1月份手游買(mǎi)量市場(chǎng)分析

1、2019 年 1 月份手游買(mǎi)量市場(chǎng)分析12 月 22 日版號(hào)放開(kāi)的信息引爆了游戲行業(yè)，也給從業(yè)者帶來(lái)了新的希望。1 月份，游戲買(mǎi)量市場(chǎng)是否有更明顯的變動(dòng)？哪些頭部買(mǎi)量主強(qiáng)勢(shì)搶量？ AppGrowing 以 2019 年 1 月 1 日-1 月 31 日所追蹤的移動(dòng)廣告投放情報(bào)為依據(jù)， 發(fā)布2019 年 1 月份手游買(mǎi)量市場(chǎng)分析， 報(bào)告主要包括以下要點(diǎn)：手游買(mǎi)量市場(chǎng)概覽： 1 月份， App Growing 共監(jiān)測(cè)到 1974 款手游投放的12w+條廣告數(shù)據(jù)，預(yù)估手游廣告投放金額占整體 App 推廣廣告投放總金額的 42.6%。手游買(mǎi)量渠道洞察：巨量引擎/騰訊廣告依然為手游廣告主較為看重的渠道，

2、 均有超過(guò) 30%的手游投放廣告時(shí)會(huì)選擇這兩個(gè)渠道。廣告投放風(fēng)云榜盤(pán)點(diǎn)：預(yù)估廣告投放總金額 Top20 盤(pán)點(diǎn)， 傳奇類手游占據(jù)排行榜榜首，日系卡牌動(dòng)漫游戲第六天魔王投放也較為搶眼。 1 月份各主流廣告平臺(tái)高曝光量廣告盤(pán)點(diǎn)。PS. 騰訊社交廣告現(xiàn)已更名為騰訊廣告，今日頭條廣告平臺(tái)已更名為巨量引擎，故本報(bào)告也采用更名后的名稱以保證表述的準(zhǔn)確性。 App Growing 暫未追蹤到騰訊廣告旗下 QQ 瀏覽器，微信朋友圈，應(yīng)用寶等媒體的廣告投放情報(bào)， 上述騰訊社交廣告暫不包括這些媒體的廣告數(shù)據(jù)。App Growing 所追蹤到的巨量引擎廣告資源，涵蓋今日頭條，西瓜視頻，火山小視頻，抖音短視頻等四大媒體

3、的廣告資源。 本報(bào)告以投放廣告數(shù)作為衡量廣告投放力度的依據(jù)，廣告投放數(shù)不完全等于其實(shí)際廣告消耗，僅供參考。本報(bào)告提及的廣告投放預(yù)估金額來(lái)自于 App Growing 基于大盤(pán)數(shù)據(jù)及廣告投放時(shí)間等相關(guān)綜合因素估算而得。一、手游買(mǎi)量市場(chǎng)概覽在 App 下載廣告中，手游廣告預(yù)估投放總金額接近 5 成1 月份, App Growing 共監(jiān)測(cè)到 1974 款手游投放超過(guò) 12w 的廣告，占全部應(yīng)用推廣廣告數(shù)的 26.3%。通過(guò)算法預(yù)估投放總金額，手游廣告投放金額占整體 App 推廣廣告總金額的 42.6%。預(yù)估廣告投放金額， Top200 手游投放金額占比接近 8 成在整體手游廣告投放中， 對(duì)各手游的

4、廣告投放金額進(jìn)行預(yù)估， Top20 的投放金額占整體手游廣告投放的 32.7%。而 Top200 的廣告投放金額則占比 80.1%，相比 12 月份的 74.8%有所上升， 可見(jiàn)頭部游戲買(mǎi)量投放占比有明顯上升的趨勢(shì)。廣告投放數(shù) Top20 的廣告數(shù)占整體手游廣告投放數(shù)的 16.2%，而 Top200 的廣告數(shù)則占比 63.7%；二、手游買(mǎi)量渠道洞察巨量引擎，騰訊廣告依然為手游廣告主較為看重的渠道，均有超過(guò) 30%的手游投放廣告時(shí)會(huì)選擇這兩個(gè)渠道。而頭條穿山甲及百度百意這兩個(gè)廣告平臺(tái)也較受手游廣告主的歡迎，均名列 Top5。PS： App Growing 于 12 月份底上線增加對(duì)頭條穿山甲及百

