艾瑞研究：中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模課件

1、中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模Beijing|Shanghai|Guangzhou2009.11陳東逆市下高速增長 09Q3網(wǎng)絡廣告市場環(huán)比增26.2%2007Q3-2009Q3中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模網(wǎng)絡廣告市場繼續(xù)高速增長品牌網(wǎng)絡廣告份額止跌回升Source: iResearch，2010.1除服飾類 其他9大主要行業(yè)投放費用均不同程度增長09Q3，網(wǎng)絡服務類一躍成為季度投放費用最多的行業(yè)；其快速增長主要由購物網(wǎng)絡服務和其他網(wǎng)上游戲超200%增速拉動；09Q3服飾類投放費用下調主要由于09Q2該行業(yè)投放費用高速增長93.2%；IT產品類和金融服務類09Q3投放費用止跌反彈，增幅分別為36.1%和67.1

2、%。Source: iResearch，2010.1主要行業(yè)09Q3廣告投放費用平均增長率（%） 消費電子類 84.50%網(wǎng)絡服務類69.20%金融服務類 67.10%食品飲料類62.10%IT產品類36.10%通訊服務類 23.90%交通類18.00%房地產類17.80%零售及服務類 2.50%服飾類 -14.50%09Q3各行業(yè)廣告投放狀況 Source: iResearch，2010.109Q3,除煙草類持平外，20大行業(yè)廣告主數(shù)量均呈增長態(tài)勢雜類、工農業(yè)類、娛樂及消閑類等行業(yè)發(fā)力，行業(yè)品牌網(wǎng)絡廣告投放費用分別為363.3%、179.3%以及121.8%家居裝飾類、通訊服務類、交通類、消

3、費類電子類、零售及服務類等行業(yè)投放費用增長主要由于廣告主數(shù)量增長拉動名稱總體投放費用環(huán)比增速 廣告主數(shù)量 單個廣告主ARUP值 環(huán)比增速 環(huán)比增速 雜類 363.3%114.3%116.2%工農業(yè)類 179.3%18.0%136.7%娛樂及消閑類 121.8%54.1%43.9%醫(yī)療服務類 97.3%23.8%59.4%辦公用品類 87.6%12.5%66.8%網(wǎng)絡服務類 69.2%8.2%56.3%金融服務類 67.1%8.5%54.0%食品飲料類 62.1%13.3%43.1%化妝浴室用品類 38.7%11.1%24.8%IT產品類 36.1%5.1%29.4%教育出國類 31.1%2.6

4、%27.7%家居裝飾類 26.1%29.7%-2.8%通訊服務類 23.9%25.6%-1.3%交通類 18.0%23.2%-4.2%房地產類 17.8%9.6%7.4%個人用品類 15.5%7.7%7.2%煙草類 13.1%0.0%13.1%消費類電子類 5.9%17.3%-9.7%零售及服務類 2.5%25.0%-18.0%服飾類 -14.5%21.3%-29.5%09年超200億 2010年中國網(wǎng)絡廣告市場將加速發(fā)展Source: iResearch，2010.1艾瑞咨詢預計，受益于中國互聯(lián)網(wǎng)媒體價值的穩(wěn)步提升以及中國經濟的回暖企穩(wěn)， 2009年中國網(wǎng)絡廣告收入將超200億元；同時，基于

5、2010年中國經濟的繼續(xù)回調預期以及受益于足球世界杯、世博會以及冬奧會等一些列大型活動的推動，同時視頻、社區(qū)等新媒體價值快速提升，2010年中國網(wǎng)絡廣告收入規(guī)模將加速增長，整體收入規(guī)模將達近300億元。網(wǎng)絡廣告基礎知識 如何鎖定目標群體進行網(wǎng)站推廣Beijing|Shanghai|Guangzhou2009.11陳東網(wǎng)站推廣面臨的主要問題？能夠有效的組織媒介策略組合如何提高廣告投放的轉化效果？我的目標人群在哪里？如何采購媒介有針對性的投放？如何撲捉目標人群的網(wǎng)絡行為軌跡？細分人群以及其行為軌跡的研究TGI指數(shù)評價體系網(wǎng)站類型高收入家庭B2B網(wǎng)站105IT網(wǎng)站98財經網(wǎng)站108電子雜志97房產網(wǎng)

