“后奧運(yùn)時(shí)代”專業(yè)體育報(bào)的“轉(zhuǎn)型”

1、“后奧運(yùn)時(shí)代專業(yè)體育報(bào)的“轉(zhuǎn)型后奧運(yùn)時(shí)代專業(yè)體育報(bào)的轉(zhuǎn)型在新媒體以其數(shù)字化、個(gè)性化、交互式、草根化等特點(diǎn)對傳統(tǒng)媒體形成強(qiáng)烈沖擊的趨勢下，平面媒體在近幾年來大多陷入了每況愈下的論文聯(lián)盟.Ll.困境。而作為平面媒體中的一個(gè)分支，專業(yè)體育報(bào)由于體育新聞報(bào)道的特殊性時(shí)效性特別高，而受到了尤其沉重的打擊，在短短幾年間凋零得所剩無幾。2022年，是中國專業(yè)體育報(bào)的開展歷史中一個(gè)充滿悲情的特殊年份。在這一年當(dāng)中，曾在體育圈中風(fēng)光無限的?南方體育?、?球報(bào)?相繼以?？姆绞叫嫱戤叄渌o幾的體育報(bào)紙也處于水深熾熱之中。事實(shí)上，除了這兩份報(bào)紙外，在新媒體沖擊下先后倒下的專業(yè)體育報(bào)幾乎能組成一支足球隊(duì)，?

2、21世紀(jì)體育?、?體育時(shí)報(bào)?、?體育快報(bào)?、?青年體育?、?足球11人?、?體育生活報(bào)?、?北京足球報(bào)?、?體育參考?、?體育天地?、?體壇導(dǎo)報(bào)?、?足球?等都以各式各樣的方式銷聲匿跡了。2022年，北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦在短期內(nèi)使得專業(yè)體育報(bào)得到了喘息的時(shí)機(jī)，而在這一年里，中國平面媒體的體育報(bào)道無論在形式、內(nèi)容和規(guī)模上都到達(dá)了空前的盛況。但對于專業(yè)體育報(bào)來說，北京奧運(yùn)會(huì)帶來的體育新聞熱浪遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能解決其將來長久開展面臨的問題，隨著北京奧運(yùn)會(huì)落下帷幕，專業(yè)體育報(bào)又陷入了一片蕭條。2022年3月10日，曾經(jīng)在上世紀(jì)90年代中期擁有近40萬讀者、陪伴了中國球迷15年的?中國足球報(bào)?宣布休刊。報(bào)紙的休刊

3、詞這樣寫道：對報(bào)紙進(jìn)展產(chǎn)品構(gòu)造的調(diào)整，意味著從運(yùn)營方式到內(nèi)容的創(chuàng)新和全新的規(guī)劃和改革。報(bào)紙作為可出售的商品，對市場作出反響，進(jìn)展適時(shí)、適當(dāng)?shù)恼{(diào)整是對報(bào)紙本身，更是對讀者的負(fù)責(zé)。?中國足球報(bào)?的暫時(shí)休刊是尋求變革、開展的主動(dòng)。事實(shí)上，目前仍在出版發(fā)行的體育類報(bào)紙，除了?體壇周報(bào)?和?中國體育報(bào)?在經(jīng)營上照舊保持著平穩(wěn)，?東方體育日報(bào)?、?揚(yáng)子體育報(bào)?、?競報(bào)?、?體育晨報(bào)?、?籃球報(bào)?等這些專業(yè)體育報(bào)都處于舉步維艱、勉強(qiáng)支撐的場面。其中的一些，很可能在不久的將來照舊要黯然退出報(bào)業(yè)的舞臺(tái)?？梢哉f，如今中國專業(yè)體育報(bào)的生存現(xiàn)狀已岌岌可危，是到了必須轉(zhuǎn)型的時(shí)候了。中國的專業(yè)體育報(bào)不管從新聞報(bào)道的形式、

4、內(nèi)容，還是報(bào)社的經(jīng)營管理上，都必須反省過往的經(jīng)歷教訓(xùn)，迎合后奧運(yùn)時(shí)代的新形勢，探究走出一條新的可持續(xù)開展之路。如何適應(yīng)市場變化、把握受眾需求，打造體育報(bào)紙核心競爭力，開拓更新的盈利形式，將是體育報(bào)紙突出重圍、重獲新生、走上安康的可持續(xù)開展道路的關(guān)鍵所在。挖掘體育內(nèi)涵，競技體育與群眾體育并重辦專業(yè)體育報(bào)，不能脫離了中國體育的大環(huán)境。應(yīng)該看到，在北京奧運(yùn)會(huì)后，在我國體壇運(yùn)行了幾十年的舉國體制已呈現(xiàn)逐漸淡化的趨勢，國家各級體育主管部門體育局的工作職能也由重點(diǎn)抓競技體育向組織、管理群眾體育，實(shí)現(xiàn)全民健身戰(zhàn)略過渡，而競技體育的管理那么處于單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)管理中心向俱樂部市場化運(yùn)作的過渡時(shí)期。同時(shí)，隨著民眾鍛煉意

