美麗山東-微電影運(yùn)作方案及招商手冊(cè)

1、1| 21. 項(xiàng)目背景介紹2. 項(xiàng)目傳播影響3. 項(xiàng)目合作規(guī)劃3項(xiàng)目背景介紹4 根據(jù)中共山東省委對(duì)外宣傳辦公室、山東省網(wǎng)絡(luò)文化辦公室關(guān)于印發(fā)的通知（魯網(wǎng)絡(luò)辦發(fā)【2012】15號(hào)）和黨的十八精神網(wǎng)上宣傳報(bào)道方案，決定2013年1月至2013年12月組織開展“2013首屆美麗山東微電影創(chuàng)作大賽”（后簡稱：美麗山東）。 活動(dòng)以“生態(tài)文明、美麗山東”為主題，圍繞低碳、節(jié)水、節(jié)能、污染減排、資源循環(huán)利用、生態(tài)平衡和環(huán)境保護(hù)，以及生態(tài)文明建設(shè)的各方面內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作。5組織機(jī)構(gòu) 主辦單位： 山東省網(wǎng)絡(luò)文化辦公室 山東省環(huán)保廳 指導(dǎo)單位： 山東省電影家協(xié)會(huì)。 承辦單位： 魯網(wǎng)（原山東新聞網(wǎng)） 山東省環(huán)境保護(hù)宣傳

2、中心6獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 1、最佳影片獎(jiǎng)2名； 2、最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)1名； 3、最佳編劇獎(jiǎng)1名； 4、最佳科普獎(jiǎng)1名； 5、最佳攝影獎(jiǎng)1名； 6、最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)1名； 7、最佳錄音獎(jiǎng)1名； 8、最佳剪輯獎(jiǎng)1名； 9、最佳男主角1名； 10、最佳女主角1名； 11、單項(xiàng)提名獎(jiǎng)20名； 12、參與獎(jiǎng)20名。 對(duì)以上獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)證書與獎(jiǎng)金以示表彰，和鼓勵(lì)。7活動(dòng)形式 組織創(chuàng)作 邀請(qǐng)各地市網(wǎng)絡(luò)辦、環(huán)保局、各大高校、專業(yè)公司以及社會(huì)力量組織作品創(chuàng)作。 網(wǎng)上評(píng)議 組織網(wǎng)民以網(wǎng)絡(luò)跟帖、投票等形式，對(duì)參賽作品進(jìn)行評(píng)議，形成科學(xué)合理、符合文藝發(fā)展規(guī)律的考核與評(píng)價(jià)體系。 考察評(píng)審 邀請(qǐng)省網(wǎng)絡(luò)辦、環(huán)保廳、省電影家協(xié)會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及國內(nèi)著名

3、導(dǎo)演和演員組成專家評(píng)審團(tuán)，對(duì)作品進(jìn)行現(xiàn)場評(píng)審，并對(duì)有代表性的入圍作品進(jìn)行考察評(píng)議。8 頒獎(jiǎng)盛典 通過影院頒獎(jiǎng)晚會(huì)形式公布獲獎(jiǎng)作品，現(xiàn)場展播部分優(yōu)秀影片，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)做為頒獎(jiǎng)嘉賓，并組織主題演出。 聯(lián)合展播 獲獎(jiǎng)作品在活動(dòng)主題網(wǎng)站，及聯(lián)動(dòng)媒體平臺(tái)進(jìn)行“2013美麗山東微電影展播”展播，省內(nèi)各新聞網(wǎng)站，及國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)媒體，以圖文并茂形式，對(duì)大賽進(jìn)行新聞跟蹤報(bào)道。 音像出版 獲獎(jiǎng)作品整理出版2013美麗山東微電影作品集音像光盤，向所有作者贈(zèng)閱，同時(shí)制作微電影網(wǎng)展長期存放在魯網(wǎng)。9 聯(lián)動(dòng)媒體 平面媒體 報(bào)紙 山東商報(bào)、齊魯晚報(bào)、濟(jì)南時(shí)報(bào)、都市女報(bào)、青島晚報(bào)、淄博晚報(bào)、東營日?qǐng)?bào)、煙臺(tái)晚報(bào)。 雜志 新浪潮

