某手機(jī)廣告媒體策劃書

1、廣告媒體策略蘋果手機(jī)PAGE PAGE 56廣告媒體體策劃書書蘋果果手機(jī)10廣告告一班組員：馬馬錦程，呂俊，朱浩目錄前言 4二 、媒媒體戰(zhàn)略略環(huán)境分分析 1331、市場場狀況分分析 2、媒體體環(huán)境分分析 3、競爭爭品牌媒媒體投資資分析 4、廣告告分析 三、媒體體目標(biāo) 291、受眾眾的詳細(xì)細(xì)情況分分析 2、需要要的可持持續(xù)以及及可持續(xù)續(xù)方式 3.、需需要的到到達(dá)率,有效到到達(dá)率,頻次 4、有特特殊需要要的區(qū)域域比重 5、所需需的靈活活性6、必須須支持促促銷的媒媒體水平平四、媒體體受眾策策略 3441、確定定目標(biāo)消消費(fèi)者 2、目標(biāo)標(biāo)受眾的的媒體接接觸習(xí)慣慣 五、創(chuàng)意意策略 336廣告創(chuàng)意意活動(dòng)主主

2、題 六、媒體體地理性性策略 411、區(qū)域域市場的的評估 2、選擇擇具體的的區(qū)域市市場 七、具體體的媒體體選擇 4471、選擇擇的具體體媒體或或媒體組組合 2、創(chuàng)意意性媒體體的運(yùn)用用 八、媒體體時(shí)間策策略 501、確定定媒體投投放的具具體行程程 2、媒體體投放的的排期表表格 九、媒體體預(yù)算策策略 5541、預(yù)算算總額 2、不同同媒體的的媒體預(yù)預(yù)算額 前言簡介蘋果品牌牌手機(jī)介介紹iPPhonne 是是結(jié)合照照相手機(jī)機(jī)、個(gè)人人數(shù)碼助助理、媒媒體播放放器以及及無線通通信設(shè)備備的掌上上智能手手機(jī)，由由史蒂夫夫喬布布斯在220077年1月月9日舉舉行的MMacwworlld宣布布推出，20007年66月2

3、99日在美美國上市市。iPPhonne是一一部4頻頻段的GGSM制制式手機(jī)機(jī)，支持持EDGGE和8802.11bb/g無無線上網(wǎng)網(wǎng)，支持持電郵、移動(dòng)通通話、短短信、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)瀏覽覽以及其其他的無無線通信信服務(wù)。20007年66月299日188:000 iPPhonne 22G 在在美國上上市，220088年7月月11日日，蘋果果公司推推出3GG iPPhonne。220100年6月月8日凌凌晨1點(diǎn)點(diǎn)喬布斯斯發(fā)布了了 iPPhonne 44 。220111年100月5日日凌晨，iPhhonee 4SS 發(fā)布布。20012年年9月113日凌凌晨（美美國時(shí)間間9月112日上上午）iiPhoone 5 發(fā)

4、發(fā)布。屏幕與攝攝像頭iPhoone包包括了iiPodd的媒體體播放功功能，和和為了 HYPERLINK t _blank 移移動(dòng)設(shè)備備修改后后的 HYPERLINK t _blank Maac OOS XX操作系系統(tǒng)（ HYPERLINK t _blank iiOS，本名iiPhoone OS，自4.0版本本起改名名為 HYPERLINK t _blank iOOS)，以及8800萬萬 HYPERLINK t _blank 像素的 HYPERLINK t _blank 攝像頭頭。（一一代、二二代為2200萬萬，3GGS為3320萬萬，支持持自動(dòng)對對焦，44代提升升到背照照式5000萬，而200

