中國(guó)新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛

1、 HYPERLINK / 本文由tibetsky2010貢獻(xiàn) doc文檔可能在WAP端掃瞄體驗(yàn)不佳。建議您優(yōu)先選擇TXT，或下載源文件到本機(jī)查看。 前景誘人中國(guó)新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)展迅猛( 前景誘人中國(guó)新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)展迅猛(上) 來(lái)源： 新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊 不管網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫依舊手機(jī)動(dòng)漫，盡管當(dāng)下還面臨諸多困難，但前景誘人。特 不是 2006 年 4 月，國(guó)務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等十部委關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)展 的若干意 見(jiàn)，提出力爭(zhēng) 5 到 10 年使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)能力躋 身世界動(dòng)漫大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列。在如此的政策背景下，資金也開(kāi)始試水投入到動(dòng)漫 產(chǎn)業(yè)中 來(lái)，2006 年漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)大幅提升。相信在不久

2、的以后，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 將進(jìn)入一個(gè)高速進(jìn)展時(shí)期，新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)展尤其迅猛。 第一部分： 第一部分：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫蓄勢(shì)待發(fā) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、 報(bào)刊、電影、電視、音像制 品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新 品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象 有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍 生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。 從產(chǎn)品生命周期的理論看，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于進(jìn)展的增長(zhǎng)期。2006 年 4 月 25 日，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn) 發(fā)關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的若干意見(jiàn)，明 確了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)展指導(dǎo)思想、差不多思路和進(jìn)展目標(biāo)。2006 年 11

3、月，國(guó)家“十 一五”時(shí)期文化進(jìn)展規(guī)劃綱 要指出：“積極進(jìn)展以數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播為 要緊特征的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，加快進(jìn)展民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，大幅度提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的 數(shù)量和質(zhì)量。積極進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)文化 產(chǎn)業(yè)，鼓舞扶持民族原創(chuàng)的、健康向上的網(wǎng)絡(luò) 文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和研發(fā)，拓展民族網(wǎng)絡(luò)文化進(jìn)展空間?！?網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫現(xiàn)狀 截止到 2007 年初，在我國(guó) 84 萬(wàn)個(gè)各類(lèi)網(wǎng)站中，動(dòng)漫網(wǎng)站約有 1.5 萬(wàn)個(gè)， 占全部網(wǎng)站的 1.8%。 這一數(shù)字比 2006 年初同期相比增加了 4000 余個(gè)，增 長(zhǎng)率約為 36%。動(dòng)漫網(wǎng)頁(yè)總數(shù)達(dá)到 5700 萬(wàn)個(gè)，增長(zhǎng)率約為 50%。2006 年網(wǎng) 絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模突 破 1000 萬(wàn)元，增長(zhǎng)率

4、約為 25%?？赡芙衲晔袌?chǎng)規(guī)模將達(dá) 到 2500 萬(wàn)元，增長(zhǎng)率約為 150%，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫立即步入爆發(fā)期。 依照專(zhuān)門(mén)對(duì)全球網(wǎng)站進(jìn)行動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)排名的 ALEXA 網(wǎng)站的抽樣統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中 國(guó)內(nèi)地只有 118 個(gè)動(dòng)漫網(wǎng) 站進(jìn)入了全球網(wǎng)站前 10 萬(wàn)名。這顯示出我國(guó)動(dòng)漫網(wǎng) 站目前大多數(shù)知名度較低，訪(fǎng)問(wèn)量較小，社會(huì)阻礙較小，對(duì)網(wǎng)民的吸引力不強(qiáng)。 起步較早、初具規(guī)模的動(dòng)漫網(wǎng)站 也存在內(nèi)容嚴(yán)峻同質(zhì)化、原創(chuàng)內(nèi)容少、交互性 差、技術(shù)偏落后等諸多問(wèn)題。 動(dòng)漫網(wǎng)站上信息來(lái)源不正規(guī)、標(biāo)識(shí)不規(guī)范現(xiàn)象較普遍。調(diào)查顯示，大部分動(dòng) 漫網(wǎng)站以日本動(dòng)漫作品資源為 主，且大多沒(méi)有取得授權(quán)，多處在灰色地帶。網(wǎng) 站公布的動(dòng)漫信息則依靠轉(zhuǎn)載國(guó)

