Mp市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、 Mp3市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告概述： 根據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)CCID的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2002年MP3的銷(xiāo)售數(shù)量是52.8萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額是6.75億元。到2003年上半年，銷(xiāo)售數(shù)量就到53.2萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額是5.79億元，銷(xiāo)售量比同期增長(zhǎng)247%。預(yù)計(jì)2004年銷(xiāo)售量將達(dá)到280萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額超過(guò)30億元。目前國(guó)內(nèi)隨身聽(tīng)市場(chǎng)的總量16002000萬(wàn)臺(tái)，MP3隨身聽(tīng)將以每年超100%的速度蠶食這個(gè)巨大的市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2007年MP3的市場(chǎng)總量是1000萬(wàn)臺(tái)。（數(shù)據(jù)：摘自惠聰商情） 作為普及度越來(lái)越高的時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品，MP3已經(jīng)成為繼手機(jī)、數(shù)碼像機(jī)等流行消費(fèi)電子產(chǎn)品之后的又一大行業(yè)，國(guó)內(nèi)MP3市場(chǎng)將迎來(lái)一個(gè)廣闊的發(fā)展空間。巨大的市

2、場(chǎng)景，吸引了眾多的廠商加入市場(chǎng)角逐，同時(shí)MP3的產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，到目前為此，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以聚集了數(shù)百個(gè)品牌，打開(kāi)網(wǎng)站、時(shí)尚類(lèi)報(bào)刊雜志都有大量的MP3評(píng)測(cè)或廣告，迎面而來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)很是激烈！ MMP3隨隨身聽(tīng)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的結(jié)結(jié)構(gòu)如何何？是否否存在進(jìn)進(jìn)入機(jī)會(huì)會(huì)? 就從以以下個(gè)幾幾方面來(lái)來(lái)分析MMP3隨隨身聽(tīng)市市場(chǎng)。一、行業(yè)業(yè)背景分分析：MP33品牌總總體上我我把它分分為五類(lèi)類(lèi)：1、日系系：松下下、索尼尼、松日日（MIIPO）東芝、山水等等2、韓系系：三星星、LGG、JNNC、現(xiàn)現(xiàn)代、IIRIVVER、IPOOD等3、國(guó)內(nèi)內(nèi)IT領(lǐng)領(lǐng)域本土土、合資資或外資資品牌：聯(lián)想、愛(ài)國(guó)者者、明基基、方正正、七喜喜、夏新新、創(chuàng)新

3、新、中恒恒（DEEC）、WEWWA（蒙蒙恬）等等4、國(guó)內(nèi)內(nèi)哈韓或或哈日系系：魅族族、朝華華、京華華、丹丁丁、ANNN等5、其他他品牌：蘋(píng)果、MSCC、SUUNWOOODSS、戴爾爾等 以以三星為為代表的的韓日MMP3隨隨身聽(tīng)在在高端市市場(chǎng)占據(jù)據(jù)了絕對(duì)對(duì)優(yōu)勢(shì)。 這一一類(lèi)廠商商有著極極強(qiáng)的研研發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)能力，精湛的的外觀設(shè)設(shè)計(jì)水平平和制作作工藝。產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量穩(wěn)定定，功能能齊全。他們?cè)谠诟叨艘岩呀?jīng)建立立了很高高的入侵侵壁壘，也因而而獲得了了更高的的產(chǎn)品溢溢價(jià)。以愛(ài)愛(ài)國(guó)者和和聯(lián)想為為代表的的MP33品牌，這些廠廠商的研研發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)都是外外包，自自身專(zhuān)注注于產(chǎn)品品推廣。由于合合作廠商商都是臺(tái)臺(tái)灣OEEM供應(yīng)應(yīng)

