【比亞迪】比亞迪元下半年公關傳播計劃-20170623-115P

1、比亞迪元 2017年公關傳播 下半年執(zhí)行方案2017年6月市場分析競品分析人群分析自身分析傳播思考創(chuàng)意規(guī)劃PART 1 PART 2PART 3PART 4PART 5PART 6目錄市場分析PART 12016年中國汽車銷量突破2802.8萬輛2802.8萬輛SUV車型總銷量突破900萬輛904.7萬輛SUV車型占總體銷量33%33%數(shù)據(jù)來源：中國汽車工業(yè)協(xié)汽車市場持續(xù)高漲SUV車型占總體銷量的33%市場分析2016年SUV細分級別關注度小型SUV市場開始迎來爆發(fā)期2016年SUV車型分級別銷量占比中國汽車市場整體消費升級，在SUV級別中，小型SUV開始受到用戶關注30.25%40.31%1

2、8.40%11.04%小型緊湊型中型中大型&大型市場分析80、90后網(wǎng)友采訪：選小型SUV or 其他車型？5：5旗鼓相當最新數(shù)據(jù)表明，小型SUV的消費熱度僅次于中大型SUV和中型SUV小型SUV開始成為部分80后、90后消費者的首選車型市場分析小型SUV購車因素分析（自主品牌）消費者貪大求全，但價格、外觀是重要因素小型SUV購車因素分析（合資品牌）市場分析90后漸成小型車消費主力“90后”漸入職場，正日益成為車市不可忽視的新生代消費力量；小型車時尚、價低、實用，更符合90后購車需求；“90后”人群消費觀念超前，多選擇車貸購車。三四線城市消費力釋放一二線城市進入消費升級時期，城市居民換車時追求

3、更高端產(chǎn)品；三四線城市汽車消費進入上升通道，首次購車比例大幅提升。車型個性化、精品化2017年不少新款小型SUV相較老款車型，在外觀內(nèi)飾上有所變化，在實用性配置配置上更是做足功夫；高端實用的配置加“出彩”的造型、顏色，令小型SUV在外觀和品質(zhì)上越來越不輸更高級別的車型。小型SUV市場未來更趨年輕與個性化市場分析市場分析小結小型SUV市場持續(xù)火熱，80后、90后仍為購車主力軍價格、外觀優(yōu)勢以及個性化、精品化路線是主流發(fā)展趨勢競品分析PART 2*數(shù)據(jù)來源：/content/201611/2016112415400075140.htm瑞風S3、長安CS35銷量領跑同級，寶駿510強勢增長晉升第一陣

4、營東南DX3穩(wěn)中有升暫居第二陣營，元僅屈居第三陣營競品銷量分析2017年上半年，寶駿510相對擁有較高搜索量及較高關注度其中，瑞風S3和東南DX3關注度不相上下，位居其次；而長安CS15和比亞迪元的關注度都相對于較低。寶駿510上市比亞迪元蓋世版上市東南DX3 SRG上市競品關注度分析競品口碑分析從用戶口碑來看，東南DX3用戶評分最高，占據(jù)口碑優(yōu)勢；其次為寶駿510、比亞迪元、瑞風S3、長安CS35和長安CS15。123456競品口碑分析寶駿510性價比高，外觀滿意，上班族的不二選擇！東南DX3配置好顏值高，適合年輕人！競品口碑分析長安CS15性價比高，家用空間評分最高，品牌認可！瑞風S3性價

5、比高，外觀滿意，新手適宜！長安CS35代步最好，滿意度高！亮點案例：“玩樂星球”全國巡演派對針對寶駿510上市，在線上線下圍繞“玩樂星球”做了一系列玩樂事件傳播，引發(fā)關注，為產(chǎn)品積聚話題和造勢！ 競品傳播分析：寶駿510知名歌手、樂隊助陣“玩樂星人”征集預熱；互動社區(qū)上線主題涂鴉車游街現(xiàn)場排隊軟硬兼施，玩轉(zhuǎn)音樂亮點案例：“玩全草莓”音樂節(jié)線下互動活動深挖音樂圈層，與草莓音樂節(jié)合作，引發(fā)持續(xù)關注，增強“玩樂代言車”形象！ 競品傳播分析：寶駿510音樂節(jié)特裝車刷街掃碼免費送票活動現(xiàn)場搭建音樂互動平臺網(wǎng)紅直播、創(chuàng)意彩繪口碑傳播百城萬臺交車盛典2017.02.172017.04.192017.04.2

6、0車主體驗DX3城市攝影活動2017.03.29新車上市SRG版亮相上海車展C-Ncap成績公布媒體試駕SRG版亮相上海車展2017.04.06競品傳播分析：東南DX3上半年，東南DX3針對口碑、性能、車主體驗、新車上市等進行了相關內(nèi)容傳播，進而轉(zhuǎn)化并鞏固銷量。圍繞DX3 SRG運動版上市系列傳播，極大的提高了品牌關注度，釋放了產(chǎn)品核心賣點。前期樹口碑車主體驗媒體試駕上市產(chǎn)品后續(xù)促銷前期通過用戶、媒體樹口碑，建立知名度和好評度，后期營銷節(jié)點集中傳播；競品傳播分析：東南DX3傳播研究：前期口碑造勢，引爆新品上市競品傳播分析：東南DX3亮點案例：新車上市 X誰是王者試駕會5月13日，東南汽車在北京

7、中汽聯(lián)賽車場舉辦了東南DX3 SRG試乘試駕會，本次試駕會以“誰是王者”為主題，活動現(xiàn)場吸引了眾多消費者的參與。競品分析小結寶駿510、東南DX3使小型SUV市場競爭更加激烈相較競品，比亞迪元口碑處中等水平傳播力度較競品而言處于下風人群分析PART 3社交張揚激進，聚焦曝光興趣愛好熱血對抗，激情率性消費前沿品味和科技，創(chuàng)新美學價值觀挑戰(zhàn)自我，追求極致29歲，已婚無孩，都市白領，年收入15萬內(nèi)外追求極致，不斷突破自我上限85、90后”從心一代”是比亞迪元的主要目標人群人群分析85、90后：在矛盾中成長中層白領小有積蓄個性鮮明二人世界社會職責：向社會中堅力量沖刺85、90后占中國總人口數(shù)約20%，