5、內(nèi)媒體信息，此外也有部分信息譯自國(guó)外媒體， 總體上動(dòng)漫網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容在信息總量 中所占比例較小。 我國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)站多數(shù)由個(gè)人和非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)主辦，普遍經(jīng)費(fèi)匱乏，在技術(shù)應(yīng)用 和內(nèi)容表現(xiàn)形式上有欠缺，這與內(nèi)容加工、技術(shù)制作、信息服務(wù)、宣傳推廣等方 面專(zhuān)業(yè)化程度不高有關(guān)。 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶(hù)特征 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫通過(guò)這些年的進(jìn)展，在造就大批的個(gè)人站長(zhǎng)的同時(shí)，也培養(yǎng)了 為數(shù)許多的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶(hù)。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶(hù)群體大都為喜愛(ài)動(dòng)漫，對(duì)動(dòng)漫有濃厚興 趣的年輕人。他們通常具有以下特征： * 網(wǎng)絡(luò)性：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶(hù)首先一定是網(wǎng)民，同時(shí)是高度依靠網(wǎng)絡(luò)，以互聯(lián) 網(wǎng)為獵取日常信息要緊渠道的網(wǎng)民，其次才是動(dòng)漫愛(ài)好者。 * 年齡偏小性：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫

6、用戶(hù)的年齡特征有不于整體網(wǎng)民的年齡特征，絕 大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶(hù)年齡在 25 歲以下。 * 女性?xún)A向：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶(hù)的性不傾向明顯，女性用戶(hù)顯著多于男性用戶(hù)， 約占 65%以上。 * 地域分散性：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶(hù)遍布全國(guó)各地，處于大中都市的較多。 * 網(wǎng)站用戶(hù)分散性：國(guó)內(nèi)散落于各個(gè)都市的動(dòng)漫網(wǎng)站成千上萬(wàn)，每一個(gè)網(wǎng) 站都擁有一定數(shù)量級(jí)的用戶(hù)， 促使國(guó)內(nèi)還無(wú)法產(chǎn)生一個(gè)能夠聚攏多數(shù)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用 戶(hù)的動(dòng)漫網(wǎng)站。 * 低忠誠(chéng)度性：由于多數(shù)動(dòng)漫網(wǎng)站的內(nèi)容差不多上轉(zhuǎn)載、抄襲而來(lái)，不同動(dòng)漫 網(wǎng)站上相同的內(nèi)容太多，同時(shí)動(dòng)漫網(wǎng)站缺少關(guān)系型社區(qū)，對(duì)用戶(hù)的粘性不夠。這 便造成網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶(hù)對(duì)動(dòng)漫網(wǎng)站的忠誠(chéng)度特不有限， 用戶(hù)適應(yīng)

7、于在各個(gè)動(dòng)漫網(wǎng)站 中掃瞄。 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)特點(diǎn) 1、動(dòng)漫網(wǎng)站個(gè)人色彩濃厚 動(dòng)漫網(wǎng)站在誕生的第一天起， 就帶有濃厚的個(gè)人色彩， 在產(chǎn)業(yè)薄弱的形態(tài)下， 造就了許多緣于興趣與愛(ài)好 成長(zhǎng)起來(lái)的個(gè)人站長(zhǎng)。許多站長(zhǎng)本身確實(shí)是動(dòng)漫發(fā)燒 友，從一開(kāi)始就把動(dòng)漫資源(漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)作品，尤其是日本動(dòng)漫作品)作為最大的 追求。在分享最新、最好的日本 動(dòng)漫資源的心理驅(qū)使下，他們以網(wǎng)站為活動(dòng)平 臺(tái)，自發(fā)地組織起來(lái)，找片源，做翻譯，加字幕，把日本的動(dòng)漫作品迅速進(jìn)行“漢 化”。 2、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低 動(dòng)漫網(wǎng)站以信息資源公布為主的內(nèi)容結(jié)構(gòu)組成，以及國(guó)內(nèi)盜版橫行的大環(huán) 境，決定了動(dòng)漫網(wǎng)站的架設(shè)不管 從技術(shù)依舊資金方面來(lái)講門(mén)檻都

8、不高，造成了 國(guó)內(nèi)動(dòng)漫網(wǎng)站中大多數(shù)差不多上個(gè)人網(wǎng)站， 站長(zhǎng)個(gè)人靠著對(duì)動(dòng)漫的興趣與熱情就能維 持網(wǎng)站的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。這也造成了國(guó)內(nèi)動(dòng) 漫網(wǎng)站大量地存在，相應(yīng)地分散了用戶(hù)， 同時(shí)更使網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的進(jìn)展混亂無(wú)序。 3、動(dòng)漫網(wǎng)站存在先天性不足 動(dòng)漫網(wǎng)站從誕生之日起，就存在先天性的不足，差不多上差不多上動(dòng)漫發(fā)燒友一級(jí) 的動(dòng)漫 Fans 依靠個(gè)人或小 團(tuán)體的力量，靠著對(duì)動(dòng)漫的狂熱愛(ài)好和自?shī)首詷?lè)的 目的，把搜集的資料整理公布在網(wǎng)站上，日積月累成為動(dòng)漫綜合網(wǎng)站或動(dòng)漫專(zhuān)題 網(wǎng)站。他們大多是青青年學(xué)生，或 者剛剛走上社會(huì)崗位，沒(méi)有太多的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) 來(lái)支持網(wǎng)站的進(jìn)展。同時(shí)大部分人對(duì)網(wǎng)站程序、技術(shù)嫻熟程度不夠，再加上業(yè)余 時(shí)刻

