年貨調(diào)研報告樣本

1、寧波地區(qū)年貨調(diào)研報告一、調(diào)研目的：1、初步了解寧波地區(qū)年貨的情況，分析得出結(jié)論2、了解寧波市民購買年貨的習慣、場合、類型等，挖掘潛在市 場。二、調(diào)研方法：1、繁華街道的問卷調(diào)查2、在互聯(lián)網(wǎng)上查找資料補充不足三、調(diào)研概況1月6日，在寧波的繁華商業(yè)街對來往的人群進行了調(diào)研。此次 調(diào)研的受訪人群的年齡從20周歲以下至50周歲以上不等，基本包 括了購買年貨的絕大多數(shù)人群。因為是主要的商業(yè)街，因此人流量 很大，人群的分散性大，包括了寧波的幾個區(qū)，樣卷有代表性， 能夠比較真是反映真實的購置年貨情況。中國的傳統(tǒng)節(jié)日一一春節(jié)，乃一年中最具”傳統(tǒng)風味”的節(jié)日， 而在佳節(jié)臨近之時，購入年貨又成為新年準備性工作的頭

2、等大事, 作為現(xiàn)時代的老百姓，購入年貨時會較多考慮品牌知名度、質(zhì)量、 包裝和有無促銷。而在選擇送禮產(chǎn)品時會較多關(guān)注品牌和包裝，希 望送的體面。一般自己購置年貨包括日常生活類食品、傳統(tǒng)年俗 類商品、走親訪友類禮品、穿著服飾類商品。總之 春節(jié)是中國 民俗文化的傳統(tǒng)結(jié)晶，對商家而言，春節(jié)就是一個巨大的戰(zhàn)場， 誰能提供獨特的產(chǎn)品或服務(wù)就能贏得消費者。四、調(diào)研內(nèi)容：五、小結(jié)市場狀況經(jīng)過我們小組對寧波當前的年貨市場的調(diào)查，許多家庭都對下 列的產(chǎn)品產(chǎn)生很大的的購買欲望。可是，我們同時也發(fā)現(xiàn)在當?shù)厥?場上沒有一家公司能夠給廣大消費者提供一個全方位的年貨服務(wù), 而且也沒有一家公司能夠提供很大的折扣。在調(diào)查中我們

3、發(fā)現(xiàn)有 43%的家庭愿意接受一條龍的服務(wù)，有35%的家庭不愿意，主要原 因是她們對服務(wù)的質(zhì)量和提供產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生懷疑。有12%的人持 觀望態(tài)度，剩下的10%的人表示可能會接受這樣的服務(wù)。經(jīng)過調(diào)查 結(jié)論，我們能夠發(fā)現(xiàn)我們的公司有很大的發(fā)展?jié)摿?。產(chǎn)品狀況經(jīng)過對寧波市民的購買年貨的情況的調(diào)研，得出以下結(jié)論：吃傳統(tǒng)食品仍是主角，臘味漲價5%-10%喝白酒包裝新穎，高檔洋酒以團購送禮居多用”米老鼠”造型當?shù)溃倩ê椭袊Y(jié)熱賣又到了一年采購年貨的時間，消費者和商家也開始了各自的 忙碌。為了爭奪年貨大蛋糕，順德各大賣場、商家也早早地為商 場”穿”上了新裝，紛紛推出年貨專區(qū)，適應(yīng)不同需求；而市民 呢，則趁著周

4、末或節(jié)前優(yōu)惠時期到商場大采購，吉之島、大潤發(fā)、 樂購等大商場每日都迎來過萬的人流量。據(jù)記者從順德各大賣場中 了解到的信息表明，順德消費者今年置辦年貨，出手比往年更 為”疏爽”。吃傳統(tǒng)食品仍唱主角在各大賣場，傳統(tǒng)的食品依然是年貨中吃的主角。糖果餅干換新年裝既然是年貨，糖果、餅干也得換上”新裝”了。在各大賣場， 都能夠看到”賀年金鼠”的糖果，外形像一只金色的可愛老鼠， 切合了今年是鼠年的生肖，另外，這只”金鼠”還是一只存錢罐, 吃完了糖果還能夠物盡其用呢。還有”一桶金利是糖”售價19.8 元”桶”上堆滿了金光燦燦的”元寶”，意頭十足。藍罐曲奇、元朗蛋卷都非常受消費者歡迎。進口食品雖然價 格較高，可

5、是依然不缺乏購買者。如大潤發(fā)的丘吉爾四季榛子曲奇, 一小罐要133元，”電話亭錢箱”太妃糖，要賣到109元一罐，消費者還是樂意購買，吉之島的”臺灣美饌”系列產(chǎn)品有調(diào)味品 的套裝也有茶點套裝，價格從118368元不等，買來送禮的人 也不少。臘味漲價5%-10%過年送臘味是傳統(tǒng)的風俗。受去年豬肉漲價的影響，今 年的 臘味比去年有5%10%的漲價，例如皇上皇的950克的龍鳳禮盒臘 腸，去年賣90多元，今年要賣到100多元，500g的”金鰲”臘肉 30多元漲到了 40元左右，利口福的800g的御膳臘味禮盒從120 多元漲到了 150元左右。在順德，皇上皇依然最受歡迎的臘味，商 家表示，一來是皇上皇的品

