土豆和優(yōu)酷競爭優(yōu)勢分析

1、土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)競爭優(yōu)勢分析頁面布局：土豆網(wǎng)平面擴(kuò)展能力強(qiáng)，從結(jié)構(gòu)上將首頁不斷擴(kuò)大即從首頁到欄目，再從欄 目到用戶自動化增值服務(wù)。在層次上土豆網(wǎng)又可分為公共主頁、獨立主頁和內(nèi)頁 管理三部分，適應(yīng)了營銷學(xué)中縱向一體化發(fā)展戰(zhàn)略。土豆網(wǎng)精巧地利用方向優(yōu)勢， 完美的實現(xiàn)了二維空間組合，將整個空間和時間高效地集聚，形成了導(dǎo)航能力強(qiáng)、 重復(fù)利用強(qiáng)，方便、快捷、輕松的娛樂環(huán)境。而優(yōu)酷網(wǎng)頁的基本色為天藍(lán)色，給人以清新的感覺。網(wǎng)站登錄速度比較快，在主頁上主 要以視頻截圖展示為主，但是界面布局不夠合理，摻雜了不少廣告，整體感覺有些凌亂。在 網(wǎng)站的基本構(gòu)成上，主頁上有頭條視頻，首頁內(nèi)容會定期的更新，以使網(wǎng)民對當(dāng)前的熱

2、點得 到把握。各種選項布局上，視頻搜索、分類瀏覽、會員登錄等功能一應(yīng)俱全內(nèi)容策劃：土豆網(wǎng)最初將目標(biāo)群定位在16歲到30歲之間，集娛樂、影視、新聞、脫口 秀、影視傳媒等為一體的綜合性視頻發(fā)布平臺。土豆網(wǎng)節(jié)目涉及熱點、世界杯、 體育、電視劇、電影、博客、娛樂、搞笑、動畫、音樂、汽車、財富、女性、游 戲、樂活、科技、教育近20項內(nèi)容和首頁、視頻、豆單、專區(qū)、豆丸、黑豆、 社區(qū)七項欄目，內(nèi)容囊括方方面面，橫向縱向交錯有序，形成了內(nèi)容充實、版面 新穎的中國第二大視頻門戶站點。土豆網(wǎng)不僅注重內(nèi)部規(guī)劃，也注重用戶的認(rèn)知 價值。在土豆網(wǎng)上，網(wǎng)民可以發(fā)布自己的視頻、音頻等節(jié)目，也可建立自己的小 組和粉絲俱樂部，

3、獲得自己的存儲空間，并能如愿以償?shù)那度氲阶约旱腂log中， 體驗無限的精彩和樂趣。土豆網(wǎng)賦予用戶許多自主權(quán)，這有利于用戶從視覺、聽 覺到心理上產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而達(dá)到基數(shù)效果，為后續(xù)發(fā)展奠定了根基。對于熱點頭條內(nèi)容，優(yōu)酷采用新聞作為今日頭條，為社會時政新聞。優(yōu)酷的頭條更能把握當(dāng) 前的熱點。在欄目設(shè)置上，優(yōu)酷網(wǎng)將最佳原創(chuàng)視頻放在首屏，優(yōu)先于最新電視劇，再往下二屏設(shè)置 了最新電影和娛樂資訊視頻，行業(yè)垂直類視頻放在三屏的位置，最下方是視頻專題?？梢妰?yōu) 酷重點推薦新聞和原創(chuàng)視頻。此外優(yōu)酷的電視劇頻道內(nèi)容較為豐富，推薦內(nèi)容點播量都很高， 被重點放在右側(cè)以排行榜的形式呈現(xiàn)。首屏是各門戶網(wǎng)站非常關(guān)注的區(qū)域，也是廣

4、告主非常感興趣的廣告位，在優(yōu)酷網(wǎng)的首屏有7 個截圖視頻位、三個視頻文字鏈、1個廣告位和用戶個人信息區(qū)塊。優(yōu)酷的搜索結(jié)果（soku搜酷測試版）在最上方呈現(xiàn)與關(guān)鍵詞有關(guān)的電視劇播放窗口，其下 使用截圖視頻位體現(xiàn)搜索結(jié)果，多數(shù)為影視劇節(jié)目，但下方的相關(guān)搜索提供了涉及各個方面 的關(guān)鍵詞，可較容易定位到具體需要的視頻內(nèi)容。在頁面后面提供了站外搜索結(jié)果。提供首頁、視頻、專輯、分類、PK擂臺、俱樂部、排行榜、專題和會員9大版塊。首頁上 以整合推薦為主，提供各個分類近期的熱點節(jié)目，方便用戶快速查看PK擂臺版塊里提供 各種視頻比賽活動，會員之間可以相互比拼，氣氛很活躍。專題版塊中則以新聞類和短片類 為主。整體感

