品牌策劃方案(精選多篇)

1、品牌策劃方案 (精選多篇 )品牌策劃書 (精選多篇 )品牌策劃書是通過分析品牌的優(yōu)劣，從而總結(jié)出的對競爭對手的評估和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，歸根結(jié)底也是一種無形的競爭手段。品牌策劃書本身是把人們對品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化和完善化的過程，從而為該品牌與消費(fèi)者距離更加拉近而作的準(zhǔn)備。sah 品牌策劃書品牌介紹品牌名稱： sah 拆解 s：simple簡單的 a ：and 和 h：honest 誠實(shí)的延伸意： thesimpleandhonest （簡單舒適和誠實(shí)的） sah 以簡單舒適的服裝款式和誠實(shí)的心，服務(wù)于每一位知性干練的時(shí)尚女性。品牌含義：品牌sah 主張回歸自然，體現(xiàn)女性白領(lǐng)的知性干練生活方式。品牌 sa

2、h 倡導(dǎo)時(shí)尚與職業(yè)休閑的緊密糅合，將職業(yè)裝時(shí)尚化，生活化。以實(shí)現(xiàn)女性白領(lǐng)知性的一面，優(yōu)雅而又不失干練的形象。品牌口號：只為舒適而努力（設(shè)計(jì)）品牌宗旨：簡單生活，時(shí)尚干練，好心情由衣而生！品牌來源：時(shí)代迅速發(fā)展，由之而來人們的生活節(jié)奏加快，優(yōu)雅干練的女性白領(lǐng)，整天都在高樓大廈里辦公，工作繁雜，心情壓抑1/12品牌策劃方案 (精選多篇 )又難得到有效的舒緩，我們通過簡單干練的服裝修飾女性白領(lǐng)的心傷，由內(nèi)而外，釋放女性白領(lǐng)優(yōu)雅干練的一面。2014-2014 年某某商品品牌傳播策劃方案（去哪兒、光明牛奶、李寧服飾、長安汽車、海爾電器、聯(lián)想電腦、武隆仙女山、三峽游、格力空調(diào)、詩仙太白、山城1958 等）

3、一、某某品牌* 市場現(xiàn)狀分析1、品牌的功能價(jià)值分析產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝和服務(wù)等2、品牌的附加價(jià)值分析消費(fèi)者感受功效、品牌的社會(huì)象征意義以及品牌認(rèn)知度等3、品牌的資產(chǎn)價(jià)值分析近三年品牌市場份額的規(guī)模、市場份額的穩(wěn)定性和市場帶給企業(yè)的利潤空間4、品牌的現(xiàn)有銷售通路分析5、品牌商品的價(jià)格分析（與競爭對手的比較）小結(jié)：二、品牌目標(biāo)消費(fèi)者分析1、本品牌在消費(fèi)者心目中的知名度分析2、本品牌在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度分析3、本品牌在消費(fèi)者心目中的聯(lián)想分析2/12品牌策劃方案 (精選多篇 )4、消費(fèi)者購買本品牌的目的是什么5、消費(fèi)者購買本品牌的時(shí)間、地點(diǎn)6、消費(fèi)者購買本品牌的決策過程分析小結(jié)：三、品牌定位分析與

4、決策1、品牌商品的目標(biāo)市場選擇2、品牌的直接競爭對手分析品牌的差異點(diǎn)聯(lián)想分析品牌的共同點(diǎn)分析3、品牌的核心聯(lián)想確定4、品牌精粹的表述5、品牌定位決策小結(jié)：四、品牌形象塑造決策1、品牌個(gè)性和文化提煉2、品牌傳播主題確定3、品牌廣告?zhèn)鞑ワL(fēng)格的確定五、品牌形象識(shí)別策略1、品牌名稱確定2、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)3/12品牌策劃方案 (精選多篇 )3、品牌包裝設(shè)計(jì)3、品牌視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格確定五、品牌形象傳播目標(biāo)1、品牌形象知名度目標(biāo)2、品牌形象美譽(yù)度目標(biāo)3、品牌形象指名購買率目標(biāo)六、品牌傳播策略決策1、品牌文化傳播策略2、品牌敘事傳播策略3、公共關(guān)系傳播策略4、品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗?、人際傳播策略6、名人代言傳播策略7、