6、牌知名度較高，二來皇上皇的臘味偏 甜，適合順德人的口味。而一些東莞產(chǎn)的品牌，口味偏咸，市場受 歡迎度較低。海味等干貨也是過年送禮的主要禮品。魷魚干是最受歡迎的干 貨，350g的魷魚在30元左右。元貝、魚翅、香菇、黑木耳等 干貨的價格與去年持平。廣西北海出產(chǎn)的瓊彬品牌干貨是當前順德 市面上最常見也是最受歡迎的干貨。今年的年糕也是別出心裁。以往是以鯉魚造型的為主，今年有 了”金元寶”造型的小年糕。不過問津者不多。據(jù)商家表示，現(xiàn)在 還沒有到買年糕的時間，根據(jù)往年的經(jīng)驗，一般在過年前兩天銷 量才會猛增。酒越高檔越受歡迎酒類一直是年貨消費的重頭戲，今年高檔洋酒、白酒、紅酒 都非常受消費者青睞。白酒包裝挖

7、空心思白酒廠家今年是挖空心思賺年貨的錢，造型奇特、意頭十足。單 茅臺酒就有以龍頭造型、龍身裝酒的” 8888”、”龍騰”，上面 是飾品，底座藏酒的”牛氣十足”、”飛馬”等造型十分搶眼， 五糧液的”富貴吉祥象牙”，龍造型的” ”將酒儲存在”象牙” 和龍身中，兩只”金鼠”捧著酒葫蘆的”幸福一生”，無論造型 還是名稱足夠吸引消費者駐足觀賞。在白酒中以茅臺、五糧液最 受歡迎，名酒價格原來就不菲，加上獨特的造型，價格就”更上 一層樓”了。例如茅臺的” 8888”，售價700元左右，”牛氣十 足” 800元左右，全場最貴的就是”飛馬”和”龍”造型了，售價 1300元左右。商家表示，白酒往年是外地人購買的較

8、多，今年白酒的外形 別出心裁，也吸引了很多順德本地人購買。在購買人群中，有少數(shù) 是買回家當擺設(shè)，大部分是單位的團購。洋酒、紅酒的消費也非 常強，特別是越高檔的洋酒、紅酒越受消費者歡迎。紅酒進口壓倒國產(chǎn)洋酒還是”老三樣”：馬爹利、人頭馬、軒尼詩最受消費 者歡迎，主要消費區(qū)間在700-1000元之間。商家表示，團購居多, 一般都是一次購買10多瓶，與去年的銷量保持一致。跟洋酒是團 購送禮的不同，紅酒是收藏和自用的較多，不過，今年國產(chǎn)的紅 酒似乎沒有進口的紅酒那么受歡迎了?！苯鸷薄ⅰ辈柖唷?、”梅鐸王朝”、”格拉夫”等 法國、意大利的品牌較受歡迎，年份是-,售價在100-300元左 右。據(jù)銷售人

9、員介紹，這些進口紅酒的年份都較新，如果是1998 年的就要上千元了，例如吉之島里有1998年的瑪歌莊園紅酒就是 全場最貴的紅酒，售價在6588元，貴重紅酒自然也受到了特別 的待遇，享受空調(diào)房的”待遇”了。用”米老鼠”造型最當紅鼠年，老鼠造型的過年用品當然不能少，舶來品”米老鼠” 受惠成為今年過年用品的主角。利是封上有米老鼠、揮春是”米 老鼠送?！?、貼畫還是米老鼠今年是中國奧運年，吉祥物”福娃”的風頭不輸于”米老 鼠”。在吉之島的奧運用品專柜前，不時有消費者帶上小朋友購 買”福娃”的公仔和學習用品。據(jù)介紹，這段時間購買”福娃” 公仔和學習用品的消費者較多，主要是送給小朋友的春節(jié)禮物， 手機繩也較受歡迎。另外，也有消費者購買”福娃”的金飾、紀 念幣等送人。糖果是傳統(tǒng)年貨，糖果盒也是重頭戲。在吉之島，記者發(fā)現(xiàn)有 些新款的糖果盒頗有特色。一款”六?！币魳诽枪?，造型如花朵 般，轉(zhuǎn)動起來發(fā)出清脆的吉祥歌曲的音律，售價是128元，購買 的消費者絡(luò)繹不絕。還有一款大大的金蘋果，也甚為受落。假花和中國結(jié)也非常受歡迎。據(jù)各大商家統(tǒng)計，到當前為止 中國結(jié)是購買最多的春節(jié)擺設(shè)用品。中國結(jié)按大小、款式的不同, 價格在1230元之間。吉之島在 顯眼的地方擺放了許多漂亮的假 花，郁金香、蘭