大學(xué)生衛(wèi)生巾場調(diào)查報(bào)告

1、文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯.歡迎下載支持大學(xué)生衛(wèi)生巾市場調(diào)查報(bào)告篇一：衛(wèi)生巾市場調(diào)查報(bào)告大學(xué)生衛(wèi)生巾市場調(diào)查報(bào)告一.調(diào)查背景隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們思想觀念上的不斷變化， 國內(nèi)的消費(fèi)品市場對高品質(zhì)需求不斷增加。國內(nèi)的生活用品 和一次性衛(wèi)生用品市場異軍突起，特別是針對婦女、兒童和 老人等一些消費(fèi)群體，具有很大的消費(fèi)潛力。在 XX年的時(shí) 候，我國一次性衛(wèi)生用品的銷售額約為159億元，僅僅占了不到全球銷售額的百分之五，但是XX年就增長為全球銷售額的百分之十，這充分說明這一市場的消費(fèi)潛力。就拿一次 性衛(wèi)生用品中的衛(wèi)生巾來講，我國大部分衛(wèi)生巾都是自給。 但是也由于我國沿海和內(nèi)陸的經(jīng)

2、濟(jì)水平不同，氣候、地理等 差異，導(dǎo)致各地、各個(gè)階層的女性消費(fèi)者的各個(gè)需求都不一 樣。在這個(gè)人人平等的社會中，女性作為一個(gè)龐大的消費(fèi) 群體，她們的需求應(yīng)該得到應(yīng)有的重視。不僅僅從她們巨大 的消費(fèi)潛力來看，更應(yīng)該從呵護(hù)她們的健康、衛(wèi)生等一些更 加實(shí)際的需求來生產(chǎn)衛(wèi)生巾。像前段時(shí)間的棉花等原材料的 物價(jià)飛漲，部分衛(wèi)生巾的假冒偽劣以及質(zhì)量低下都給女性消 費(fèi)者帶來了一定的恐慌和對這個(gè)市場的不信任。文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯.歡迎下載支持所以為了更好的站在女性的立場上了解她們的需求和 建議，我們抽取了部分大一至大四的女大學(xué)生們的建議作為 樣本，用來了解女大學(xué)生們對這個(gè)她們必不可少的一次

3、性衛(wèi) 生用品所產(chǎn)生的建議和需求。二.調(diào)查方案.調(diào)查目的了解目標(biāo)大學(xué)生的對于衛(wèi)生紙用品 （包括衛(wèi)生巾、 衛(wèi)生護(hù)墊等）的生理需要和心理需要，以探求她們購買該類 產(chǎn)品的直接和間接的原因。了解大學(xué)生對于不同的衛(wèi)生用品的使用情況，以 獲取大學(xué)生對衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉球、護(hù)墊等產(chǎn)品以及其具體類 別（如日/夜用、護(hù)翼/直條等）的使用率、使用情形、使用 頻率、使用量等基本使用情況。了解大學(xué)生對于不同的衛(wèi)生用品的購買情況，包 括她們對各類衛(wèi)生用品（如衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉球、護(hù)墊等）的 購買地點(diǎn)、購買頻率、購買的規(guī)格以及購買的量等。了解大學(xué)生對于衛(wèi)生用品的不同品牌的使用情況， 包括曾經(jīng)使用的品牌，目前使用的品牌，最常使用的品

4、牌等 基本資料，以了解大學(xué)生在使用衛(wèi)生產(chǎn)品時(shí)的品牌使用習(xí)慣， 如不同產(chǎn)品（衛(wèi)生巾、護(hù)墊等）使用同一品牌呢，還是不同 產(chǎn)品不同品牌，甚至是同一產(chǎn)品（如衛(wèi)生巾）的不同種類（如文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯.歡迎下載支持日用、夜用等）也使用不同品牌等信息。了解大學(xué)生對于衛(wèi)生用品的不同品牌的使用態(tài)度 及評價(jià)，通過大學(xué)生自身的使用經(jīng)驗(yàn)，來了解她們對各品牌 以及其各類型產(chǎn)品在各產(chǎn)品特性（如安全性、吸水性、舒適 度等）方面的評價(jià)。.調(diào)查內(nèi)容使用衛(wèi)生巾的習(xí)慣（款式、類型、有無氣味等）每月購買花銷購買時(shí)注重的因素對品牌的忠誠度對目前衛(wèi)生巾市場的態(tài)度及看法.調(diào)查對象太原工業(yè)學(xué)院女生4數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析

