疫情背后新經(jīng)濟(jì)投資著力點(diǎn)研究報(bào)告

1、 靜待生機(jī) 疫情背后新經(jīng)濟(jì)投資著力點(diǎn)研究報(bào)告 2020年初，新冠疫情在全國(guó)迅速蔓延開(kāi)來(lái)，舉國(guó)上下紛紛采取居家隔離、延長(zhǎng)假期、在家辦公等措施抗擊疫情，在此背景之下，國(guó)內(nèi)的疫情有明顯好轉(zhuǎn)。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)也呈現(xiàn)一定程度上的回暖趨勢(shì)。然而，海外疫情愈發(fā)嚴(yán)重并難以在短期內(nèi)進(jìn)行有效地控制，導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)增速顯著下滑。從目前趨勢(shì)來(lái)看，經(jīng)濟(jì)前景在一段時(shí)間內(nèi)仍處于低迷狀態(tài)，將會(huì)對(duì)全球的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)發(fā)展帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。對(duì)于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的影響，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)角度而言，新冠疫情下第三產(chǎn)業(yè)占比增加了疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的沖擊力度。疫情對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)能力差的中小微企業(yè)造成巨大沖擊。疫情對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)能力差的中小微企業(yè)造成巨大沖擊從企業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，中小微企

2、業(yè)是貢獻(xiàn)就業(yè)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。而在此次疫情下，中小企業(yè)卻也面臨巨大的現(xiàn)金流和營(yíng)收壓力。疫情期間及疫情后的消費(fèi)趨勢(shì)疫情期間，室內(nèi)及線(xiàn)上的新生活方式正在興起。眾多消費(fèi)者正在養(yǎng)成新生活習(xí)慣，如室內(nèi)運(yùn)動(dòng)，線(xiàn)上教育，APP學(xué)做菜和線(xiàn)上買(mǎi)菜等。在線(xiàn)服務(wù)行業(yè)層面，短視頻、長(zhǎng)視頻、線(xiàn)上游戲、在線(xiàn)教育、在線(xiàn)醫(yī)療等用戶(hù)消費(fèi)指數(shù)在疫情期間有明顯的增長(zhǎng)，但疫情過(guò)后將回歸到常態(tài)。線(xiàn)下服務(wù)行業(yè)層面，整體呈現(xiàn)消費(fèi)銳減的情況，醫(yī)療保健、保險(xiǎn)、教育等可能會(huì)出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，但3C數(shù)碼、旅游、外出就餐等等行業(yè)預(yù)計(jì)不會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模消費(fèi)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，投資者可密切關(guān)注健身運(yùn)動(dòng)及保健行業(yè)。疫情對(duì)主要新經(jīng)濟(jì)行業(yè)的影響在線(xiàn)教育線(xiàn)上滲透

3、率快速提升，中低線(xiàn)城市在線(xiàn)教育市場(chǎng)前景廣闊。一方面，獲客成本降低以及被拉長(zhǎng)的寒假等外部條件為在線(xiàn)教育玩家?guī)?lái)了良好的發(fā)展契機(jī)。另一方面，多數(shù)線(xiàn)下教育機(jī)構(gòu)“被線(xiàn)上”，在疫情防控期間嘗試通過(guò)第三方工具或者自主開(kāi)發(fā)系統(tǒng)進(jìn)行直播教學(xué)，加速培養(yǎng)了用戶(hù)習(xí)慣。此外，在生源多、優(yōu)質(zhì)教育資源相對(duì)緊缺、長(zhǎng)期以本地中小教育機(jī)構(gòu)為主的中低線(xiàn)城市，在線(xiàn)教培市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?qiáng)，借助此次全員上線(xiàn)的機(jī)會(huì)，在線(xiàn)教育玩家能以較低成本進(jìn)入該市場(chǎng)。疫情下的全員上線(xiàn)熱潮幫助線(xiàn)上K12教培機(jī)構(gòu)打開(kāi)潛力巨大的低線(xiàn)市場(chǎng)。疫情將使中國(guó)K12課外教培行業(yè)的線(xiàn)上滲透率得到系統(tǒng)性提升。生鮮電商新型生鮮電商將享受此次疫情帶來(lái)的主要紅利。從短期來(lái)看，雖然疫