5、覺優(yōu)酷網(wǎng)在節(jié)目組織上以集中推薦最熱門節(jié)目為主，對于熱門節(jié)目會大力推廣。 特別值得一提的是最熱標(biāo)簽一欄，這里列有近期最熱門的視頻標(biāo)簽，能讓你以最快速度找到 最新最熱的視頻。在線播放：優(yōu)酷網(wǎng)部分視頻前置有貼片廣告，時長從5秒到15秒不等，不可跳過。此 類廣告在播出的同時視頻處于加載緩沖狀態(tài)。測試過程中所有的視頻文件都可以即點即播， 無延遲感。目前優(yōu)酷網(wǎng)已采用的硬廣告形式有傳統(tǒng)banner、視頻前后貼片廣告、overlay、暫 停廣告等。并且，優(yōu)酷網(wǎng)正在著力發(fā)展種子營銷、創(chuàng)意營銷、植入營銷、拍客營銷、版權(quán)營 銷五大互動營銷模式。通過這五大營銷模式，優(yōu)醋網(wǎng)正利用視頻的優(yōu)勢從視覺、聽覺上沖擊 著目標(biāo)客戶

6、，為用戶帶來真實愉悅的產(chǎn)品體驗，從而實現(xiàn)了廣告信息有效發(fā)布、品牌多次傳 播的目的。上傳視頻提供無限制上傳空間，支持常見的視頻格式，不支持上傳音頻、動畫和圖片文 件。單個文件不能超過200MB，每個文件最長20分鐘，超出部分會自動截斷。同樣用50MB 的測試文件上傳，總用時15分鐘，上傳速度在5060KB間浮動，令人滿意。功能設(shè)計：所謂核心優(yōu)勢是指商品或服務(wù)價值的中心體現(xiàn)，能給企業(yè)帶來商業(yè)價值的環(huán) 節(jié)，是綜合競爭力的主要部分。土豆網(wǎng)的核心價值體現(xiàn)在，它是中國最早地把個 性張揚與音像制作結(jié)合起來并且以客戶體驗為中心的視頻網(wǎng)站。例如，土豆網(wǎng)中 的音頻社區(qū)下方經(jīng)常留有用戶留言，這能幫助土豆網(wǎng)改進(jìn)不足之

7、處，注重用戶心 聲。土豆網(wǎng)與其它網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者不同，其商品和服務(wù)均為數(shù)字音像制品，作為一個 流行性、新穎性的娛樂網(wǎng)站，必須把用戶內(nèi)心所想體現(xiàn)得淋漓盡致，因此土豆網(wǎng) 將其核心放于用戶體驗上而非我們經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)公司上看到的空話。土豆網(wǎng)正是抓 住關(guān)鍵所在，在正確的定位目標(biāo)群體下，在核心媒介的指引下，走出了一條成功 推廣之路。土豆網(wǎng)從注冊、登陸到搜索都十分方便快捷，用戶只要把心中所想自然地置 入其中，就會得到想要的結(jié)果。土豆網(wǎng)與其它網(wǎng)站最大的不同之處是，土豆與合 作伙伴的鏈接眾多，但是全部歸入到土豆伙伴圈里面了，這樣既方便又節(jié)約空間， 采用這種規(guī)劃方案的網(wǎng)站十分少見。土豆網(wǎng)內(nèi)容更新周期短，風(fēng)格靈活多變，將

8、時代性與傳承性不斷融合，是我國視頻溝通平臺的楷模。所以土豆成功因素的亮 點莫過于合理規(guī)劃、精心設(shè)計和首創(chuàng)精神。優(yōu)酷出品不僅是一個戰(zhàn)略思路，更搭建了一個平臺聯(lián)動的鏈條式渠道，對網(wǎng)絡(luò)視頻和 傳統(tǒng)影視制作發(fā)行單位，都是一個很好的促進(jìn)，令不同屬性的內(nèi)容流傳，滿足不同用戶群體 的需求，尤其是用戶在傳統(tǒng)影視平臺上未被滿足的潛在需求。”優(yōu)酷高級運營副總裁魏明說， “優(yōu)酷出品的問世，可以令視頻媒體從產(chǎn)業(yè)鏈下游平臺向上游延伸?，F(xiàn)在，對于無線領(lǐng)域的商業(yè)模式正在探討之中，隨著2011年手機(jī)上網(wǎng)資費可能下調(diào)， 以及3G網(wǎng)絡(luò)的更加成熟，使用手機(jī)上網(wǎng)看視頻的用戶將會迅速增長。其中一種獲得收入的 方式是與運營商分享流量費，

