中國綜藝行業(yè)報告

1、中國綜藝行業(yè)報告2018年摘要來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。隨著綜藝行業(yè)的不斷發(fā)展，未來綜藝會增加AI、VR與AR等技術的運用，內容以原 創(chuàng)為主，定制化綜藝將不斷興起，注重與其他產業(yè)的聯(lián)動發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻平臺的崛起帶動了中國綜藝市場的穩(wěn)步增長，預計2017年市場規(guī)模達到270億元以上。中國綜藝產業(yè)鏈趨于成熟穩(wěn)定，商業(yè)模式以廣告招商為主，隨著綜藝IP的發(fā)展和用 戶付費習慣的養(yǎng)成，IP衍生與用戶付費將越來越重要。綜藝節(jié)目類型多樣化，衍生類綜藝熱度高，文化類與慢綜藝逐漸興起。22018.5 iResearch Inc綜藝概念定義32018.5 iResearch Inc來源：艾瑞咨詢研究院自主研

2、究。維度定義/研究范圍綜藝定義是一種娛樂性的節(jié)目形式，包含多種類型，如晚會、生活、訪談、音樂、游戲、旅游、 真人秀、美食、紀實、脫口秀、科技等。綜藝研究范圍包含電視綜藝和網(wǎng)絡綜藝電視綜藝：首次播放渠道為電視臺的綜藝節(jié)目網(wǎng)絡綜藝：首次播放渠道為網(wǎng)絡視頻的綜藝節(jié)目相關概念說明4中國綜藝發(fā)展歷程和現(xiàn)狀12中國綜藝產業(yè)鏈和商業(yè)模式3中國綜藝制作企業(yè)案例4中國綜藝內容特征中國綜藝未來發(fā)展趨勢5中國綜藝贊助6中國電視綜藝發(fā)展歷程發(fā)展期萌芽期發(fā)展年限長，2012年前后處于巔峰時期中國電視綜藝發(fā)展歷程1996-2002年興起不同類型的綜藝節(jié) 目，包括娛樂類、益智 競猜類節(jié)目數(shù)量少1980-1995年晚會節(jié)目，

3、寓教于 樂，宏大敘事成長期2003-2009年真人秀綜藝節(jié)目涌現(xiàn)， 以音樂綜藝為主，用戶 可參與、互動、投票高速發(fā)展期2010-2013年引進海外綜藝模式，國 外版權的綜藝節(jié)目數(shù)量 井噴收視率高，堪稱現(xiàn)象級 節(jié)目，備受廣告主青睞來源：艾瑞咨詢研究院自主研究。52018.5 iResearch Inc中國網(wǎng)絡綜藝發(fā)展歷程成長期黃金期起步期2007-2013年2016年-至今制作成本低、數(shù)量少、類 型少，未能形成品牌效應2014-2015年網(wǎng)絡自制元年，網(wǎng)絡綜 藝數(shù)量增加、質量上升大投入、精制作，爆款頻出視頻平臺化被動為主動互動性強、類型多樣伴隨網(wǎng)絡視頻的崛起，2016年以后發(fā)展迅猛中國網(wǎng)絡綜藝發(fā)

4、展歷程來源：艾瑞咨詢研究院自主研究。62018.5 iResearch Inc中國綜藝市場規(guī)模133.1172.5218.5272.4330.529.6%26.6%24.7%21.3%2014201520162017e2018e中國綜藝市場規(guī)模（億元）增長率（%）備注：市場規(guī)模包含廣告收入、版權分銷、IP衍生和用戶付費等收入之和。72018.5 iResearch Inc預計2017年綜藝市場規(guī)模將近三百億 市場穩(wěn)步增長綜藝作為重要的文化娛樂內容，一直是平臺和制作企業(yè)生產的重點領域，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的崛起，在一定程度上加速了綜 藝市場的發(fā)展，但并不會出現(xiàn)爆發(fā)式增長，更多的是帶來一些新的變化，如年

5、輕用戶的遷徙、網(wǎng)絡綜藝類型的細分化等。 艾瑞預測，2017年中國綜藝市場規(guī)模將達到270億以上，增長速度較為平穩(wěn)。2014-2018年中國綜藝市場規(guī)模及增長率中國綜藝市場占比54.2%54.7%53.9%51.8%50.3%11.9%11.5%14.7%15.8%14.6%8.8%8.8%8.7%8.5%6.7%25.1%25.0%22.7%23.9%28.4%2013201520172014電視劇綜藝電影2016其他來源：iVideoTracker.2018.02，基于40萬名家庭及辦公PC電腦樣本監(jiān)測，提供PC端用戶收看視頻內容的數(shù)據(jù)。82018.5 iResearch Inc在影視內容中

6、，綜藝占比日益增大從2013到2017年，電視劇的播放時長占比有所下滑，被綜藝、動漫等視頻內容所擠占。從2015年至今，綜藝市場占比有所上升，主要依托于日益增多的綜藝內容。iVideoTracker- 2013-2017年中國不同類型的視頻播放時長占比中國綜藝發(fā)展動因分析用戶網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模大，對文化內容需求大03技術04平臺02政策扶持并鼓勵原創(chuàng) 綜藝，引導正向綜藝 內容精神消費需求增加，視頻和游戲擠占 用戶更多的時間政策扶持引導、平臺強輸出、用戶細分化和技術進步推動綜 藝發(fā)展政策屬于最大的影響因素，不斷規(guī)范和引導產業(yè)鏈的參與者，推動國內綜藝發(fā)展；網(wǎng)絡視頻的崛起，聚集更多的網(wǎng)民，分 流了電視

7、臺的觀眾，創(chuàng)造了更多新機會和方向；年輕人作為綜藝內容的主流人群，其喜好和行為特點備受業(yè)內企業(yè)關注； 技術的發(fā)展提高了綜藝的制作水平，致使越來越多的優(yōu)質的綜藝節(jié)目出現(xiàn)。中國綜藝行業(yè)的促進因素01政策高科技應用及制作精細化，推 動綜藝節(jié)目技術革新來源：艾瑞咨詢研究院自主研究。92018.5 iResearch Inc政策因素來源：艾瑞咨詢研究院自主研究。102018.5 iResearch Inc不斷推出新政策，引導和扶持國內原創(chuàng)綜藝的正向發(fā)展政策不斷引導規(guī)范參與企業(yè)，從大方向上推進綜藝市場的健康發(fā)展，減少行業(yè)的亂象，同時積極鼓勵國內原創(chuàng)、有文化有價值觀的內容涌現(xiàn)。相關政策及主要內容分析政策簡稱頒

8、布時間主要內容影響分析加強版限娛令2013年10月娛樂類節(jié)目周播放時長不得高于70%引進境外版權節(jié)目=1個，黃金時段不得播出娛樂類節(jié)目需提前做好備案抵制電視臺過度娛樂，鼓勵自主創(chuàng)新限娃令2016年2月嚴格控制未成年人和明星子女參與真人秀節(jié)目加強對未成年的保護，積極引導和扶持綜藝節(jié)目的發(fā) 展限模令2016年7月每年在黃金檔播出的引進模式節(jié)目不得超過兩檔每年新播出的引進模式節(jié)目不得超過一檔，第一年不得 在黃金檔播出提高自主創(chuàng)新能力，減少過度依賴海外模式的現(xiàn)象限韓令無公函禁止新簽韓國綜藝節(jié)目合作項目，禁止韓星中國演出等含有韓國因素的綜藝從國內淡出，抵制“韓流”對中 國文化產業(yè)的大勢影響，降低國內綜藝