5、本次調(diào)查的對象是太原工業(yè)學(xué)院的全體女生，其中大二 大三的比例較大，具體見下圖。根據(jù)調(diào)查我們得生了一下幾點(diǎn)：.品牌知名度：七度空間大多數(shù)的人都知道七度空間，比率達(dá)到了 64%,以下 依次是護(hù)舒寶、蘇菲、潔婷。.價(jià)格：20-30元最受歡迎調(diào)查表明，有58%勺消費(fèi)者經(jīng)常購買20-30元元的衛(wèi)生文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯.歡迎下載支持巾。經(jīng)常購買30-40元的消費(fèi)者也達(dá)到了 31%兩項(xiàng)合計(jì)達(dá) 到89%僅有一小部分的人能夠接受 40元以上的，也就是說在 10個(gè)購買衛(wèi)生巾的人當(dāng)中就有 8到9個(gè)人會購買20-30元這 間的衛(wèi)生巾。詳見下圖。.選擇品牌的原因調(diào)查結(jié)果表明，消費(fèi)者最為在意的就

6、是該衛(wèi)生巾品牌使用時(shí)的舒適度，比率達(dá)到了69%其次有23%勺人會在意價(jià)格，在品牌知名度這方面也有一定的影響，占7%.購買時(shí)間絕大部分女性會在經(jīng)期時(shí)選擇購買衛(wèi)生巾，比率達(dá)到 了 64%僅有29%勺消費(fèi)者會在促銷打折和贈送試用裝的時(shí) 候購買，還有一小部分人會在其它時(shí)候購買。.產(chǎn)品類型(1)調(diào)查顯示，在選擇幾片裝的時(shí)候，10片裝最受歡迎，占48%勺消費(fèi)者會購買10片裝的衛(wèi)生巾。(2)調(diào)查顯示，大部分女生都喜歡無香型。(3)調(diào)查顯示，大部分女生選擇棉柔型。調(diào)查顯示，有 84%勺人愿意使用她們現(xiàn)在使用的衛(wèi)生巾品牌，并且不太嘗試一個(gè)7.滿意度調(diào)查表明，對于消費(fèi)者現(xiàn)在使用的衛(wèi)生巾品牌,56%勺文檔來源為：從

7、網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯.歡迎下載支持消費(fèi)者持滿意態(tài)度，12%勺消費(fèi)者非常滿意，有30%肖費(fèi)者態(tài) 度一般，也有一小部分的人不滿意，僅占 2%三,結(jié)論1.概況目前，衛(wèi)生巾用品正朝兩個(gè)趨勢發(fā)展：1、外用護(hù)理品仍占據(jù)消費(fèi)者主流市場，但產(chǎn)品更新將趨于提高其舒適度。 將突破以吸收經(jīng)血為主的傳統(tǒng)用途，而被賦予更多一原特殊 功能。比如，彩色衛(wèi)生巾，能夠自動監(jiān)測排卵期，調(diào)節(jié)經(jīng)期 情篇二：關(guān)于“ 學(xué)院女生衛(wèi)生巾市場調(diào)查”的調(diào) 查報(bào)告1關(guān)于“長江師范學(xué)院女生衛(wèi)生巾市場調(diào)查”的調(diào)查報(bào) 告學(xué)院：應(yīng)用技術(shù)學(xué)院班級：09 級市場營銷1班調(diào)查小組：第十組小組成員：韋琳琳皮云鳳余婷徐秋霞 陳穎 柏沖XX年6月關(guān)于“.