4、.精品、暢游泉城、銀座生活家、青未了。 電視媒體 省內(nèi)衛(wèi)視 山東衛(wèi)視、齊魯電視臺(tái)等。 網(wǎng)絡(luò)媒體 新聞網(wǎng)站 魯網(wǎng)、大眾網(wǎng)、齊魯網(wǎng)、中國山東網(wǎng)、舜網(wǎng)等。 門戶網(wǎng)站 新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊等。 視頻網(wǎng)站 搜狐視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、土豆等。 微博 新浪微博、騰訊微博等。 其它媒體 高校 省內(nèi)各地市高校校內(nèi)海報(bào)、校內(nèi)廣播、校刊。 院線 魯信影城電影片花、易拉寶、預(yù)告屏幕。 商超 省內(nèi)各地市銀座購物體系商超內(nèi)易拉寶。 廣播 99.1、102.1、105等省直廣播。10項(xiàng)目傳播影響11 “美麗山東”活動(dòng)面向各地市網(wǎng)絡(luò)辦、環(huán)保局、各大院校、專業(yè)公司，以及社會(huì)群體、個(gè)人展開影視、廣播、平面、戶外、新媒體等全媒體宣

5、傳，征集參賽作品，預(yù)計(jì)輻射500萬以上人群。影 視廣 播平 面戶 外新媒體網(wǎng)絡(luò)辦環(huán)保局各大院校專業(yè)公司社會(huì)群體個(gè)人參賽作品網(wǎng)絡(luò)辦環(huán)保局各大院校專業(yè)公司社會(huì)群體個(gè)人12 本次活動(dòng)將以文字、圖片、視頻等形式，在聯(lián)動(dòng)媒體，對(duì)大賽作品征集、作品評(píng)審、頒獎(jiǎng)典禮、作品展播等內(nèi)容進(jìn)行硬廣，與軟文傳播報(bào)道。13 通過網(wǎng)絡(luò)媒體（各聯(lián)動(dòng)媒體）跟帖、投票等形式，對(duì)作品進(jìn)行評(píng)議。并邀請(qǐng)省網(wǎng)絡(luò)辦、環(huán)保廳、省電影家協(xié)會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及國內(nèi)著名導(dǎo)演和演員組成專家評(píng)審團(tuán)，對(duì)相關(guān)作品進(jìn)行現(xiàn)場評(píng)審，對(duì)有代表性的入圍作品進(jìn)行實(shí)地考察、集中專訪。網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)保廳領(lǐng)導(dǎo)參與評(píng)審省電影家協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)參與評(píng)審網(wǎng)絡(luò)跟帖著名導(dǎo)演、演員參與評(píng)審網(wǎng)絡(luò)辦領(lǐng)導(dǎo)參

6、與評(píng)審14 獲獎(jiǎng)作品通過影院頒獎(jiǎng)晚會(huì)形式進(jìn)行現(xiàn)場展播，屆時(shí)相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)將為獲獎(jiǎng)作品頒發(fā)獎(jiǎng)杯、證書，晚會(huì)在山東衛(wèi)視、各地市衛(wèi)視媒體，以及各聯(lián)動(dòng)媒體以新聞報(bào)道、展播、直播等形式進(jìn)行報(bào)道。影院頒獎(jiǎng)晚會(huì)相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)頒獎(jiǎng)山東衛(wèi)視報(bào)道地市衛(wèi)視報(bào)道魯網(wǎng)報(bào)道聯(lián)動(dòng)媒體報(bào)道15 獲獎(jiǎng)作品在魯網(wǎng)，以及聯(lián)動(dòng)媒體活動(dòng)主題網(wǎng)站進(jìn)行展播，在省內(nèi)，及國內(nèi)權(quán)威媒體發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行圖、文、鏈接報(bào)道。16 本次活動(dòng)獲獎(jiǎng)作品將整理出版2013首屆美麗山東微電影作品集（音像光盤），向所有作者贈(zèng)送,并以微電影網(wǎng)展形式長期存放在魯網(wǎng)，以便相關(guān)人士在線閱覽。企業(yè)LOGO品牌賽區(qū)17項(xiàng)目合作規(guī)劃18合作形式合作費(fèi)用合作說明品牌冠名贊助50萬獨(dú)家品