9、對韓國綜藝模 式以及韓國明星的依賴平臺因素3.253.724.284.335.045.455.7963.4%66.4%69.0%66.6%73.0%74.5%75.0%2011201220132014201520162017在線視頻用戶規(guī)模（億人）網(wǎng)民使用率（%）來源：CNNIC。112018.5 iResearch Inc網(wǎng)絡視頻平臺用戶規(guī)模大，平臺對內容需求大數(shù)據(jù)顯示，2017年網(wǎng)絡視頻平臺的用戶規(guī)模達到5.79億人次，網(wǎng)民使用率高達75.0%，網(wǎng)絡視頻已經(jīng)成為廣大網(wǎng)民的主要 上網(wǎng)行為之一。龐大的用戶基數(shù)，為網(wǎng)絡視頻平臺提供了眾多發(fā)展空間，同時也對內容的豐富度提出了更高的要求。2011-2

10、017年中國在線視頻用戶規(guī)模及使用率用戶因素2013-2016年中國居民人均教育文化娛樂消費支 出及占比精神消費需求增加，視頻和游戲擠占用戶更多的時間統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)顯示，居民人均教育文化娛樂消費支出逐年提升，占人均消費支出的比例不斷上漲。隨著國內經(jīng)濟的日益發(fā) 展，特別是年輕一代群體，消費需求開始由物質消費向精神消費轉變。在移動互聯(lián)網(wǎng)大背景下，以視頻、游戲為代表的線上娛樂內容，擠占用戶更多的時間，用戶線上娛樂的趨勢明顯。6.4%7.1%10.8%10.5%25.6%28.2%36.4%29.1%2016年12月2017年12月通訊聊天 視頻服務 實用工具 游戲服務 綜合資訊 社交網(wǎng)絡 電子閱讀 電

11、子商務 音樂音頻 金融理財 其他游戲服務mUserTracker-2016年12月和2017年12月中國用戶對不同類型的APP月度使用時間占比通訊聊天視頻服務年份居民人均消費支 出居民人均教育文 化娛樂消費支出居民人均教育文 化娛樂消費支出 占比（元）（元）（%）201313220139710.57%201414491153510.59%201515712172210.96%201617111191411.19%來源：1.中國統(tǒng)計年鑒；2.mUserTracker.2018.02，基于日均400萬手機、平板移動設備軟件監(jiān)測數(shù)據(jù)，與超過1億移動設備的通訊監(jiān)測數(shù)據(jù)，聯(lián)合計算研究獲得。122018.

12、5 iResearch Inc技術因素高科技應用ARVRAI全息投影制作精細化拍攝技術智能眼鏡第一視角航拍無人機航拍 全景拍攝 水下攝影舞美技術 LED球形屏 懸浮座觀眾席高科技應用及制作精細化，推動綜藝節(jié)目技術革新伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，AR、VR、AI和全息投影等技術相應的運用到綜藝節(jié)目的拍攝中。同時在制播分離模式的影響 下，綜藝節(jié)目呈現(xiàn)精細化制作的發(fā)展趨勢，精細化不僅體現(xiàn)在內容策劃和后期剪輯上，更體現(xiàn)在拍攝手法和舞美設計上， 更具有科技感。綜藝節(jié)目技術發(fā)展來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。132018.5 iResearch Inc中國綜藝行業(yè)痛點國內綜藝行業(yè)在陣痛中不斷發(fā)展國內綜藝行業(yè)發(fā)

13、展過程中，繁榮與亂象并存。提升綜藝節(jié)目質量，增強原創(chuàng)能力，傳遞節(jié)目的價值，是制作綜藝節(jié)目需要 持續(xù)思考且發(fā)展的方向。明星成本高背景：明星粉絲效應強，自帶流量；制作企業(yè)、廣告主、資本、用戶多方追逐明星現(xiàn)狀：明星成本高，占總成本的60%甚至更高影響：制作費用下降，難以保證節(jié)目質量抄襲現(xiàn)象嚴重背景：政策明確限制引進境外版權模式的數(shù)量，文化產權維權難度大現(xiàn)狀：國內綜藝原創(chuàng)能力不足，涉及模仿及抄襲的綜藝數(shù)量眾多影響：難以提升本土創(chuàng)新能力，難以弘揚國內文化，無法持續(xù)健康發(fā)展慘遭停播、延播、下架背景：網(wǎng)絡綜藝監(jiān)管相對寬松現(xiàn)狀：因尺度、價值觀、題材等原因，眾多綜藝遭遇停播、延播和下架影響：對廣告主、制作方等影

14、響巨大，損失慘重010203來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。142018.5 iResearch Inc151中國綜藝發(fā)展歷程和現(xiàn)狀中國綜藝產業(yè)鏈和商業(yè)模式23中國綜藝制作企業(yè)案例4中國綜藝內容特征中國綜藝未來發(fā)展趨勢5中國綜藝贊助6中國綜藝產業(yè)鏈廣 告 主廣告代理商海外版權方營銷企業(yè)用戶平臺傳統(tǒng)綜藝制作企業(yè)網(wǎng)絡綜藝 制作企業(yè)出品及制作舞美承制攝影后期制作視頻平臺電視臺播出平臺現(xiàn)金流內容流2017年中國綜藝行業(yè)產業(yè)鏈廣告內容植入廣告曝光 會員付費明星經(jīng)紀來源：艾瑞咨詢研究院自主研究。162018.5 iResearch Inc中國綜藝產業(yè)鏈圖譜注釋：1）受篇幅限制，并未將產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中的所有企

15、業(yè)全部展現(xiàn)，此處僅作示例；2）核心產業(yè)環(huán)節(jié)中各企業(yè)logo按企業(yè)中文全稱首字母順序排列，不涉及企業(yè)排名。監(jiān)管機構用戶代理商后期制作明星經(jīng)紀海外版權方廣告商AD平臺營銷企業(yè)播出平臺視頻平臺電視臺傳統(tǒng)綜藝制作企業(yè)網(wǎng)絡綜藝制作企業(yè)出品及制作來源：艾瑞咨詢研究院自主研究。172018.5 iResearch Inc平臺和綜藝制作公司的合作方式來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。182018.5 iResearch Inc分析維度委托承制聯(lián)合出品制作對賭模式合作方式平臺出資委托制作方進行節(jié)目制作，綜藝節(jié)目IP的利益歸屬于平臺方制作方和平臺方共同出資，根據(jù)投資比例進行利益分割，綜藝節(jié)目IP歸制作方和平臺方共同