8、學(xué)院女生衛(wèi)生巾市場調(diào)查”的調(diào)查報(bào)告小組成員：文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯.歡迎下載支持調(diào)查題目：女生衛(wèi)生巾市場調(diào)查調(diào)查背景：隨著社會的快速發(fā)展，人們的生活、工作 節(jié)奏在不斷的加快，女性的身體素質(zhì)需要改善和提高。而與 女性關(guān)系密切的衛(wèi)生巾尤為重要。衛(wèi)生巾將伴隨女性一生約 30-40年時(shí)間。每位女性朋友一生要用15000片左右的衛(wèi)生巾。而據(jù)世界衛(wèi)生組織調(diào)查報(bào)告，全球80%勺婦女有不同程度的婦科疾病，其中 63%勺婦科疾病是由于女性在經(jīng)期使用 劣質(zhì)衛(wèi)生巾造成的。在潮濕、溫暖的條件下，當(dāng)衛(wèi)生巾使用15-18分鐘后，細(xì)菌便很容易在上面繁殖。而女性在月經(jīng) 期間身體是很虛弱的，在此期間再受

9、到細(xì)菌感染，便很容易 得婦科疾病。調(diào)查目的及意義：我們都知道大學(xué)女生對衛(wèi)生巾都處 在比較羞澀的階段，大家都不愿意提起，對衛(wèi)生巾的質(zhì)量問 題都處在自身使用和朋友的推薦的狀態(tài)。在選擇衛(wèi)生巾上都 是憑著經(jīng)驗(yàn)，對衛(wèi)生巾的效果，比如透氣性、吸收性、包裝、 衛(wèi)生巾的功效都沒有系統(tǒng)的了解。因此，這造成了很大一部 分女性患有婦科疾病。根據(jù)調(diào)查結(jié)果分析原因所在，并且結(jié) 合實(shí)際具有針對性的問題提由一些建議，希望有助于企業(yè)在 衛(wèi)生巾推廣方面有所借鑒。調(diào)查內(nèi)容：通過問卷的形式作由反映當(dāng)代大學(xué)女生對衛(wèi)生巾選購與接受新事物的程度的問題來進(jìn)行調(diào)查文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯.歡迎下載支持調(diào)查對象：. 學(xué)院

10、江東校區(qū)大一，大二，大三、大 四的學(xué)生 調(diào)查方法：實(shí)地問卷調(diào)查法下面將對問卷調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析與研究：本次調(diào)查實(shí)際發(fā)放100份問卷，收回有效問卷100份 首先，對各專業(yè)各學(xué)院在四個(gè)年級中所占的比重進(jìn)行繪圖分 析，如下表：對照此圖，我們可以清晰的看到，此次調(diào)查鉤深書院 和應(yīng)用技術(shù)學(xué)院的10級和09級所占比重最大，體育與健康 科學(xué)學(xué)院和機(jī)械與工程學(xué)院所占比重較小，這是我們調(diào)查過 程中的不到位之處，對學(xué)院之間的分布沒有做到很好的規(guī)劃， 造成目前數(shù)據(jù)的兩極分化較嚴(yán)重，對數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度還有待考 量。超薄型/絲薄型棉柔型%加長透氣型%纖巧型/ 貼身%通過對數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析，我們發(fā)現(xiàn)同學(xué)們在選擇衛(wèi) 生巾的時(shí)候多

11、數(shù)偏好于棉柔型和超薄、絲薄型的，結(jié)合我們 自身使用的情況，這兩款衛(wèi)生巾多數(shù)是在白天使用，即日用 衛(wèi)生巾，加長透氣型的多為晚上使用，主要是防止側(cè)漏等情 況。文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯.歡迎下載支持愿意不愿意%說不定、看情況%通過對數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析，消費(fèi)者對一個(gè)品牌的忠誠 度是不穩(wěn)定的。此次調(diào)查結(jié)果顯示大部分的人在其喜歡的品 牌推由新產(chǎn)品后是持觀望態(tài)度的，明確表示愿意與不愿意的 基本持平，可見在提升消費(fèi)者品牌忠誠度上企業(yè)還有待加強(qiáng)。親朋口中%電視廣告%報(bào)紙或雜志%產(chǎn)品促銷%通過對數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析，電視廣告對消費(fèi)者尤其是 學(xué)生群體的影響是相當(dāng)高的，所以，企業(yè)在媒體宣傳這一塊 應(yīng)該