5、11年年發(fā)布的的4S提提升到8800萬萬并且采采用2.4f HYPERLINK t _blank 大大光圈）此外外，設(shè)備備內(nèi)置有有 HYPERLINK t _blank 重力感感應(yīng)器， HYPERLINK t _blank iphhonee4有 HYPERLINK t _blank 三軸陀陀螺儀（三軸方方向重力力感應(yīng)器器），能能依照用用戶水平平或垂直直的持用用方式，自動(dòng)調(diào)調(diào)整 HYPERLINK t _blank 屏幕幕顯示方方向。并并且內(nèi)置置了光感感器，支支持根據(jù)據(jù)當(dāng)前光光線強(qiáng)度度調(diào)整屏屏幕亮度度。還內(nèi)內(nèi)置了 HYPERLINK t _blank 距距離感應(yīng)應(yīng)器，防防止在接接打 HYPERL

6、INK t _blank 電話話時(shí)，耳耳朵誤觸觸屏幕引引起的操操作。220122年9月月發(fā)布的的iPhhonee5更是是加入了了一個(gè)全全新的拍拍照模式式全全景模式式，在該該模式下下可以用用 HYPERLINK t _blank iPhhonee 5拍拍攝全景景照片，全景照照片可達(dá)達(dá)28000萬 HYPERLINK t _blank 像像素。三大功能能集于一一身 HYPERLINK o 查看圖片 t _blank o 查看圖片 iPhoone 激活移動(dòng)電話話、寬屏屏 HYPERLINK t _blank iPood和上上網(wǎng)裝置置 iPhhonee 將三三大功能能集于一一身，通通過iPPhonne

7、的多多點(diǎn)觸摸摸(Muultii-Toouchh)技術(shù)術(shù)，手指指輕點(diǎn)就就能撥打打電話、應(yīng)用程程序之間間也易如如反掌。還可以以直接從從網(wǎng)站拷拷貝粘貼貼文字和和圖片。它同時(shí)時(shí)是世界界上第一一臺批量量生產(chǎn)商商業(yè)用途途的使用用電容屏屏的智能能手機(jī)（世界第第一臺電電容屏手手機(jī)是llg kke8550，但但是是功功能機(jī) ）。操作系統(tǒng)統(tǒng) HYPERLINK .com/view/158983.htm iOS（原名 HYPERLINK t _blank iPhhoneeOSS)是由由 HYPERLINK t _blank 蘋果公公司為iiPhoone開開發(fā)的操操作系統(tǒng)統(tǒng)。它是是給iPPhonne, HYPERLI

8、NK /1143407.htm iiPodd toouchh和 HYPERLINK t _blank iPaad使用用。就像像其基于于的Maac OOS XX操作系系統(tǒng)一樣樣，它也也是以DDarwwin為為基礎(chǔ)的的。iOOS的系系統(tǒng)架構(gòu)構(gòu)分為四四個(gè)層次次：核心心 HYPERLINK t _blank 操作系系統(tǒng)層（thee Coore OS layyer），核心心服務(wù)層層（thhe CCoree Seerviicess laayerr），媒媒體層（thee Meediaa laayerr），可可輕觸層層（thhe CCocooa TToucch llayeer）。操作系系統(tǒng)占用用大概2240M

9、MB的內(nèi)內(nèi)存空間間。iOOS的用用戶界面面的概念念基礎(chǔ)上上是能夠夠使用多多點(diǎn)觸控控直接操操作?？乜刂品椒ǚòɑ瑒?dòng),輕輕觸開關(guān)關(guān)及按鍵鍵。與系系統(tǒng)互動(dòng)動(dòng)包括滑滑動(dòng) (swiipinng),輕按（tapppinng）,擠壓(pinnchiing)及旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)(reeverrse pinnchiing)。此外外,通過過其內(nèi)置置的加速速器,可可以令其其旋轉(zhuǎn)裝裝置改變變其y軸軸以令屏屏幕改變變方向，這樣的的設(shè)計(jì)令令iPhhonee更便于于使用。屏幕下方方有一個(gè)個(gè)homme按鍵鍵，底部部則是ddockk，有四四個(gè)用戶戶最經(jīng)常常使用的的程序的的圖標(biāo)被被固定在在docck上。屏幕上上方有一一個(gè)狀態(tài)態(tài)欄能顯顯示