9、有限，零零散散更新內(nèi)容，還停留在 小打小鬧的業(yè)余層面上。即便略有優(yōu) 勢(shì)的網(wǎng)站試圖結(jié)束個(gè)人英雄的生涯，以此作為創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)，聘請(qǐng)幾個(gè)專(zhuān)職人員或 成立公司，但離職業(yè)化還有相當(dāng)一段距離，更談 不上商業(yè)化。 4、動(dòng)漫網(wǎng)站春秋爭(zhēng)霸戰(zhàn)正酣 由于版權(quán)治理的疏漏，盜版動(dòng)漫作品在網(wǎng)上橫行，造成不管是企業(yè)依舊個(gè)人 進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)的門(mén)檻都極 低，架設(shè)動(dòng)漫網(wǎng)站不管是硬性條件依舊軟性指標(biāo) 相較其他類(lèi)型網(wǎng)站都要容易一些，因此行業(yè)內(nèi)存在著大量的動(dòng)漫網(wǎng)站。如此眾多 的網(wǎng)站來(lái)分搶本就有限的用戶(hù)資源， 其競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度可見(jiàn)一斑。在今年的動(dòng) 漫網(wǎng)站 100 強(qiáng)中，只有 51 名是去年 100 強(qiáng)的幸存者，淘汰率高達(dá) 1/2。 5、

10、動(dòng)漫網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)投入特不大 對(duì)個(gè)人站長(zhǎng)來(lái)講動(dòng)漫網(wǎng)站是個(gè)無(wú)法填滿(mǎn)的黑洞，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)所需投入特不大， 購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)服務(wù)器加上托管費(fèi)，至少也要兩萬(wàn)元左右，還需要大量的人力和時(shí)刻去 更新內(nèi)容。 假如再加上漢化字幕， 那就更需要各種技術(shù)人員， 耗費(fèi)大量時(shí)刻精力。 6、動(dòng)漫網(wǎng)站盈利模式尚不成熟 動(dòng)漫網(wǎng)站不僅面臨因同質(zhì)化引起的激烈競(jìng)爭(zhēng)， 更致命的是找不到成熟的盈利 模式，無(wú)法實(shí)現(xiàn)造血功能。動(dòng) 漫網(wǎng)站和游戲網(wǎng)站不同，游戲網(wǎng)站差不多上差不多上提 供在線(xiàn)游戲服務(wù)，靠會(huì)員收費(fèi)獵取利潤(rùn)，即使是做游戲類(lèi)的個(gè)人網(wǎng)站，站長(zhǎng)沒(méi)有 實(shí)力去開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)一款游戲，也能夠通 過(guò)公布信息，把流量變?yōu)楝F(xiàn)金，獵取會(huì)員 注冊(cè)游戲的傭金來(lái)生存。目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)

11、網(wǎng)的盈利手段只有幾種：一種是媒體類(lèi)， 靠?jī)?nèi)容和新聞吸引掃瞄量來(lái)賺廣告商的鈔票； 第二種是增值服務(wù)收費(fèi)模式，進(jìn)行 互動(dòng)娛樂(lè)、手機(jī)短信等服務(wù)，依靠發(fā)售點(diǎn)卡和電信分成獲利；第三種是商務(wù)類(lèi)， 提供一種平臺(tái)，關(guān)心用戶(hù)間進(jìn)行撮合，最終達(dá)成交 易，如訂票、招聘、房地產(chǎn) 等類(lèi)型網(wǎng)站靠掙中間傭金。動(dòng)漫網(wǎng)站能夠做的確實(shí)是四處去找廣告聯(lián)盟合作，為大 型廣告銷(xiāo)售商打工，賺取點(diǎn)擊分成。這種廣告聯(lián)盟合作， 差不多上差不多上顯示免費(fèi)， 按彈出(通常為 45 元/1000IP)或點(diǎn)擊(通常為 4555 元/1000IP)次數(shù)計(jì) 費(fèi)，價(jià)格專(zhuān)門(mén)低。彈出窗口廣告特不招人煩， 且眾多攔截彈出窗軟件層出不窮。 而網(wǎng)友的廣告點(diǎn)擊熱情不高