5、網(wǎng)絡(luò) ( 請關(guān)注： ) 傳播策略七、品牌傳播效果評估及其預(yù)算1、年度品牌傳播效果評估2、年度品牌傳播方案調(diào)整3、品牌形象傳播預(yù)算目錄一、前言（背景） ?14/12品牌策劃方案 (精選多篇 )二、行業(yè)市場環(huán)境分析 ?21、全國市場現(xiàn)狀分析?22、全國市場發(fā)展趨勢分析?23、目標(biāo)市場總體分析?34、影響市場波動(dòng)的因素?4三、目標(biāo)市場分析 ?41、目標(biāo)市場大小及潛力評估?42、目標(biāo)市場現(xiàn)狀?53、目標(biāo)市場主要銷售渠道?64、目標(biāo)市場構(gòu)成及細(xì)分?65、競品鋪貨率情況?76、競品市場占有率?7四、競品分析 ?71、主要競爭對手?82、競品質(zhì)量分析?83、競品價(jià)格分析?84、競品包裝分析?95/12品牌策

6、劃方案 (精選多篇 )5、競品渠道分析?96、競品廣告分析?107、競品促銷分析?11五、消費(fèi)者分析 ?121、消費(fèi)者特征描述?122、消費(fèi)者購買習(xí)慣分析?123、消費(fèi)者需求點(diǎn)分析?134、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析?135、消費(fèi)者消費(fèi)心理?146、消費(fèi)者品牌忠誠度分析?157、消費(fèi)者對本品的印象和態(tài)度?168、消費(fèi)者對廣告的態(tài)度?169、消費(fèi)者對促銷的態(tài)度?17六、品牌分析?171、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析?172、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析?193、本品牌知名度及美譽(yù)度?204、本品牌目前市場情況及反映研究?215、本品在行業(yè)中的地位?226/12品牌策劃方案 (精選多篇 )6、本品牌與競爭對手的定

7、位策略比較?7、品牌建設(shè)問題點(diǎn)和不足之處?8、產(chǎn)品分析?9、品牌 swot 分析 ?七、戰(zhàn)略計(jì) ?281、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)?2、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向?3、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展模式?八、品牌劃 ?311、品牌核心價(jià)值定位?2、品牌文化定位?3、品牌形象定位?4、品牌消費(fèi)群體定位?5、品牌主要競爭對手定位?6、品牌發(fā)展策略?7、市場目標(biāo)?8、產(chǎn)品策略?9、定價(jià)策略?23242526設(shè)282830規(guī)3131323333343536367/12品牌策劃方案 (精選多篇 )10 、競爭策略 ?3711 、市場策略 ?37九、品牌建設(shè) ?381、形象建設(shè) ?382、渠道建設(shè) ?393、終端建設(shè) ?394、

8、品牌傳播 ?395、銷售整合 ?40十 、品牌維護(hù) ?41十一、效果監(jiān)測 ?421、監(jiān)測項(xiàng)目 ?422、監(jiān)測辦法 ?42iris護(hù)甲產(chǎn)品策劃書護(hù)甲油目標(biāo)消費(fèi)群18-25 歲的年輕女性品牌主打色紅，橙，黃，綠，青，藍(lán)，紫品牌名稱分析品牌名稱為“ iris”?！癷ris ”是彩虹色，鳶尾花，彩虹女神的意思，品牌定位于年輕的女性，這對于人的一生來說也是一個(gè)七彩的8/12品牌策劃方案 (精選多篇 )年齡段，這個(gè)品牌名稱符合這個(gè)定位。而鳶尾花在我國常用以象征愛情和友誼，而彩虹女神愛麗絲在希臘神話中是眾神與凡間的使者，所以這個(gè)品牌的形象是作為女性與愛情，友誼，之間的使者，以健康，精致為主導(dǎo)，帶給女性美麗與