10、一些些有關(guān)數(shù)數(shù)據(jù)，如如時(shí)間、電池電電量和信信號強(qiáng)度度等。其其余的屏屏幕用于于顯示當(dāng)當(dāng)前的應(yīng)應(yīng)用程序序。啟動(dòng)動(dòng)iPhhonee應(yīng)用程程序的唯唯一方法法就是在在當(dāng)前屏屏幕上點(diǎn)點(diǎn)擊該程程序的圖圖標(biāo)，退退出程序序則是按按下屏幕幕下方的的homme鍵。品牌發(fā)展展蘋果計(jì)算算機(jī)(現(xiàn)現(xiàn)在已改改名為蘋蘋果)的的創(chuàng)辦人人是史帝帝夫喬喬布斯(Steeve Jobbs)和和史帝夫夫沃茲茲尼亞克克(Sttevee Woozniiak)，蘋果果計(jì)算機(jī)機(jī)的第一一部計(jì)算算機(jī)為AApplle II，當(dāng)時(shí)時(shí)大多數(shù)數(shù)的計(jì)算算機(jī)并沒沒有顯示示器，AApplle II因?yàn)榭煽梢允褂糜秒娨暜?dāng)當(dāng)做顯示示器，同同時(shí)設(shè)計(jì)計(jì)比當(dāng)時(shí)時(shí)其它同同類的

11、計(jì)計(jì)算機(jī)簡簡單，使使用的零零件也少少，因此此初步取取得不錯(cuò)錯(cuò)的發(fā)展展。雖然然Appple I已經(jīng)經(jīng)簡化許許多設(shè)計(jì)計(jì)，但是是仍然還還是屬于于較偏向向工程師師或電子子玩家的的產(chǎn)品，讓蘋果果計(jì)算機(jī)機(jī)開始受受歡迎并并大眾化化的產(chǎn)品品是 AApplle III。AApplle III的設(shè)設(shè)計(jì)讓計(jì)計(jì)算機(jī)看看起來像像家電而而不是電電子儀器器，同時(shí)時(shí)具備彩彩色圖形形顯示、音效與與兩種內(nèi)內(nèi)建的BBASIIC程序序語言，這讓 ApppleIII平臺臺上出現(xiàn)現(xiàn)了許多多應(yīng)用軟軟件，開開啟了個(gè)個(gè)人計(jì)算算機(jī)的革革命。AApplle III在家家庭與學(xué)學(xué)校使用用者之間間很普及及，而且且在世界界第一款款電子表表格軟件件 Vi

12、isiCCalcc在Appplee III問世后后，Appplee III便開始始應(yīng)用在在商業(yè)用用途上，這也讓讓個(gè)人計(jì)計(jì)算機(jī)有有了更廣廣泛的應(yīng)應(yīng)用。同同時(shí)ViisiCCalcc的成功功也讓軟軟件的重重要性開開始超越越硬件，開啟了了軟件的的時(shí)代。圖形形界面時(shí)時(shí)代來臨臨：MaacinntosshAppplee III非常受受歡迎。在當(dāng)時(shí)時(shí)賣出了了數(shù)百萬萬臺，不不過這時(shí)時(shí)候競爭爭對手也也開始出出現(xiàn)，其其中頭號號對手就就是IBBM搭配配微軟MMS-DDOS的的IBMM- PPC。蘋蘋果計(jì)算算機(jī)繼AApplle III之后后推出的的Appple IIII由于設(shè)設(shè)計(jì)問題題和價(jià)格格過高的的關(guān)系，賣得并并不好

13、。此時(shí)，一個(gè)事事件改變變了整個(gè)個(gè)蘋果計(jì)計(jì)算機(jī)發(fā)發(fā)展的進(jìn)進(jìn)展，這這個(gè)事件件就是史史帝夫喬布斯斯去參觀觀了Xeeroxx的帕羅羅 奧多多研究中中心(PPARCC,Paalo Altto RReseearcch CCentter)。Xeeroxx的帕羅羅奧多研研究中心心是許多多現(xiàn)代計(jì)計(jì)算器技技術(shù) 的的發(fā)源地地，如激激光打印印機(jī)、鼠鼠標(biāo)、以以太網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、圖形形用戶界界面、SSmallltaalk、頁面描描述語言言 Innterrpreess(PosstSccrippt的先先驅(qū))、圖示和和下拉式式選單、所見即即所得文文本編輯輯器、語語音壓縮縮技術(shù)等等等現(xiàn)在在我們所所熟知的的許多計(jì)計(jì)算機(jī)技技術(shù)，都都是 在在