8、是占比最高的年齡段他們正在承擔更多的社會職責。個人特質(zhì)：仍然個性張揚一方面收斂起不羈，按照主流價值觀與雙重職責，遵循社會規(guī)則；一方面時不時地表現(xiàn)出內(nèi)心的張揚，渴望自由家庭職責：角色轉(zhuǎn)換他們已經(jīng)成家，家庭賦予他們更多責任人群分析85、90后：汽車消費人群主力軍，需求個性化85、90后占汽車消費人群23%是最大人群，也是中高級的消費主力85、90后對車的定義逐步脫離“資產(chǎn)”的概念，開始逐步向“消費品”的本質(zhì)回歸，引發(fā)更多個性化需求85、90后在汽車消費方面的“標簽”更少，也更單純，購車時主要看重品味、時尚。數(shù)據(jù)來源：2016年中國汽車市場消費趨勢及用戶洞察、國家信息中心人群分析而是主流人群的非主流

9、狀態(tài)元要抓住的不是少數(shù)人群那么比亞迪元應如何得到主流人群的關注？“首先要站在TA們第一眼能看到的地方“ 摘自某青春劇臺詞手機？雜志？電視？互聯(lián)網(wǎng)？報紙？微信？拒絕說教敢于質(zhì)疑SAY NO關注品牌、注重品質(zhì)，但更在乎價值認同和情感共鳴崇尚自由與個性，看重自身價值的實現(xiàn)與自我表達注重自我，不隨波逐流，但也重視朋友圈、社交圈的融入互聯(lián)化移動化碎片化如何觸動年輕人購車的High點年輕人想什么？對什么感興趣？了解他們，傳播才能打動他們價值觀社會觀信息渠道消費觀思維方式人群分析目標人群分析小結80后、90后“從心一代”仍是元的主力消費群只有引發(fā)情感共鳴才能吸引目標受眾自身分析PART 4市場表現(xiàn)分析比亞迪

10、2016年度銷售496648輛比亞迪元全年銷售45838輛約占比亞迪全年銷售總量9%比亞迪2017年1-4月銷售121568輛比亞迪元1-4月銷售7854輛約占比亞迪1-4月銷售總量6%與比亞迪車型整體銷量相比，元市場表現(xiàn)一般銷量不是爆款比亞迪元2016年銷量45838臺2017年1-4月銷量7854臺注：數(shù)據(jù)來自汽車之家長安CS352016年全年銷量172712臺2017年1-4月銷量52140臺長安CS152016年全年銷量77943臺2017年1-4月銷量29504臺瑞風S32016年全年銷量197947臺2017年1-4月銷量25383臺寶駿5102017年1-4月銷量48089臺東南

11、DX32016年全年銷量12400臺2017年1-4月銷量27363臺自身銷量分析關注度不是爆款比亞迪元小型SUV關注度排名第28注：數(shù)據(jù)來自汽車之家長安CS35小型SUV關注度排名第13長安CS15小型SUV關注度排名第17瑞風S3小型SUV關注度排名第20寶駿510小型SUV關注度排名第1東南DX3小型SUV關注度排名第9自身關注度分析傳播聲量不是爆款注：數(shù)據(jù)來自汽車之家比亞迪元新聞條數(shù)15000條長安CS35新聞條數(shù)34800長安CS15新聞條數(shù)30100瑞風S3新聞條數(shù)25600寶駿510新聞條數(shù)36200東南DX3新聞條數(shù)15300自身傳播分析2017年上半年通過五星安全傳播、蓋世升

12、級版上市三階段傳播以產(chǎn)品體驗、五星實力解讀、上市導購等形式充分釋放了元的基礎產(chǎn)品實力上半年產(chǎn)品傳播分析通過論壇征文活動及超級試駕員合作對元的目標人群進行了形象化解讀上半年人群傳播分析論壇征稿活動招募五星安全傳播蓋世升級版上市傳播2017年3月-5月，在#有緣來相聚#論壇征稿活動、五星安全傳播、蓋世升級版上市等項目傳播期間，百度搜索指數(shù)與傳播力度呈正比，搜索指數(shù)呈現(xiàn)階段式峰值；上半年傳播關注度分析上半年自身分析小結市場表現(xiàn)方面，比亞迪元總體市場表現(xiàn)仍有上升空間扎實地釋放了產(chǎn)品基礎實力，人群傳播持續(xù)跟進，但仍需加強傳播思考PART 5傳播思考市場方面：市場持續(xù)火熱，競爭日漸加大，如何持續(xù)吸引受眾？

13、產(chǎn)品方面：上市第二年，如何有效展開產(chǎn)品傳播？人群方面：如何貼全年輕人需求，進一步影響“從心一代”？傳播思考1、穩(wěn)定節(jié)奏除重大項目外，保證持續(xù)且穩(wěn)定的傳播聲量，有節(jié)奏的進行露出，持續(xù)刷新存在感；2、場景轉(zhuǎn)化上市第二年，擁有了一定的用戶積累，傳播上應逐漸從購車場景，轉(zhuǎn)化為用車及養(yǎng)車場景；3、組合出擊產(chǎn)品與人群傳播比重，應逐漸轉(zhuǎn)化為人群傳播為主，基礎產(chǎn)品力傳播為輔的組合形式，人車多線組合出擊 ；人群傳播為主場，產(chǎn)品傳播為基石通過場景化傳播，有節(jié)奏地觸動年輕High點，引發(fā)共鳴傳播策略貼合“從心一代”，尋找High點，激活興趣深入年輕人的生活、工作場景尋找出彩瞬間元可以帶給你比亞迪元下半年傳播主題年輕

14、玩出色出色的產(chǎn)品實力、帶給你好玩出色的有車生活Roadmap目的創(chuàng)意事件：#年輕玩出色#元氣青年潮玩記（音樂、美食、電影深度結合傳播）五星安全+蓋世升級版后續(xù)傳播期“人群”用車場景轉(zhuǎn)化期提升元品牌影響力提升元用戶形象印記，激活老車型新活力6月7月8月9月10月11月12月其它活動傳播五星安全SUV家族之旅（單獨成案）年輕玩出色人群線購車故事+用車故事+養(yǎng)車故事人群+產(chǎn)品線#元滋元味#（月費）素材二次傳播車主故事包裝基礎產(chǎn)品力傳播 （月費+變更資源）五星+上市后續(xù)傳播產(chǎn)品線618雙11誕旦+盤點金九銀十基礎產(chǎn)品力營銷節(jié)奏配合（執(zhí)行中，方案中不體現(xiàn)）創(chuàng)意規(guī)劃PART 6人群線8-10月，通過年輕人

