市場營銷期末考試復(fù)習(xí)題

1、市場營銷期末考試復(fù)習(xí)題1. 兼顧消費(fèi)者、企業(yè)、社會三者利益的經(jīng)營思想是（）的核心。 A. 生產(chǎn)觀念B. 推銷觀念C. 市場營銷觀念D. 社會營銷觀念(正確答案)2. 馬斯洛“需要層次論”最高層次是（）的需要。 A. 社交需要B. 自我實(shí)現(xiàn)需要(正確答案)C. 安全需要D. 尊重需要3. 市場細(xì)分的核心是承認(rèn)市場上消費(fèi)者的（）。 A. 同一性B. 相似性C. 差異性(正確答案)D. 可變性4. 在某區(qū)域市場中，我們稱市場占有率達(dá)30%的企業(yè)為（）。 A.市場追隨者B. 市場挑戰(zhàn)者(正確答案)C.市場領(lǐng)導(dǎo)者D. 市場補(bǔ)缺者5. 占據(jù)消費(fèi)者需求偏好中心地位，通常是（）的定位策略。 A.市場追隨者B.

2、 市場挑戰(zhàn)者C.市場領(lǐng)導(dǎo)者(正確答案)D. 市場補(bǔ)缺者6. 追求目標(biāo)利潤是（）定價目標(biāo)。 A. 利潤導(dǎo)向(正確答案)B. 銷售導(dǎo)向C. 競爭導(dǎo)向D. 生產(chǎn)導(dǎo)向7. 飛機(jī)的經(jīng)濟(jì)艙和商務(wù)艙價格不同，這屬于（）。 A. 促銷定價B. 心理定價C. 折扣定價D. 差別定價(正確答案)8. 人的購買動機(jī)來源于 （） A欲望(正確答案)B. 需要C. 需求D. 企圖9. 同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用（）。 A產(chǎn)品專業(yè)化B市場專業(yè)化C無差異營銷(正確答案)D差異性營銷10. 市場營銷的目的是滿足（）需求，并實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。 A. 現(xiàn)實(shí)B. 潛在C. 現(xiàn)實(shí)和潛在(正確答案)D. 競爭者11. 面談?wù){(diào)查法的缺點(diǎn)（）。

3、 A. 真實(shí)性差B. 成本高(正確答案)C. 回收率低D. 調(diào)查范圍受限12. 電話調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)（）。 A. 結(jié)果較為客觀B. 速度快(正確答案)C.調(diào)查范圍廣泛D. 靈活性強(qiáng)13. 在詢問調(diào)查法中回收率最高的是（）。 A. 面談法(正確答案)B. 郵寄法C. 電話法D. 留置法14. 按企業(yè)對市場占有的份額對企業(yè)在市場上的地位進(jìn)行評價，共分四種，其中不包含（）。 A.市場領(lǐng)先者B.市場挑戰(zhàn)者C.市場追隨者D.市場防御者(正確答案)15. 在運(yùn)輸消費(fèi)者購買決策的參與者中最關(guān)鍵的是（）。 A、 倡議者B、 影響者C、 決策者(正確答案)D、 執(zhí)行者16. 郵寄調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)（）。 A、 結(jié)果較為客

4、觀(正確答案)B、 速度快C、 回收率高D、 靈活性強(qiáng)17. 留置調(diào)查法的缺點(diǎn)（）。 A、 真實(shí)性差B、 速度慢C、 回收率低D、 調(diào)查范圍受限(正確答案)18. 在詢問調(diào)查法中回收率最高的是（）。 A、 面談法(正確答案)B、 郵寄法C、 電話法D、 留置法19. 下列預(yù)測方法中屬于定性預(yù)測的是（）。 A、 時間序列法B、 頭腦風(fēng)暴法(正確答案)C、 因果分析法D、 組合預(yù)測法20. 市場細(xì)分是在（）基礎(chǔ)上劃分的。 A、 調(diào)查研究(正確答案)B、 市場預(yù)測C、 市場定位D、 目標(biāo)市場的選擇21. 市場營銷學(xué)中所說的市場是指（）的集合。 A、 人口和購買力B、 購買力和購買欲望C、 人口、購買