9、幸福。品牌概念提取及定位概念首創(chuàng)將保護(hù)指甲的概念運(yùn)用在產(chǎn)品的研發(fā)及制造上，以提供消費(fèi)者最高品質(zhì)商品為事業(yè)宗旨，產(chǎn)品涉及指甲油，護(hù)甲油，消毒系列，手、足美容護(hù)理系列。美麗使者，不懈追求對美的塑造，致力于研發(fā)，挖掘天然、安全的新技術(shù)與新原料，以符合亞洲女性皮膚需求的美甲護(hù)甲產(chǎn)品為研發(fā)目標(biāo)，每年每季皆會(huì)推出不同主題的流行色彩系列，引領(lǐng)美甲潮流，可供不同膚色女性選擇成為愛美女性必備的美甲品牌。定位中檔美甲護(hù)甲產(chǎn)品，以專柜，專賣店形式發(fā)售。品牌的核心價(jià)值主張iris 以“天然，健康，精致”為宗旨，產(chǎn)品首選天然，有機(jī)的原料，堅(jiān)決排除對人體健康有害的成分，讓愛美的女性在享受美的同時(shí)不必?fù)?dān)心健康問題，主張研發(fā)

10、更健康和安全的美甲護(hù)甲產(chǎn)品，使女性受益，讓她們獲得正真健康的美麗。9/12品牌策劃方案 (精選多篇 )品牌核心訴求和廣告語核心訴求天然環(huán)保，沒有味道的刺激，只有視覺的享受。廣告語讓色彩在指尖綻放，點(diǎn)亮健康精致人生。品牌銷售策略百貨商場專柜銷售百貨商店是城市化的標(biāo)志，女性購物多集中于都市，化妝品又是百貨商店的主要產(chǎn)品之一。女性挑選化妝品的場所，仍以百貨商店專柜為主。網(wǎng)絡(luò)銷售新興的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，也促進(jìn)了化妝品的網(wǎng)絡(luò)營銷，可以集市場調(diào)查，顧客資料分析，產(chǎn)品開發(fā)，產(chǎn)品銷售，售后服務(wù)等多種形式于一體。網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)點(diǎn)：高效率，低成本。售后服務(wù)營銷策略美甲護(hù)甲產(chǎn)品很大程度在于消費(fèi)者的感覺上，這種感覺除了產(chǎn)品效果

11、外，更在乎專業(yè)引導(dǎo)和關(guān)懷，幫組顧客正確的了解該產(chǎn)品和使用方法。同時(shí)iris品牌也是致力于探索更加健康環(huán)保的指甲油，并且為顧客提供最精致的產(chǎn)品和服務(wù)。包裝營銷策略10/12品牌策劃方案 (精選多篇 )對于新產(chǎn)品上市，采用新穎獨(dú)特的包裝，對顧客的購買欲望就會(huì)大大增強(qiáng)，另外新穎的包裝，可以為一件普通的產(chǎn)品添加光彩和吸引力。對于不同品牌的調(diào)研分析1.opi“保護(hù)自然甲成分，健康美甲”。opi 當(dāng)季甲油新色均是與當(dāng)季流行服飾的款式、顏色以及面料所匹配的?其無與倫比的色彩時(shí)尚天賦，是 opi 甲油風(fēng)靡世界的催化劑。2.za品牌是全稱“zotosaccent”的簡稱，意為滿足積極享受生活的女性需要，充分綻放女性魅力。3.orly美甲業(yè)界最經(jīng)典、最被廣泛應(yīng)用和模仿的“法式