校要積極印制各類彩色宣傳簡章、招生?？⑹∈姓猩?jì)劃簡表、招生宣傳報(bào)紙等，同時(shí)還應(yīng)制作學(xué)校介紹光盤，向各中學(xué)和重點(diǎn)部門發(fā)放。這些宣傳資料的制

7、作與發(fā)放，有力而詳細(xì)地補(bǔ)充了招生宣傳中人力宣傳無法達(dá)到的客觀缺陷。調(diào)動(dòng)校友、進(jìn)出結(jié)合，使招生和就業(yè)工作相互促進(jìn) 高校有成千上萬畢業(yè)生在全國各地的用人單位工作，這些用人單位和校友是學(xué)校的寶貴財(cái)富和有利資源。用人單位作為高校學(xué)生的使用者，他們的宣傳介紹將更具說服力。長期以來，用人單位和校友一直非常關(guān)心和了解高校的發(fā)展建設(shè)情況，學(xué)校要將有關(guān)招生的宣傳材料寄送給用人單位和校友，以便他們及時(shí)了解學(xué)校最新的發(fā)展情況，協(xié)助學(xué)校做好宣傳介紹。這將加強(qiáng)與他們的交流，擴(kuò)大學(xué)校的社會(huì)影響，促進(jìn)招生和畢業(yè)生就業(yè)工作的長效性，實(shí)現(xiàn)高校的招生和就業(yè)工作相互促進(jìn)。重點(diǎn)利用省內(nèi)外招生現(xiàn)場會(huì)，加大宣傳力度 省內(nèi)外招生現(xiàn)場咨詢會(huì)

8、為高校招生宣傳提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，學(xué)院組織招生人員，抓住每一次機(jī)會(huì)向考生及家長進(jìn)行面對(duì)面的招生宣傳，力爭讓考生和家長了解學(xué)校的性質(zhì)、專業(yè)設(shè)置、專升本情況、獎(jiǎng)學(xué)金、貧困生助學(xué)及畢業(yè)生就業(yè)形勢等情況，通過耐心細(xì)致的講解使他們滿意。通過電子傳播媒介進(jìn)行宣傳 電子傳播媒介是指通過電訊器械和電訊技術(shù)向公眾傳播信息的傳播渠道，如廣播、電視、信息網(wǎng)絡(luò)、錄像、光盤和聲訊服務(wù)臺(tái)等。電子傳播媒介具有感情色彩濃、傳播速度快、形象生動(dòng)、娛樂性強(qiáng)、影響范圍廣、公眾接觸程度高等特點(diǎn)，能夠更加迅速地向更加廣泛的公眾傳播信息，更深刻地影響人們的思維行為。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和衛(wèi)星通訊事業(yè)的發(fā)展，電子傳播媒介更能迅速而廣泛地向受眾

9、傳播信息。作為先進(jìn)科技發(fā)源地的高等院校本身，進(jìn)入市場競爭之后，在宣傳手段上也不斷更新，利用電子傳播媒介這種新型傳播方式，宣傳學(xué)校辦學(xué)特色也就被越來越多的院校所采用。其主要宣傳形式有:制作并發(fā)放宣傳學(xué)校的光盤，開通能夠展示學(xué)校風(fēng)采、公布有關(guān)招生信息、政策及計(jì)劃等內(nèi)容的宣傳網(wǎng)站以及利用電視訪淡、廣告等手段進(jìn)行的宣傳活動(dòng)。 總之，隨著高等教育改革的進(jìn)一步深人以及高校招生規(guī)的不斷擴(kuò)大，我國的高等教育將由精英型教育到大眾化教育逐步走向普及型教育。2001年全國招生計(jì)劃已經(jīng)達(dá)到250多萬人，到2005年我國各類高校在校人數(shù)已達(dá)到1600萬人，由此引發(fā)的生源競爭非常激烈。高校生源的競爭日趨激烈，使得招生宣傳工作越來越重要，高校必須及時(shí)抓住機(jī)遇，根據(jù)自身情況，科學(xué)合理地制定切合自身實(shí)際的招生宣傳方案，并加強(qiáng)組織策劃、精心落實(shí)，努力擴(kuò)大學(xué)校在社會(huì)公眾中的影響，為學(xué)校爭取更多高質(zhì)量的生源，只有這樣，學(xué)校才能在競爭中立于不敗之地。 參考文獻(xiàn)：1本書編寫組.學(xué)習(xí)中共十六屆五中全會(huì)精神導(dǎo)讀M.北京：中共中央黨校出版社.2005.鄭超美.做