15、喜聞樂見的話題，開展“從心一代”人群傳播。以能讓年輕人產(chǎn)生情感共鳴的線下事件，配合線上話題傳播，借目標人群的個性態(tài)度，展現(xiàn)元的品牌調(diào)性。元氣青年潮玩記備選：世界那么大，玩啥你做主年輕SETP 1玩音樂SETP 2玩美食SETP 3玩電影無所畏那些很會玩的人兒他們是玩轉(zhuǎn)音樂、美食、電影的生活達人；他們和大部分年輕人一樣，忙于工作，卻把生活過得出色；他們互不相識，卻有著相同的腦洞，只為喚醒更多年輕人不忘生活初心：活得精彩、玩得出色！KOL待定（需要音樂類達人）KOL待定（需要電影/視頻類達人）粉絲：142萬粉絲：100萬粉絲：365萬元氣青年潮玩記全民投票的旅游城市！擁有超高人氣的網(wǎng)紅達人！活躍于

16、各式社交平臺的真實素人一場好玩有趣的元氣之旅即將開啟！SETP1 玩音樂：元氣青年潮玩記音樂之旅標簽：帥哥美女共度48小時、元力覺醒、京城夜生活、氣氛燃爆、酷玩音樂SETP2 玩美食：元氣青年潮玩記美食之旅標簽：帥哥美女共度48小時、元氣飄香、秀色可餐、探尋美食、好玩有趣SETP3 玩電影：元氣青年潮玩記電影之旅標簽：帥哥美女共度48小時、元來是你、重溫經(jīng)典、穿越古今、演技上線活動傳播精彩花絮持續(xù)傳播活動路徑帥哥美女共度48小時、元來是你、重溫經(jīng)典、穿越古今、演技上線音樂之旅（8月）全程圖文直播旅程個性招募引發(fā)關注10.9-10.13日10.16-10.31日10.2-10.6日精彩花絮持續(xù)傳

17、播帥哥美女共度48小時、元力覺醒、京城夜生活、氣氛燃爆、酷玩音樂全程圖文直播旅程個性招募引發(fā)關注8.7-8.11日8.14-8.31日8.1-8.4日精彩花絮持續(xù)傳播帥哥美女共度48小時、元氣飄香、秀色可餐、探尋美食、好玩有趣全程圖文直播旅程個性招募引發(fā)關注9.11-9.15日9.18-9.29日9.1-9.8日8月9月10月音樂之旅美食之旅電影之旅活動傳播亮點元氣青年潮玩記7大亮點，讓你全方位多角度感受比亞迪元的魅力3最個性化招募旅游城市由網(wǎng)友決定，出游伴侶由達人選擇；2線上線下聯(lián)動線上互動招募，線下旅游+短途試駕體驗；3最強福利互動提供3個城市的2天1夜免費自駕游+30份精美禮物；4場景化

18、解讀產(chǎn)品用場景體驗畫面展示比亞迪元的產(chǎn)品力；5多樣化素材產(chǎn)生全程直播，產(chǎn)出素材包括：長圖文、海報、游記、視頻、趣味圖貼等；6最長傳播周期橫跨3個月（8-10）傳播73大網(wǎng)紅達人助陣邀請音樂、美食、電影三類網(wǎng)紅達人分別擔任3站的旅游向?qū)В?產(chǎn)出素材官方3個互動活動“元氣青年潮玩記”之旅共舉辦3站，每一站都會發(fā)起一次活動招募；6張活動海報每站活動都會產(chǎn)出2張海報（網(wǎng)紅達人預熱海報+中選城市主題海報，3站共6張）；3張攻略長圖每站旅游城市，都會產(chǎn)出1張旅游攻略長圖文，3站共3條；3篇官方活動微信稿每站旅程結束，官方都會發(fā)布對應的活動微信稿，3站共3篇；27條官方直播圖文每站旅程比亞迪官方微博都會發(fā)布

19、9條圖文直播，3站共27條；9條官方直播小視頻每站旅程比亞迪官方微博都會發(fā)布3個小視頻直播，3站共9個；3篇活動花絮趣味圖貼每站旅程結束，官方都會發(fā)布活動花絮趣味圖貼，3站共3篇；3個活動總結視頻每站旅程結束，官方都會發(fā)布活動回顧視頻，3站共3個；KOL（達人）9條圖文直播每站旅程KOL微博發(fā)布3條圖文直播，3站共9條；KOL（達人）6個直播小視頻每站旅程KOL微博發(fā)布2個小視頻直播，3站共6個；KOL（達人）3篇游記每站旅程結束，KOL會產(chǎn)出1篇游記，3站共3篇；15頻次游記擴散KOL游記每站分別在論壇、微信大號進行5次擴散，3站共15頻次；3次活動總結視頻擴散每站的KOL都會擴散官方活動回

20、顧視頻，3站共3頻次；30個頻次素人微博、微信朋友圈擴散活動幸運粉絲將會在活動期間，分享旅程信息到個人微博/微信朋友圈；產(chǎn)出素材外圍SETP1 車型結合點：傳遞比亞迪元的品牌精神內(nèi)涵和產(chǎn)品核心賣點，為目標群體提供試駕體驗機會。活動說明：以“年輕玩出色”為傳播核心，緊貼8月暑期出游的熱點，借勢網(wǎng)紅達人的影響力，通過個性化的活動招募，打造一場備受年輕人歡迎的”音樂”主題旅程，吸引受眾關注，輸出產(chǎn)品力。活動詳情：比亞迪官方發(fā)起“元氣青年潮玩記”的旅游城市投票活動，并公布本站的旅游向?qū)槲⒉┲魳啡岁愝p歌。粉絲參與活動投票，并留言與達人最想做的事情，官方將抽取1民幸運粉絲，提供與達人共度2天1夜自駕