16、持有將收視率作為賭注，收視率一旦超過議定標準，制作方便可增加廣告分成比例制作方相對穩(wěn)定，風險小，賺取制作 費用承擔風險，分割利益制作方需先期墊資，對財力有硬性要求平臺方提供制作費用，負責招商、宣發(fā)推廣等環(huán)節(jié)，IP的歸屬方， 話語權大與制作方共同持有IP利益和風險，更有利于提高 綜藝內容質量平臺方和制作方共同投資、制作和招商，共同受 益適合類型適合規(guī)模較小的制作公司是現(xiàn)階段較為主流的合作方式適合現(xiàn)象級綜藝節(jié)目，如中國好聲音，適用案例較少委托承制和聯(lián)合出品是主流的合作方式，兩者利益分割不同聯(lián)合出品制作，實現(xiàn)多方參與者共同分攤成本、承擔風險和利益分成。制作公司會依據(jù)公司的內部特點，采取承制或聯(lián)合出品

17、的合作模式。平臺也會根據(jù)綜藝內容的布局情況，對不同的內容采取不同的合作方式。平臺和綜藝制作公司的合作方式中國綜藝商業(yè)模式版權分銷以電視綜藝向視頻平臺分銷為 主，網(wǎng)絡自制的興起，逐漸拉低 電視綜藝版權分銷的收益國內綜藝版權分銷國外廣告招商廣告收入是綜藝節(jié)目的主要營收 來源，廣告日益靈活多樣網(wǎng)綜贊助力度增大，快消贊助占 半壁江山IP衍生以優(yōu)質的綜藝節(jié)目為IP源頭，向 電影、游戲、動畫、演藝經(jīng)紀 等領域衍生，構建IP矩陣01020304來源：艾瑞咨詢研究院自主研究。192018.5 iResearch Inc用戶付費付費觀看或下載綜藝內容；直播綜藝用戶打賞以廣告招商為主，不斷開拓新的商業(yè)模式現(xiàn)階段，

18、綜藝的收入來源主要是廣告招商，隨著綜藝內容品質的日益提升，以及與其他領域的融合愈加緊密，將不斷推進其他商業(yè)模式的龐大和成熟。艾瑞分析認為，隨著綜藝IP的發(fā)展和用戶付費習慣的逐漸養(yǎng)成，IP衍生和用戶付費將進一步煥發(fā)生命力。綜藝的主要商業(yè)模式分析廣告招商類型廣告特點分析電視綜藝受限于監(jiān)管制度、受眾人群、播出平臺以及技術手段等諸多因素，廣告植入限制多，形式以口播和LOGO露出為主網(wǎng)絡綜藝互聯(lián)網(wǎng)渠道更加包容和開放，廣告形式更加多樣、巧妙產品特寫產品展示產品使用口播創(chuàng)意中插來源：艾瑞咨詢研究院自主研究。202018.5 iResearch Inc舒膚佳在爸爸去哪兒第五季中的主要植入形式網(wǎng)絡綜藝廣告形式日

19、趨多樣化綜藝節(jié)目的盈利主要來源于廣告，內容制作需迎合用戶和廣告主；廣告主在綜藝節(jié)目中投入大量廣告費用，以達到更好的 營銷效果；綜藝數(shù)量越來越多，用戶可選范圍變廣。在這樣的發(fā)展背景下，廣告形式唯有多樣化且更有趣，才能吸引用 戶。對比電視綜藝和網(wǎng)絡綜藝的廣告特點IP衍生不同類型的綜藝IP衍生重點不同來源：艾瑞咨詢研究院自主研究。212018.5 iResearch Inc代表性案例序號衍生領域代表性綜藝節(jié)目特點分析1圖書出版朗讀者、中國詩詞大會以文化類的綜藝為主，延續(xù)文化底蘊，激發(fā)讀者閱讀熱情2電商舌尖上的中國、女神新裝與美食、女裝相關的綜藝更易于向電商領域衍生3游戲一站到底、非誠勿擾游戲較易于變

20、現(xiàn)，但綜藝用戶的游戲屬性不強，轉化率較低。適合將綜 藝IP改編成輕度的游戲產品4電影爸爸去哪兒、奔跑吧兄弟電影市場高投資高風險，代表性案例少5演藝經(jīng)紀明日之子、中國有嘻哈音樂類、偶像類的綜藝節(jié)目適合向演藝經(jīng)紀衍生22中國綜藝發(fā)展歷程和現(xiàn)狀1中國綜藝產業(yè)鏈和商業(yè)模式2中國綜藝內容特征3中國綜藝贊助4中國綜藝制作企業(yè)案例5中國綜藝未來發(fā)展趨勢6海外綜藝節(jié)目引進資源引進節(jié)目豐富內地綜藝市場,為模式引進奠定基礎引進資源進行播放是內地綜藝對外溝通和學習的最早、最直接的方式，不同的的題材、不同的形式、甚至不同的語言，使觀眾產生了極大的新鮮感，同時也啟發(fā)了內地綜藝市場開始學習外來模式制作本土節(jié)目。91452

21、8216韓國臺灣日本英國美國香港綜藝數(shù)量（部）來源：iVideoTracker.2018.02，基于40萬名家庭及辦公PC電腦樣本監(jiān)測，提供PC端用戶收看視頻內容的數(shù)據(jù)。2018.5 iResearch Inc23iVideoTracker-國內引進的海外綜藝節(jié)目國 籍分布145引進的海外綜藝節(jié)目TOP5排名節(jié)目名稱來源 國籍節(jié)目類型2017單月最高 設備數(shù)（萬臺）1Running Man韓國戶外競技類9772維多利亞的秘 密時尚大秀 2017美國晚會類6043潘多拉心情BOX臺灣談話/脫口秀類3674新婚日記韓國婚戀類3505我們結婚了韓國婚戀類347注釋：綜N代節(jié)目的IP引進只記一次，記入

22、第一季播出時間內。海外綜藝版權引進版權引進改編節(jié)目實力強勁，刺激國內綜藝發(fā)展自從2012年浙江衛(wèi)視從荷蘭引進中國好聲音大獲成功后，各種版權引進改編節(jié)目紛至沓來，2013年也被業(yè)界稱為“版 權引進”年。韓國和歐美模式最受歡迎，特別是從韓國引進的節(jié)目數(shù)量眾多，種類豐富，包括游戲競技類、旅行類、兒童 成長類、體驗類等。近兩年受政策等因素影響，版權引進市場開始冷卻，一定程度上為原創(chuàng)節(jié)目提供了成長空間。引進的海外綜藝節(jié)目版權國籍分布TOP5排名來源電視臺網(wǎng)絡視頻主要類型1韓國297戶外真人秀55.6%2英國102才藝競技類50.0%3美國73歌舞表演類66.7%4荷蘭50歌舞表演類60.0%5德國40游

23、戲競技類50.0%版權引進數(shù)量TOP5平臺（電視臺/網(wǎng)絡視頻）排名電視臺數(shù)量網(wǎng)絡視頻數(shù)量1東方衛(wèi)視15芒果TV42江蘇衛(wèi)視11騰訊視頻33湖南衛(wèi)視8優(yōu)酷視頻34浙江衛(wèi)視6愛奇藝視頻15央視5搜狐視頻1如中國好聲音iVideoTracker-2012-2017年對海外綜藝節(jié)目版權的引進情況如奔跑吧兄弟如爸爸去哪兒如花樣姐姐如明星大偵探201220132014201520162017網(wǎng)絡端002640電視端617161050來源：iVideoTracker.2018.02，基于40萬名家庭及辦公PC電腦樣本監(jiān)測，提供PC端用戶收看視頻內容的數(shù)據(jù)。2018.5 iResearch Inc24不同國家

