1010寶潔我的青春不著調(diào)系列營銷案例解讀

1、寶潔“我的青春不著調(diào)”系列營銷案例解讀策略文案平臺2014.10.10項目背景123變革乏術(shù)，創(chuàng)新枷鎖：企業(yè)在變革中應(yīng)對乏術(shù)，龐大的業(yè)務(wù)體量和品牌資產(chǎn)不再是競爭中的裝甲，反成了創(chuàng)新的枷鎖。消費主力，把控喜好：如今90后已成為消費主力，他們個性、創(chuàng)新，迅速成長為互聯(lián)網(wǎng)的寵兒。把控90后的喜好，成為絕大多數(shù)行業(yè)在品牌策略制定環(huán)節(jié)里考慮最多和最想要達(dá)到的重點。時代背景，創(chuàng)新營銷：在這樣的變革時代之下，同樣是大企業(yè)的寶潔，另有一番新嘗試。針對新生代90后，寶潔發(fā)起了“我的青春不著調(diào)”系列主題營銷活動，可以說是一次思路清晰、想法創(chuàng)新的營銷。項目概述9月1日，由微博自媒體大V作家崔成浩發(fā)起#不著調(diào)大賽#開

2、啟營銷序幕。9月2日-3日，寶潔攜旗下護(hù)舒寶、佳潔士、飄柔等的品牌藍(lán)V，在其輕APP“不著調(diào)名片”生成器中發(fā)布多款品牌不著調(diào)名片，向90后集體賣萌。我的青春不著調(diào)9月16日，葛布 女神發(fā)起#不著調(diào)挑戰(zhàn)#話題，為你最不著調(diào)的好友做一張名片發(fā)微博并他，被點名到的各行業(yè)大V紛紛接力進(jìn)行挑戰(zhàn)，這個不著調(diào)的世界瘋啦！9.22，各大高校百度貼吧、各個社區(qū)開展調(diào)花調(diào)草大PK，引得各大高校學(xué)生紛紛參與互動。適逢9月開學(xué)季，寶潔針對大學(xué)生群體推出線上線下聯(lián)動的打印名片游戲。大學(xué)生通過掃描二維碼打開“你好不著調(diào)”輕應(yīng)用，制作不著調(diào)名片，即找到新朋友，還能現(xiàn)場領(lǐng)取寶潔送出的獎品。9.1，微博話題#不著調(diào)大賽#9.1

3、6，微博話題#不著調(diào)挑戰(zhàn)#9.22，各個貼吧、社區(qū)開展?；ㄐ２荽驪K9月初，開學(xué)季寶潔幫你找朋友寶潔從品牌形象解讀嘗試改變，順應(yīng)90后鐘愛的語言風(fēng)格，推出“我的青春不著調(diào)系列”活動，聯(lián)合微博紅人，行業(yè)大V，集體變身不著調(diào)90后。自黑賣萌，“黑”出智慧，“萌”出親切，寶潔第一次做到放下身段，與90后玩耍在一起。項目概述-亮點戳中用戶“痛點”本次營銷活動，由微博自媒體大號發(fā)起話題討論，并且各行業(yè)大V接力將話題熱度引爆，借助大V們的名人效應(yīng)，普通網(wǎng)友紛紛加入話題討論行列，自發(fā)傳播。借勢名人大V寶潔此次的“我的青春不著調(diào)”系列活動，全程社交媒體平臺傳播為主，貼吧、社區(qū)、視頻網(wǎng)站傳播為輔。巧用社交媒體有

4、別于單線程話題營銷，寶潔的“不著調(diào)”精準(zhǔn)戳中90后內(nèi)心“痛點”萌點，“不著調(diào)“玩出花樣，以賣萌將品牌與新生代用戶訴求緊密結(jié)合。寶潔順應(yīng)90后鐘愛的語言風(fēng)格，推出“我的青春不著調(diào)系列”活動，聯(lián)合微博紅人，行業(yè)大V，集體變身不著調(diào)90后。自黑賣萌，“黑”出智慧，“萌”出親切，寶潔第一次做到放下身段，與90后玩耍在一起。自黑萌出親切項目行程微博、貼吧、社區(qū)、優(yōu)酷時間階段核心傳播點媒介2014.09.012014.09.162014.09.229月1日開始，寶潔攜旗下佳潔士等藍(lán)V大號聯(lián)合微博紅人大V開展#不著調(diào)大賽#話題討論；9月16日，網(wǎng)絡(luò)神劇學(xué)姐知道女主角葛布 女神發(fā)起#不著調(diào)挑戰(zhàn)#話題。9.22