5、欲望D、 人口、購買力、購買欲望(正確答案)22. 產(chǎn)品觀念的核心是追求（）。 A、 生產(chǎn)數(shù)量B、 銷售數(shù)量C、 消費(fèi)者滿意D、 物美價廉(正確答案)23. 市場營銷觀念是一種以（）為中心的市場觀念。 A、 消費(fèi)者需求B、 銷售C、 社會利益D、 消費(fèi)者利益(正確答案)24. 若市場供求平衡，我們稱此時的需求狀態(tài)為（）。 A、 潛伏需求B、 充分需求(正確答案)C、 下降需求D、 過量需求25. 某民航局加大對旅游產(chǎn)業(yè)的扶植力度，從而活躍當(dāng)?shù)氐目瓦\(yùn)市場，這樣做的原因是運(yùn)輸需求具有（）。 A、 可替代性B、 派生性(正確答案)C、 廣泛性D、 多樣性26. 在某區(qū)域市場中，我們稱市場占有率達(dá)10

6、%的企業(yè)為（）。 A、市場追隨者B、 市場挑戰(zhàn)者C、市場領(lǐng)導(dǎo)者D、 市場補(bǔ)缺者(正確答案)27. （）應(yīng)定位于價格較低、速度較快，服務(wù)要求相對偏低的位置上。 A、 商貿(mào)、公務(wù)客流B、 旅游客流C、 學(xué)生和探親流(正確答案)D、 民工流28. （）可定位于較低價格、低舒適度上。 A、 商貿(mào)、公務(wù)客流B、 旅游客流C、 學(xué)生和探親流D、 民工流(正確答案)29. （）應(yīng)定位于高價、快速、舒適度高、優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 A、商貿(mào)、公務(wù)客流(正確答案)B、 旅游客流C、 學(xué)生和探親流D、 民工流30. 公關(guān)促銷可以在短期內(nèi)刺激顧客立即采取購買行為。 對錯(正確答案)31. 企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃的第一步就是規(guī)定企業(yè)目標(biāo)

7、。 對錯(正確答案)32. 市場營銷組合就是用什么樣的方式做廣告。 對錯(正確答案)33. 市場營銷管理的實(shí)質(zhì)是需求管理。（ ） 對(正確答案)錯34. 市場營銷組合的因素對企業(yè)來說都是“可控因素”。（ ） 對(正確答案)錯35. 若用冰山來描述營銷與推銷的關(guān)系，推銷是就是露出海平面的部分。（ ） 對(正確答案)錯36. 求名心理所產(chǎn)生的動機(jī)屬于感情動機(jī)。（ ） 對(正確答案)錯37. 面對環(huán)境威脅，企業(yè)只有轉(zhuǎn)移才能發(fā)展。 對錯(正確答案)38. 同一年齡段的消費(fèi)者由于年齡相近，所以需求沒有明顯差異。 對錯(正確答案)39. 市場細(xì)分主要是通過對產(chǎn)品本身的分類來細(xì)分市場的。 對錯(正確答案)4

8、0. 商標(biāo)是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的一個品牌或一個品牌的一部分。（ ） 對(正確答案)錯41. 市場營銷觀念認(rèn)為，從消費(fèi)者的需要出發(fā)往往導(dǎo)致企業(yè)的利潤減少。 對錯(正確答案)42. 差異市場營銷的主要缺點(diǎn)是使企業(yè)的生產(chǎn)成本和營銷費(fèi)用增加。（ ） 對(正確答案)錯43. 所謂產(chǎn)品是指有形的物品。 對錯(正確答案)44. 市場營銷組合的概念是由麥卡錫教授(Jerome McCarthy)首先提出的。 對錯(正確答案)45. 航空運(yùn)輸產(chǎn)品的特點(diǎn)：無形性，等一性，異質(zhì)性和易逝性。 對(正確答案)錯46. 市場營銷目標(biāo)從屬于企業(yè)總目標(biāo)，是為總目標(biāo)服務(wù)的次級目標(biāo)。（ ） 對(正確答案)錯47. 市場營銷學(xué)誕生于20世紀(jì)初的英國。（ ） 對錯(正確答案)48. 市場營銷學(xué)研究的對象是市場，是從買方的角度研究的。（ ） 對錯(正確答案)49. 市場的三大構(gòu)成要素同時決定著市場的規(guī)模大小。（ ） 對(正確答案)錯50. 航空運(yùn)輸需求具有多樣性，供給具有分散性。（ ） 對(正確答案)錯51. 由于組織購買比較專業(yè)，所以其不可能被誘導(dǎo)。（ ） 對錯(正確答案)52. 在詢問調(diào)查法中反饋率最低的是留置調(diào)查法