企業(yè)視覺識別系統(tǒng)

1、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)第1頁，共24頁，2022年，5月20日，15點(diǎn)37分，星期日LOGO理論企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)課件第2頁，共24頁，2022年，5月20日，15點(diǎn)37分，星期日LOGO理論1.CIS的定義企業(yè)識別系統(tǒng)（司肖），企業(yè)文化是80年代企業(yè)管理思想的產(chǎn)物，并被公認(rèn)為現(xiàn)代企業(yè)管理的有效模式；是英文corporate identity system的縮寫，意思是“企業(yè)的統(tǒng)一化系統(tǒng)”。第3頁，共24頁，2022年，5月20日，15點(diǎn)37分，星期日LOGO理論2.CIS的三要素 CIS可分為MI、BI、VI三部分（如圖示） MI 企業(yè)理念識別 BI 企業(yè)活動識別 VI 企業(yè)視覺識別MIBICI

2、VIS第4頁，共24頁，2022年，5月20日，15點(diǎn)37分，星期日LOGO理論MI（企業(yè)理念識別）即企業(yè)經(jīng)營之主導(dǎo)精神或稱經(jīng)營理念，并包括企業(yè)對社會的使命、經(jīng)營策略、方向和座右鉻等內(nèi)容。BI（企業(yè)活動識別）BI是以明確完善的企業(yè)經(jīng)營理念為核心，顯現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部制度、組織管理、教育、行為規(guī)范等，對外舉辦企業(yè)文化體育活動，社會信息反饋之公益活動，配合整體之行銷和廣告，建立消費(fèi)大眾對企業(yè)的認(rèn)知和信賴。VIS（視覺識別系統(tǒng)）通俗稱為VI， Visual Identity System縮寫，是將企業(yè)理念、企業(yè)文化、運(yùn)用整體的傳達(dá)系統(tǒng)，通過標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的形式語言和系統(tǒng)化的視覺符號，傳達(dá)給社會大眾，具有突出

3、企業(yè)個(gè)性，塑造企業(yè)形象的功能。MIBICIVIS第5頁，共24頁，2022年，5月20日，15點(diǎn)37分，星期日LOGO理論VIS（視覺識別系統(tǒng)）A:基礎(chǔ)要素部分 主要指LOGO等標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定；B:應(yīng)用類部分 企業(yè)辦公形象的信封等； 外部環(huán)境的指示系統(tǒng)等；MIBICIVIS第6頁，共24頁，2022年，5月20日，15點(diǎn)37分，星期日LOGO理論操作步驟1. 市場調(diào)研-分析環(huán)境2. 選定方向，設(shè)定概念3. 廣泛收集相關(guān)資料4. 創(chuàng)意手繪5. 選定三套方案6. 完成Graphic制作第7頁，共24頁，2022年，5月20日，15點(diǎn)37分，星期日LOGO理論P(yáng)UMA第8頁，共24頁，2022年，5月20

4、日，15點(diǎn)37分，星期日LOGO理論第9頁，共24頁，2022年，5月20日，15點(diǎn)37分，星期日LOGO理論標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)要點(diǎn)1。表達(dá)內(nèi)容和具體的要求2。表現(xiàn)企業(yè)單位或品牌名稱3。 表現(xiàn)企業(yè)單位經(jīng)營業(yè)務(wù)的性質(zhì)和范圍4。 表現(xiàn)商品的特征5。 表現(xiàn)企業(yè)的精神理念。6。 企業(yè)的文化背景7。 表現(xiàn)與商品和品牌有關(guān)的事物8。 表現(xiàn)商品或品牌的象征含義。第10頁，共24頁，2022年，5月20日，15點(diǎn)37分，星期日 Symbol & Logo Design Symbol & Logo Design標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題表現(xiàn) 依據(jù)不同的設(shè)計(jì)主題與不同的市場需求，標(biāo)志的設(shè)計(jì)題材豐富，表現(xiàn)形式寬廣。主題表現(xiàn)的分類第