12、加強(qiáng)與重視。親戚朋友的口口相傳力度是不可估量的， 因此產(chǎn)品的質(zhì)量一定要嚴(yán)格把關(guān)，這會為企業(yè)帶來很大的收 益。而報(bào)紙和雜志廣告這只是次要的，企業(yè)可酌情刊登。大中型超市%居住地附近的便利店 日用品專賣連鎖店 %網(wǎng)購 篇三：衛(wèi)生巾市場調(diào)查問卷關(guān)于大學(xué)生對衛(wèi)生巾消費(fèi)的市場調(diào)查報(bào)告問卷編號 訪問員姓名 訪問時(shí)間文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯.歡迎下載支持您好！我是XX學(xué)院管理學(xué)院市場營銷大四的學(xué)生，首先非常 感謝您抽由時(shí)間來配合我們的問卷調(diào)查。為了解市場上大學(xué) 女生對衛(wèi)生巾的需求，特此做了一項(xiàng)關(guān)于衛(wèi)生巾購買偏好的 調(diào)查問卷，希望得到您寶貴看法。我們將保證對您的個(gè)人信 息嚴(yán)格保密，所以請放

13、心填寫。您的回答對調(diào)查信息的完整 性非常重要，回答無對錯(cuò)之分，請您根據(jù)自身真實(shí)情況填寫， 非常感謝您的配合請將您認(rèn)為符合自己情況的選項(xiàng)所對應(yīng)的字母填在括 號內(nèi)，無特殊說明的均為單選。若沒有符合您的情況，請將 您自己的情況填寫在橫線上。1,你是哪個(gè)年級的學(xué)生？（）A.大一 B.大二C.大三 D.大四2,你平時(shí)最常使用以下那幾個(gè)衛(wèi)生巾牌子（多選）（）A. ABCB.七度空間 C.護(hù)舒寶 D,蘇菲E.潔婷F.嬌 爽G.安爾樂H.笑爽I其他.在選購衛(wèi)生巾時(shí)注重哪些因素？（多選） （）A.價(jià)格B.品牌C.質(zhì)量D,包裝E.個(gè)人習(xí)慣 F.廣告 G.產(chǎn)品特色、特殊功效 H其他4您使用衛(wèi)生巾時(shí)注重哪些因素 ?（

14、多選）（）文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯.歡迎下載支持A長度B.吸收能力C透氣性D厚度E表層材質(zhì)F防側(cè)漏G其他5您購買衛(wèi)生巾的時(shí)間的習(xí)慣（）A, 一次性購買很多B.特價(jià)時(shí)選購C,需要時(shí)選購D.購物時(shí)就會購買E.無任何習(xí)慣6你平均每月在衛(wèi)生巾上的花銷大約是（）元以下元20元元30元元40元元以上7、你每月的生活費(fèi)大概是（）A 500元以下B 500-800 元C 800-1000 元D 1000以上.你會經(jīng)常更換衛(wèi)生巾的品牌嗎？（）A.會B.不會.你一般通過什么途徑了解衛(wèi)生巾產(chǎn)品的相關(guān)信息?A.電視廣告文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯.歡迎下載支持B.報(bào)紙雜志C.網(wǎng)

15、絡(luò)D.親朋推薦）E.銷售員推薦F,賣場促銷活動G.其它.你喜歡的衛(wèi)生巾款式是（）A.超薄型B.綿柔型 C,纖巧型D,加長透氣型 E其他.你購買衛(wèi)生巾的途徑一般是（）A.大型超市B.校園便利店C專賣店D.上網(wǎng)購物E其他.你喜歡使用的衛(wèi)生巾的氣味是（）A,無香型B.花香型C.中藥味型D,其它.日用，一般你選擇的產(chǎn)品規(guī)格是（A.小包，3-5片裝B.中包，6-10片裝C.大包，10-20片裝D.超大包，20片裝以上E.其他.夜用，一般你選擇的產(chǎn)品規(guī)格是（文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯.歡迎下載支持A.小包，3-5片裝B.中包，6-10片裝C.大包,10片裝以上D.其他.對于現(xiàn)在使用的衛(wèi)生巾，是否滿意？（）A.是B.否.你覺得目前的