7、牌分賽區(qū)30萬3家微電影委托制作30萬10家微電影廣告植入10萬5家品牌合作贊助5萬5家19 合作形式一 品牌冠名贊助 贊助金額：50萬 冠名形式：擬定“XX杯”美麗山東微電影創(chuàng)作大賽，在官方活動(dòng)主頁體現(xiàn)企業(yè)元素，根據(jù)企業(yè)營銷需求，在大賽作品中植入企業(yè)相關(guān)信息。 權(quán)益回報(bào)：宣傳片植入、廣告片插播、新聞發(fā)布會(huì)、媒體推廣、現(xiàn)場回報(bào)、資源贈(zèng)送。20編號(hào)項(xiàng)目形式頻次1宣傳片植入根據(jù)贊助企業(yè)宣傳規(guī)劃，將企業(yè)文化、產(chǎn)品信息植入到大賽宣傳片中。活動(dòng)全程2廣告片插播企業(yè)廣告片將在獲獎(jiǎng)作品展播中穿插播放，廣告片不超過10秒。1個(gè)月3新聞發(fā)布會(huì)安排媒體采訪贊助單位有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，介紹企業(yè)參展情況和新產(chǎn)品推介?；顒?dòng)全程4

8、新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場提供企業(yè)文化、品牌展示區(qū)域?；顒?dòng)全程5媒體推廣在山東衛(wèi)視、齊魯電視臺(tái)等省直電視媒體賽事播報(bào)中植入企業(yè)信息。不少于5次6在山東商報(bào)，齊魯晚報(bào)、濟(jì)南時(shí)報(bào)、都市女報(bào)、青島晚報(bào)、淄博晚報(bào)、東營日?qǐng)?bào)、煙臺(tái)晚報(bào)等省內(nèi)平面媒體賽事報(bào)道中植入企業(yè)信息。不少于5次7在山東商報(bào)大賽專欄中植入企業(yè)信息。不少于2次8在精品新浪潮、暢游泉城、銀座生活家、青未了雜志大賽專題報(bào)道中植入企業(yè)信息。不少于2次9在國內(nèi)、省內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)媒體大賽專題報(bào)道中植入企業(yè)信息。不少于5次21編號(hào)項(xiàng)目形式頻次10媒體推廣在魯網(wǎng)首頁頂欄活動(dòng)宣傳中植入企業(yè)信息。6個(gè)月11在魯網(wǎng)及微電影官網(wǎng)，開辟贊助商專題頁面和形象展示頁面。6個(gè)月

9、12圍繞美麗山東主題，對(duì)企業(yè)以視頻形式制作魯網(wǎng)訪談。1次13頒獎(jiǎng)活動(dòng)當(dāng)天在魯信影城播放的大賽宣傳片中植入企業(yè)信息，并播放企業(yè)宣傳片。當(dāng)日不少于30次14現(xiàn)場回報(bào)頒獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場易拉寶6個(gè)15頒獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場橫幅2個(gè)16頒獎(jiǎng)現(xiàn)場主持稿中插入企業(yè)軟廣不少于5次17企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人頒獎(jiǎng)現(xiàn)場致辭1次18頒獎(jiǎng)典禮節(jié)目單彩頁中植入企業(yè)信息不少于500份19獲獎(jiǎng)作品集畫冊(cè)中植入企業(yè)信息不少于2，000本22編號(hào)項(xiàng)目形式頻次20現(xiàn)場回報(bào)頒獎(jiǎng)現(xiàn)場手提袋中植入企業(yè)信息不少于500個(gè)21獎(jiǎng)杯露出企業(yè)冠名名稱-22企業(yè)可提供企業(yè)產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品，或與微電影相關(guān)的紀(jì)念品。-23贈(zèng)送資源頒獎(jiǎng)現(xiàn)場花籃注明企業(yè)名稱及賀詞4個(gè)24頒獎(jiǎng)現(xiàn)場門票1

