家電策劃現(xiàn)代多媒體音響品牌創(chuàng)建策劃案初案模板

1、家電策劃現(xiàn)代多媒體音響品牌創(chuàng)建策劃案初案現(xiàn)代多媒體音響品牌創(chuàng)立策劃案（初案）品牌導(dǎo)入期【品牌建設(shè)目標(biāo)】讓經(jīng)銷商及消費(fèi)者在短期內(nèi)認(rèn)同韓國現(xiàn)代集團(tuán)打造的高品質(zhì) 多媒體音箱，將”現(xiàn)代（HYUNDAI） ”做成中國多媒體音箱-中高 端市場的第一品牌?！酒放贫ㄎ幻枋觥科髽I(yè)定位:韓國現(xiàn)代集團(tuán)指定的”現(xiàn)代”多媒體音箱制作廠家, 是現(xiàn)代集團(tuán)的一部分。產(chǎn)品定位：是韓國現(xiàn)代集團(tuán)精心打造的多媒體音箱中的準(zhǔn)發(fā)燒 級音響；市場定位:在產(chǎn)品技術(shù)方面與國際的高端音箱領(lǐng)導(dǎo)品牌同步， 而在價位上更加貼近普通音樂愛好者,爭取多媒體音箱的中高 端市場，成為中高端市場的首選品牌；技術(shù)定位:嫁接韓國及國際上先進(jìn)的專業(yè)技術(shù)，在多媒體音箱

2、 領(lǐng)域，技術(shù)始終走在前面，帶領(lǐng)著音箱技術(shù)的潮流?！颈尘懊枋觥慷嗝襟w音響市場背景；由于音箱市場的進(jìn)入門檻很低,市場容量又 相對較大，中國市場上的多媒體電腦音箱品牌大約有60多種，市場 競爭十分激烈。隨著這兩年來一些專業(yè)音箱生產(chǎn)廠商加入到多媒 體電腦音箱的競爭隊(duì)列中來，使得國內(nèi)音箱市場的競爭趨于白熱 化。而且隨著家用PC增長速度急劇減緩,PC音箱銷量增長速度顯 著下降，但由于個人消費(fèi)市場還保持一定程度的增長，使得國內(nèi)音 箱的銷量還存在著上升的空間，能夠說多媒體音箱行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn) 并存。韓國現(xiàn)代集團(tuán)背景:當(dāng)今韓國最大的企業(yè)集團(tuán)，以850億美元的營 業(yè)額高居世界500強(qiáng)前列，現(xiàn)代集團(tuán)不但擁有風(fēng)靡全球的

3、現(xiàn)代汽車, 而且現(xiàn)代電子商務(wù)、現(xiàn)代建筑、現(xiàn)代電子、現(xiàn)代重工造船等都 在全球市場發(fā)揮了舉足輕重的作用。，現(xiàn)代汽車調(diào)整戰(zhàn)略,在中國 北京建廠生產(chǎn)現(xiàn)代汽車，預(yù)計可占據(jù)中國汽車市場的1/5,達(dá)10萬 臺。5月，現(xiàn)代空調(diào)登陸中國，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷售額近1個億。創(chuàng)見實(shí)業(yè)背景：深圳創(chuàng)見實(shí)業(yè)有限公司是一家生產(chǎn)、開發(fā)與銷售 為一體的專業(yè)多媒體音箱生產(chǎn)商，其精心設(shè)計的多媒體音箱，采用 國際進(jìn)口原料及先進(jìn)技術(shù)，做工精細(xì),價格適中，已經(jīng)成為行業(yè)里的 一只獨(dú)秀。當(dāng)前創(chuàng)見的兩個自有品牌CJC和Say You在行業(yè)里都 已經(jīng)有了相當(dāng)高的知名度。在以上的背景下，現(xiàn)代集團(tuán)與創(chuàng)見實(shí)業(yè)決定聯(lián)合起來,發(fā)揮各自的 優(yōu)勢,強(qiáng)勢介入中國多媒體音

4、箱市場?！酒放平ㄔO(shè)途徑】形象廣告形象廣告是建設(shè)品牌力度最強(qiáng)和快速的方法之一，優(yōu)秀的形象 廣告能夠使企業(yè)及產(chǎn)品的良好形象在短時間里深入人心。但同時， 形象廣告的投放時間也應(yīng)是較長的，花費(fèi)也是昂貴的，這就要求企 業(yè)廠商更要著于長遠(yuǎn),有著打造行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀品牌的決心，系統(tǒng)和計 劃性的來安排。形象廣告的內(nèi)容較廣，在這里主要是指狹義上的報 紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)上的平面廣告展示，及電視上廣告片的投放。公關(guān)傳播主要指經(jīng)過平面媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等第三方的權(quán) 威、中立的途徑的新聞報道或軟文炒作給讀者及受眾傳遞”現(xiàn) 代”多媒體音箱的企業(yè)信息、品牌信息、產(chǎn)品信息與新品評測， 以及新聞發(fā)布會、靜態(tài)展示活動、動態(tài)促銷活動的