5、識(shí)的增強(qiáng)，更多的人把關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到健身上來。有數(shù)據(jù)說明，社會(huì)現(xiàn)代化程度越高，百姓投向健身的資金就越多，更多的投資人也會(huì)把資金投向全民健身而不是足球俱樂部或體育報(bào)刊，這個(gè)變化也在近幾年凸顯出來。這樣的環(huán)境轉(zhuǎn)變，要求多年來幾乎完全靠報(bào)道競技體育新聞吃飯的專業(yè)體育報(bào)盡快適應(yīng)形勢，轉(zhuǎn)變觀念，拓寬專業(yè)體育報(bào)報(bào)道的廣度，從以往只注重報(bào)道競技體育向報(bào)道競技體育與群眾體育并重的目的過渡。體育的內(nèi)涵將被深度挖掘，體育報(bào)道的范圍也不能再局限在爭金奪銀的競技場上，而是要更多地關(guān)注老百姓的生活和安康，關(guān)心和群眾生活息息相關(guān)的體育范疇。當(dāng)然，在體育報(bào)道內(nèi)容的轉(zhuǎn)型過程中，專業(yè)體育報(bào)必然要經(jīng)歷一個(gè)痛苦的蛻變時(shí)期。因?yàn)槿罕婓w育

6、由于競技性不強(qiáng)，精彩程度不及競技體育，其報(bào)道無論在可讀性還是精彩程度上都不能和競技體育相比。因此，專業(yè)體育報(bào)應(yīng)該拓寬思路，積極主動(dòng)地拉近群眾體育和讀者的間隔 。在這方面，?東方體育日報(bào)?已經(jīng)開場了大膽的嘗試，報(bào)社不僅專門發(fā)起成立了讀者俱樂部，更是在版面上開設(shè)了生活、安康等專刊，向讀者介紹時(shí)尚的健身及養(yǎng)生方法。此外，報(bào)社積極尋求和政府體育主管部門、企業(yè)界的親密合作，打造出了諸如東體羽毛球賽這樣讓讀者樂于參與的群體活動(dòng)，此類活動(dòng)的舉辦，既擴(kuò)大了報(bào)紙的影響力，拉近了和讀者的間隔 ，促進(jìn)了和讀者的互動(dòng)，也為報(bào)社開拓了另一條收入渠道。報(bào)道形式多樣化，報(bào)道內(nèi)容多元化隨著中國體育產(chǎn)業(yè)的不斷開展，以及一系列優(yōu)

7、質(zhì)的國際性職業(yè)化賽事不斷涌入中國，體育文化和體育運(yùn)發(fā)動(dòng)的形象也在不知不覺間發(fā)生著改變。如今的體育圈，內(nèi)涵之豐富已完全不是更快、更高、更強(qiáng)的體育精神所能概括的。體育賽事的方方面面，從籌劃到營銷，從體育賽事作為商品本身的銷售，到其衍消費(fèi)品的再銷售，已儼然形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。而體育運(yùn)發(fā)動(dòng)的形象也越來越活潑，張揚(yáng)的個(gè)性已不再是形容體育選手的貶義詞，相反變成了褒義詞。從劉翔、姚明、李娜刮起的追星旋風(fēng)到田亮、劉璇成功轉(zhuǎn)戰(zhàn)娛樂圈，以體育為中心衍生的話題可以說是五花八門。因此，體育報(bào)道的內(nèi)容也應(yīng)該越來越多元化，體育經(jīng)濟(jì)、體育文化、體育明星、體育場館的人文地理，凡此種種，都可成為報(bào)道內(nèi)容。此外，體育報(bào)紙還可以向讀