4、情使得生鮮電商運(yùn)力受限，但“到家”、“到家+到店”及社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式均因此獲得較大的流量和曝光。從長(zhǎng)期來(lái)看，我們認(rèn)為，此次疫情為平臺(tái)、前置倉(cāng)、“到家+到店”以及社區(qū)拼團(tuán)模式的生鮮電商均帶來(lái)了更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，尤其對(duì)于平臺(tái)模式，其不僅受益于用戶(hù)端免費(fèi)市場(chǎng)教育的紅利，也將得益于供給端傳統(tǒng)商超門(mén)店的加速線(xiàn)上化。直播電商疫情促進(jìn)電商直播生態(tài)多樣化，加速供給端線(xiàn)上線(xiàn)下融合。疫情防控期間，不僅有原有線(xiàn)上商家繼續(xù)收割直播流量，在線(xiàn)下銷(xiāo)路受阻導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)受困之時(shí)，實(shí)體商戶(hù)也充分利用直播賣(mài)貨進(jìn)行突圍，以緩解現(xiàn)金流壓力。房地產(chǎn)銷(xiāo)售顧問(wèn)、商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)人員、餐飲商家、農(nóng)戶(hù)等線(xiàn)下職業(yè)紛紛擁抱數(shù)字化，轉(zhuǎn)型線(xiàn)上主播，帶動(dòng)成交額回升，由此

5、可見(jiàn)，疫情間的直播電商熱潮加速了供給端在線(xiàn)上線(xiàn)下的融合。面對(duì)疫情期間線(xiàn)下銷(xiāo)售額的驟減，各類(lèi)商家亦或加大了電商直播的力度，亦或成為新晉電商主播。在線(xiàn)廣告廣告主因疫情減少投放，未來(lái)將更注重效果類(lèi)廣告。疫情對(duì)整體廣告行業(yè)產(chǎn)生了一定負(fù)面影響，從廣告主結(jié)構(gòu)看，多數(shù)與線(xiàn)下活動(dòng)關(guān)聯(lián)度高的廣告主均削減了疫情防控期間的廣告投放，而游戲和在線(xiàn)教育類(lèi)廣告主的投放額則有所加大。疫情后，部分行業(yè)廣告主可能會(huì)追投，但是預(yù)計(jì)全年廣告投放額相比預(yù)期仍將出現(xiàn)一定程度下降。此外，廣告主更專(zhuān)注于效果類(lèi)廣告或品效合一的趨勢(shì)將在疫情后顯得愈發(fā)明顯。疫情下的投資建議總結(jié)艾瑞針對(duì)當(dāng)前疫情從各行業(yè)角度給出合理化建議：如何通過(guò)行業(yè)研究助力投資安全與融資效率艾瑞咨詢(xún)投資及戰(zhàn)略研究業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王鶴疫情之下，如何保證投資安全與提高融資效率成為了當(dāng)前市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)。艾瑞針對(duì)投融資研究服務(wù)，一方面助力投資人展開(kāi)商業(yè)盡調(diào)工作，從數(shù)據(jù)，行業(yè)規(guī)模，用戶(hù)畫(huà)像，競(jìng)爭(zhēng)格局，未來(lái)增長(zhǎng)等方向入手，真實(shí)呈現(xiàn)調(diào)研結(jié)果，輔助投資決策。另一方面，經(jīng)過(guò)多年的持續(xù)發(fā)展，艾瑞已經(jīng)建立了完整的業(yè)務(wù)體系和廣泛的商業(yè)合作，形成一站式專(zhuān)業(yè)定制化研究咨詢(xún)服務(wù)，從企業(yè)機(jī)構(gòu)的視角為大家解決投資安全問(wèn)題?？苿?chuàng)板注冊(cè)