21、游大獎；抽取若干幸運粉絲送出精美禮品。官方公布中選城市和幸運粉絲，并發(fā)布城市趣味旅游攻略。在旅游途中，幸運粉絲與達人配合需要完成特定“音樂”主題任務?；顒訒r間：8月活動地點：北京活動介紹旅游城市投票活動1洋咩咩我很想和他一起去酒吧駐唱一場。小然兒想聽他對我唱一首情歌睡覺老鼠有趣好玩就行啦MrsStevens想去看音樂劇網(wǎng)友與達人留言互動23公布中選城市和幸運粉絲“音樂主題任務”4（說唱就唱，來一場與元合奏的街頭表演）微博著名音樂人陳輕歌音樂站元氣青年福利！【世界那么大，一起去看看】想去哪你說了算！傳播節(jié)奏官方發(fā)起/達人擴散“元氣青年潮玩記你最愛的音樂城市”投票活動+網(wǎng)紅達人活動預熱海報；官方公

22、布中選城市（北京）海報和中獎情況；官方發(fā)布中選城市（北京）趣味攻略圖。輸出別具風格的游記，論壇、音樂/旅游/生活大號擴散；官方發(fā)布趣味花絮長圖文；官方發(fā)布活動回顧視頻，并預告下站活動。預熱期個性招募，引發(fā)關注官方雙微圖文/視頻直播（片段式）旅游過程；網(wǎng)紅達人以圖文/視頻直播（片段式）旅游過程幸運粉絲以微博、微信朋友圈形式傳播。活動期全程直播音樂之旅后續(xù)期精彩花絮持續(xù)傳播（8月第1周）（8月第2周）（8月第3、4周）預熱期個性招募，引發(fā)關注官方發(fā)起旅游城市投票活動/KOL 擴散+發(fā)布活動預熱海報【元氣青年潮玩記音樂之旅】互動有獎活動正式開始！第一站，我們將與微博著名音樂人陳輕歌去玩轉(zhuǎn)音樂的城市具

23、體去哪兒？你們說了算！北京廣州深圳上海官方發(fā)布中選城市海報+公布中獎名單官方發(fā)布“玩轉(zhuǎn)北京音樂“趣味旅游攻略（8月第1周）#元氣青年潮玩記#音樂之旅城市揭曉美麗帝都北京。另外，恭喜XX成為這一站的元氣青年，她將與知名音樂人陳輕歌進行2天一夜自駕游！同時，比亞迪也抽取了10位粉絲，送出特別禮品，請關注留言區(qū)！精彩旅程即將開始，敬請期待！微博著名音樂人陳輕歌音樂站最詳細的“玩轉(zhuǎn)北京音樂” 攻略最容易被星探發(fā)現(xiàn)的音樂福地哪里？細數(shù)北京最多音樂酒吧的區(qū)域玩轉(zhuǎn)民族音樂絕不能錯過這里！全程直播音樂之旅元氣青年社交平臺直播互動活動期（8月第2周）元氣青年潮玩記音樂之旅直播開啟，來看看這對元氣CP在玩什么？元

24、氣青年潮玩記音樂之旅打卡啦！今天我們來這里看表演，音樂就要這么玩！比亞迪汽車官方+KOL 直播旅程小燃兒元氣青年潮玩記音樂之旅|今天去感受了一回青春，回歸學校上了一節(jié)專業(yè)的音樂課！感謝元比亞迪汽車精彩花絮持續(xù)傳播游記元氣青年潮玩記音樂之旅|元氣青年的別樣記憶，跟著音樂去旅行官方發(fā)布回顧視頻、活動花絮趣味圖貼KOL發(fā)布游記，論壇、外圍大號擴散后續(xù)期（8月第3、4周）活動花絮元氣青年潮玩記音樂之旅|扎心了老鐵，北京音樂就要這樣玩！回顧視頻元氣青年潮玩記音樂之旅|年輕人會玩，暴走帝都音樂！行動2 車型結合點：傳遞比亞迪元的品牌精神內(nèi)涵和產(chǎn)品核心賣點，為目標群體提供試駕體驗機會。活動說明：以“年輕玩出

25、色”為傳播核心，借勢9月初秋出游的熱點，借勢網(wǎng)紅達人的影響力，通過個性化的活動招募，打造一場備受年輕人歡迎的”美食”主題旅程，吸引受眾關注，輸出產(chǎn)品力?；顒釉斍椋罕葋喌瞎俜桨l(fā)起“元氣青年游玩記”的旅游城市投票活動，并公布本站的旅游向?qū)橹朗骋曨l博主中華小鳴仔。粉絲參與活動投票，并留言與達人最想做的事情，官方將抽取1民幸運粉絲，提供與達人共度2天1夜自駕游大獎；抽取若干幸運CP送出精美禮品。官方公布中選城市和幸運粉絲，并發(fā)布城市趣味旅游攻略。在旅游途中，幸運粉絲與達人配合需要完成特定“美食”主題任務。活動時間：9月活動地點：成都活動介紹旅游城市投票活動1jacky好想和她一起做蛋糕陳大C去野

26、餐吧，風景和美食一起會更配哦！雞蛋我喜歡做巧克力呢網(wǎng)友與達人留言互動23公布旅游大獎和幸運粉絲“美食主題任務”4以下城市，你最想去哪個城市挑戰(zhàn)味蕾？（單選）長沙武漢成都重慶沙縣元氣青年福利！【世界那么大，一起去看看】想去哪你說了算！美食站知名美食視頻博主中華小鳴仔傳播節(jié)奏預熱期個性招募，引發(fā)關注活動期全程直播舌尖之旅后續(xù)期精彩花絮持續(xù)傳播（9月第1周）（9月第2周）（9月第3、4周）官方發(fā)起/達人擴散“元氣青年潮玩記你最愛的美食城市”投票活動+網(wǎng)紅達人活動預熱海報；官方公布中選城市（成都）海報和中獎情況；官方發(fā)布中選城市（成都）趣味攻略圖。官方雙微圖文/視頻直播（片段式）旅游過程；網(wǎng)紅達人以圖

27、文/視頻直播（片段式）旅游過程幸運觀眾以微博、微信朋友圈形式傳播。輸出別具風格的游記，論壇、美食/旅游/生活大號擴散；官方發(fā)布趣味花絮長圖文；官方發(fā)布活動回顧視頻，并預告下站活動。預熱期個性招募，引發(fā)關注官方發(fā)起旅游城市投票活動/KOL 擴散+發(fā)布活動預熱海報官方發(fā)布中選城市海報+公布中獎名單官方發(fā)布“玩轉(zhuǎn)成都美食” 趣味旅游攻略（9月第1周）【元氣青年潮玩記美食之旅】互動有獎活動正式開始！第二站，我們將與美食達人小鳴仔去玩轉(zhuǎn)舌尖上的城市具體去哪兒？你們說了算！長沙成都重慶武漢成都#元氣青年潮玩記#美食之旅城市揭曉天府之國成都。另外，恭喜XX成為這一站的元氣青年，她將與小鳴進行2天一夜自駕游！