9、另一種就是廣告?，F(xiàn)在包括優(yōu)酷在內(nèi)的各家視頻網(wǎng)站都推出了 手機(jī)或iPad平板電腦客戶端，目前還是以免費下載為主。用戶體驗：王微在國外9年生涯中積累了大量的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，同時土豆網(wǎng)四輪融資過后已經(jīng)具 備一定的更新能力。土豆網(wǎng)技術(shù)投入也十分明顯，具有一流的人才和一流的服務(wù) 器體系。土豆網(wǎng)的后臺團(tuán)隊和前臺團(tuán)隊的業(yè)務(wù)水平精良，成為土豆網(wǎng)口碑營銷的 中流砥柱，所以土豆網(wǎng)深受年輕朋友的喜愛。土豆網(wǎng)的創(chuàng)立毫無疑問適應(yīng)時代的需要，土豆網(wǎng)以政策為導(dǎo)向，利用當(dāng)?shù)卣?治、經(jīng)濟(jì)、文化資源等優(yōu)勢，迅速崛起，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的先行者。土豆網(wǎng)的出 現(xiàn)將人們娛樂的方式帶入到新的領(lǐng)域，簡單易懂的架構(gòu)下不乏樂趣，這就是土豆 網(wǎng)的魅力所在

10、，以簡單的創(chuàng)新方式獲得了巨大的成功。土豆網(wǎng)在尊重規(guī)律的前提 下，不斷開拓進(jìn)取，為文化事業(yè)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。土豆網(wǎng)最初將目標(biāo)群定位在16歲到30歲之間，但是現(xiàn)在土豆網(wǎng)發(fā)現(xiàn)很難將 這個目標(biāo)群體的年齡擴(kuò)大。原因是，許多年齡大的人不上網(wǎng)或是上網(wǎng)并不喜歡時 尚的東西，所以推廣起來很難。解決這個問題的關(guān)鍵是土豆網(wǎng)應(yīng)該增加適應(yīng)這些 年齡段的節(jié)目，哪怕是嬰幼兒娛樂服務(wù)，這樣可以面向更廣大的用戶。但是，擴(kuò) 大目標(biāo)群的確十分艱難，這需要時間的考驗也需要土豆網(wǎng)的努力。而優(yōu)酷網(wǎng)比較注重用戶體驗，流量互換的BD位置沒有放在流量最高的視頻內(nèi)容頁，而 是在頻道頁和首頁開辟了一個區(qū)域進(jìn)行流量互換或內(nèi)容互換。以優(yōu)酷網(wǎng)當(dāng)時的推廣

11、力度要說 不需要流量互換那一點流量，但這也看出優(yōu)酷網(wǎng)在推廣合作上很OPEN的心態(tài)，在不影響 用戶體驗的前提下，什么樣的推廣形式都會去嘗試。不同于其他視頻網(wǎng)站讓用戶給視頻打分 的規(guī)則，優(yōu)酷制定“頂踩”激勵模式。而且將“頂踩”的結(jié)果數(shù)據(jù)公布。優(yōu)酷開通視頻評論， 當(dāng)然也會有專人管理。評論人必須注冊“我的U盤”視頻播放界面優(yōu)酷獨創(chuàng)的“頂踩”用戶評 價機(jī)制此專門為用戶設(shè)計，收藏至優(yōu)酷個人空間我的U盤”站外連接其他媒體評論欄-用 戶與用戶間互動的重要環(huán)節(jié)人氣評分“頂踩”用戶評論視頻播放用戶搜索引擎數(shù)據(jù)管理根 據(jù)數(shù)據(jù)提煉精致視頻上傳，并合理安排版面平臺首頁的精致視頻吸引用戶用戶播放視頻，參 與人氣互動得到數(shù)

12、據(jù)并管理。優(yōu)酷網(wǎng)讓用戶自己介入評價機(jī)制，并且根據(jù)用戶反饋意見，提 煉精致產(chǎn)品。本身的目的就是在于讓用戶參與優(yōu)酷視頻活動，客觀上達(dá)到吸引用戶“注意力 資源”的雙向甚至多項流動，達(dá)到再次傳播的目的。而為用戶組建的新資源我的U盤”則 是優(yōu)酷需要長期經(jīng)營的，會成為未來優(yōu)酷網(wǎng)新的利潤增長點。SEO優(yōu)化策略：土豆網(wǎng)最具價值的地方在于，他正確的把握了現(xiàn)代趨勢。既個性張揚的時代和日趨簡單 的音像制作技術(shù)。在土豆網(wǎng)，你可以選擇做演員也可以做觀眾，無論做什么，都是用戶和用 戶之間的服務(wù)和交流。土豆網(wǎng)有時下最新資訊和搜索引擎?？梢詽M足用戶的任何搜索需要。完善的技術(shù)保障下實現(xiàn)流暢觀看，產(chǎn)品建設(shè)中重視用戶感受，優(yōu)酷網(wǎng)突出簡單易用的顯 著特色，確保用戶享受到最快速的視頻播放，最快速的視頻發(fā)布，最快速的視頻搜索。 在自主研發(fā)的定向搜索技術(shù)和海量數(shù)據(jù)精準(zhǔn)處理模式支持下，達(dá)到便捷的專輯分類交叉搜 索。優(yōu)酷搜索引擎獨創(chuàng)的“人氣規(guī)則”優(yōu)酷網(wǎng)做的是一種聚合與提煉的服務(wù)平臺。初創(chuàng)團(tuán)隊 對優(yōu)酷網(wǎng)的定位，就是對做精致