24、綜藝的對比來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。252018.5 iResearch Inc海外市場成熟高，國內綜藝發(fā)展空間大地區(qū)度特點分析歐美綜藝尺度大，隨意無忌諱，開放性強競技性質強，嘉賓在節(jié)目中真實競爭以素人為主更加強調人性韓國綜藝在極大成熟和發(fā)達的娛樂市場背景下，明星化特點明顯明星化，娛樂性強，創(chuàng)新力強產業(yè)鏈成熟，戶外居多日本綜藝腦洞大，尺度寬關注生活（如裝修、寵物等），很溫馨國內綜藝用戶基數(shù)龐大，市場機會大內容日益豐富，2015-2017年發(fā)展迅速產業(yè)鏈尚未成熟，存在一定的亂象海外市場成熟度高，國內綜藝發(fā)展空間大國內綜藝行業(yè)處于成長期，市場規(guī)模增長空間大，產業(yè)鏈上，需要借鑒國外成熟的產業(yè)模

25、式，形成完善的產業(yè)鏈以解決行 業(yè)亂象；內容上，立足中國文化，且需豐富娛樂性、創(chuàng)新力和開放性。對比海外綜藝和國內綜藝的特點特點：以明星參與游戲、表演 為主要內容，與觀眾形成互動代表作：快樂大本營中國電視綜藝演變特點來源：艾瑞咨詢研究院自主研究。電視綜藝網(wǎng)狀發(fā)展，娛樂互動性不斷加強內地電視綜藝節(jié)目的發(fā)展，從無到有，從單一到多元，從明星表演到全民參與，經(jīng)歷了一個從點狀到網(wǎng)狀的過程，節(jié)目題 材越來越豐富，形式越來越活潑，節(jié)目娛樂性大大增強，呈現(xiàn)出一派繁榮的景象。中國電視綜藝形態(tài)演變戶外棚內競技脫口秀真人秀表演特點：綜合了歌唱、舞蹈、 相聲、小品、魔術等多種表 演形式的綜合性晚會代表作：春節(jié)聯(lián)歡晚會特點

26、：全民選秀，節(jié)目的參 與性與真實性成為吸引觀眾 的重要因素代表作：“超女快男”系列特點：題材豐富、形式活潑游戲式選秀式演出式1983-1997262018.5 iResearch Inc1997-20042004-2013多形態(tài)2013年后中國網(wǎng)絡綜藝演變特點真人綜藝：人物出鏡配合演出或錄制的綜藝節(jié)目，相對于資訊盤點、視頻合集類的網(wǎng)絡微綜藝而言。來源：iVideoTracker.2018.02，基于40萬名家庭及辦公PC電腦樣本監(jiān)測，提供PC端用戶收看視頻內容的數(shù)據(jù)。網(wǎng)絡綜藝進入大制作時代，以真人綜藝為形態(tài)核心早期的網(wǎng)絡綜藝多為小制作、小產品，將已有的圖文影像資源進行剪輯加工即可形成一檔節(jié)目，

27、準入門檻低，用戶也可自 制內容；但隨著觀眾對節(jié)目內容的要求越來越高，早期的娛樂播報、資訊盤點等節(jié)目類型已不能滿足他們的要求，人物出 鏡配合演出的真人綜藝節(jié)目應運而生，并逐步成為市場主流。如今的網(wǎng)綜已走入大制作時代，不斷向電視臺水準靠攏。多形態(tài)真人綜藝簡單真人綜藝形式刻板、制作簡單、略帶粗糙單人脫口秀：如大鵬嘚吧嘚曉說等明星對話式訪談：如優(yōu)酷名人坊頭號人物等多元化、差異化情感類：如女神的選擇黃金單身漢等 時尚類：如愛上超模中韓時尚王等萌娃類：如寶貝的新朋友放開我北鼻等 旅行類：如城市暢享家窮途陌路等選秀類：如偶像練習生媽媽咪呀等 音樂類：如偶滴歌神啊明日之子等 健身類：如拜拜啦肉肉奔跑卡路里等2

28、015年以后2007-2015年2007年以前網(wǎng)絡微綜藝：資訊盤點、視頻合集如：綜藝最看點環(huán)球影訊模仿牛人等42.9%41.8%43.2%52.5%62.4%87.7%57.1%58.2%56.8%47.5%37.6%12.3%2012201720132014真人綜藝20152016非真人綜藝272018.5 iResearch Inc2012-2017年中國網(wǎng)絡綜藝形態(tài)演變趨勢真人綜藝占比不斷上升中國電視綜藝和網(wǎng)絡綜藝的對比來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。對比維度中國電視綜藝中國網(wǎng)絡綜藝用戶電視節(jié)目偏主動，用戶偏被動覆蓋群體更為廣泛，面向全國各地的用戶用戶群體消費力更強主動權在用戶手中以年輕

29、的用戶為主用戶群體消費力有待提升觀看特點陪伴式觀看，注意力不集中點播型用戶獨自觀看，注意力集中內容以老少皆宜、合家歡的題材為主影響力更強內容品質更加成熟完善自由度更高，類型更加多樣且細分化，定位更加準確內容品質參差不齊制作制作團隊更成熟，各環(huán)節(jié)（包括宣傳、攝影、后期、舞美）均有內部團隊負責制作團隊層次不齊，周邊環(huán)節(jié)以外包為主（如攝影、后期、舞美等）運營時效性差，與用戶的互動性較弱互動性更強，用戶可評論、發(fā)彈幕以數(shù)據(jù)分析為導向，指引內容生產審核多重政策規(guī)定對電視綜藝影響較大審核更加嚴格審核制度相對寬松，存在不可控的未知風險廣告廣告時間限制較大，插播廣告每次時長不得超過90秒廣告主數(shù)量更多廣告限制

30、小，形式多樣廣告主數(shù)量少于電視綜藝282018.5 iResearch Inc電視綜藝與網(wǎng)絡綜藝各有千秋電視綜藝制作團隊成熟，品質高，廣告主數(shù)量多，審核嚴格；網(wǎng)綜互動性強，內容豐富，廣告形式多樣。隨著政府對網(wǎng)絡視頻平臺內容的監(jiān)管加強，電視臺綜藝和網(wǎng)絡綜藝差異將逐漸降低。對比中國電視綜藝和網(wǎng)絡綜藝視頻平臺對綜藝內容的運營模式變化來源：艾瑞研究院自主研究及繪制?；粍訛橹鲃?，在綜藝市場的話語權加大網(wǎng)絡視頻平臺發(fā)展至今，對綜藝內容的運營模式日漸成熟，從簡單的輸出、重金購買版權到自制綜藝，影響力不斷逼近甚至超越電視臺的綜藝內容。2012年及以前292018.5 iResearch Inc簡單輸出201