28、同時，比亞迪也抽取了10位粉絲，送出特別禮品，請關注留言區(qū)！精彩旅程即將開始，敬請期待！美食站知名美食視頻博主中華小鳴仔最詳細的“玩轉(zhuǎn)成都美食”攻略去成都一定要嘗的10種小吃成都美食街最全盤點吃川菜的10種姿態(tài)！元氣青年潮玩記美食之旅直播開啟，看看這對小CP今天又去品嘗哪些美食了？全程直播舌尖之旅官方直播旅程元氣青年個人社交平臺直播互動活動期（9月第2周）元氣青年潮玩記美食之旅|辣得臉蛋通紅，忽然感覺吃辣能美容陳大C元氣青年潮玩記美食之旅|敲好吃！就問你們怕不怕！比亞迪汽車精彩花絮持續(xù)傳播游記元氣青年潮玩記美食之旅|吃在成都，做個幸福的吃貨！官方發(fā)布回顧視頻、活動花絮趣味圖貼KOL發(fā)布游記，論

29、壇、外圍大號擴散后續(xù)期（9月第3、4周）活動花絮元氣青年潮玩記音樂之旅|元氣青年的吃貨之路！回顧視頻元氣青年潮玩記美食之旅|匆匆成都，一場專屬青春的美食時光！車型結合點：傳遞比亞迪元的品牌精神內(nèi)涵和產(chǎn)品核心賣點，為目標群體提供試駕體驗機會?；顒诱f明：以“年輕玩出色”為傳播核心，緊貼10月國慶出游熱點，接棒美食主題熱度，借勢網(wǎng)紅達人的影響力，通過個性化的活動招募，打造一場備受年輕人歡迎的”電影”主題旅程，吸引受眾關注，輸出產(chǎn)品力?；顒釉斍椋罕葋喌瞎俜桨l(fā)起“元氣青年游玩記”的旅游城市投票活動，并公布本站的旅游向?qū)橹霸u人淘淘桃。粉絲參與活動投票，并留言與達人最想做的事情，官方將抽取1民幸運粉絲

30、，提供與達人共度2天1夜自駕游大獎；抽取若干幸運CP送出精美禮品。官方公布中選城市和幸運粉絲，并發(fā)布城市趣味旅游攻略。在旅游途中，幸運粉絲與達人配合需要完成特定“電影”主題任務。活動時間：10月活動地點：金華活動介紹旅游城市投票活動123公布中獎城市和幸運粉絲“影視主題任務”4以下城市，你最想去感受的影視取景地是哪個？（單選）海南天津金華宜昌福建阿菲最好就能與帥哥一起去重溫影視景點啦小蛋黃一起過把戲癮李小妖去看明星吧？我好期待行動3 網(wǎng)友與達人留言互動元氣青年福利！【世界那么大，一起去看看】想去哪你說了算！知名影評人淘淘桃電影站傳播節(jié)奏官方發(fā)起/達人擴散“元氣青年潮玩記你最愛的電影城市”投票活

31、動+網(wǎng)紅達人活動預熱海報；官方公布中選城市（金華）海報和中獎情況；官方發(fā)布中選城市（金華）趣味攻略圖。輸出別具風格的游記，論壇、影視/旅游/生活大號擴散；官方發(fā)布趣味花絮長圖文；官方發(fā)布活動回顧視頻，總結三站旅程預熱期個性招募，引發(fā)關注官方雙微圖文/視頻直播（片段式）旅游過程；網(wǎng)紅達人以圖文/視頻直播（片段式）旅游過程幸運觀眾以微博、微信朋友圈形式傳播?；顒悠谌屉娪爸煤罄m(xù)期精彩花絮持續(xù)傳播（10月第1周）（10月第2周）（10月第3、4周）預熱期個性招募，引發(fā)關注官方發(fā)起旅游城市投票活動/KOL 擴散+發(fā)布活動預熱海報【元氣青年潮玩記電影之旅】互動有獎活動正式開始！第一站，我們將與著名影評

32、人一起玩轉(zhuǎn)影視取景勝地具體去哪兒？你們說了算！官方發(fā)布中選城市海報+公布中獎名單官方發(fā)布玩轉(zhuǎn)影視城市趣味旅游攻略（10月第1周）#元氣青年潮玩記#電影之旅城市揭曉影視圣地金華。另外，恭喜XX成為這一站的元氣青年，她將與著名影評人淘淘進行2天一夜自駕游！同時，比亞迪也抽取了10位粉絲，送出特別禮品，請關注留言區(qū)！精彩旅程即將開始，敬請期待！金華宜昌遠安海南天津知名影評人淘淘桃電影站最全的“玩轉(zhuǎn)金華取景色圣地”攻略來金華不能錯過的10大取景圣地橫店影視城游玩最佳順序這個時間，你最可能遇見那幾位影視大咖全程直播電影之旅小蛋黃元氣青年潮玩記電影之旅旅|這座橋真是美極了，看我穿越時空吧。比亞迪汽車元氣青

33、年社交平臺直播互動活動期（10月第2周）元氣青年潮玩記電影之旅直播開啟，看看這對小CP，分分鐘和明星飆戲的節(jié)奏？電影電視看多了，沒想到這次竟然還能過一把演戲癮?？次覀冊獨鉂M分的表演！比亞迪汽車官方+KOL 直播旅程精彩花絮持續(xù)傳播回顧視頻元氣青年潮玩記音樂之旅|暴走帝都！就要這樣嗨！官方發(fā)布回顧視頻、活動花絮趣味圖貼KOL發(fā)布游記，論壇、外圍大號擴散后續(xù)期（10月第3、4周）活動花絮元氣青年潮玩記電影之旅|這滿分表情，分分鐘要出道的節(jié)奏回顧視頻元氣青年潮玩記電影之旅|一次關于“穿越時空”的刺激旅行游記元氣青年潮玩記電影之旅|這一次讓我承包所有主角的光環(huán)從產(chǎn)品傳播到情感溝通 / 從用車體驗引導到