8、者傳達(dá)體育政策法規(guī)、體育史話、體育改革、體育休閑等各種體育信息，盡可能挖掘體育概念的內(nèi)涵，讓體育新聞報(bào)道變得更社會(huì)化、群眾化、生活化。而隨著體育娛樂化的走向日趨明顯，專業(yè)體育報(bào)的報(bào)道形式也應(yīng)該更趨于多樣化。在新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)體育新聞報(bào)道形式，諸如新聞快訊、體育快評、賽場前線等固然應(yīng)該保存，但為了順應(yīng)讀者讀報(bào)習(xí)慣的變化，專業(yè)體育報(bào)也可開拓諸如短信點(diǎn)評、漫畫體育、調(diào)查圖表等新穎獨(dú)特的方式來加強(qiáng)專業(yè)體育報(bào)的吸引力以及和讀者的互動(dòng)?？傮w上來說，后奧運(yùn)時(shí)代的體育報(bào)道將明顯突出娛樂化的傾向，在報(bào)道的語言上追求口語化，表現(xiàn)的手段也更簡潔、明快。拉近與讀者的間隔 ，積極參與互動(dòng)新聞傳媒業(yè)開展到今天，受眾

9、的需求成為傳者工作的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，而要做到這一點(diǎn)，傳者與受眾的溝通交流就至關(guān)重要。報(bào)紙和讀者之間要建立一種長期而良性的互動(dòng)，這樣報(bào)紙的管理者和從業(yè)人員才能適時(shí)把握讀者需求的動(dòng)向。可長期以來，我國體育報(bào)在這方面所做的努力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，體育報(bào)似乎只是在有賽事的時(shí)候拼命向讀者喂新聞，因此隨著中國足球的衰弱和北京奧運(yùn)會(huì)后讀者對中國強(qiáng)勢金牌工程的審美疲勞，專業(yè)體育報(bào)也再度陷入困境。在這種情況下，專業(yè)體育報(bào)要繼續(xù)生存下去，就必須積極加強(qiáng)和讀者之間的互動(dòng)，真正努力去理解讀者終究想要什么。體育報(bào)應(yīng)多通過版面內(nèi)容和舉辦的各種活動(dòng)與讀者溝通，形成互動(dòng)，樹立品牌形象。詳細(xì)的操作方法包括定期舉辦讀者座談會(huì)，讓讀者與報(bào)社

10、采編、經(jīng)營人員做面對面的交流，聽取讀者意見；舉辦有獎(jiǎng)知識(shí)競答，調(diào)動(dòng)讀者的積極性；也可以進(jìn)展適當(dāng)?shù)拇黉N和宣傳活動(dòng)，改變報(bào)紙本來被動(dòng)營銷的場面，主動(dòng)地和受眾建立聯(lián)絡(luò)；還可以通過舉辦一些群眾體育賽事，針對特定的群體，比方白領(lǐng)、學(xué)生等，使報(bào)紙?jiān)谶@些特定人群中形成一定的影響力，以賽事帶動(dòng)報(bào)紙品牌認(rèn)知度的進(jìn)步等等。在這點(diǎn)上，?隊(duì)報(bào)?的成功經(jīng)歷可以給我國的體育報(bào)紙?zhí)峁┯袃r(jià)值的參考。為了做好與讀者的溝通交流，?隊(duì)報(bào)?會(huì)定期或不定期地開展問卷調(diào)查、讀者座談，并設(shè)置專門機(jī)構(gòu)處理讀者的意見和建議。而?隊(duì)報(bào)?的體育報(bào)道那么秉持著就需求而報(bào)道的原那么。也就是說，不僅要根據(jù)讀者的愛好去報(bào)道各種體育運(yùn)動(dòng)工程，還要適時(shí)引導(dǎo)消

11、費(fèi)者的興趣和愛好，變被動(dòng)提供體育資訊為主動(dòng)提供體育資訊。比方歐洲足球先生的評選就是?隊(duì)報(bào)?根據(jù)讀者的需求適時(shí)推出的，推出這項(xiàng)今天最重要的個(gè)人榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)的目的，不是為了每一年評出一個(gè)(當(dāng)年)全世界(當(dāng)初是全歐洲)最好的球員，而是通過評選讓廣闊讀者參與到活動(dòng)中來，緊緊跟隨在?隊(duì)報(bào)?的左右。?隊(duì)報(bào)?的這種主動(dòng)根據(jù)市場需求而推出賽事或活動(dòng)的做法，也能從報(bào)紙的經(jīng)營理念上給我們帶來啟示，因?yàn)闅W洲論文聯(lián)盟.Ll.足球先生的評選中，?隊(duì)報(bào)?其實(shí)已經(jīng)從報(bào)道賽事(或活動(dòng))的旁觀者，轉(zhuǎn)變成了參與賽事或活動(dòng)的主人翁。加強(qiáng)媒體聯(lián)動(dòng)，尋求優(yōu)勢互補(bǔ)新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的強(qiáng)烈沖擊已是不爭的事實(shí)，而專業(yè)體育報(bào)在這場對抗新媒體的戰(zhàn)