5、開展等。經(jīng)過 媒體的炒作和活動的開展,公關(guān)傳播能夠借助媒體和活動的影響力, 提高現(xiàn)代音響7的曝光率，加深目標(biāo)群體對現(xiàn)代音箱的品牌認(rèn)知度, 提高產(chǎn)品的信譽(yù)度和美譽(yù)度，從而達(dá)到體現(xiàn)現(xiàn)代多媒體音箱的技術(shù) 實(shí)力及企業(yè)形象的目的終端建設(shè)終端宣傳是指在產(chǎn)品的售點(diǎn)對產(chǎn)品進(jìn)行包裝和宣傳,對售點(diǎn)進(jìn) 行形象建設(shè)。包括宣傳彩頁、海報、畫冊、易拉寶、樣品、禮 品的制作以及展臺、展區(qū)形象建設(shè)。終端建設(shè)是面對消費(fèi)者及經(jīng) 銷商的最直接的宣傳手段，能夠形成強(qiáng)烈的視覺、聽覺沖擊，從而 擴(kuò)大受眾對產(chǎn)品及品牌的理解，進(jìn)一步加深品牌印象。上面三個部分組成相對獨(dú)立但又互為系統(tǒng)。如果整合得好,會 達(dá)到更加優(yōu)化的組合效果。期間我們將利用所

6、有的傳播工具并制 造足夠的聲音來獲取最大的效果，從而使得”現(xiàn)代”品牌在其它眾 多的多媒體音箱品牌中突顯出來?！緦?dǎo)入期品牌建設(shè)策略】一、集中宣傳策略1、宣傳主題的集中。因?yàn)椤爆F(xiàn)代”多媒體音箱現(xiàn)在是形象和產(chǎn)品的導(dǎo)入期，因此應(yīng)該 有一個整體的推廣計劃,并分階段的實(shí)施,把形象的宣傳和產(chǎn)品的 宣傳分為兩個階段進(jìn)行。6-8月主要以”現(xiàn)代”的品牌形象宣傳為主，以產(chǎn)品宣傳為輔，經(jīng)過 廣告及公關(guān)的手段對這一品牌進(jìn)行全面的宣傳和闡釋，目的是更多 的吸引經(jīng)銷商的注意，從而為銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)做準(zhǔn)備。9-12月主要 以產(chǎn)品宣傳為主，以宣傳品牌形象為輔，全面的展示系列產(chǎn)品，從而 引起消費(fèi)者的關(guān)注，從而形成銷售。2、宣傳產(chǎn)品

7、的集中。受眾的記憶強(qiáng)度總是有限的，不可能讓消費(fèi)者把所有產(chǎn)品都記 下來，而且市場上還有那么多的品牌產(chǎn)品。因此應(yīng)該集中資源最大 量的將消費(fèi)者的眼球集中到一點(diǎn)上。這樣才不會因?yàn)槭裁炊枷胱?別人知道，最后別人什么都沒記住。比如惠威多媒體系列的” M- 200”。能夠說大多品牌都長時期、大力度的將宣傳攻勢集中在 這些優(yōu)秀的產(chǎn)品上，才得于以有限的資源讓市場和消費(fèi)者記住了這 些產(chǎn)品，同時廠商也借此樹立了自己在市場上的地位。因此，初期 導(dǎo)入產(chǎn)品在八款新品中選定兩款（如HY-310B、HY-1300B）重點(diǎn) 宣傳，推廣周期在3個月以上。二、媒體選擇策略 專業(yè)媒體為主,相關(guān)行業(yè)媒體為輔；全國媒體為主,區(qū)域媒體為輔

8、;平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體并重。形象廣告選擇媒體策略:為體現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和國際化，形象廣告在廣告版式上以整個 版面為主、彩色為主的策略。形象廣告的媒體選擇兼顧渠道和終 端消費(fèi)者，以硬件類平面網(wǎng)絡(luò)媒體為重點(diǎn)。如微型計算機(jī)、電腦報、Pconlie等，同時,在選擇時也會注意競爭對手媒體選 擇的方向變化以及和她們的趨同、差異性。公關(guān)傳播媒體選擇策略：公關(guān)傳播的媒體選擇主要以對終端群影響力的強(qiáng)弱進(jìn)行分 類篩選。影響消費(fèi)者，增強(qiáng)市場”拉”力。傳播媒體的覆蓋面應(yīng)最 大限度的寬廣，以保證曝光度和見報率的廣度及力度。主要也是以 硬件類的平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為主，在區(qū)域上以全國媒體為主，區(qū) 域媒體依渠道策略配合進(jìn)行的方針。

9、以IT專業(yè)媒體為主，同時考 慮到發(fā)燒級電腦音樂愛好者會對音響雜志媒體進(jìn)行關(guān)注，選定一些 專業(yè)音響媒體進(jìn)行宣傳覆蓋。涉足媒體專業(yè)IT平面媒體：電腦商情報家用電腦、電腦愛好者、計算機(jī)產(chǎn)品 與流通、軟件報、電腦報、家用電腦世界、微型計算機(jī)、 PCDIY、電腦高手、 計算機(jī)世 界、中國計算機(jī)報、 中國電腦教育報、 電子測 試、計算機(jī)應(yīng)用文摘、電腦應(yīng)用文卒、電腦、CHIP、電子與電腦、大眾軟件、家用電腦與游 戲、現(xiàn)代計算機(jī)、電腦新時代、電腦商報、電腦愛好者光盤、電腦采購、電腦生活及各媒體地 方版（待定）。 IT網(wǎng)絡(luò)媒體（含部分IT欄目）:PCONLINE、小熊在線、中關(guān)村在線、天極網(wǎng)、硅谷動 力、橄欖樹、PCPOP、Pchome、SINA（ IT 頻道）、21CN（ IT 頻 道）、網(wǎng)易（IT頻道）、等主要媒體