12、，除非廣告特不刺激眼球，或切合需要，而他恰好有 時(shí)刻、有興趣點(diǎn)擊，但動(dòng)漫網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者相對(duì)固定， 給動(dòng)漫網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告帶來(lái)的 點(diǎn)擊量特不有限。 7、其他類(lèi)型網(wǎng)站進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng) 2006 年，在動(dòng)漫熱的潮流下，門(mén)戶(hù)、綜合類(lèi)、游戲、娛樂(lè)等各類(lèi)網(wǎng)站，都 發(fā)覺(jué)了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫蘊(yùn)含的潛 力，紛紛建設(shè)動(dòng)漫頻道，而極力進(jìn)展的也要緊是動(dòng)漫 作品、動(dòng)漫圖集等資源。這些網(wǎng)站起步早、技術(shù)強(qiáng)，綜合實(shí)力都遠(yuǎn)超動(dòng)漫網(wǎng)站， 最重要的是差不多有了較好的盈利 模式，能夠有資金和人力來(lái)進(jìn)展動(dòng)漫板塊。良 好的技術(shù)支持，強(qiáng)大的內(nèi)容治理系統(tǒng)，人力資源充足，再加上網(wǎng)站已有大量的人 氣和現(xiàn)成易用的宣傳推廣平臺(tái)， 專(zhuān)門(mén)快就 能夠從專(zhuān)業(yè)動(dòng)漫網(wǎng)站中搶走人

13、氣和流量。 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的根基是注意力，網(wǎng)站莫不把搶奪眼球作為第一要點(diǎn)。在網(wǎng)民規(guī) 模沒(méi)有明顯增多的情況下，一 家網(wǎng)站流量增加了，相應(yīng)地其它網(wǎng)站流量就會(huì)減 少。從長(zhǎng)期來(lái)看，網(wǎng)站的進(jìn)展具有一步領(lǐng)先，步步領(lǐng)先，強(qiáng)者越來(lái)越強(qiáng)的特點(diǎn)。 另外，人氣并非絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，也無(wú)法 保證長(zhǎng)久，再有更好的選擇時(shí)網(wǎng)民永久不 會(huì)忠誠(chéng)于差不多落后的網(wǎng)站，尤其是關(guān)于缺少抗拒風(fēng)險(xiǎn)能力的動(dòng)漫網(wǎng)站而言，一旦 遇到意外事件，專(zhuān)門(mén)容易發(fā)生連鎖反應(yīng)。從這 個(gè)意義上講，人氣是一個(gè)網(wǎng)站成功 的必要而非充分條件。即使有了人氣，假如無(wú)法把流量轉(zhuǎn)為現(xiàn)金流，網(wǎng)站在無(wú)法 盈利的情況下，終究不能持久。 8、盜版網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)讓人憂(yōu) 眾多動(dòng)漫資源網(wǎng)站，成人、血腥、

14、暴力、青春、勵(lì)志、科幻，各種動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)， 環(huán)肥燕瘦，任君所求。“漫 蝗”網(wǎng)站并沒(méi)有什么新聞?lì)?、信息?lèi)的東西，關(guān)鍵在 于體現(xiàn)它的渠道性，滿(mǎn)足大部分上網(wǎng)的動(dòng)漫愛(ài)好者的需求，一般在店面的動(dòng)漫產(chǎn) 業(yè)消費(fèi)點(diǎn)，有許多買(mǎi)不到或者是 過(guò)貴的動(dòng)漫電視電影碟，往往通過(guò)這些“漫蝗” 網(wǎng)站，便可掃瞄到自己需要的東西，因此“漫蝗”網(wǎng)站的點(diǎn)擊率大大高于“主題動(dòng) 漫網(wǎng)站”。 在兩三年前，日本動(dòng)漫還只是少數(shù)人的專(zhuān)利。日本動(dòng)漫，有著明顯的語(yǔ)言門(mén) 檻，同樣也在傳播渠道上多受 限制，更因文化背景的不同，在流行初期，大多 數(shù)國(guó)內(nèi)觀眾是那些熟練使用網(wǎng)絡(luò)資源、日語(yǔ)較好、有空閑時(shí)刻的年輕人。而今， 日本動(dòng)漫的阻礙差不多遍及國(guó)內(nèi)成千上 萬(wàn)的人

15、，同時(shí)有愈演愈烈之勢(shì)。 日本動(dòng)漫在中國(guó)的流行獨(dú)具特色。它一直連續(xù)著以網(wǎng)絡(luò)為依照地、以光碟銷(xiāo) 售為強(qiáng)大后備的灰色流行方 式。日本動(dòng)漫不像美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影，它沒(méi)有國(guó)內(nèi)院線(xiàn) 和電視臺(tái)大張旗鼓的引進(jìn)，而更多地依靠互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在有限的人群中火熱地流行。 日本動(dòng)漫在國(guó)內(nèi)的流行，無(wú)法求助 于主流電視臺(tái)，而依靠網(wǎng)絡(luò)下載、依靠影碟。 而日本動(dòng)漫的火爆流行， 從某種程度來(lái)講， 也能夠講是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)迅速普及的結(jié)果。 通過(guò)多年的磨練，從在國(guó)外獵取片 源，到國(guó)內(nèi)中文字幕公布，到影碟上市，已 經(jīng)成為了一條流暢的生產(chǎn)線(xiàn)。在國(guó)內(nèi)，不管是媒體的曝光率，依舊 BT 上的下載 率，抑或是論壇里的發(fā)帖量，火影忍 者都算得上是國(guó)內(nèi)最紅的日本動(dòng)漫