34、精神認同感塑造色咖玩咖(備選)事件傳播比亞迪元“年輕人首選優(yōu)購SUV”傳播核心：時間：9月初沒有生活朋友圈窄虛擬與現(xiàn)實分不清事件傳播為什么要“玩”？死宅單身狗求帶走！無聊小純潔求被撩！苦逼加班狗求解救！大家都有“病”那些“好玩”的事兒一次說走就走的旅行一次從天而降的餡餅一件又酷又屌的經(jīng)歷新世相“逃離北上廣” 機票！事件傳播那些讓年輕人心動的品牌活動能讓他們短暫逃離現(xiàn)實生活能刺激他們思考審視自己能引發(fā)社會圈層熱議、效仿事件傳播事件傳播品牌/車型結合點：傳遞品牌精神內(nèi)涵，為目標消費群體提供試駕體驗機會活動說明：以“愛玩更出色”為傳播核心，與最受90后歡迎的社交媒體陌陌合作，策劃“快閃夜奔”品牌事件

35、，分為3個主題。參與方式：登錄活動入口，留下聯(lián)系方式、選擇期待夜奔的時間、主題，比亞迪元將隨機抽取幸運“玩咖”赴約將其帶走活動時間：9月活動地點：北、上、廣90后最愛社交平臺陌陌夜奔地點：年輕人聚集的潮PARTY小純潔，帶你長長見識！死宅，出來透透氣吧！123加班狗，趕緊上車！夜奔地點：能呼吸自然空氣的觀星山頂夜奔地點：荷爾蒙爆棚的時尚健身房活動介紹活動頁面示意陌陌首頁活動招募活動推薦頁面活動詳情頁面-網(wǎng)友呼應傳播節(jié)奏視頻直播平臺全程直播炒熱營銷、創(chuàng)意、段子類自媒體回顧事件，深度剖析“快閃夜奔”亮點之處及社會影響預熱期活動期后續(xù)期官方平臺+陌陌發(fā)布活動信息一場“解救加班狗”的行動與陌陌聯(lián)手，比

36、亞迪元的娛樂營銷玩得真溜！人群+產(chǎn)品線：#元滋元味#話題傳播對上半年優(yōu)秀素材進行包裝，并二次傳播，在費用有限情況下，充分利用圖片、視頻等素材，展示元的目標人群調(diào)性，以及產(chǎn)品魅力。#元滋元味#素材傳播規(guī)劃素材傳播思路基于此批素材均為#元滋元味#論壇活動產(chǎn)出，且恰逢6、7月份為夏季、暑假期間，結合比亞迪元“好看好開 7萬級五星安全SUV”的產(chǎn)品定位，故由此衍生出此批素材的傳播主題。論壇活動產(chǎn)出素材#元滋元味#好看好開盛夏炎炎#元滋元味#第一周（5.31-6.2）第三周（6.12-6.16）第二周（6.5-6.9）視頻傳播素材整體傳播節(jié)奏海景篇動態(tài)海報+PGC傳播夜景、街景篇海報傳播微博：按照街景、

37、夜景風格將靜態(tài)素材風味兩組進行傳播微博：將靜態(tài)素材、視頻分別進行二次創(chuàng)作生成海景篇GIF，配合超級試駕員PGC素材進行傳播微博：看片答題活動微信：10S 產(chǎn)品力快閃視頻微信：同步傳播* 本階段分別傳播2條官方微博、微信 * 本階段分別傳播3條官方微博、微信 * 本階段分別傳播2條官方微博、微信 微信：同步傳播素材整體傳播時間規(guī)劃傳播節(jié)點/內(nèi)容傳播平臺夜景、街景篇海報傳播海景篇gif海報超級試駕員PGC傳播視頻傳播5月31日官方雙微夜景篇海報發(fā)布6月2日官方雙微街景篇海報發(fā)布6月5日官方雙微海景篇 gif海報發(fā)布6月7日官方微博超級試駕員PGC發(fā)布6月9日官方雙微海景篇 gif海報發(fā)布6月13日

38、官方微博看片答題互動活動靜態(tài)海報-夜景篇創(chuàng)意方向 挑一組夜景圖制作成靜態(tài)海報-夜景篇，圍繞夏日、元、夜晚三個元素，在海報上配上手寫形式的文案，講述一組車主短故事。微博文案當加班已成常事，深夜車窗外的微風是我與這個城市的暗號，一時吹散了我所有的煩惱和壓力！#元滋元味#圖片僅為示意深夜加班后開車去常去的糖水店吃炒冰看著媽媽發(fā)來的問候短信心里暖暖的創(chuàng)業(yè)一年來幾乎每晚都在辦公室度過今晚不用加班終于可以開著車去逛逛這個熟悉又陌生的城市創(chuàng)意方向微博文案工作忙碌時常讓我錯過身邊的風景，走出讓人發(fā)困的空調(diào)房，去城市的街頭吹吹風，好好地放松一回！#元滋元味# 挑一組城市街景圖制作成靜態(tài)海報-街景篇，圍繞城市、元

39、、夏日三個形式，在海報上配上手寫形式的文案，講述一組車主短故事。圖片僅為示意靜態(tài)海報-街景篇當城市剛剛蘇醒時我早已開車出門享受那份獨特的寧靜天氣剛剛好咖啡和陽光都不能少開車去城市里找找靈感今天她來到了我的城市開車路過了平時上班的那條街一樣的風景有了不一樣的感覺暫時把工作放在腦后去街頭兜兜風丈量這城市每一步的繁華與寧靜創(chuàng)意方向 夏日是大家自駕出游的旺季，挑出3張海邊的照片制作成手繪GIF，結合場景在照片中畫上手繪圖形并增加動態(tài)效果，開著元自駕出游感受夏日微風，體現(xiàn)元好開、好看、好玩的特點。微博文案夏日的正確打開方式當然是旅行了！熱浪與微風交織的狂想曲，讓人忍不住想和陽光來個親密接觸。這個夏天駕駛

40、著元來一次浪漫的度假，帶上心動的TA，與元一起#元滋元味#二、動態(tài)海報-海景篇二、超級試駕員PGC傳播規(guī)劃傳播方向 炎炎夏日，海洋館成為了老少皆宜的娛樂場所，而本期的超級試駕員則來到天津的極地海洋世界以及其他景點進行游玩拍攝，產(chǎn)生了一篇高質(zhì)量的稿件與圖片可用于傳播。微博文案#元滋元味# 一次說走就走的短途自駕游才是仲夏的正確打開方式，沿途的美景與旅程將平日工作的壓力一洗而光，仿佛回到了那段青蔥歲月。#激揚青春 無懼將來# 春暖花開的日子里，沒有什么能比一次短途自駕游更來勁了，于是乎邂逅了比亞迪元，短短的幾天似乎找回了當初的熱血與青春。 激揚青春 無懼將來 激揚青春 無懼將來 津門自駕之旅通過視

