（通信產(chǎn)業(yè)分析）2021上半年中國手機市場熱門機型分析(二)

1、通信產(chǎn)業(yè)分析報告通信產(chǎn)業(yè)分析報告2021上半年中國 市場熱門機型分析(二)二、熱門機型品牌與價格分布特點分析(一)熱門機型品牌分析1、品牌分布入圍產(chǎn)品品牌分布集中(圖)不同品牌熱門機型產(chǎn)品數(shù)量分布比例比照數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，最受網(wǎng)友關(guān)注的100款熱門機型被諾基亞、摩托羅拉、三星、飛利浦、聯(lián)想與索愛等十家廠商所分占。其中，諾基亞、摩托羅拉與三星這三家廠商累計占據(jù)產(chǎn)品總量的三分之二以上，其他七家廠商分占余下的31款產(chǎn)品。諾基亞入圍產(chǎn)品數(shù)量較多，為25款。摩托羅拉與三星并列其次，二者入圍產(chǎn)品數(shù)量均為22款，三者所占比例依次為25.0%、22.0%與22.0%。從肯定程度上來看，三者入圍產(chǎn)品數(shù)量相對均衡，而

2、其他廠商與三者相比懸殊較大。2、品牌集中度分布諾基亞占據(jù)三分之一以上的關(guān)注度(圖)不同品牌熱門機型關(guān)注比例比照調(diào)查結(jié)果顯示，諾基亞所占關(guān)注比例較高，超過整體市場的三分之一。摩托羅拉與諾基亞關(guān)注度懸殊12個百分點以上，其關(guān)注比例為25.1%。在前100款熱門產(chǎn)品中，索愛與三星這兩家廠商關(guān)注比例接近，分別為12.7%與12.6%。國產(chǎn)廠商聯(lián)想以0.1個百分點的微弱優(yōu)勢超過飛利浦，在關(guān)注排行榜上位居第五。位居第六的飛利浦獲得3.9%關(guān)注比例。余下四家廠商中，除多普達(dá)獲得2個百分點的關(guān)注比例外，其余三家廠商關(guān)注比例均在2個百分點以下?？偟膩砜矗c產(chǎn)品數(shù)量分布狀況接近，整體市場品牌關(guān)注度集中程度較高。其

3、中，處于前三甲之列的廠商累計關(guān)注比例到達(dá)整體市場的75.2%。熱門機型價格分析(二)熱門機型價格分析1、價格區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量分布2021-3000元之間產(chǎn)品數(shù)量直逼1000-2000元機型(圖)不同價位的熱門機型產(chǎn)品數(shù)量分布比例比照數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，1000-2000元的機型在100款產(chǎn)品中占據(jù)38.0%的比例，而此間產(chǎn)品價位的適中，是其成為市場主流的根底。在100款熱門產(chǎn)品中，2021-3000元之間的機型占據(jù)27.0%的比例，隨后為3001-4000元之間的機型。其他價位入圍產(chǎn)品數(shù)量分布比例較低，均處于10個百分點以下。通過數(shù)據(jù)比照可見，雖然1000-2000元之間的產(chǎn)品占據(jù)主流，但是從100款產(chǎn)

4、品的數(shù)量分布狀況來看，其主流地位受到2021-3000元之間產(chǎn)品的沖擊。2、價格區(qū)間關(guān)注度分布兩大價位區(qū)間統(tǒng)占70%以上的關(guān)注比例(圖)不同價位熱門機型關(guān)注比例比照調(diào)查結(jié)果顯示，在100款最受用戶關(guān)注的 產(chǎn)品中，1000-2000元之間的機型處于主流，占據(jù)37.4%的關(guān)注比例。2021-3000元之間的機型占據(jù)33.1%的關(guān)注比例。這兩大價位區(qū)間產(chǎn)品累計關(guān)注比例到達(dá)整體市場的70%以上。中高端3001-4000元的機型關(guān)注比例接近20%，其他價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注度均在6個百分點以下?？偟膩砜?，熱門機型在不同價位區(qū)間關(guān)注度集中程度相對較高，而2021-3000元之間的產(chǎn)品關(guān)注比例直逼1000-200

