品牌戰(zhàn)略 汽車行業(yè)

1、論世界十大著名汽車公司品牌核心價(jià)值品牌的排名主要依據(jù)三個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)：1. 品牌價(jià)值：以美元計(jì)算的品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值；2. 品牌貢獻(xiàn)：品牌對(duì)企業(yè)盈利能力的貢獻(xiàn)，根據(jù)品牌對(duì)顧客購(gòu)買決策的影響來計(jì)算；3. 品牌動(dòng)力：反映品牌價(jià)值近期增長(zhǎng)前景的指標(biāo)。世界十大著名汽車公司最具價(jià)值品牌排名一、豐田1.品牌釋義象征豐田公司立足于未來，對(duì)未來的信心和雄心。2.豐田以提供有利于環(huán)保的安全型產(chǎn)品為使命，通過所有的企業(yè)活動(dòng)為創(chuàng)造更美好更舒適的生存環(huán)境和更富裕的社會(huì)而不懈努力。3.在各個(gè)領(lǐng)域不斷開發(fā)和研究最尖端的科學(xué)技術(shù)，為滿足全球顧客的需求提供充滿魅力的產(chǎn)品和服務(wù)。 二、寶馬1.核心價(jià)值 ：Joy is BMW 2.核心價(jià)

2、值，寶馬一直以倡導(dǎo)駕駛樂趣為主，從汽車的制造可以看出來，如果是兩驅(qū)的車寶馬都是后驅(qū)，即便是四驅(qū)，xdrive系統(tǒng)也可以根據(jù)路況識(shí)別前后動(dòng)力的無級(jí)調(diào)配，提高操控性和動(dòng)力性。3.寶馬除了延續(xù)這個(gè)核心價(jià)值，又新提出了高效動(dòng)能的理念，即更多駕駛樂趣更少尾氣排放。在環(huán)保方面起到表率作用了。三、梅賽德斯-奔馳1.奔馳，德國(guó)汽車品牌，被認(rèn)為是世界上最成功的高檔汽車品牌之一，其完美的技術(shù)水平、過硬的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、推陳出新的創(chuàng)新能力、以及一系列經(jīng)典轎跑車款式令人稱道。2.100多年來，奔馳品牌一直是汽車技術(shù)創(chuàng)新的先驅(qū)者，體現(xiàn)它本身的核心價(jià)值。 四、本田1.本田正是在技術(shù)創(chuàng)新和組織創(chuàng)新兩個(gè)方面的結(jié)合，構(gòu)筑并提升了企業(yè)

3、的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2.Honda一直本著“讓世界各地顧客滿意”的理念。五、保時(shí)捷1.保時(shí)捷一直努力將種種可能性與看似不太可能的東西相組合，而今對(duì)于跑車而言，“保時(shí)捷”無異于一個(gè)全球意義上的代名詞。對(duì)保時(shí)捷來說，這最終的測(cè)試是要不惜一切，力求出色，哪怕是在技術(shù)層面上的大膽革新。2.保時(shí)捷把每一種想法都視為一種機(jī)遇，也正是這種先知先覺使保時(shí)捷的公司不斷欣榮并引導(dǎo)保時(shí)捷至今。3.這也是保時(shí)捷品牌的核心所在：一個(gè)力求至臻完善的標(biāo)準(zhǔn)。六、日產(chǎn)1.“NISSAN是日語 “日產(chǎn)”兩個(gè)字的羅馬音形式，是日本產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)稱，其含義是 “以人和汽車的明天為引目標(biāo)”。2.日產(chǎn)全新品牌主張“Shift_the way you

4、 move技術(shù)日產(chǎn)，人車生活”，完美闡釋了日產(chǎn)汽車致力于滿足消費(fèi)者需求，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，日產(chǎn)汽車更為消費(fèi)者提供貼心、舒適和全新的駕駛樂趣。七、大眾1.”世界十大汽車公司之一，創(chuàng)建于1938年德國(guó)地沃爾斯堡，創(chuàng)始人是世界著名地汽車設(shè)計(jì)大師波爾舍。大眾汽 車公司經(jīng)營(yíng)汽車產(chǎn)品占主要地位，是一個(gè)在全世界許多國(guó)家都有汽車活動(dòng)地跨車汽車集團(tuán)。2.在視技術(shù)為生命的大眾看來，產(chǎn)品是代表企業(yè)最生動(dòng)，最有力，最權(quán)威的話語權(quán)。3.大眾對(duì)外宣布了它的新品牌核心價(jià)值，既“創(chuàng)新、價(jià)值、責(zé)任。大眾汽車顧名思義是為大眾生產(chǎn)地汽車。八、福特1.福特汽車公司是世界最大的汽車企業(yè)之一。福特汽車公司的歷史始于上個(gè)世紀(jì)初，憑著創(chuàng)始人

5、亨利福特“制造人人都買得起的汽車”的夢(mèng)想和卓越遠(yuǎn)見，福特汽車公司歷經(jīng)一個(gè)世紀(jì)的風(fēng)雨滄桑，已經(jīng)成長(zhǎng)為世界一流汽車公司。2.價(jià)值創(chuàng)新成就百年輝煌，這也是美國(guó)福特汽車公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。九、奧迪1.奧迪是一個(gè)國(guó)際著名豪華汽車品牌。其代表的高技術(shù)水平、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新能力、以及經(jīng)典車型款式讓奧迪成為世界最成功的汽車品牌之一。2.奧迪的品牌價(jià)值的核心,則主要是依靠政府采購(gòu),雖然奧迪的品質(zhì)和品牌影響力很強(qiáng),且歷史平臺(tái)也具有很強(qiáng)的延續(xù)性。十、雷克薩斯1.LEXUS雷克薩斯都是勇于創(chuàng)新的代名詞，不斷重新定義人類與汽車的關(guān)系，其市場(chǎng)定位亦堪稱翹楚，并在同行眾素來保持其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。2.品牌核心價(jià)值： “矢志不渝，追求完美”品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。核心價(jià)值是品牌的終極追求，是一個(gè)品牌營(yíng)銷傳播活動(dòng)的原點(diǎn)，即企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)