41、頻素材進行二次創(chuàng)作制成GIF，輔以有趣的文案，將元的品牌特點與產(chǎn)品力進行強化傳播。#元滋元味# 陽光與沙灘總是讓人怦然心動，光著腳丫靜靜的聽著浪花拍打著礁石的聲音，宛如一位浪漫的鋼琴家現(xiàn)場演奏，盡情享受這一刻的暢爽吧！標題：車風采丨如何在海邊俘獲野生女神與你Play一夏？正文：陽光與沙灘總是那么讓人憧憬，迪君這一次無私的貢獻出俘獲海邊野生女神的究極攻略！還不趕緊拿出小本本出來記下重點？?。℅IF配圖）* 以產(chǎn)出的10段10S短視頻為基礎，如無合適會從120秒長視頻中挑選。只要6.99萬女神都驚嘆！創(chuàng)意方向微博文案微信文案二、動態(tài)海報-海景篇三、視頻素材傳播規(guī)劃#元滋元味# 迪君要來出問題啦片中

42、出現(xiàn)女主拿的雨傘是什么顏色呢？迪君將會給5位答對的幸運兒送出2張電影票喲！參與者通過反復觀看視頻素材，在其中找到問題答案并轉(zhuǎn)發(fā)評論進行回答（截圖評論），活動截止后抽取4名回答正確的幸運兒，每人獲得比亞迪元車模一個作為獎勵。備選獎品：比亞迪精品 如充電寶、U盤等* 從中挑出12個問題進行提問 片中女主拿的雨傘是什么顏色呢？（白色or透明） 片中比亞迪元的后備箱能裝的下幾個行李箱？（3個） 片中出現(xiàn)的比亞迪元是什么擋型？（自動擋） 片中元搭載的Carpad出現(xiàn)了幾次？（8次） 片中男主角按下手中的什么才啟動了比亞迪元？（Keyless智能鑰匙系統(tǒng)）互動規(guī)則問題范例看片答題人群+產(chǎn)品線：車主故事傳播

43、搜集打造優(yōu)質(zhì)車主故事，通過每月一輪車主故事傳播，從購車、用車、養(yǎng)車等角度，層層深入。以車主感性情懷，展現(xiàn)個人出彩生活，引發(fā)“從心一代”共鳴，同時產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)素材，供二次傳播使用。車主故事：節(jié)奏內(nèi)容規(guī)劃：職場新人選車記開學季購車體驗發(fā)布平臺：網(wǎng)絡1.0、論壇、微博、微信9月：買車故事10月：用車故事內(nèi)容規(guī)劃：逃離帝都實錄金秋出游體驗發(fā)布平臺：網(wǎng)絡1.0、論壇、微博、微信11月：養(yǎng)車故事內(nèi)容規(guī)劃：菜鳥女司機保養(yǎng)記小鮮肉保養(yǎng)體驗發(fā)布平臺：網(wǎng)絡1.0、論壇、微博、微信車主故事：執(zhí)行節(jié)奏1、拍攝制作2、車主故事傳播3、優(yōu)秀素材二次傳播邀請符合元產(chǎn)品調(diào)性的專業(yè)模特，根據(jù)車主故事進行采拍，制作成圖片+視頻素材；

44、撰寫車主故事稿件，于網(wǎng)絡1.0平臺原發(fā)，論壇+雙V改寫發(fā)布，KOL約稿配合傳播；車主故事傳播期后，挑選優(yōu)秀素材進行二次傳播，最大化優(yōu)質(zhì)素材使用率；車主故事：買車故事方向示例：千辛萬苦度過試用期后立個flag：必須拿下TA！剛剛畢業(yè)職場新人，打印買飯，翻譯跑腿千辛萬苦，終于順利度過試用期。新工作有夢想，有追求，那么一定要立個flag：拿下人生中的第一輛座駕！那就是比亞迪元，時尚個性，駕乘自如，不足7萬的自動擋車型，完全符合并滿足年輕職場人群的購車需求！時間：9月，刺激職場年輕目標人群平臺：網(wǎng)絡1.0直發(fā)，論壇，雙微改寫拍攝要求：1名男模+比亞迪元報告老師！想不到開學竟然還有這種操作？傳播思路：暑

45、假biu的一聲就這樣走掉了，又到了一年一度的開學季，接送孩子的車流驟增，也因此稱為“最堵月”，那么在接送過程中一部緊湊型小排量車型+安全配置豐富的汽車才是家長們的明智之選。傳播內(nèi)容：1、盤點在接送小孩上學、放學途中，遇上上下班高峰總是讓人心疼油費，即便到達學校門口也沒有地方停車等尷尬境遇；2、闡述比亞迪元蓋世版的憑借其出眾炫酷的外形以及超低油耗成為了許多家長的新寵；3、另一方面闡述安全性對于接送孩子上學途中是如何的重要，并側面描述一下比亞迪元蓋世版豐富的安全配置，是家長的第一選擇。傳播日期：9月份開學季傳播渠道：汽車類KOL車主故事EPR約稿：購車故事車主故事：用車故事方向示例：逃離帝都，66

46、號公路我來了！金秋十月，國慶長假，逃離擁擠的帝都，逃離人群密集的風景名勝親近大自然，開著心儀的座駕前往草原天路66號公路拉風的外觀，可平順可激情的駕乘體驗，行駛在最美的路上，自成一道靚麗的風景線時間：10月，以自駕游玩體驗體現(xiàn)元的產(chǎn)品信息平臺：網(wǎng)絡1.0直發(fā)，論壇，雙微改寫拍攝要求：1名男模+1名女模+比亞迪元金秋不浪更待何時？最美風景元來就在身邊傳播思路：十月是旅游旺季，但是恰逢十一黃金周，難不免人山人海，通過盤點推薦一些小眾且景色優(yōu)美的周邊旅游地點，將比亞迪元蓋世版完美融入景色中，并將其豐富且實用的配置穿插其中，凸顯其“好看好開7萬級五星安全自動擋SUV”的產(chǎn)品定位。傳播內(nèi)容：1、闡述十月