10、0張25獲獎(jiǎng)作品集（光盤）30張26以軟文形式在魯網(wǎng)報(bào)道企業(yè)活動(dòng)全年23 合作形式二 品牌分賽區(qū) 贊助金額：30萬 專區(qū)形式：擬定“XX”美麗山東微電影創(chuàng)作大賽作品展示區(qū)，在官方活動(dòng)主頁導(dǎo)航區(qū)域體現(xiàn)企業(yè)元素，并在官方活動(dòng)主頁設(shè)計(jì)品牌展示區(qū)。 權(quán)益回報(bào)：作品推薦、新聞發(fā)布會(huì)、媒體推廣、現(xiàn)場回報(bào)、資源贈(zèng)送。24品牌賽區(qū)品牌賽區(qū)25編號(hào)項(xiàng)目形式頻次1作品推薦企業(yè)作品在魯網(wǎng)，以及聯(lián)動(dòng)媒體優(yōu)先展播?；顒?dòng)全程2魯網(wǎng)首頁重點(diǎn)推薦企業(yè)作品活動(dòng)全程3新聞發(fā)布會(huì)安排媒體采訪贊助單位有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，介紹企業(yè)參展情況和新產(chǎn)品推介。活動(dòng)全程4新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場提供企業(yè)文化、品牌展示區(qū)域?；顒?dòng)全程5媒體推廣在山東衛(wèi)視、齊魯電視臺(tái)等

11、省直電視媒體賽事播報(bào)中植入企業(yè)信息。不少于5次6在山東商報(bào)，齊魯晚報(bào)、濟(jì)南時(shí)報(bào)、都市女報(bào)、青島晚報(bào)、淄博晚報(bào)、東營日?qǐng)?bào)、煙臺(tái)晚報(bào)等省內(nèi)平面媒體賽事報(bào)道中植入企業(yè)信息。不少于5次7在山東商報(bào)大賽專欄中植入企業(yè)信息。不少于2次8在精品新浪潮、暢游泉城、銀座生活家、青未了雜志大賽專題報(bào)道中植入企業(yè)信息。不少于2次9在國內(nèi)、省內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)媒體大賽專題報(bào)道中植入企業(yè)信息。不少于5次26編號(hào)項(xiàng)目形式頻次10媒體推廣在魯網(wǎng)首頁頂欄活動(dòng)宣傳中植入企業(yè)信息。6個(gè)月11在魯網(wǎng)及微電影官網(wǎng)，開辟贊助商專題頁面和形象展示頁面。6個(gè)月12圍繞美麗山東主題，對(duì)企業(yè)以視頻形式制作魯網(wǎng)訪談。1次13頒獎(jiǎng)活動(dòng)當(dāng)天在魯信影城播

12、放的大賽宣傳片中植入企業(yè)信息，并播放企業(yè)宣傳片。當(dāng)日不少于30次14現(xiàn)場回報(bào)頒獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場易拉寶6個(gè)15頒獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場橫幅2個(gè)16頒獎(jiǎng)現(xiàn)場主持稿中插入企業(yè)軟廣不少于5次17企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人頒獎(jiǎng)現(xiàn)場致辭1次18頒獎(jiǎng)典禮節(jié)目單彩頁中植入企業(yè)信息不少于500份19獲獎(jiǎng)作品集畫冊(cè)中植入企業(yè)信息不少于2，000本27編號(hào)項(xiàng)目形式頻次20現(xiàn)場回報(bào)頒獎(jiǎng)現(xiàn)場手提袋中植入企業(yè)信息不少于500個(gè)21獎(jiǎng)杯露出企業(yè)冠名名稱-22企業(yè)可提供企業(yè)產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品，或與微電影相關(guān)的紀(jì)念品。-23贈(zèng)送資源頒獎(jiǎng)現(xiàn)場花籃注明企業(yè)名稱及賀詞4個(gè)24頒獎(jiǎng)現(xiàn)場門票10張25獲獎(jiǎng)作品集（光盤）30張26以軟文形式在魯網(wǎng)報(bào)道企業(yè)活動(dòng)全年28 合作形式三