31、3-2015年重金購買電視 綜藝版權2016年及以后自制開花視頻平臺僅僅是電視綜藝節(jié)目的輸出頻 道，渠道角色重，缺乏運營思維熱門綜藝版權價格走高，視頻平臺爭奪版權運營成本提高，運營模式多樣化， 加大綜藝影響力，效果明顯綜藝名稱版權費獨播平臺爸爸去哪兒第二季1億愛奇藝中國好聲音第二季2.5億騰訊視頻我是歌手第二季1億樂視視頻視頻平臺實力壯大，從單向買版權，發(fā)展至臺網(wǎng)聯(lián)動、聯(lián)合出品甚至自制反輸在綜藝節(jié)目的布局和運營日漸成熟綜藝名稱自制平臺反輸電視臺穿越吧廚房優(yōu)酷江蘇衛(wèi)視愛上超模愛奇藝湖北衛(wèi)視我們15個騰訊視頻東方衛(wèi)視綜藝內容運營模式演變節(jié)目模式創(chuàng)新傳統(tǒng)節(jié)目尋求創(chuàng)新，選秀、脫口秀煥發(fā)第二春老題材玩出

32、新花樣是綜藝節(jié)目類型化創(chuàng)新的獨到切口，從模式的改變到內容的多元化，傳統(tǒng)節(jié)目得以重新煥發(fā)生機，甚至獲得了更好的發(fā)展，比如網(wǎng)絡脫口秀節(jié)目在近兩年迎來高峰，給整個視頻行業(yè)帶來一番新景象。同類節(jié)目對比傳 統(tǒng) 模 式創(chuàng) 新 模 式代表作代表作2007年 大鵬嘚吧嘚2012年 高銘脫口秀 2012年 曉說 2012年 今晚80后主持人憑借個人特色進行 演說和評論代表作代表作2004年 超級女聲2004年 我型我秀2006年 加油好男兒2007年 快樂男聲1999年 天天飲食2002年 食全食美2012年 舌尖上的中國2012年 廚王爭霸2010年 非誠勿擾2010年 我們約會吧2010年 百里挑一2011

33、年 愛情連連看全民選秀讓素人實現(xiàn)“一 夜成名”的夢想圍繞美食的生活基礎功能展 開，重在廚藝教學或競技棚內綜藝模式，在舞臺上進 行速配交友“海選PK”“單口相聲”“美食教學”“舞臺相親”選秀類脫口秀類美食類婚戀類“偶像養(yǎng)成”“集體狂歡”“美食+”“戀愛體驗”引進日韓造星體系、重在 記錄年輕偶像的成長歷程針對當下流行的話題進行多人觀點碰撞以美食元素為依托，與其他 元素的組合，向多元化發(fā)展戶外真人秀模式，加入明星 大咖帶動流量2015年 星動亞洲2016年 加油美少女2016年 蜜蜂少女隊2017年 明日之子2014年 奇葩說2016年 火星情報局2017年 脫口秀大會2017年 吐槽大會2015年

34、 拜托了冰箱2016年 食在囧途2016年 熟悉的味道2017年 姐姐好餓2014年 完美邂逅2015年 我們相愛吧2015年 十周嫁出去2016年 黃金單身漢代表作代表作代表作代表作來源：艾瑞咨詢研究院自主研究。302018.5 iResearch Inc節(jié)目類型多樣4.0%來源：VideoTracker視頻內容市場監(jiān)測，2018.02，基于億級移動、PC及OTT設備監(jiān)測數(shù)據(jù)，提供用戶收看視頻內容的數(shù)據(jù)。312018.5 iResearch Inc4.3%5.3%5.3%6.3%6.7%7.3%9.0%9.7%14.7%談話/脫口秀類晚會類 喜劇類資訊播報類衍生花絮類體驗類 戶外競技類婚戀類

35、 選秀類 音樂類類型多樣化，談話/脫口秀類表現(xiàn)突出在TOP300綜藝節(jié)目中國，談話/脫口秀類的綜藝節(jié)目排名第一，以奇葩說、吐槽大會為代表的談話/脫口秀綜藝節(jié)目日益火 爆，以有趣搞笑和個性化的風格吸引年輕用戶。艾瑞分析認為，TOP綜藝節(jié)目類型呈現(xiàn)多樣化、百花齊放的特點，不同類型的節(jié)目均有目標受眾。VideoTracker-2017年中國TOP300綜藝節(jié)目的類型分布衍生類節(jié)目熱潮延展綜藝節(jié)目的熱度，提升營銷效果在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)大背景下，綜藝節(jié)目的衍生節(jié)目日益興起，在不同的平臺多方位展現(xiàn)一檔綜藝節(jié)目的內容，很大程 度上延展了節(jié)目的熱度，滿足了用戶的觀看需求，提升了廣告的營銷效果。排 名綜藝名稱

36、原版名稱單月最高設備 數(shù)（萬臺）1跑男來了第五季奔跑吧1409.52青春旅社粉絲悠享版青春旅社1171.23中國有嘻哈王者之路中國有嘻哈1097.24爸爸帶娃記2017爸爸去哪兒第五季1002.05大本營的秘密花園第二季快樂大本營2017831.96來吧冠軍VIP獨享來吧冠軍第二季822.57超人媽媽帶娃記第二季媽媽是超人719.98奔跑吧!伐木累奔跑吧716.89喜劇總動員第二季粉絲悠享版喜劇總動員第二季654.410奔跑霸與霸跑奔奔跑吧578.4VideoTracker-2017年衍生花絮類綜藝節(jié)目TOP10多形式：衍生花絮類，從簡單的剪輯花 絮，擴展到訪談、互動等形式，把單一的 節(jié)目形式

37、擴大成多檔多形式的衍生節(jié)目熱點延展：不但滿足用戶的觀看需求，還 保持節(jié)目熱點和延展擴大熱度品牌傳播延展：提供多方位傳播平臺，提 升品牌廣告的營銷效果來源：VideoTracker視頻內容市場監(jiān)測，2018.02，基于億級移動、PC及OTT設備監(jiān)測數(shù)據(jù)，提供用戶收看視頻內容的數(shù)據(jù)。322018.5 iResearch Inc節(jié)目出品方內容設備數(shù)（萬臺）豆瓣評分中餐廳湖南衛(wèi)視五人在異國經(jīng)營一間中餐廳65016.2向往的生活湖南衛(wèi)視、合心傳媒三人一起守拙歸田園44147.3親愛的客棧湖南衛(wèi)視五人經(jīng)營一家客棧40756.5青春旅社東方衛(wèi)視十一個人分別經(jīng)營兩家旅社34076.5漂亮的房子浙江衛(wèi)視、北京鳳

38、儀傳媒、聚思傳媒六人改造老舊房屋21805.0來源：VideoTracker視頻內容市場監(jiān)測，2018.02，基于億級移動、PC及OTT設備監(jiān)測數(shù)據(jù)，提供用戶收看視頻內容的數(shù)據(jù)。332018.5 iResearch Inc文化類和慢綜藝興起節(jié)目出品方內容設備數(shù)（萬臺）豆瓣評分國家寶藏中央電視臺文博探索20949.1朗讀者中央電視臺品味閱讀19048.6見字如面2企鵝影視、實力文化、黑龍江衛(wèi)視書信朗讀8069.4中國詩詞大會2中央電視臺詩詞知識比拼2298.5非凡匠心華傳文化、電廣傳媒、湖南省文化藝術產業(yè)兩代匠心文化體驗1928.8新節(jié)目類型勢頭強勁，文化類綜藝和慢綜藝井噴2017年熱度最高的綜