5、0元產(chǎn)品的市場關(guān)注度。外觀設(shè)計三、熱門機型屬性數(shù)量分布(一)外觀設(shè)計1、設(shè)計類型直板、翻蓋與滑蓋機型統(tǒng)占 市場(圖)不同設(shè)計類型產(chǎn)品數(shù)量分布比照當(dāng)前，消費習(xí)慣的不同，使得不同設(shè)計類型的 在100款熱門產(chǎn)品中分布比例不同。其中，直板機型數(shù)量較多，占據(jù)45.0%的比例。這反映了當(dāng)前 用戶仍比擬寵愛直板機型。曾經(jīng)風(fēng)行一時的翻蓋機型數(shù)量逐步削減，但在100款熱門 中數(shù)量僅次于直板機，占據(jù)29.0%的比例。三星提倡的滑蓋設(shè)計風(fēng)格逐步盛行，其在100款產(chǎn)品中占據(jù)21.0%的份額。而此類產(chǎn)品在整體市場上的數(shù)量分布不及10.0%。除了這三種主流設(shè)計類型的產(chǎn)品外，旋轉(zhuǎn)屏、雙屏折疊機型在100款產(chǎn)品中也分占肯定的

6、數(shù)量，二者所占比例依次為4.0%與1.0%。2、機身顏色銀色與黑色機身成為 主色基調(diào)(圖)不同機身顏色 數(shù)量分布比例比照經(jīng)過數(shù)據(jù)統(tǒng)計可見，在100款熱門機型中，外觀呈銀色的機型所占比例最高，為44.0%。隨后為黑色機型，占據(jù)37.0%的分布率。這從肯定程度上反映了 市場上銀色與黑色均為 設(shè)計的主色基調(diào)。其他顏色機身產(chǎn)品在100款機型中占有率不高，均在20個百分點以下。3、機身厚度非超薄與超薄 數(shù)量之比超過4：1(圖)不同厚度產(chǎn)品數(shù)量分布比照一般狀況下，非超薄機型的厚度處于15.2mm以上；在超薄機型中，厚度在11.9mm15.2mm的 主要為翻蓋或者滑蓋機型，而厚度在11.9mm以下的產(chǎn)品那么

7、多為超薄直板機型。ZDC以此為劃分主要依據(jù)，依據(jù)當(dāng)前 厚度尺寸分布狀況，將 厚度化分為三個區(qū)間。在100款熱門產(chǎn)品中，厚度在15.4mm以上的 在市場上仍占據(jù)主導(dǎo)位置，獲得82.0%的比例。這從一方面反映了 市場上雖然形成超薄的風(fēng)氣，但是主流市場仍為非超薄機型所把持。超薄產(chǎn)品累計占據(jù)18.0%的比例，其中，處于11.9mm15.2mm之間的產(chǎn)品占據(jù)13.0%，此間產(chǎn)品以摩托羅拉V3i為主要代表；11.9mm以下的機型占據(jù)5.0%的比例，三星P308更是創(chuàng)下了機身厚度只有8.9mm的超薄記錄。從這一數(shù)據(jù)比照，可見，雖然超薄機型在市場上掀起時尚潮流，但是在100款熱門機型中，數(shù)量并不豐富，其主要緣

8、由為超薄 在肯定程度上將機身壓薄，這或者以犧牲產(chǎn)品的性能為代價，或者在技術(shù)上要求較高，因而造成產(chǎn)品在市場上數(shù)量并不多；尤其在智能 中，幾乎沒有超薄 。但值得一提的是，多普達(dá)W710這款產(chǎn)品卻成為智能機型中的一個超薄典范。這從肯定程度上說明，超薄智能機型將是將來 市場進(jìn)展的方向。根本性能(二)根本性能1、 類型時尚概念仍值得連續(xù)發(fā)揮(圖)不同類型 數(shù)量分布比例比照眾多廠商對時尚元素的借鑒，使得在100款熱門產(chǎn)品中，具有超薄、滑蓋等時尚外觀特征的機型所占比例最高，為65.0%。從功能的角度來看，音樂 與智能 所占比例接近，分別為26.0%與20.0%。這從肯定程度上反映音樂與智能 均成為 功能的兩個重要方面。但從二者分布比例的懸殊來看，音樂 進(jìn)展速度快于智能 。具有商務(wù)功能的機型在100款產(chǎn)品中占據(jù)16.0%的份額，此外，嬉戲 在不同功能機型中還占據(jù)了5個百分點的分布比例。2、理論待機時間超長待機時間產(chǎn)品占據(jù)13.5%的分布率(圖)不同理論待機時間產(chǎn)品數(shù)量分布比照所謂理論待機時間，是指 在完全布滿電后，在不通話、不關(guān)機以及不進(jìn)行任何操作的狀態(tài)下，電池自身消耗始終到消失電容量警告所能維持的時間。較長的待機時間，在肯定程度上便利了消費者，因而成為用戶購置產(chǎn)品考慮的一個根本因素。在100款熱門機型中，理論待機時間在5-10天的產(chǎn)品數(shù)量分