2021至2025年全球娛樂及媒體行業(yè)展望：中國(guó)摘要

1、2021至2025年全球娛樂及媒體行業(yè)展望：中國(guó)摘要01 概述：娛樂及媒體行業(yè)展望 、全球摘要和宏觀趨勢(shì)概述：娛樂及媒體行業(yè)展望提供5年消費(fèi)者/終端用戶及廣告支出歷史和5年預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)與分析，涵蓋了53個(gè)國(guó)家/地區(qū)的14個(gè)娛樂和媒體細(xì)分市場(chǎng)信息。全球娛樂及媒體行業(yè)呈現(xiàn)強(qiáng)勁新未來(lái)雖然細(xì)分市場(chǎng)收入有起伏，預(yù)計(jì)全球行業(yè)收入仍然強(qiáng)勁。在宏觀趨勢(shì)、新消費(fèi)習(xí)慣和新冠疫情推動(dòng)下，消費(fèi)者行為變化成了主要驅(qū)動(dòng)力。細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)出不同的復(fù)蘇率，中國(guó)的行業(yè)復(fù)蘇較快隨著封鎖限制的放寬，一些細(xì)分市場(chǎng)如電影、現(xiàn)場(chǎng)音樂、貿(mào)易展會(huì)將在2021年迎來(lái)強(qiáng) 勁增長(zhǎng)。02 深入探究市場(chǎng)趨勢(shì)2.1 5G+物聯(lián)網(wǎng)為娛樂媒體行業(yè)帶來(lái)更多機(jī)遇與競(jìng)

2、爭(zhēng)5G+物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使虛擬現(xiàn)實(shí)和智能家居的應(yīng)用更為普及， 數(shù)字營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)廣告中更為重要。5G+物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，促成萬(wàn)物互聯(lián)，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速增長(zhǎng)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)將由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出推動(dòng)，至2025年其收入 占比將增至66%?；?dòng)形式的視頻直播為高效的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式，與整體電商的市場(chǎng)規(guī)模 相比較仍有很大轉(zhuǎn)化空間。普華永道觀點(diǎn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容和用戶體驗(yàn)將變得越來(lái)越重要；為用戶進(jìn)行千人千面的營(yíng)銷推送將成為趨勢(shì)；企業(yè)開始探索更個(gè)性化和更具吸引力的營(yíng)銷模式。2.2 傳播途徑更加便捷， 內(nèi)容重要性進(jìn)一步提升在多方因素的驅(qū)動(dòng)下，各類媒介通過自有內(nèi)容創(chuàng)作或平臺(tái)生態(tài)合作等各類手段拓展內(nèi)容廣度，

3、提升內(nèi)容豐富度。中國(guó)OTT視頻市場(chǎng)日益成熟，預(yù)計(jì)2021年至2025年復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)11.86%，較全球增長(zhǎng)更快，至 2025年，收入將達(dá)173 億美元。普華永道觀點(diǎn)會(huì)員訂閱模式仍是中國(guó)短視頻平臺(tái)的主要收入來(lái)源；平臺(tái)分發(fā)技術(shù)的提升，促進(jìn)內(nèi)容精準(zhǔn)投放與推廣；企業(yè)需要利用大數(shù)據(jù)了解喜好多元化的用戶，更 好規(guī)劃一個(gè)生態(tài)圈以捆綁用戶。2.3 院線與流媒體平臺(tái)之間的界限愈發(fā)模糊，中外合資電影為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)2020年新冠疫情使觀影人次暴跌，但產(chǎn)業(yè)整體復(fù)蘇情況良好。中國(guó)和美國(guó)是全球兩大電影市場(chǎng)，中國(guó)在 2025 年的收入份額占電影總收入的 23.5%，而 2016 年為 18%。預(yù)計(jì)2021年至2025年

4、中國(guó)電影收入的復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.28%，但預(yù) 計(jì)到2023才恢復(fù)至疫情前水平。中國(guó)票房在全球排名票房的影響力提升，中國(guó)電影的票房仍然主要來(lái)自國(guó)內(nèi)。普華永道觀點(diǎn)電影行業(yè)于2020年持續(xù)復(fù)蘇，2021年春節(jié)檔票房創(chuàng)歷史新高；受限于新冠疫情導(dǎo)致的社交距離收緊政策影響， 要恢復(fù)到疫情前水平仍需要較長(zhǎng)時(shí)間；中外合資的電影或?qū)⒊蔀橹袊?guó)電影業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)；隨著VR/AR、人工智能、生物科技等新技術(shù)的快速發(fā)展，科幻片將成為重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域之一。2.4 視頻游戲出海驅(qū)動(dòng)力將成為平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的創(chuàng)收機(jī)會(huì)視頻游戲出海驅(qū)動(dòng)力與興趣轉(zhuǎn)換。2020年，全球游戲市場(chǎng)規(guī)模均呈上升趨勢(shì)。中國(guó)游戲出海規(guī)模逐年遞增。中國(guó)社交/休閑類游戲收入在中國(guó)電子游戲總收入的占比將在2025 年達(dá)到71.8%。中國(guó)電競(jìng)媒體權(quán)利及贊助收入在中國(guó)電子競(jìng)技總收入的占比將在 2025年達(dá)到75.1%。普華永道觀點(diǎn)中國(guó)游戲產(chǎn)品海外市場(chǎng)空間巨大；國(guó)內(nèi)增速放緩，產(chǎn)品力持續(xù)提升，騰訊、 網(wǎng)易出海加速；行業(yè)面對(duì)越來(lái)越多的挑戰(zhàn)：監(jiān)管趨嚴(yán)， 游戲?qū)徍?、版?quán)管理規(guī)范化，版號(hào)