16、。 而這部動(dòng)漫作品在中國(guó)的風(fēng)靡，則是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)那個(gè)渠道。網(wǎng)友們對(duì)它的熱愛(ài)超出 了單純的喜愛(ài)，從最初的預(yù)告片播放、劇情預(yù) 測(cè)、劇情點(diǎn)評(píng)，到后來(lái)專(zhuān)門(mén)成立 論壇，甚至專(zhuān)題網(wǎng)站，簡(jiǎn)直是“一條龍”式熱愛(ài)。 9、正版網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫開(kāi)始發(fā)力 以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體，繼承了原有媒體的特性，將文字、圖畫(huà)、 圖像、聲音等多種載體有機(jī)合成，以圖文并茂、聲形輝映的信息刺激方式同時(shí)作 用于受眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)神經(jīng)。新媒體的出現(xiàn)，為漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)插上了騰飛的翅膀，使 漫畫(huà)傳播如虎添冀，傳播更廣。 盡管互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于技術(shù)的要求特不高， 但作為一種媒體， 不管是現(xiàn)在依舊今后， 互聯(lián)網(wǎng)也離不開(kāi)“內(nèi)容為王 ”法則。在同質(zhì)化特不嚴(yán)峻的互聯(lián)網(wǎng)中，互

17、聯(lián)網(wǎng)站決 勝至關(guān)重要的“藍(lán)海”內(nèi)容當(dāng)選體育和漫畫(huà)。目前，除 ZCOM、Xplus 和 POCO 等大眾電子出版平臺(tái)青 睞網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)外，還產(chǎn)生了像 DigiBook 如此的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò) 漫畫(huà)運(yùn)營(yíng)商。網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)憑借自身覆蓋范圍廣、傳播能力強(qiáng)和技術(shù)產(chǎn)品優(yōu)的特點(diǎn)， 逐步進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)投資商的 視線(xiàn)。在政府和企業(yè)等多方力量的共同推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)漫 畫(huà)呈現(xiàn)出蓬勃的進(jìn)展態(tài)勢(shì)。 第二部分： 第二部分：手機(jī)動(dòng)漫成引擎 在中國(guó)目前傳統(tǒng)漫畫(huà)出版徘徊不前，影視動(dòng)畫(huà)商業(yè)模式還無(wú)法建立的狀態(tài) 下，中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫受到了空前的關(guān)注，更有人認(rèn)為，手機(jī)動(dòng)漫為中國(guó)動(dòng)漫的崛起 帶來(lái)機(jī)會(huì)。 另外，隨著數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的不斷進(jìn)展，傳統(tǒng)的圖鈴下載差不多不能滿(mǎn)足用戶(hù)日

18、益增 長(zhǎng)的的需求。在 3G 時(shí)代尚未到來(lái)的時(shí)候，下載后在本地播放的多媒體業(yè)務(wù)將受 到用戶(hù)的青睞。有人可能，無(wú)線(xiàn)音樂(lè)盛行后下一波熱潮將是手機(jī)動(dòng)漫。 手機(jī)動(dòng)漫定義 為全面深刻闡述中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫現(xiàn)狀，有必要先界定一下手機(jī)動(dòng)漫的定義，本 文界定的手機(jī)動(dòng)漫定義是：通過(guò)手機(jī)媒體為播放、運(yùn)營(yíng)載體的動(dòng)漫類(lèi)產(chǎn)品，統(tǒng)稱(chēng) 為手機(jī)動(dòng)漫， 其包括漫畫(huà)、 動(dòng)畫(huà)、 游戲三大類(lèi)。 手機(jī)動(dòng)漫最大的特點(diǎn)確實(shí)是便攜性， 隨時(shí)隨地可觀看。 為研究方便，我們把手機(jī)動(dòng)漫分成偏重漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)兩個(gè)分類(lèi)來(lái)開(kāi)展研究。 手機(jī)動(dòng)漫(偏漫畫(huà) 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析 手機(jī)動(dòng)漫 偏漫畫(huà))產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析 偏漫畫(huà) 1、中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫(偏漫畫(huà) 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 、中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫 偏