5、11頁，共24頁，2022年，5月20日，15點(diǎn)37分，星期日 Symbol & Logo Design Symbol & Logo Design標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題表現(xiàn) 分類以案例名城的全稱或簡稱的詞語組成。此類標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情報(bào)，含義明確、傳播充分，訴求功能強(qiáng)，是近年來標(biāo)志設(shè)計(jì)的趨勢。案例名稱為主題第12頁，共24頁，2022年，5月20日，15點(diǎn)37分，星期日 Symbol & Logo Design Symbol & Logo Design標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題表現(xiàn) 分類從案例名稱中取字首來作為造型的題材，除單一的字首外，還有雙字首、多字首的表現(xiàn)。此類型設(shè)計(jì)方向因造型單位的單純，簡單明了，形式感強(qiáng)，所

6、以在表現(xiàn)中顯得生動活潑。案例名稱的字首為主題第13頁，共24頁，2022年，5月20日，15點(diǎn)37分，星期日 Symbol & Logo Design Symbol & Logo Design標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題表現(xiàn) 分類融合了前兩類的設(shè)計(jì)題材，用字形式表現(xiàn)其強(qiáng)烈的表現(xiàn)力。字體標(biāo)志表示直接說明性，結(jié)合兩種設(shè)計(jì)表現(xiàn)主題的優(yōu)點(diǎn)。案例名稱與字首結(jié)合第14頁，共24頁，2022年，5月20日，15點(diǎn)37分，星期日 Symbol & Logo Design Symbol & Logo Design標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題表現(xiàn) 分類是結(jié)合字體標(biāo)志和團(tuán)標(biāo)字的類別，此類標(biāo)字兼具了文字說明性與圖案表現(xiàn)的雙重優(yōu)點(diǎn)，具有視聽同步的

7、效果。比單純的文字標(biāo)志更富有趣味，結(jié)合的巧妙則耐人尋味。案例名稱的字首與圖案結(jié)合第15頁，共24頁，2022年，5月20日，15點(diǎn)37分，星期日 Symbol & Logo Design Symbol & Logo Design標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題表現(xiàn) 分類主要依據(jù)案例名稱的字面意義，將文字轉(zhuǎn)換成為具象的圖案。圖案的表現(xiàn)力強(qiáng)，可以起到看圖知意一目了然的功效。包括抽象與具象的表現(xiàn)。案例名稱的含義為主題第16頁，共24頁，2022年，5月20日，15點(diǎn)37分，星期日 Symbol & Logo Design Symbol & Logo Design標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題表現(xiàn) 分類重點(diǎn)是，透過蘊(yùn)含深意的符號來喚起

8、社會大眾的共鳴與認(rèn)同，將案例獨(dú)特的經(jīng)營理念和文化精神，透過具象或抽象的圖案具體地傳達(dá)出來。文化和經(jīng)營理念為主題第17頁，共24頁，2022年，5月20日，15點(diǎn)37分，星期日 Symbol & Logo Design Symbol & Logo Design標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題表現(xiàn) 分類第18頁，共24頁，2022年，5月20日，15點(diǎn)37分，星期日 Symbol & Logo Design Symbol & Logo Design標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題表現(xiàn) 分類將案例的經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品造型以寫實(shí)的形式來做設(shè)計(jì)變化，清楚地傳達(dá)案例的經(jīng)營內(nèi)容是此類標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn)特色。以經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)品造型為主第19頁，共24頁，

9、2022年，5月20日，15點(diǎn)37分，星期日 Symbol & Logo Design Symbol & Logo Design標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題表現(xiàn) 分類第20頁，共24頁，2022年，5月20日，15點(diǎn)37分，星期日 Symbol & Logo Design Symbol & Logo Design標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題表現(xiàn) 分類將案例的經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品造型以寫實(shí)的形式來做設(shè)計(jì)變化，清楚地傳達(dá)案例的經(jīng)營內(nèi)容是此類標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn)特色。以傳統(tǒng)的歷史與地理特色為主題第21頁，共24頁，2022年，5月20日，15點(diǎn)37分，星期日 Symbol & Logo Design Symbol & Logo Design標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題表現(xiàn) 分類第22頁，共24頁，2022年，5月20日，15點(diǎn)37分，星期日 Symbol & Logo Design Symbol & Logo Design標(biāo)志在各領(lǐng)域中的表現(xiàn) Hospital Identity領(lǐng)域中的表現(xiàn)將醫(yī)院的經(jīng)營理念和服務(wù)用特征的Symbol或Logo表現(xiàn)出來，達(dá)到醫(yī)院形象的統(tǒng)一。對外可