12、役中也被對手打得遍體鱗傷。換一個(gè)角度，與其和新媒體拼個(gè)你死我活，不如獨(dú)辟蹊徑，爭取互相合作，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。應(yīng)該看到，在新聞報(bào)道的競爭上，紙媒體育報(bào)道并非全盤輸給了網(wǎng)絡(luò)媒體。盡管網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道比紙媒更快速、互動(dòng)性也更強(qiáng)，但由于太過追求新聞的時(shí)效性，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道常常伴隨有比擬多的新聞失實(shí)、夸大和扭曲。而與新興媒體相比，專業(yè)體育報(bào)的歷史普遍較長。不少專業(yè)體育報(bào)都擁有一支分工明確、專業(yè)的記者隊(duì)伍。多年的工作理論不僅使不少記者成為圈內(nèi)的行家，同時(shí)也與體育圈的采訪對象建立了良好的人脈關(guān)系網(wǎng)。因此盡管紙媒體育報(bào)道在時(shí)效性和互動(dòng)性上輸給了網(wǎng)絡(luò)媒體，但在報(bào)道質(zhì)量上卻更受受眾的肯定。而報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，就是要發(fā)揮報(bào)、網(wǎng)各自的

13、優(yōu)勢，揚(yáng)長避短。事實(shí)上，不少如今還存活著的專業(yè)體育報(bào)都已經(jīng)開設(shè)了自己的網(wǎng)站，但僅以自己報(bào)紙的網(wǎng)站作平臺(tái)顯然是不夠的。專業(yè)體育報(bào)必須與各有影響力的門戶網(wǎng)站體育頻道加強(qiáng)互動(dòng)，尋求合作的時(shí)機(jī)，把專業(yè)體育報(bào)的專業(yè)報(bào)道質(zhì)量和網(wǎng)絡(luò)媒體的快速播發(fā)相結(jié)合，打造自己的傳媒品牌，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的雙贏。?體壇周報(bào)?在這方面已經(jīng)為中國體育類報(bào)紙做出了典范。該報(bào)設(shè)有北京和深圳兩個(gè)編輯部、北京和上海等8個(gè)工作站以及34個(gè)城市同步印刷點(diǎn)，是國內(nèi)最早擁有衛(wèi)星傳版通訊先進(jìn)設(shè)備的地方媒體。其官方網(wǎng)站體壇網(wǎng)首創(chuàng)中文報(bào)刊電子版原版上網(wǎng)方式，并與國內(nèi)領(lǐng)先的無線互聯(lián)網(wǎng)門戶T在線結(jié)成嚴(yán)密戰(zhàn)略聯(lián)盟。2002年，?體壇周報(bào)?開場打造一個(gè)以體育為

14、主的媒體帝國，并將這個(gè)帝國命名為Titan(巨人)。?體壇周報(bào)?最初的跨媒體嘗試以體育雜志為打破口，先后創(chuàng)辦了?足球周刊?、?棋道?、?全體育?、?高爾夫?，甚至是體育之外的?本色?和?玫瑰周刊?。2022年，Titan與南非最大的集平面、網(wǎng)絡(luò)和電視于一體的跨媒體集團(tuán)IH正式簽約，IH將旗下的華體網(wǎng)的人員和設(shè)備劃歸Titan，共同打造體壇網(wǎng)，并投入了一筆巨資，而他們獲得了Titan一定比例的股權(quán)成為Titan的股東，Titan帝國也進(jìn)入了跨媒體開展的新階段。當(dāng)然，傳媒聯(lián)動(dòng)也包括專業(yè)體育報(bào)和其他傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動(dòng)。比方專業(yè)體育報(bào)和電視臺(tái)、電臺(tái)間的聯(lián)動(dòng)。在這方面，東方體育日報(bào)在2022年初跨出了很大一步，報(bào)社不僅和上海電視臺(tái)體育頻道的東方體育周刊積極聯(lián)動(dòng)，共同參與節(jié)目內(nèi)容的制作，同時(shí)借助?東方體育周刊?為報(bào)紙?zhí)嵘绊懥ΑＥc此同時(shí)，東方體育日報(bào)還派出專家記者團(tuán)隊(duì)，和電視臺(tái)、電臺(tái)各檔體育評論節(jié)目合作擔(dān)任節(jié)目嘉賓，通過打造?東方體育日報(bào)?的品牌效應(yīng)，來促進(jìn)報(bào)紙發(fā)行，吸引讀者。這些大膽積極的轉(zhuǎn)型方式給其他專業(yè)體育報(bào)帶來了不少新的啟示。參考文獻(xiàn)：1.程潔：?試論新舊媒介的劃分?，?國際新聞界?，2022