19、漫畫(huà) 偏漫畫(huà))產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 手機(jī)漫畫(huà)中的簡(jiǎn)單 4 格，6 格乃至 9 格等多格漫畫(huà)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈即彩信的 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。 假如是手機(jī)長(zhǎng)篇新漫畫(huà)， 就需要專(zhuān)業(yè)的閱讀軟件來(lái)閱讀長(zhǎng)篇新漫畫(huà)了， 如此， 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈就增加了手機(jī)漫 畫(huà)技術(shù)提供商一個(gè)環(huán)節(jié)。目前手機(jī)漫畫(huà)技術(shù)提供商 有： 澳大利亞的 Barefoot 公司， 上海邁鼠網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的 Mobile Cartoon， 目前他們的進(jìn)展都不是專(zhuān)門(mén)大。 2、手機(jī)動(dòng)漫(偏漫畫(huà) 市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 、手機(jī)動(dòng)漫 偏漫畫(huà) 偏漫畫(huà))市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 手機(jī)漫畫(huà)事實(shí)上確實(shí)是彩信圖鈴業(yè)務(wù)的一部分，2005 年彩信市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 20 億元 用戶(hù) 4500 萬(wàn)。漫畫(huà)作為年輕人喜愛(ài)的藝

20、術(shù)形式，手機(jī)漫畫(huà)應(yīng)占有其中一 定的比例。 3、中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫(偏漫畫(huà) 現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策 、中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫 偏漫畫(huà) 現(xiàn)狀、 偏漫畫(huà))現(xiàn)狀 中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫(偏漫畫(huà))現(xiàn)狀 除了間或出現(xiàn)幾家 SP 推廣手機(jī)漫畫(huà)彩信外， 大多 SP 沒(méi)有投入足夠的重視。 中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫(偏漫畫(huà))問(wèn)題 調(diào)查發(fā)覺(jué)，72.2%的用戶(hù)使用過(guò)鈴聲下載，62%的用戶(hù)使用過(guò)待機(jī)彩圖下 載，手機(jī)漫畫(huà)本應(yīng)該占有 一定的市場(chǎng)分額，有一席之地的，但由于存在專(zhuān)門(mén)多 SP 的著力點(diǎn)不在內(nèi)容，導(dǎo)致簽署漫畫(huà)家的作品卻無(wú)法盈利的市場(chǎng)現(xiàn)象，而更多的優(yōu) 秀漫畫(huà)創(chuàng)作者還未進(jìn)入 SP 視 野，從而手機(jī)漫畫(huà)的內(nèi)容存在供應(yīng)不足、優(yōu)秀作 品不多的現(xiàn)狀。 中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫(偏漫

21、畫(huà))對(duì)策 中移動(dòng)“11 條軍規(guī)”的制定與推廣迫使 SP 重視內(nèi)容，手機(jī)漫畫(huà)創(chuàng)作者也在 增加。部分地點(diǎn)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始 采納手機(jī)音樂(lè)的商業(yè)模式，直接和 CP 簽約。湖南 移動(dòng)通過(guò)動(dòng)漫大賽和參賽單位建立手機(jī)動(dòng)漫彩信專(zhuān)刊，更多的優(yōu)秀 cp 漫畫(huà) 得到運(yùn)營(yíng)商和消費(fèi)者的認(rèn) 可，2006 年 10 月開(kāi)始收費(fèi)，手機(jī)漫畫(huà)進(jìn)一步看好。 另外，彩信式手機(jī)漫畫(huà)假如推廣得力的話(huà)，作為支持長(zhǎng)篇新漫畫(huà)的技術(shù)就顯得更 為重要了。 手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà) 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析 手機(jī)動(dòng)漫 偏動(dòng)畫(huà))產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析 偏動(dòng)畫(huà) 1、中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà) 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 、 中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫 偏動(dòng)畫(huà))產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 偏動(dòng)畫(huà) 手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))是指中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公

22、司采納數(shù)碼超智及紫移通開(kāi)發(fā) 的交互式矢量圖像技術(shù)所包含的終端播放器技術(shù)、 后臺(tái)服務(wù)運(yùn)營(yíng)治理平臺(tái)技術(shù)及 內(nèi)容制作工具，并通過(guò)中國(guó)移動(dòng) GPRS 和 3G 網(wǎng)絡(luò)提供的下一代無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)多媒 體服務(wù)。 手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)包括三個(gè)方面：一是終端播放器；二是后臺(tái)服 務(wù)和運(yùn)營(yíng)治理平臺(tái)；三是手 機(jī)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容制作工具。手機(jī)動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)平臺(tái)是指專(zhuān)門(mén) 的手機(jī)動(dòng)畫(huà)治理平臺(tái)系統(tǒng)，治理 SP、審核內(nèi)容，并制作內(nèi)容描述文件，提供內(nèi) 容下載，統(tǒng)計(jì)下載記錄，并進(jìn)行欄 目策劃，技術(shù)平臺(tái)升級(jí)、維護(hù)、治理等。 手 機(jī)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容制作工具為動(dòng)畫(huà)內(nèi)容開(kāi)發(fā)者提供了編輯制作的手段，另外，一般還需 要提供內(nèi)容轉(zhuǎn)換的工具，將 FLASH 等互聯(lián)網(wǎng)