39、藝類型，無疑是文化類綜藝和慢綜藝。文化類綜藝有深度、有高度、有厚度，口碑出眾，中國傳統(tǒng)文 化的力量借助綜藝的形式，再一次直抵人心。慢綜藝回歸生活，回歸自然，以緩解當下的緊張和焦慮，直戳觀眾痛點，而 引領慢綜藝潮的向往的生活也收獲了較好的口碑，但隨著同質化內容的不斷出現(xiàn)，觀眾新鮮感下降，市場顯出疲態(tài)。2017年文化類綜藝單月覆蓋設備數(shù)TOP5節(jié)目2017年慢綜藝單月覆蓋設備數(shù)TOP5節(jié)目IP綜藝連續(xù)拍攝綜一代數(shù)量多，綜N代流量擔當綜N代季播節(jié)目實力霸屏電視綜藝，這一類節(jié)目把名牌節(jié)目進行再次開發(fā)，研發(fā)成本低，風險小，但保持口碑是關鍵，既 不能讓觀眾產生審美疲勞，也要把握好創(chuàng)新的尺度。在網(wǎng)絡綜藝中，

40、以原創(chuàng)為代表的綜一代占比高，日益精品化的綜一代將演變成綜N代。排名類型名稱百分比代表性綜藝節(jié)目1綜一代43%中國有嘻哈、中餐廳2綜N代29%奔跑吧、爸爸去哪兒第 五季3常年欄目18%快樂大本營、愛奇藝早 班機4晚會10%央視春晚、衛(wèi)視晚會VideoTracker-2017年中國TOP300綜藝節(jié)目的 類型分布29%43%47.4%35.4%VideoTracker-2017年TOP300綜藝節(jié) 目中綜N代和綜一代的對比數(shù)量占比設備數(shù)占比來源：VideoTracker視頻內容市場監(jiān)測，2018.02，基于億級移動、PC及OTT設備監(jiān)測數(shù)據(jù)，提供用戶收看視頻內容的數(shù)據(jù)。342018.5 iRese

41、arch Inc類型電視綜藝網(wǎng)絡綜藝綜一代47%66%綜N代53%34%綜N代綜一代電視綜藝和網(wǎng)絡綜藝的類型分布明星嘉賓助陣明星跨平臺跨界，喜劇咖、男明星備受追捧受粉絲經(jīng)濟影響，明星成為了綜藝節(jié)目流量的重要保證之一，如今除了南北段子手薛之謙、大張偉，越來越多的明星開始 跨界加盟綜藝節(jié)目，知名電視主持人涉足網(wǎng)綜也成為普遍現(xiàn)象。其中楊迪、撒貝寧、劉維、魏大勛、陳赫等明星因綜藝感 強成為了新一批“綜藝紅人”，并且這一人群以男性為主，2017年參與綜藝節(jié)目數(shù)量最多的十個明星均為男性。2017年參加綜藝的明星TOP102017年網(wǎng)綜明星TOP3131檔楊 迪4大張偉25檔代表作：明星大偵探等5魏大勛20

42、檔代表作：明星大偵探等6陳赫17檔代表作：拜托了冰箱等6張紹剛17檔代表作：吐槽大會等8蔡國慶16檔代表作：歌聲的翅膀等9薛之謙14檔代表作：腦力男人時代等9何炅14檔代表作：向往的生活等代表作：舉杯呵呵喝等2撒貝寧27檔代表作：明星大偵探等3劉 維26檔代表作：火星情報局等劉 維來源：艾瑞咨詢研究院自主研究。352018.5 iResearch Inc楊 迪2017年電綜明星TOP3蔡康永楊 迪大張偉2017年主持人TOP3撒貝寧何 炅張紹剛2017年固定嘉賓TOP3楊 迪楊 迪沈夢辰大張偉36中國綜藝發(fā)展歷程和現(xiàn)狀1中國綜藝產業(yè)鏈和商業(yè)模式2中國綜藝內容特征3中國綜藝贊助4中國綜藝制作企業(yè)

43、案例5中國綜藝未來發(fā)展趨勢62017Q3中國網(wǎng)綜與品牌贊助情況總覽在播網(wǎng)絡綜藝總數(shù)有贊助網(wǎng)絡綜藝總數(shù)有贊助占比有贊助節(jié)目中平均贊助品牌數(shù)量2017Q3362467%3.22017Q2412159%2.6網(wǎng)絡綜藝贊助力度加大根據(jù)艾瑞咨詢的監(jiān)測，Q3一共有36部在播純網(wǎng)綜藝，其中24部網(wǎng)綜有品牌贊助，約占67%，每個節(jié)目平均贊助品牌的數(shù) 量為3.2個。與Q2相比，Q3的在播網(wǎng)綜數(shù)有所減少，但是品牌贊助比例有一定上升，單個節(jié)目的贊助品牌數(shù)量也有了一定增長。綜藝 節(jié)目作為擴大品牌影響力的渠道越來越受到廣告主的重視。2017Q2-Q3網(wǎng)絡綜藝贊助情況總覽來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。372018.5

44、iResearch Inc2017Q3網(wǎng)綜平臺和贊助品牌分布愛奇藝44.7%騰訊視頻 21.1%優(yōu)酷18.4%其他 2.6%芒果TV13.2%2017Q3各大視頻平臺播出網(wǎng)絡綜藝數(shù)量占比注：Q3播出網(wǎng)綜共36部，爸爸去哪第五季分別在優(yōu)酷、芒果TV 同時播出，天使之路分別在愛奇藝、騰訊同時播出，所以計算平 臺占比時N=38快速消費品,51.9%來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。382018.5 iResearch Inc互聯(lián)網(wǎng)應用, 22.1%手機, 11.7%汽車, 9.1%2017Q3網(wǎng)絡綜藝贊助品牌行業(yè)分布其他耐用消費品5.2%愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷三足鼎立，快消贊助半壁江山2017Q3上線

45、的網(wǎng)絡綜藝中，愛奇藝旗下的綜藝數(shù)量最多，其次是騰訊視頻和優(yōu)酷，視頻平臺在綜藝領域的布局逐漸形成 三足鼎立的態(tài)勢。在贊助方面，廣告主以快消、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、手機品牌為主，其中快消占據(jù)綜藝贊助商的半壁江山。代表性綜藝贊助案例來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。392018.5 iResearch Inc網(wǎng)絡綜藝贊助形式日益豐富，與內容巧妙融合綜藝市場競爭日益激烈，平臺、制作方力爭通過豐富有趣的贊助方式，一方面增強品牌贊助的效果，另一方面保證用戶的 觀看體驗，保留綜藝內容的有趣性。不同類型的綜藝內容匹配不同的品牌廣告主，更為巧妙地融合方能實現(xiàn)多方共贏。2017年代表性網(wǎng)絡綜藝贊助案例序號綜藝名稱贊助特點總結