14、帕羅奧奧多研究究中心孕孕育出來來的。而而史帝夫夫喬布布斯在帕帕羅奧多多研究中中心所看看到的就就是融合合了圖形形用戶界界面、面面向?qū)ο笙笤O(shè)計(jì)與與鼠標(biāo)等等設(shè)計(jì)概概念的AAltoo個(gè)人計(jì)計(jì)算 機(jī)機(jī)，這個(gè)個(gè)經(jīng)驗(yàn)讓讓史帝夫夫喬布布斯大為為驚艷，回去后后就決定定將這些些概念應(yīng)應(yīng)用在他他新開發(fā)發(fā)的Maacinntossh計(jì)算算機(jī)上。Maacinntossh是第第 一部部正式上上市的圖圖形界面面和桌面面概念的的計(jì)算機(jī)機(jī)，推出出后獲得得很好的的評價(jià)，但是在在當(dāng)時(shí)由由于面臨臨IBMM-PCC的激烈烈競 爭爭，Maacinntossh并未未如Appplee III一樣在在市場上上取得相相當(dāng)大的的成功。而之后后史帝夫

15、夫喬布布斯也因因?yàn)楹髞韥砼c公司司管理階階層的問問題，離離開了自自己一手手創(chuàng)辦的的蘋果計(jì)計(jì)算機(jī)。Maacinntossh的出出現(xiàn)在計(jì)計(jì)算機(jī)歷歷史上具具有指針針性的意意義，因因?yàn)镸aacinntossh，促促成了后后來微軟軟的Wiindoows系系統(tǒng)的誕誕生，微微軟的 Winndowws系統(tǒng)統(tǒng)是在一一次史帝帝夫喬喬布斯為為比爾蓋茨所所做的MMaciintoosh圖圖形界面面展示后后開始發(fā)發(fā)展的，而在現(xiàn)現(xiàn)今，微微軟經(jīng)由由Winndowws幾乎乎壟斷了了 整個(gè)個(gè)個(gè)人計(jì)計(jì)算機(jī)操操作系統(tǒng)統(tǒng)市場。意外外的插曲曲：NeeXT Commputter與與NEXXTSTTEP史帝帝夫喬喬布斯離離開蘋果果計(jì)算機(jī)機(jī)后，

16、創(chuàng)創(chuàng)立了NNeXTT計(jì)算機(jī)機(jī)公司，開始發(fā)發(fā)展NEEXTSSTEPP操作系系統(tǒng)以及及以Mootorrolaa 6880000處理器器為基礎(chǔ)礎(chǔ)的NeeXT計(jì)計(jì)算機(jī)，NEXXTSTTEP便便是現(xiàn)今今MaccOS X的前前身。NEEXTSSTEPP是以MMachh和BSSD為基基礎(chǔ)，使使用Obbjecctivve-CC作為開開發(fā)語言言，具有有先進(jìn)圖圖形界面面的操作作系統(tǒng)。一開始始NEXXTSTTEP 只能在在NeXXT計(jì)算算機(jī)上執(zhí)執(zhí)行，后后來開始始移植到到當(dāng)時(shí)流流行的4486系系統(tǒng)上，接著陸陸續(xù)移植植到Suun SSparrc與HHP PPA-RRISCC平臺上上。不過過由于NNEXTTSTEEP的設(shè)