4、商，因因此，在在工藝和和產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量方面面也很優(yōu)優(yōu)秀。這這些廠商商由于具具備極強(qiáng)強(qiáng)的銷(xiāo)售售能力，價(jià)格相相對(duì)較低低。最近近兩年開(kāi)開(kāi)始切入入市場(chǎng)，但發(fā)展展迅速。產(chǎn)品在在中端市市場(chǎng)占有有絕對(duì)的的優(yōu)勢(shì)。總的市市場(chǎng)分額額和銷(xiāo)售售量已經(jīng)經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)領(lǐng)先海外外品牌。國(guó)內(nèi)哈韓韓或哈日日系等中中小品牌牌：這類(lèi)類(lèi)廠商數(shù)數(shù)量眾多多，實(shí)力力參差不不齊。大大多數(shù)沒(méi)沒(méi)有自己己的研發(fā)發(fā)、生產(chǎn)產(chǎn)能力，產(chǎn)品主主要來(lái)自自小的OOEM工工廠，外外觀多采采用工業(yè)業(yè)模具，在競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)中處在在劣勢(shì)，靠自己己某一方方面的優(yōu)優(yōu)勢(shì)來(lái)維維持。從品牌認(rèn)認(rèn)知度也也可看出出，三星星、索尼尼是韓日日系代表表，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品牌是是愛(ài)國(guó)者者、聯(lián)想想。在市市場(chǎng)上只只要提及及

5、買(mǎi)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)的MPP3，基基本上是是介紹愛(ài)愛(ài)國(guó)者、聯(lián)想，人氣也也是最旺旺。但看看排名表表，里面面沒(méi)有一一家自稱(chēng)稱(chēng)是在音音頻領(lǐng)域域的廠家家，都是是IT領(lǐng)領(lǐng)域的為為主，是是音頻領(lǐng)領(lǐng)域的品品牌，進(jìn)進(jìn)入MPP3市場(chǎng)場(chǎng)首先給給人應(yīng)該該是一個(gè)個(gè)專(zhuān)業(yè)形形象。（看圖一一） （圖一一）二、消費(fèi)費(fèi)群體分分析：（看圖二二、圖三三） MMP3是是時(shí)尚的的電子產(chǎn)產(chǎn)品，幾幾乎所有有品牌都都定位在在十五到到處三十十這一消消費(fèi)群體體，看圖圖二 （圖二二）可知道二二十二歲歲到二十十八歲占占了455%，這這一部分分人有經(jīng)經(jīng)濟(jì)來(lái)源源，較輕輕的經(jīng)濟(jì)濟(jì)壓力，是消費(fèi)費(fèi)的主流流，MPP3的目目標(biāo)顧客客我認(rèn)為為應(yīng)是他他們?yōu)橹髦?，開(kāi)發(fā)發(fā)適合他他們

6、心里里定價(jià)的的MP33；十五五歲到二二十二歲歲也占332%，這一部部分人是是學(xué)生群群體，他他們沒(méi)有有經(jīng)濟(jì)來(lái)來(lái)源，應(yīng)應(yīng)是中低低價(jià)位為為主的MMP3市市場(chǎng)，可可以兼顧顧?？磮D圖三， （圖三三） 可可見(jiàn)ITT從業(yè)人人員和技技術(shù)人員員占了334%，特點(diǎn)是是他們基基本上個(gè)個(gè)人獨(dú)有有電腦，工作環(huán)環(huán)境較自自由，收收入也較較高，和和音箱消消費(fèi)的主主流一樣樣是MPP3的消消費(fèi)主流流，接下下來(lái)還是是學(xué)生。MP33針對(duì)IIT從業(yè)業(yè)人員和和技術(shù)人人員，就就要考慮慮到他們們的專(zhuān)業(yè)業(yè)性對(duì)性性能要求求就較挑挑剔，所所謂內(nèi)行行人消費(fèi)費(fèi)內(nèi)行產(chǎn)產(chǎn)品，質(zhì)質(zhì)量要經(jīng)經(jīng)得起考考驗(yàn)，作作為音頻頻領(lǐng)域的的專(zhuān)家，對(duì)音質(zhì)質(zhì)的處理理要有自自己的特