46、具體特點分析1奇葩說4腦洞夠大 創(chuàng)意提升贊助效果符合節(jié)目調性、與節(jié)目內容高度相關、能體現(xiàn)產品特點的Slogan嘉賓反復多次通過花式口播、后期字幕、產品展現(xiàn)等方式，加深品牌和用戶的互動連接2放開我北鼻2品牌和節(jié)目相關度高 收視印 象深刻親子生活常用產品的品牌，與節(jié)目有著極高的相關度植入品牌數(shù)量較少，有利于觀眾回憶度的保持3吃光全宇宙獨家贊助 植入形式自然融合攜程APP為節(jié)目唯一的贊助品牌，且與節(jié)目相關性高，獲得較佳的贊助效果植入形式自然，攜程旅行的功能與節(jié)目得到了很好的嵌入與融合4拜托了冰箱3產品互動使用增強購買欲品牌有大量的露出與展示時間，以及較多的創(chuàng)意的植入形式美的冰箱與節(jié)目名稱有著高度的關

47、聯(lián)性，宣傳優(yōu)勢明顯綜藝贊助策略總結重強關聯(lián)、巧妙融合以及線上線下聯(lián)動1老牌綜藝的續(xù)播 熱度有保證，傳 播效果好3植入品牌與節(jié)目 內容深度結合， 加深與觀眾的情 感聯(lián)結4線上植入與線下 營銷聯(lián)動，將贊 助效果直接轉化 為銷量2根據(jù)品牌類別選 擇相關性高的節(jié) 目，植入更自然來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。402018.5 iResearch Inc41中國綜藝發(fā)展歷程和現(xiàn)狀1中國綜藝產業(yè)鏈和商業(yè)模式2中國綜藝內容特征3中國綜藝贊助4中國綜藝制作企業(yè)案例5中國綜藝未來發(fā)展趨勢6制作公司類型來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc42序號類型代表性企業(yè)及代表作特點分析1

48、傳統(tǒng)綜藝制作公司燦星文化（中國好聲音、蒙面唱將猜猜猜）能量傳播（魯豫有約、超級演說家）團隊成熟度高，制作能力強2新興網(wǎng)綜制作公司米未（奇葩說、飯局的誘惑）笑果文化（吐槽大會、脫口秀大會）自由度高，更垂直細分3營銷公司旗下的綜藝制作團隊思美傳媒（Wuli屋里變）掌握廣告主資源，很好地結合營銷和內容4平臺內部的綜藝制作團隊愛奇藝VC工作室（大學生來了、偶滴歌神?。┬l(fā)優(yōu)勢強5直播平臺熊貓TV（Hello！女神、panda kill）自帶平臺流量，以直播綜藝的方式呈現(xiàn)，新增 盈利模式主要分為五類，傳統(tǒng)綜藝和新興網(wǎng)綜制作公司為主要類別在制播分離的潮流趨勢下，傳統(tǒng)綜藝制作公司和新興網(wǎng)綜制作公司成為業(yè)內的

49、重要角色，針對不同的人群和播放平臺，兩 類制作公司在制作思路、內容特點上均存在較大不同。而營銷公司、平臺內部的制作團隊以及直播平臺分別掌握不同的資 源，可在綜藝市場中分一杯羹。中國綜藝制作公司分類綜藝制作特點來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc43綜藝變現(xiàn)周期和制作周期相對短，重娛樂化相對而言，在制作周期、變現(xiàn)模式和內容方面，綜藝、動畫、電視劇和電影均呈現(xiàn)不同的特點，綜藝的制作周期相對較 短，盈利模式以廣告為主，重內容的趣味性。不同類型的視頻特點分析文化形式平均制作周期主要變現(xiàn)模式內容特點綜藝2-4個月/季廣告，播放期間不斷接受考核 和評判重娛樂化、趣味性動

50、畫1-2年/季有利于周邊產品變現(xiàn)重幻想色彩電視劇6-12個月/部廣告、版權取材于現(xiàn)實生活，重真實感電影1-2年/部以2C為主，變現(xiàn)更直接重劇情和價值觀，重發(fā)行綜藝制作特點日程進度安排龐大素材管理編劇先行花字制作剪輯創(chuàng)作動畫創(chuàng)意 設計觀眾笑聲 錄制音樂音效 混音色彩校正刪減素材，從幾百個小時刪減 到數(shù)小時，重新梳理故事情節(jié)分為粗剪和精剪對故事線、氛圍、情緒進行強化和烘托合成輸出綜藝節(jié)目類型后期制作特點分析棚內綜藝不可控因素較少，后期制作的難度較低戶外綜藝慢綜藝后期制作難度較高網(wǎng)絡綜藝與電視綜藝相比，網(wǎng)絡綜藝在1分鐘內需要 制作更多的亮點，才能吸引觀眾后期制作涉及系列精細化流程，重要性加強綜藝市場

51、的發(fā)展和規(guī)范化，推動產業(yè)精細化分工，誕生了眾多綜藝后期制作企業(yè)，后期制作不斷向精細化、標準化和規(guī)范 化方向發(fā)展。不同類型的綜藝節(jié)目對后期制作的要求以及難易程度不同。后期制作流程（以真人劇為例）不同類型的綜藝節(jié)目的后期制作特點來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc44綜藝制作企業(yè)案例-燦星制作藝人經(jīng)紀內容研發(fā)廣告招商版權分銷衍生業(yè)務藝人經(jīng)紀業(yè)務板塊商業(yè)模式節(jié)目 制作中國好聲音2012舞林爭霸舞出我人生中國好功夫2014蒙面歌王了不起的挑戰(zhàn)金星秀20162013中國好歌曲出彩中國人中國好舞蹈2015中國新歌聲蒙面唱將猜猜猜我們的挑戰(zhàn)2017愛情找對門歌聲的翅膀20

52、18這就是街舞內容制作能力為核心競爭力作為國內開創(chuàng)制播分離模式先河的內容制作公司，燦星制作核心團隊來自于東方衛(wèi)視。目前主要業(yè)務板塊為內容研發(fā)、節(jié) 目制作、藝人經(jīng)紀，未來將會拓寬產業(yè)鏈，包含研發(fā)制作、文娛、時尚、直播四大板塊。相應的現(xiàn)有商業(yè)模式聚焦于廣告 招商 、版權分銷、IP衍生和藝人經(jīng)紀。燦星共制作了23檔綜藝節(jié)目，原創(chuàng)類節(jié)目占比78%，引進類節(jié)目占比22%。中國好聲音引進后，本土化同時保留原版 特色，制作深受好評；原創(chuàng)節(jié)目中國好歌曲版權輸出海外，開創(chuàng)了中國綜藝節(jié)目版權輸出的先例。綜合而言，燦星核 心競爭力在于擁有業(yè)內頂級的制作團隊，具備專業(yè)的制作能力。燦星制作生態(tài)梳理燦星制作核心節(jié)目梳理來