13、 微電影委托制作 委托金額：30萬/部 委托形式： 1）根據(jù)企業(yè)宣傳需要，由魯網(wǎng)負(fù)責(zé)微電影劇本創(chuàng)作，和拍攝，微電影元素采用與企業(yè)文化、產(chǎn)品相關(guān)的人、物、事等信息。 2）根據(jù)企業(yè)宣傳需要，由魯網(wǎng)負(fù)責(zé)根據(jù)企業(yè)提供的劇本進(jìn)行微電影創(chuàng)作，和拍攝，微電影元素采用與企業(yè)文化、產(chǎn)品相關(guān)的人、物、事等信息。 權(quán)益回報(bào)：作品推薦、現(xiàn)場回報(bào)、資源贈(zèng)送。29編號(hào)項(xiàng)目形式頻次1作品推薦企業(yè)作品在魯網(wǎng)，以及聯(lián)動(dòng)媒體優(yōu)先展播?；顒?dòng)全程2魯網(wǎng)首頁重點(diǎn)推薦企業(yè)作品活動(dòng)全程3現(xiàn)場回報(bào)頒獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場易拉寶1個(gè)4頒獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場橫幅1個(gè)5企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人頒獎(jiǎng)現(xiàn)場致辭1次6頒獎(jiǎng)典禮節(jié)目單彩頁中植入企業(yè)信息不少于500份7獲獎(jiǎng)作品集畫冊(cè)中植入企業(yè)

14、信息不少于2，000本8頒獎(jiǎng)現(xiàn)場手提袋中植入企業(yè)信息不少于500個(gè)9增送資源頒獎(jiǎng)現(xiàn)場花籃注明企業(yè)名稱及賀詞2個(gè)10頒獎(jiǎng)現(xiàn)場門票5張30編號(hào)項(xiàng)目形式頻次11贈(zèng)送資源獲獎(jiǎng)作品集（光盤）30張12以軟文形式在魯網(wǎng)報(bào)道企業(yè)活動(dòng)全年31 合作形式四 微電影廣告植入 植入金額：10萬/部 植入形式：根據(jù)企業(yè)宣傳需求，由魯網(wǎng)負(fù)責(zé)在微電影作品中植入企業(yè)的LOGO，和標(biāo)志性產(chǎn)品。 權(quán)益回報(bào)：作品推薦、現(xiàn)場回報(bào)、資源贈(zèng)送。32編號(hào)項(xiàng)目形式頻次1作品推薦魯網(wǎng)首頁重點(diǎn)推薦企業(yè)作品活動(dòng)全程2現(xiàn)場回報(bào)頒獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場易拉寶1個(gè)3頒獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場橫幅1個(gè)4邀請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人做為頒獎(jiǎng)嘉賓1次5頒獎(jiǎng)典禮節(jié)目單彩頁中植入企業(yè)信息不少于500

15、份6獲獎(jiǎng)作品集畫冊(cè)中植入企業(yè)信息不少于2，000本7頒獎(jiǎng)現(xiàn)場手提袋中植入企業(yè)信息不少于500個(gè)33 合作形式五 品牌合作贊助 贊助金額：5萬 合作形式：在大賽宣傳片中品牌合作區(qū)展示品牌logo。 權(quán)益回報(bào)：現(xiàn)場回報(bào)34編號(hào)項(xiàng)目形式頻次1現(xiàn)場回報(bào)頒獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場橫幅1個(gè)2邀請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人做為頒獎(jiǎng)嘉賓1次3頒獎(jiǎng)典禮節(jié)目單彩頁中植入企業(yè)信息不少于500份4獲獎(jiǎng)作品集畫冊(cè)中植入企業(yè)信息不少于2，000本5頒獎(jiǎng)現(xiàn)場手提袋中植入企業(yè)信息不少于500個(gè)35魯網(wǎng)簡介 魯網(wǎng)(原山東新聞網(wǎng))，創(chuàng)建于1997年，是經(jīng)國務(wù)院新聞辦公室批準(zhǔn)成立，山東省記者協(xié)會(huì)主辦的山東省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和對(duì)外宣傳網(wǎng)站。 魯網(wǎng)是全國最早的新聞網(wǎng)站之一?，F(xiàn)已成為山東省內(nèi)機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位以及各地方對(duì)外宣傳的重要媒介，是海內(nèi)外了解山東社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就的可靠窗口。36 魯網(wǎng)影視部擁有業(yè)內(nèi)專業(yè)的影視攝錄編器材及高標(biāo)清編輯機(jī)房、配音室。廣電標(biāo)準(zhǔn)級(jí)60平演播室，內(nèi)有環(huán)形、平背、摳像、單人等四個(gè)攝錄區(qū)，為