廣播傳播“碎片化”的負(fù)面效應(yīng)

1、廣播傳播碎片化的負(fù)面效應(yīng)、為了應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，廣播作為傳統(tǒng)媒體作了許多探索，其 中包括對新聞傳播碎片化的研究。碎片化 是 描述當(dāng)前中國社會傳播語境的一個形象性的說 法。有研究稱，當(dāng)一個社會的人均收入在10003000美元時，這個 社會便處在由傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代社會轉(zhuǎn)型的過渡期，而這個過渡期的 一個基本特征就是社會的碎片化。反映在新聞傳播上，就是：傳統(tǒng)媒體不再處于壟斷地位，任何媒體以至個人都可以隨 時發(fā)布新聞信息；傳播渠道不再局限于傳統(tǒng)渠道，包括新媒體、自媒體等都 成為新聞信息的發(fā)布渠道；新聞發(fā)布不再有完整意義上的新聞版面和新聞體裁，全部 新聞都表現(xiàn)為一種信息的 碎片。順應(yīng)這種變化，不少廣播媒體的

2、新聞節(jié)目也在調(diào)整。主要表現(xiàn) 在：一、強(qiáng)調(diào)新聞節(jié)目的密集，意在與新媒體搶時效。羊城交通臺朝朝早，精神好90分鐘的節(jié)目，就以 朝朝早 要聞、時事快報、資訊服務(wù)、財經(jīng)熱點(diǎn)等欄目經(jīng)營 7個新聞版塊，換言之，每隔10分鐘左右就有一次新聞播報。二、強(qiáng)調(diào)新聞的條多面廣，意在與新媒體搶信息量。朝朝早，精神好最長的一個新聞版面播發(fā)了 14條新聞：1、廣州大部分洗車費(fèi)漲到30元起步；2、廣州65歲以上老人有4.81%患癡呆癥；3、佛山擬擴(kuò)大限制汽車污染區(qū)域；4、廈深鐵路汕頭段復(fù)工；5、云南昭通災(zāi)區(qū)重建工作全面啟動；6、香港成立調(diào)查機(jī)構(gòu)調(diào)查南丫島事故；7、兩航班接威脅電話，經(jīng)查沒有發(fā)現(xiàn)異常情況；8、西安舉行阿房宮重

3、建評審會；9、湖南一交警在查處肇事貨車時被輾犧牲；10、包頭空難索賠案開庭；11、陜西兩家機(jī)構(gòu)拒絕公布 微笑局長 的工資；12、故宮博物館導(dǎo)游圖錯漏百出；13、新疆對上班下棋等干部作誡勉談話；14、武漢車展拒絕裸露。（例1）三、強(qiáng)調(diào)新聞播報的節(jié)奏，意在與新媒體搶受眾。節(jié)目主持人的播報都在提速，不要再說什么重音、頓歇、口語化等播報技巧，總之把語句碎片化地扔給聽眾，追求一種快捷、輕松的流行風(fēng)格。請細(xì)讀朝朝早，精神好的例子預(yù)示基金組織對全球經(jīng)濟(jì)前景走趨勢是悲于趨于悲觀的。周二美國股市收跌到只是下跌110點(diǎn)。朝鮮警告將以核回應(yīng)一一核以導(dǎo)彈來回應(yīng)導(dǎo)彈。（例2）其實(shí)，不同媒體有各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢，也有各自的

4、弱點(diǎn)和局限。碎片化是新媒體的一個特征，同時也是新媒體的一種通病：碎片化的傳播方式加速了思維的碎片化。字?jǐn)?shù)的限制就像一把雙刃 僉U，雖然為用戶帶來了方便和快捷，但同時也產(chǎn)生了些許負(fù)面效應(yīng)。 因為微博發(fā)布傳播內(nèi)容的碎片性，就導(dǎo)致它很難體現(xiàn)出漢語深厚的文 化精髓，更無法像報紙那樣去深入挖掘事物的內(nèi)涵，使受眾去思考新 聞背后所蘊(yùn)含的社會意義。曾毅從傳播學(xué)角度談微博的傳播由此，我們應(yīng)該思考：在新媒體語境下，廣播的優(yōu)勢體現(xiàn)在那 里？目前廣播應(yīng)對碎片化的改革思路是否正確？廣播新聞傳播作 碎片化 改革以后的傳播效果如何評價？一、在哲學(xué)的意義上，任何 優(yōu)勢 都是相對的：此時的優(yōu)勢，彼時可能是劣勢；曾經(jīng)的劣勢，在