23、動(dòng)畫(huà)內(nèi)容轉(zhuǎn)換成手機(jī)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容。 依照中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))業(yè)務(wù)和終端規(guī)范， 手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))播放器 和平臺(tái)分不由數(shù)碼超智和 紫移通兩家技術(shù)提供商提供，其中數(shù)碼超智公司的解 決方案要緊適于開(kāi)放平臺(tái)(包括 Symbian、Linux、WINCE、Palm)終端預(yù)裝 和下載；紫移 通公司的解決方案要緊用于其他私有平臺(tái)終端的預(yù)裝。他們向終 端廠商、Design House 等免費(fèi)提供手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))播放器。 2006 年 12 月， 中國(guó)移動(dòng)也開(kāi)始推出 Adobe 公司 Flash 格式的手機(jī)動(dòng)漫(偏 動(dòng)畫(huà))服務(wù)。 目前， 中國(guó)移動(dòng)官方指定的手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)已呈三足鼎立之趨勢(shì) 中國(guó)手機(jī)

24、動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))運(yùn)營(yíng)商分析 目前，積極預(yù)備手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))業(yè)務(wù)的除了中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商 之外，還有一些非電信運(yùn)營(yíng)商，如神州數(shù)碼，迪信通及國(guó)美手機(jī)等手機(jī)渠道商。 在中國(guó)移動(dòng)關(guān)于手機(jī)動(dòng)漫的一系列眼花繚亂動(dòng)作當(dāng)中， 托付湖南移動(dòng)舉辦的 首屆原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫大賽是一個(gè) 專(zhuān)門(mén)的亮點(diǎn)，是中國(guó)移動(dòng)高調(diào)推廣手機(jī)動(dòng)漫的有 力佐證。中國(guó)移動(dòng)首屆原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫大賽組委會(huì)甚至創(chuàng)辦了大賽刊物中國(guó)移 動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫專(zhuān)刊。這是中國(guó)手機(jī)動(dòng) 漫產(chǎn)業(yè)界第一次有了自己的專(zhuān)業(yè)刊物，是 中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)初步成熟的標(biāo)志。 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司數(shù)據(jù)部營(yíng)銷(xiāo)策劃區(qū)負(fù)責(zé)人姚豐也曾表示， 中國(guó)移動(dòng)正 致力于研究移動(dòng)增值業(yè)務(wù)與傳 統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的最佳合作

25、模式，以期進(jìn)一步推動(dòng)手 機(jī)新媒體與傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速進(jìn)展。他還認(rèn)為，手機(jī)動(dòng)漫信 息容量大、表現(xiàn)形式豐富，是現(xiàn)時(shí)期 2.5G 帶寬下特不行的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)形式，也 被視作中國(guó) 3G 熱點(diǎn)業(yè)務(wù)之一。 面對(duì)手機(jī)動(dòng)漫這一新興業(yè)務(wù)， 換標(biāo)之后一直致力于從技術(shù)領(lǐng)先向個(gè)性化服務(wù) 轉(zhuǎn)變的中國(guó)聯(lián)通自然不甘落 后。在 2006 年杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，聯(lián)通僅僅布置 展臺(tái)就砸到里面去了 100 萬(wàn)，重點(diǎn)推廣其手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)。中國(guó)聯(lián)通除了宣布啟動(dòng)“新 勢(shì)力 2006 個(gè)性公仔創(chuàng)意大 賽”， 向社會(huì)公開(kāi)征集聯(lián)通“新勢(shì)力”品牌卡通代言形 象之外，還以“動(dòng)漫由我，聯(lián)通新勢(shì)力”為主題，聯(lián)合一些知名業(yè)務(wù)合作伙伴，向 觀眾展

26、示了多款動(dòng)漫手機(jī)。 另外， 神州數(shù)碼等手機(jī)渠道商在提供手機(jī)銷(xiāo)售服務(wù)外也在努力建設(shè)增值服務(wù) 版塊。 中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))技術(shù)提供商(TP，Technology Provider)分析 目前有數(shù)碼超智、紫移通、Adobe(Flash)、InterGrafx、飛思、 BryhtFlash、閃易互動(dòng)、廣州安凱等技術(shù)提供商。中國(guó)移動(dòng)官方指定了數(shù)碼超 智、紫移通、Adobe 三家公司，和中國(guó)聯(lián)通合作的有閃易互動(dòng)、廣州安 凱等， 中國(guó)聯(lián)通的子公司聯(lián)通新時(shí)訊也有打算推出手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))技術(shù)。 神州數(shù)碼的 合作伙伴有 BryhtFlash、 InterGrafx，InterGrafx 還和國(guó)美手機(jī)有合作。