47、旅游季各地熱門景點人山人海的盛況2、推薦一些小眾且景色優(yōu)美的周邊旅游地點3、將其豐富且實用的配置穿插其中，凸顯元蓋世版的產(chǎn)品定位傳播時間：10月份旅游季傳播渠道：汽車、旅游類類KOL車主故事EPR約稿：用車故事車主故事：養(yǎng)車故事方向示例：第一次去4S店保養(yǎng) 店員竟然這樣對我年輕女性菜鳥初次保養(yǎng)自動擋愛車，日常油耗實測、保養(yǎng)體驗紀實超經(jīng)濟的油耗表現(xiàn)、超專業(yè)尊貴的4S店服務、超劃算便捷的保養(yǎng)體驗愛她就要好好養(yǎng)護她時間：11月，結合年末盤點對養(yǎng)車進行詳細報道分析平臺：網(wǎng)絡1.0直發(fā)，論壇，雙微改寫拍攝要求：2名女模+比亞迪元再不保養(yǎng)，小鮮肉也會變老臘肉！傳播思路：盤點新手車主在愛車保養(yǎng)中十分容易忽略

48、的保養(yǎng)點以及注意事項，全程以比亞迪元蓋世版作為示例，將其出眾的外觀、內(nèi)飾、動力等穿插于其中，凸顯其“好看好開7萬級五星安全自動擋SUV”。傳播內(nèi)容：1、盤點新手車主在保養(yǎng)過程中容易忽略的保養(yǎng)點及注意事項2、重點突出比亞迪元蓋世版出眾的外觀以及其他冬季實用的豐富配置；（如Carpad可導航最近4S店、 Keyless智能鑰匙系統(tǒng)遠程點火為愛車預熱）3、最終通過上述的產(chǎn)品力露出，凸顯“好看好開7萬級五星安全自動擋SUV”。傳播時間：11月份保養(yǎng)季傳播渠道：汽車類KOL車主故事EPR約稿：養(yǎng)車故事車主故事：素材產(chǎn)出匯總300 張3 套3 套3 部30 部模特高清美圖趣味GIF動圖高清屏保壁紙精致視頻

49、短片車主故事小視頻產(chǎn)品線：基礎產(chǎn)品力傳播通過每個月1-2篇貼合熱點的話題性內(nèi)容傳播，持續(xù)傳遞比亞迪元好看、好開、好玩的產(chǎn)品實力，持續(xù)解讀“好看好開7萬級自動擋五星SUV”。7月基礎產(chǎn)品力傳播話題方向：十里桃花看盡，未曾發(fā)現(xiàn)的高顏男神竟是他！結合電影版三生三世十里桃花熱度，強化比亞迪元的高顏外表與優(yōu)質(zhì)實力。核心信息：強化比亞迪元的超高顏值，看盡十里桃花也難得一見；除好看外，更有不輸上神的好開、好玩、安全等超強實力；發(fā)布形式：網(wǎng)絡1.08月基礎產(chǎn)品力傳播話題方向：浪漫七夕攻略，這些技能要get！結合七夕情人節(jié)話題，推薦浪漫七夕攻略，并強調(diào)比亞迪元才是玩轉(zhuǎn)浪漫的終極攻略。核心信息：貼合七夕情人節(jié)熱點

50、，強調(diào)浪漫情人節(jié)攻略的重要性；好開、好玩、安全的比亞迪元，是營造浪漫氛圍的終極攻略；發(fā)布形式：網(wǎng)絡1.0、跨界類KOL約稿、微博長圖文9月基礎產(chǎn)品力傳播話題方向：開學季到來，大一新生如何報到最拉風？貼合開學季話題，強調(diào)大一新生開著“好看好開7萬級自動擋五星SUV”報到，才能最拉風。核心信息：好看、好玩、好開的產(chǎn)品特質(zhì)，強調(diào)比亞迪元的超高回頭率、潮流配置以及穩(wěn)定操控；強調(diào)不到7萬即可擁有自動擋車型，是年輕人的首選車型；發(fā)布形式：網(wǎng)絡1.0、汽車/跨界類KOL約稿9月基礎產(chǎn)品力傳播話題方向：避開人山人海，國慶小長假如何玩到嗨？結合小長假出游話題，與其到景點看人山人海，不如隨心自駕出行。核心信息：結

51、合自駕游話題，強調(diào)比亞迪元市區(qū)、郊區(qū)均有不錯表現(xiàn)；突出展現(xiàn)比亞迪元好開、安全、好玩的產(chǎn)品賣點，并主推自動擋車型的方便與舒適；發(fā)布形式：網(wǎng)絡1.010月基礎產(chǎn)品力傳播話題方向：一年購車最當時，預算7萬怎么破？十月汽車市場各種促銷政策出爐，預算僅有7萬左右的年輕人，足以買到一款“好看好開7萬級自動擋五星SUV”。核心信息：預算7萬左右年輕人購車攻略解讀：好看、好開、好玩、安全一樣不能少；強調(diào)不到7萬即可擁有自動擋車型，是年輕人的首選車型；發(fā)布形式：網(wǎng)絡1.0、汽車類KOL約稿11月基礎產(chǎn)品力傳播話題方向：虐到只能買買買？光棍節(jié)脫單指南應熟讀貼合雙十一光棍節(jié)話題，說明比亞迪元是脫單必備伙伴。核心信息：通過場景化描述強調(diào)比亞迪元好看、好玩、好開、安全的產(chǎn)品特質(zhì); 突出強化好看好開7萬級自動擋五星SUV的產(chǎn)品定位；發(fā)布形式：網(wǎng)絡1.0、跨界類KOL約稿、微博長圖文12月基礎產(chǎn)品力傳播話題方向：圣誕上演冬季熱戀，有元你也可以！結合情人過圣誕的話題，將比亞迪元比做最好的圣誕節(jié)戀情助攻神器。核心信息：強調(diào)“好看好開7萬級自動擋五星SUV”比亞迪元，是圣誕節(jié)最好的感情升溫劑；通過場景化描述，展現(xiàn)比亞迪元好玩、好開、安全的產(chǎn)品特質(zhì); 發(fā)布形式：網(wǎng)絡1.0產(chǎn)品線：營銷節(jié)