5、不同的條件下可能會是優(yōu)勢。具體到廣播來說，相對于平媒，廣播的快捷是一種優(yōu)勢，因 此，廣播的新聞傳播尤其強(qiáng)調(diào)時效。但當(dāng)廣播處于與新媒體競爭的 環(huán)境下，顯而易見的是： 快捷 不再是廣播的優(yōu)勢，廣播再快也 無法與網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體比較。因此，試圖通過密集版面、碎片 報道與新媒體競爭，不僅是徒勞的，而且由此所形成的傳播效果是失范和低劣的。一、 碎片化 傳播銷解新聞的權(quán)威性。國務(wù)院辦公廳下發(fā)由教育部等部門制定的異地高考新政。根據(jù) 新政要求，各地須在年底前交出異地高考細(xì)化方案。廣東省考試院 透露，教育部門正在對外來工子女就讀情況進(jìn)行摸底。從統(tǒng)計需要 的數(shù)據(jù)來看，政策或?qū)⒃诨涍B續(xù)就讀年限作為隨遷子女能否在粵異

6、 地高考的重要參考。而關(guān)于連續(xù)年限的界定大概有以下幾個標(biāo) 準(zhǔn)：首先，就讀年限只包括小學(xué)一年級至高三的連續(xù)就讀部分，不 包括學(xué)前班和幼兒園；其次，只認(rèn)可與2012年相連續(xù)的就讀年限。與2012年不連續(xù)的不予統(tǒng)計；最后，春季入學(xué)就讀學(xué)生的連 續(xù)年限從下一學(xué)年開始計算。節(jié)目采用的是某報一個記者的稿件，報道中所稱 在粵連續(xù)就 讀年限的界定標(biāo)準(zhǔn) 是記者根據(jù) 統(tǒng)計需要的數(shù)據(jù) 所分析的，就 是說是該報記者的個人看法。 碎片化 操作使節(jié)目編輯刪去了電 頭，界定標(biāo)準(zhǔn)就變成似乎是國務(wù)院辦公廳或是廣東省考 試院發(fā)布的了。其實(shí)，事隔一個月，廣東省教育廳廳長羅偉其在11月14日接 受記者采訪時強(qiáng)調(diào)：在廣東讀書年限肯定是

7、一個重要指標(biāo)。但是，多少年合適？現(xiàn)在仍在多方論證，征求意見 。事隔兩個月， 在廣東省人民政府辦公廳12月30日轉(zhuǎn)發(fā)省教育廳等部門關(guān)于做 好進(jìn)城務(wù)工人員隨遷子女接受義務(wù)教育后在我省參加升學(xué)考試工作 意見的通知中，規(guī)定：2013年，通過積分入戶我省的異地務(wù)工人員、高技能人才，其隨遷子女不受入戶年限、就學(xué)年限等限制， 可在我省報名參加高考，并可與我省入戶地戶籍考生同等錄取。媒體人云亦云，受眾姑妄聽之，這就沒有了新聞傳播的權(quán)威 性。海南三沙市昨日在西沙永興島揭牌成立，菲律賓、越南提出抗議。菲律賓外交部已把抗議文本遞交到中國駐 菲大使手中；越南外交部說，中國設(shè)立三沙市違反國際法，要 求中國立即停止和取消

8、錯誤行動。（7月25日）據(jù)查，這條消息來自環(huán)球時報，但該報在刊發(fā)時標(biāo)明 是轉(zhuǎn)引菲律賓星報和越南青年報的報道，清晰表明是菲方 和越方媒體的態(tài)度。節(jié)目編輯把這個背景刪去了，節(jié)目的立場不說 錯誤，起碼也含混了。二、碎片化 傳播銷解媒體的導(dǎo)向意識。任何國家的大眾媒體都存在輿論的導(dǎo)向意識。當(dāng)廣播新聞傳播 在 碎片化 語境下操作時，大眾媒體規(guī)范的背景被弱化了，新聞 學(xué)、傳播學(xué)等新聞傳播的重要理論基礎(chǔ)被揚(yáng)棄了，新聞傳播的輿論 導(dǎo)向意識也就弱化了，由此出現(xiàn)的導(dǎo)向偏差、乃至導(dǎo)向錯誤的報道 屢見不鮮。海關(guān)對需要征稅的商品的品種和數(shù)量都有明確要求，不過（網(wǎng)購）店主各出其招，往往可以順利過關(guān)。店主梁先 生：化妝品就容