5、，各大高校百度貼吧，各個社區(qū)開展調(diào)花調(diào)草大PK。大企業(yè)也可以放下身段，自黑賣萌，萌出親切獨樂樂不如眾樂樂，為你最不著調(diào)的好友做一張名片。誰才是最不著調(diào)的人，PK見分曉適逢9月開學(xué)季，寶潔針對大學(xué)生群體推出線上線下聯(lián)動的打印名片游戲。項目執(zhí)行回顧-不著調(diào)大賽話題導(dǎo)語：由金三胖童鞋發(fā)起的#不著調(diào)大賽#正在火爆報名中，引發(fā)青年志士的熱烈反響。不著調(diào)是種風(fēng)格，更是種態(tài)度。還不趕緊來做一張你的不著調(diào)名片，參與高手間的角逐！ 發(fā)起活動，拉開序幕：9月1日，由微博自媒體大V作家崔成浩制作金三胖不著調(diào)名片，發(fā)起#不著調(diào)大賽#，拉開營銷序幕。項目執(zhí)行回顧-不著調(diào)大賽加入活動，集體賣萌：9月2日-3日，寶潔攜旗下

6、護(hù)舒寶、佳潔士、飄柔等的品牌藍(lán)V，在其輕APP“不著調(diào)名片”生成器中發(fā)布多款品牌不著調(diào)名片，加入到此前發(fā)起的#不著調(diào)大賽#中，向90后集體賣萌。項目執(zhí)行回顧-不著調(diào)大賽名人承接，引爆熱度：叫獸易小星、互聯(lián)網(wǎng)的那點事等微博大V紛紛加入話題討論，瞬間引爆活動熱度，由此吸引普通網(wǎng)友自發(fā)加入話題討論行列。項目執(zhí)行回顧-不著調(diào)挑戰(zhàn)9月16日，承接#不著調(diào)大賽#活動熱度，由網(wǎng)絡(luò)神劇學(xué)姐知道女主角 葛布 女神發(fā)起#不著調(diào)挑戰(zhàn)#話題討論，“我的青春不著調(diào)”系列活動第二波打響。話題導(dǎo)語：葛布 女神發(fā)起的，為你最不著調(diào)的好友做一張名片發(fā)微博并他，被 的人如果不接受挑戰(zhàn)，即視為承認(rèn)自己是最不著調(diào)噠，人人皆可調(diào)戲之！

7、這個不著調(diào)的世界瘋啦！素真噠！神器傳送你懂噠 項目執(zhí)行回顧-不著調(diào)挑戰(zhàn)微博名人大V紛紛接受挑戰(zhàn)引爆話題熱度項目執(zhí)行回顧-調(diào)花調(diào)草大PK9月22日，寶潔輕應(yīng)用“不著調(diào)名片”發(fā)起調(diào)花調(diào)草大PK活動，號召高校學(xué)生加入活動，挖掘身邊最不著調(diào)的調(diào)花調(diào)草，誓要跟汪峰搶頭條。項目執(zhí)行回顧-調(diào)花調(diào)草大PK各大高校貼吧，人人網(wǎng)和社區(qū)論壇承接活動，為活動持續(xù)加熱。項目執(zhí)行回顧-調(diào)花調(diào)草大PK微博話題#調(diào)花調(diào)草大PK#，名人大V加入引爆熱度。項目執(zhí)行回顧-寶潔幫你找朋友掃二維碼制作不著調(diào)名片：適逢9月開學(xué)季，寶潔針對大學(xué)生群體推出線上線下聯(lián)動的打印名片游戲。大學(xué)生通過掃描二維碼打開“你好不著調(diào)”輕應(yīng)用，制作不著調(diào)名片，即可在線下活動獲得真實名片。換名片找到新朋友領(lǐng)獎品：現(xiàn)場交換名片找到新朋友，與新朋友一起掃描活動二維碼還能現(xiàn)場領(lǐng)取寶潔送出的獎品。實現(xiàn)線下品牌、用戶聯(lián)動。線上線下聯(lián)動總結(jié)借鑒微博傳播，巧妙利用微博由于它的開放性、及時性，在傳播方面可謂得天獨厚；在微博上，人人都是傳播源，巧妙利用微博特性，打造熱點話題，吸引消費者自發(fā)傳播。創(chuàng)新微博放下身段客戶導(dǎo)向名人效應(yīng)放下身段，親切溝通比起整天高高在上的企業(yè)，消費者更喜歡那些能夠耐心傾聽、理解他們需要的企業(yè)，重視每一次跟消費者的溝通，全面提升品牌美譽度?？蛻粜枨螅珳?zhǔn)把握時代在進(jìn)步，