5、度百意平臺(tái)的廣告追蹤，故在本月的買(mǎi)量洞察報(bào)告中首次增加了頭條穿山甲及百度百意的廣告情報(bào)分析。對(duì)各渠道的手游款數(shù)進(jìn)行分析，以各渠道投放廣告的手游款數(shù)占總體投放廣告的手游數(shù)量去衡量其滲透率。滲透率越高，即投放該渠道的游戲越多。對(duì)頭條穿山甲及百度百意平臺(tái)的手游投放數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析，相關(guān)概覽如下。1 月份，頭條穿山甲廣告平臺(tái)游戲廣告數(shù)占其整體廣告數(shù)的 32.9%，而三國(guó)，仙俠，消除題材的游戲投放較為熱門(mén)。App Growing 所追蹤到的百度百意平臺(tái)的廣告資源主要指百度手機(jī)助手的相關(guān)廣告資源，主要以圖標(biāo)素材形式為主。1 月份，百度百意的游戲廣告數(shù)占整體廣告數(shù)的 8.0%，魔幻，仙俠，傳奇題材游戲投放較為

6、熱門(mén)。三 手游推廣排行榜 Top20（廣告投放金額預(yù)估） 1）（預(yù)估）廣告投放金額 Top20 中，傳奇類手游占據(jù)榜首基于 App Growing 算法預(yù)估不同手游的投放金額，梳理出 1 月份手游推廣排行榜 Top20。傳奇類手游龍城爭(zhēng)霸占據(jù)排行榜榜首。而日系卡牌動(dòng)漫游戲第六天魔王投放也較為搶眼。而在投放金額 Top20 排行榜中，僅戰(zhàn)爭(zhēng)航路：中世紀(jì)大航海時(shí)代及精靈契約這兩款為本月首次投放廣告的游戲。百度信息流渠道相對(duì)更受頭部游戲買(mǎi)量主的青睞， Top20 手游中，有 80%的手游投放了百度信息流渠道。而在游戲題材方面，戰(zhàn)爭(zhēng)題材的游戲占比最高，為 35%（ 7 款），有超過(guò) 65%的游戲投放渠

7、道超過(guò) 5 個(gè)，多渠道投放為其主要投放策略。2） 主流廣告渠道手游排行榜 Top5（廣告投放金額預(yù)估） 開(kāi)心消消樂(lè)在巨量引擎廣告平臺(tái)投放較為強(qiáng)勢(shì)，主要投放在今日頭條客戶端及火山小視頻平臺(tái)，素材形式以組圖為主，廣告數(shù)占比超過(guò)七成。另外，巨量引擎廣告平臺(tái)廣告投放金額 Top5 游戲有 3 款為傳奇類游戲， 傳奇題材游戲?yàn)樵撈脚_(tái)頭部游戲廣告主。而在頭條穿山甲平臺(tái)，消除類游戲?qū)毷c(diǎn)消：神殿投放表現(xiàn)較好，主要以獎(jiǎng)勵(lì)式視頻的投放為主，廣告數(shù)占比超過(guò) 5 成。如需進(jìn)一步查看不同分類不同渠道廣告投放的頭部手游，可通過(guò) HYPERLINK /ag0127 App Growing流量平臺(tái)推廣排行功能進(jìn)一步查詢。四、各主流渠道高曝光廣告盤(pán)點(diǎn)基于 App Growing 所追蹤的廣告數(shù)據(jù)， 結(jié)合算法及機(jī)器學(xué)習(xí)原理， 預(yù)估單條廣告的 1 月