9、易帶一些，因為不大。就算兩三萬、幾萬元的 化妝品也不會查的。店主李先生：手機(jī)啊、ipad這些，基本上是要拆包裝，電子零件另外放，就可以帶過來”。（9月6日）宣傳紀(jì)律規(guī)定：稿件不能披露違法犯罪的手段和細(xì)節(jié)。播 音員是在引導(dǎo)走私。今年5月底開始，廣州水費(fèi)上漲后，洗車價已經(jīng)幾步跳到現(xiàn)在市區(qū)洗車起步價達(dá)到每次30元，很多車主說“頂不順”。日前有市民說，為了省洗車錢，近期在二沙島多個公廁旁 出現(xiàn)自助洗車街，在晴波路等多個公廁旁，有不少車主下班或晚 上用公廁自來水臨停馬路自助洗車。節(jié)目報道,為了省洗車錢，近期在二沙島多個公廁旁出現(xiàn)自助洗車街，在晴波路等多個公廁旁，有不少車主下班或晚上用公廁自 來水臨停馬路

10、自助洗車”。這里就有一個行為導(dǎo)向的問題。占用公共用水、違反交通規(guī) 則，這些都不用考慮了？即使是報道客觀事實(shí)，媒體也不用表明自 己的傾向和態(tài)度？三、“碎片化”傳播銷解新聞的價值觀念。新聞學(xué)強(qiáng)調(diào)新聞的報道價值。當(dāng)一切信息都作“碎片”處理的 時候，媒體不再作價值的判斷，全由受眾自己選擇和領(lǐng)悟，反映在 廣播新聞節(jié)目，就是內(nèi)容的蕪雜。沒有報道價值的內(nèi)容，自然也就 談不上傳播的效果。在朝朝早，精神好一個新聞版面的14條報道中，有一半不屬于新聞，或者是貼近性、針對性不強(qiáng)、類似于網(wǎng)絡(luò)媒體供 淺閱讀的新聞：3、佛山擬擴(kuò)大限制汽車污染區(qū)域；4、廈深鐵路汕頭段復(fù)工；5、云南昭通災(zāi)區(qū)重建工作全面啟動；6、香港成立調(diào)查

11、機(jī)構(gòu)調(diào)查南丫島事故；8、西安舉行阿房宮重建評審會；12、故宮博物館導(dǎo)游圖錯漏百出；13、新疆對上班下棋等干部作誡勉談話；在朝朝早，精神好節(jié)目資訊服務(wù)滿路途這個板塊，一共播發(fā)了6則服務(wù)資訊：1、近日路面發(fā)現(xiàn)有藍(lán)牌車偽裝出租車宰客；2、十月下旬國內(nèi)油價有望下調(diào)；3、前天晚上，廣州發(fā)生乘客刀捅出租車司機(jī)事件；4、省物價局推出出租屋用電收費(fèi)征求意見稿;5、海珠區(qū)相鄰糾紛權(quán)案上升；6、廣州舉辦藝術(shù)展覽。什么叫 服務(wù)資訊？這6則信息，有哪幾條為受眾提供了 服務(wù)？四、碎片化傳播銷解編播隊伍的工作態(tài)度。新聞傳播失去了它嚴(yán)肅的品位和嚴(yán)格的管理，新聞編播隊伍的 工作態(tài)度也就會變得隨意和松垮。播音員： 中國.中方堅