6、站124分類廣告98旅行網(wǎng)站146體育網(wǎng)站73網(wǎng)絡游戲96網(wǎng)上購物99網(wǎng)上交友95網(wǎng)上招聘100音樂網(wǎng)站94銀行支付116綜合門戶101企業(yè)白領10710011786137105132948110110011182119100職業(yè)女性104911018311910311062781078910794111100IT從業(yè)1151191041181381251119610410310113979120100大學就讀91110821198210610213311010510311410490101不同用戶屬性決定網(wǎng)絡行為軌跡的差異在校學生高集中度低集中度服務類別TGI服務類別TGI學校論壇180.3

7、2金融廠商60.87高校論壇171.2家裝資訊60.96原創(chuàng)音樂147.62網(wǎng)上黃頁67.38游戲交易137.26企業(yè)服務67.56網(wǎng)吧聯(lián)盟136.47親子68.91培訓機構134.52移動SP73.97游戲廠商130.54彩票74.27圖片搜素130.4房產資訊75.24賀卡129.86旅游資訊77.19百科搜索127.15飲食77.53網(wǎng)絡硬盤126.77網(wǎng)上銀行78.14視頻搜索126.74婚戀交友78.87動漫126.17軍事資訊79.63在線翻譯126.15網(wǎng)上沖印79.83音樂搜索123.22校友錄80.98教育資訊122.06招商平臺82.45音樂綜合121.48小游戲82.72

8、P2P資源119.05健康84.91電器廠商118.23財經資訊85.49網(wǎng)摘118.06汽車資訊86.21企業(yè)白領高集中度低集中度服務類別TGI服務類別TGI航空廠商183.79 原創(chuàng)音樂63.52飲食136.75 游戲交易70.02商務交友136.55 游戲廠商73.54旅行預訂131.43 虛擬形象74.33金融廠商129.30 網(wǎng)吧聯(lián)盟74.47房產資訊127.95 賀卡77.89家裝資訊125.53 動漫78.46網(wǎng)上沖印123.11 流量統(tǒng)計78.7IT論壇122.73 視頻搜索81.74旅游資訊120.33 音樂綜合82.26網(wǎng)上銀行119.11 網(wǎng)摘82.34軍事資訊116.5

9、2 游戲運營83.51汽車資訊116.35 圖片搜索84.04奧運服務115.23 網(wǎng)絡硬盤84.32地圖搜索112.48 音樂搜索84.57攝影111.09招商平臺84.95電子易貨110.25 游戲平臺85.38出國留學110.21 二手車85.52財經資訊110.13 P2P流媒體86.23親子110.10 小游戲86.39僅憑基本屬性細分用戶是否可以滿足廣告主進行網(wǎng)上整合營銷？再思考。廣告主在網(wǎng)絡營銷過程中不單考慮媒介組合針對不同個性的人群廣告創(chuàng)意的切入點也是不同。再思考。只看不買 看了就買偶爾看看不同的用戶所帶來的效果是否相同？用戶黏性高，效果是否一定明顯？哪一類受眾才是真正的目標受眾？價值觀及網(wǎng)絡行為特征對用戶細分同等重要！單靠基本屬性細分用戶已不能滿足廣告主進行網(wǎng)上整合營銷。中國網(wǎng)民族群的研究通過因子分析進行多維度細分具體的12個因子和相關測試性語句如左表所示，12個因子的累積方差貢獻率達到56.7%，考慮到與前期預判相符，因子累積方差貢獻率基本達到要求。12個因子命名仔細考察12個因子所包含陳述的實際意義，抽取概念后進行因子命名。案例分析：可口可樂的受眾人群細分受眾定位：不同價值觀不同生活態(tài)度的受眾選擇有差異