7、特色，這這類(lèi)人群群更注重重性?xún)r(jià)比比，他們們會(huì)在網(wǎng)網(wǎng)上看產(chǎn)產(chǎn)品介紹紹，產(chǎn)品品價(jià)格，經(jīng)過(guò)多多次分析析后會(huì)到到市場(chǎng)指指定購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)，不受受終端人人員影響響，是理理性消費(fèi)費(fèi)者，也也是時(shí)尚尚的嘗試試者。但但從MPP3的發(fā)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)來(lái)看，MP33逐漸普普及，技技術(shù)是越越成熟，對(duì)待大大眾化的的消費(fèi)群群體，個(gè)個(gè)人認(rèn)為為技術(shù)創(chuàng)創(chuàng)新不是是對(duì)待大大眾的訴訴求點(diǎn)，更多是是考慮感感性思維維宣傳方方式，細(xì)細(xì)分大眾眾消費(fèi)群群體。三、產(chǎn)品品價(jià)格分分析：（看圖四四圖五五） 從圖圖四可以以看出， （圖四）消費(fèi)者考考慮最多多的因素素是Mpp3的價(jià)價(jià)格，占占22%。這一一現(xiàn)象大大概是大大多數(shù)產(chǎn)產(chǎn)品所共共有的，價(jià)錢(qián)對(duì)對(duì)消費(fèi)者者有最大大的影

8、響響力，價(jià)價(jià)格是選選購(gòu)MPP3的最最主要的的因素?？磮D五五， （圖圖五） 700元元到12200元元的MPP3占446%；7000元以下下占444%，可可見(jiàn)7000元以以下是學(xué)學(xué)生消費(fèi)費(fèi)為主，聯(lián)想、愛(ài)國(guó)者者產(chǎn)品都都有涉及及，但主主流是哈哈韓或哈哈日系廠廠家品牌牌為主，個(gè)人認(rèn)認(rèn)為只要要有一兩兩款在5500元元這個(gè)價(jià)價(jià)位劃道道檻就好好，5000元的的選擇就就是MPP3，目目前方正正V3110就是是5588元，從從7000元到112000元的MMP3，愛(ài)國(guó)者者和聯(lián)想想都是在在這一價(jià)價(jià)位展開(kāi)開(kāi)，如聯(lián)聯(lián)想M66（忘情情水）就就是7770元，F(xiàn)8550（加加速器）9500元。愛(ài)愛(ài)國(guó)者6600元元直到111

9、999多款鋪鋪開(kāi)。LLG也有有MFFD2200系系列，價(jià)價(jià)位是110200元。個(gè)個(gè)人認(rèn)為為MP33開(kāi)發(fā)兩兩三款價(jià)價(jià)位在110000元左右右就好，力爭(zhēng)在在一千元元左右的的MP33中有超超強(qiáng)性?xún)r(jià)價(jià)比。四、產(chǎn)品品性能分分析：（看圖六六圖九九） 不過(guò)過(guò)除價(jià)格格外，也也有越來(lái)來(lái)越多的的消費(fèi)者者更注重重產(chǎn)品本本身的內(nèi)內(nèi)涵，有有近200%的人人會(huì)看重重Mp33的音質(zhì)質(zhì)，188%的人人更注重重它的功功能，這這兩方面面是MPP3產(chǎn)品品最重要要的硬件件參數(shù)。有155%的消消費(fèi)者會(huì)會(huì)更看重重品牌的的選擇，這一比比例占總總數(shù)挺大大的，主主要是MMP3產(chǎn)產(chǎn)品的品品牌認(rèn)知知度在不不斷 DATE M.d.yyyy 9.2.2022 DATE HH:mm 00:40 DATE HH:mm:ss 00:40:44 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h時(shí)m分 0時(shí)40分 TIME h時(shí)m分s秒 0時(shí)40分44秒 DATE MMM. d, yy Sep