27、中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))服務(wù)提供商(SP，Service Provider)分析 參與手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))的手機(jī)增值服務(wù)提供商上百家，比較活躍的有靈通、 空中、豐元信、互動(dòng)傳媒、鵬華信通、美通無(wú)線(xiàn)、移動(dòng)納唯、上海東方龍、群勝 網(wǎng)“我玩”、數(shù)字魚(yú)、3G 門(mén)戶(hù)。 中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))內(nèi)容提供商分析 手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))內(nèi)容提供商又細(xì)分為手機(jī)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容平臺(tái)提供商(CPP， Content Provider Platform)和手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))內(nèi)容原創(chuàng)提供商(CP， Content Provider)，兩者的定位略有差距。手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))內(nèi)容平臺(tái)提供商 是收集各類(lèi)手機(jī)動(dòng)漫內(nèi)容的平臺(tái)。 手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))

28、內(nèi)容平臺(tái)提供商有 mflash、51shan、mocartoon 等， 手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))內(nèi)容原創(chuàng)提供商有科訊、文盛唐、飛揚(yáng)無(wú)線(xiàn)、互動(dòng)傳媒、數(shù)字 魚(yú)公司、上海狂龍數(shù)碼等公司。 中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 假如手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))產(chǎn)業(yè)鏈上的機(jī)構(gòu)都整體發(fā)力， 尤其是運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)運(yùn) 作達(dá)到一定力度時(shí)，我們認(rèn) 為手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))的市場(chǎng)規(guī)模能夠和 4 年前的彩 信市場(chǎng)規(guī)模類(lèi)比： 發(fā)力后的中國(guó)彩信第一年(即 2003 年)市場(chǎng)規(guī)模為 2 個(gè)億， 第 二年的市場(chǎng)為 8 億，增長(zhǎng)率 300%，第三年為 18 個(gè)億。 手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))增長(zhǎng)率比彩信更被看好，增長(zhǎng)率 400%應(yīng)該沒(méi)有問(wèn)題， 那么，第一年市

29、場(chǎng)規(guī)模為 2 個(gè)億，第二年的市場(chǎng)即為 10 億，第三年則為 50 個(gè) 億。 2、中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà) 現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策 、中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫 偏動(dòng)畫(huà) 現(xiàn)狀、 偏動(dòng)畫(huà))現(xiàn)狀 中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))現(xiàn)狀 2005 年 12 月 1 日，中國(guó)移動(dòng)開(kāi)通了手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))業(yè)務(wù)，數(shù)碼超智和 紫移通公司成為技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，但一年來(lái) SP 收入專(zhuān)門(mén)少。2006 年底， ADOBE 的 FLASHLITE 技術(shù)登入中國(guó)移動(dòng)。 而中國(guó)移動(dòng)將手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))在夢(mèng)網(wǎng)門(mén)戶(hù)中的位置從三級(jí)頁(yè)面上移至二 級(jí)頁(yè)面，進(jìn)一步支持該業(yè)務(wù)的進(jìn)展。以后有可能進(jìn)一步調(diào)升至一級(jí)頁(yè)面。手機(jī)動(dòng) 漫(偏動(dòng)畫(huà))獲得了加速進(jìn)展的機(jī)會(huì)。 中國(guó)移動(dòng)提升手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))在門(mén)戶(hù)中的位置， 這在客觀上將極大地推動(dòng) 尚處于萌芽期的手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))業(yè)務(wù)的進(jìn)展，也表明了中移動(dòng)對(duì)手機(jī)動(dòng)漫(偏 動(dòng)畫(huà))業(yè)務(wù)積極扶持的態(tài)度。 中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))問(wèn)題 1、 終端受限大。目前中國(guó)市場(chǎng)上的手機(jī)里大多數(shù)沒(méi)有手機(jī)動(dòng)漫播放器， 能看手機(jī)動(dòng)漫的終端相對(duì)比較少，約有 30 多種型號(hào)。 2、 無(wú)線(xiàn)帶寬窄。由于目前無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)帶寬窄，CDMA1X 與 GPRS 網(wǎng)絡(luò)傳輸 帶寬較之往常有了專(zhuān)門(mén)大的提高，但仍然十分有限。 3、 運(yùn)營(yíng)商發(fā)力不足。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商是產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者，但移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商總部 缺乏足夠的市場(chǎng)推動(dòng)投入，地點(diǎn)公司執(zhí)行力度也欠缺。 4、 分成比例