12、決反對中國政府維護(hù)釣魚島主權(quán)和領(lǐng)土完整的決心是意志堅定不移的。（9月10日）據(jù)查，我國外交部發(fā)言人洪磊沒有講過這樣的話。播音員：廣州市檢察院公布一批商業(yè)賄賂案件，增城市原副市長劉照榮涉嫌受賄一千幾萬被提起公訴。（8月14日）播音員： 被控濫用職權(quán)參與土地出讓，收受開發(fā)商賄賂近1千5百萬元。廣州增城原副市長劉榮熙今日受審。（9月17日）一錯再錯。劉照榮、劉榮熙均為劉榮照之誤。播音員：,華西機(jī)場的法人代表是華西村委書記吳協(xié)恩（7月8日）“村委會”的領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)為主任、副主任和委員，沒有“村委書記” 一職。播音員：,深圳市城管管理局昨日明確表態(tài)：深圳不會取消城管外包服務(wù)”。（8月14日）,城市管理局”可

13、以簡稱,城管局”，但沒有,城管管理局”。播音員：,少林寺方丈釋永信近日在接受采訪時說，近十年來年輕僧人的比例越來越高，八十后所占比例高達(dá)五成以上”。（8月 14日）“八十后”為“80后”之誤?！?0后”指1980年以后出生的人，“八十后”是什么？播音員：,公安部、省公安廳已經(jīng)分別發(fā)來賀電和嘉令獎”。（7月16日）嘉令獎 為 嘉獎令 之誤。播首員： 劉震云說，書名看上去很荒謬，其實(shí)比一句頂一萬句更逼真現(xiàn)實(shí)。（8月7日）四、廣播新聞傳播進(jìn)行碎片化運(yùn)作的探索既缺乏理論的依據(jù)，探索的效果也經(jīng)不起實(shí)踐的檢驗，由此，需要我們重新認(rèn)識廣播在 新傳播時代的特點(diǎn)和優(yōu)勢，重新探索廣播新聞傳播改革的思想和路 徑。在

14、這個過程中，尤其需要我們認(rèn)真聽取不同的意見，認(rèn)真研究 和把握不同的研究成果。比如：零門檻的信息發(fā)布不僅會帶來信息視角的空前繁榮， 更會使辨別信息真假的成本提高，輿論的離散效應(yīng)讓接收 者在感到恐慌的同時，易產(chǎn)生對信息的厭倦和漠然。傳統(tǒng)媒體雖然不能比擬網(wǎng)絡(luò)信息的及時性和新鮮感，但在理論水平和信息真實(shí)兩個層面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了網(wǎng)絡(luò)信息 的評價指標(biāo)。傳統(tǒng)媒體如果要在信息碎片化時代重新占據(jù) 議程設(shè)置 的高地，就需要增強(qiáng)自身的話題把關(guān)能力， 一方面主動聚焦網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的熱點(diǎn)，另一方面針對難點(diǎn)問題 從理論水平高度進(jìn)行深入解惑，才不至于網(wǎng)云亦云。張慧子碎片化時代傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置功能的 回歸高度決定價值，思想決定影響力。

15、如果我們的判斷標(biāo) 準(zhǔn)，我們的意義解讀，我們的重要性排列能夠成功地幫助 人們減低對于不斷變化的世界的認(rèn)識上的不確定性，使他 們能夠輕松便捷但又不乏深刻和周到地把握周圍世界的變 化，進(jìn)而對于他們社會認(rèn)知、社會決策和社會行為起到資訊支點(diǎn)的作用，媒介的力量和媒介的價值就盡在其中了。喻國明直面數(shù)字化：媒介市場新趨勢研究什么叫媒體的立場、態(tài)度和責(zé)任？媒體立場，指媒體在觀察客觀事物和組織傳播活動時所處的地位；媒體態(tài)度，指媒體在傳播活動中對客觀事物的認(rèn)知、情感和行為的傾向；媒體責(zé)任，指媒體在傳播活動中所應(yīng)該承擔(dān)的職責(zé)。作為主流媒體，我們國家的廣播電視都是黨領(lǐng)導(dǎo)下的宣傳機(jī)構(gòu)，由此決定了我們在傳播活動中的立場、態(tài)度和責(zé)任。比如：1黨領(lǐng)導(dǎo)的各種大眾媒體不得出現(xiàn)與黨中央的精神和當(dāng)前政策不一致的內(nèi)容；要積極主動地宣傳黨的方針政策，引導(dǎo)群眾正確理解這些方針政策；輿論中