53、源：艾瑞研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc45綜藝制作企業(yè)案例-燦星制作音樂類34.8%來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc46舞蹈類 17.4%選秀類 13.0%戶外競技類8.7%脫口秀類 8.7%武術類 4.3%資訊播報類 4.3%旅游類 4.3%婚戀類4.3%音樂類、舞蹈類和選秀類為主力節(jié)目類型燦星制作所涉及的節(jié)目類型廣泛，主要聚焦于音樂類、舞蹈類和選秀類綜藝節(jié)目，其中音樂類節(jié)目占比34.8%，舞蹈類節(jié) 目占比17.4%，選秀類節(jié)目占比13%。作為傳統(tǒng)綜藝制作企業(yè)，燦星制作的綜藝節(jié)目主要播出平臺是電視臺，其中央視6檔節(jié)目，東

54、方衛(wèi)視5檔，江蘇衛(wèi)視4檔。 2018年才開始與網(wǎng)絡視頻平臺合作，與優(yōu)酷平臺合作制作這就是街舞。2010-2017年燦星制作節(jié)目類型分布燦星制作節(jié)目播放平臺播放平臺節(jié)目數(shù)量CCTV6東方衛(wèi)視4江蘇衛(wèi)視4星空衛(wèi)視3浙江衛(wèi)視2廣東衛(wèi)視1東方衛(wèi)視/浙江衛(wèi)視1深圳衛(wèi)視1優(yōu)酷1綜藝制作企業(yè)案例-魚子醬文化內容制作“一體化”提升企業(yè)競爭力作為娛樂綜藝內容的生產者，魚子醬文化的核心團隊主要為有著十幾年傳媒經(jīng)驗的文娛“湘軍”。魚子醬文化以音樂偶像 內容為核心，實現(xiàn)內容研發(fā)、內容制作和內容營銷的一體化經(jīng)營，帶動藝人經(jīng)紀和影視劇等產業(yè)上下游的發(fā)展。自帶招商 的運營模式大幅提升與發(fā)行渠道的議價能力，有效確保節(jié)目順利發(fā)

55、行，降低發(fā)行風險。魚子醬文化一體化經(jīng)營模式魚子醬文化未來產業(yè)鏈布局閨蜜的完美旅行通過定制“女游”開展內容營 銷，打造“內容即品牌” ，完 成節(jié)目獨立招商。綜藝影視線下娛樂藝人經(jīng)紀衍生消費來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc47綜藝制作企業(yè)案例-魚子醬文化音樂偶像選秀為主力節(jié)目類型魚子醬文化制作的節(jié)目主要圍繞音樂偶像選秀綜藝與真人秀內容展開，主要合作平臺為愛奇藝、騰訊視頻等網(wǎng)絡視頻平臺。歌手是誰2015熟悉的味道黃金單身漢20162017 2017快樂男聲零零大冒險了不起的獸人族2018偶像練習生閨蜜的完美旅行魚子醬文化節(jié)目梳理魚子醬音樂偶像節(jié)目特色芒果TV&

56、優(yōu)酷2017快樂男聲愛奇藝偶像練習生評委模式創(chuàng)新挑食少女團，打造女生選男 聲打造95后新生態(tài)“隨我”口號輸出核心價值95后“尊重個性”態(tài)度與理 念27.5億累計播放量20.2億微博主話題量30億143億微博主話題量累計播放量開創(chuàng)偶像養(yǎng)成模式全民制作人概念pick文化全新合作機制經(jīng)紀公司+練習生+節(jié)目開 放式合作模式，全方調動最 強資源來源：1.累計播放量與微博主話題量數(shù)據(jù)由魚子醬文化提供；2.艾瑞研究院自主研究及繪制。482018.5 iResearch Inc綜藝制作企業(yè)案例-知了青年探索東方文化，實現(xiàn)紀錄片產品化知了青年以東方文化為源頭，構建新生代的東方文化公司，運用時代切口，以年輕的表達

57、式探索，以新一代紀錄片的方式 呈現(xiàn)并解讀東方奧秘，通過那些了不起的人和物，見識新鮮有創(chuàng)造力“本真東方”。知了青年的商業(yè)模式是以“新內容+跨界運營+產品化”打造文化產品營銷包，通過文化產品營銷包打通用戶、客戶、線 上與線下，實現(xiàn)紀錄片產品化。新內容新視聽+新視角+新故事+新知識年輕態(tài)+創(chuàng)新型從選題到表達，打造年輕態(tài)、 創(chuàng)新型紀錄片，形成高品質紀 實類內容產品矩陣。紀錄片+N以文化賦能產業(yè)，打造紀實類 內容+N的限拓展模式。產品化圖書音頻線下讀書分享會觀影會展覽等跨界運營運營渠道多樣化傳統(tǒng)電視臺、視頻網(wǎng)站、APP 和媒體號等，注重海外發(fā)行。明星跨界合作明星旁白配音與主題曲演唱知了青年商業(yè)模式觀影會

58、手作展圖書來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc49綜藝制作企業(yè)案例-知了青年三日為期豆瓣評分8.8了不起的匠人 1/2/3季豆瓣評分8.3了不起的村落1/2季豆瓣評分8.7類別合作平臺傳統(tǒng)媒體CCTV、湖北衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、金鷹紀實等發(fā)行合作機構中國國際廣播電臺-國際在線、五洲傳媒、華策影視、合寶娛樂、紀 錄中國、良友、尋味集團等視頻網(wǎng)站騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、網(wǎng)易視頻、酷燃視頻、360快視頻等視頻APP開眼、新片場、梨視頻、秒拍、MONO等媒體號今日頭條、搜狐公眾平臺、企鵝媒體平臺、網(wǎng)易號、新浪看點、鳳 凰號、360眾媒平臺、大魚號、一點資訊、百家號、東方

59、號來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc50建立了不起頻道，打造品牌價值了不起頻道是知了青年旗下的東方文化媒體品牌，致力打造年輕人喜歡的文化內容。以“新內容+產品化+跨界運營” 為法則，打造了了不起的匠人、三日為期、了不起的村落等大IP紀實內容，同時也即將推出 “讀懂”系列知 識類、“我們”系列人物類、“美食”類系列等多檔全平臺年輕化文化節(jié)目。了不起頻道合作渠道了不起頻道主要內容IP內容特點季播大IP節(jié)目+周播短視頻節(jié)目視頻+圖文+話題交互涉及物質、社會文化、地理、語言等東方文化綜藝制作企業(yè)案例-米未內容為本，深入布局IP產業(yè)米未致力于互聯(lián)網(wǎng)內容的生產平臺建設

60、和優(yōu)質內容開發(fā)，憑自身強大的內容制作能力打造了現(xiàn)象級的網(wǎng)綜IP奇葩說。 借助奇葩說的成功，米未展開多元化的產業(yè)鏈布局，推動IP產品的衍生發(fā)展，同時涉及藝人經(jīng)紀、電商、付費音頻和投資等多個產業(yè)。多元化業(yè)務 矩陣來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc51喜 劇公 眾 號東七門音頻付費音頻產品好好說話小學問蔡康永情商課網(wǎng) 劇游戲游戲產品飯局狼人殺APP綜藝已開發(fā)的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目包括：奇葩說奇葩大會系列，飯局 的誘惑飯局狼人殺系列，拜拜 啦肉肉短視頻短視頻矩陣透明人說說而已電 商“米未小賣部”經(jīng)營 自研產品的電商業(yè)務藝 人旗下藝人經(jīng)紀公司經(jīng)營近20位 藝人的商業(yè)活動米未