17、設(shè)計(jì)太先先進(jìn)了，軟件環(huán)環(huán)境所要要求的高高檔硬件件配備導(dǎo)導(dǎo)致整個(gè)個(gè)系統(tǒng)的的價(jià)格居居高不下下，只有有少數(shù)大大型機(jī)構(gòu)構(gòu)才買得得起，因因而使得得當(dāng)時(shí)NNEXTTSTEEP面臨臨曲高和和寡的局局面，這這也讓NNeXTT開始面面臨困境境。NEEXTSSTEPP雖然沒沒有獲得得廣泛的的成功，但是當(dāng)當(dāng)時(shí)它的的多媒體體能力與與系統(tǒng)的的優(yōu)異設(shè)設(shè)計(jì)還是是發(fā)揮了了重要的的影響力力。世界界上第一一臺 便便是當(dāng)時(shí)時(shí)在歐洲洲核物理理實(shí)驗(yàn)室室工作的的蒂姆伯納斯斯-李在在一臺NNeXTTCubbe上開開發(fā)出來來的，第第一個(gè)WWeb瀏瀏覽器也也是在NNEXTTSTEEP系統(tǒng)統(tǒng)上開發(fā)發(fā)的。WWeb 讓因特特網(wǎng)脫離離文本模模式狀態(tài)態(tài)

18、，進(jìn)入入多媒體體時(shí)代，從此取取得至今今仍方興興未艾的的高速發(fā)發(fā)展。NNEXTTSTEEP在因因特網(wǎng)的的發(fā)展上上扮演了了關(guān)鍵性性的角色色。此外外NEXXTSTTEP系系統(tǒng)上IInteerfaace Buiildeer所提提供可視視化圖形形界面應(yīng)應(yīng)用程序序快速開開發(fā)環(huán)境境，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越越當(dāng)時(shí)所所流行的的一般計(jì)計(jì)算機(jī)應(yīng)應(yīng)用程序序開發(fā)環(huán)環(huán)境的設(shè)設(shè)計(jì)。在在Intterffacee Buuildder出出現(xiàn)之后后，才慢慢慢在IIBM兼兼容PCC上看到到Vissuall Baasicc與Deelphhi。持續(xù)續(xù)的革命命：Neewtoon 與與 Pooweerboook少了了史帝夫夫喬布布斯，蘋蘋果計(jì)算算機(jī)的

19、創(chuàng)創(chuàng)意文化化仍在，這個(gè)期期間蘋果果計(jì)算機(jī)機(jī)仍然有有不少創(chuàng)創(chuàng)意，MMaciintoosh雖雖然被IIBM-PC占占領(lǐng)了大大部分的的市 場場，同時(shí)時(shí)微軟也也在之后后發(fā)展出出Winndowws，并并在Wiindoows 3.00開始取取得成功功，但是是Maccinttoshh在圖形形界面的的設(shè)計(jì)上上，仍是是保持許許多 WWinddowss仍無法法企及的的設(shè)計(jì)優(yōu)優(yōu)勢。除了了Maccinttoshh之外，蘋果計(jì)計(jì)算機(jī)也也發(fā)展出出日后個(gè)個(gè)人數(shù)字字助理(PDAA)的原原型 NNewtton，這個(gè)在在19993年出出現(xiàn)的消消費(fèi)者產(chǎn)產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)具備觸觸 控屏屏幕、紅紅外線、手寫輸輸入等功功能，這這些功能能讓Nee

20、wtoon成為為后來流流行的PPalmm Piilott、PoockeetPCC等PDDA的先先驅(qū)。此外外在19991年年推出的的Powwerboook，則則由于其其軌跡球球、觸摸摸板以及及在鍵盤盤前方占占位符以以承托手手掌的設(shè)設(shè)計(jì)，讓讓Powwerbbookk成為現(xiàn)現(xiàn)今流行行筆記本本計(jì)算機(jī)機(jī)的外形形標(biāo)準(zhǔn)。創(chuàng)意意與品牌牌合體：iMaac與MMac OS X19990年年代中期期，微軟軟的Wiindoows 95、Winndowws NNT開始始出現(xiàn)，在系統(tǒng)統(tǒng)設(shè)計(jì)與與性能上上開始超超越蘋果果計(jì)算機(jī)機(jī)的Syysteem系列列操作系系統(tǒng)，蘋蘋果計(jì)算算機(jī)必須須尋求新新的操作作系統(tǒng)。當(dāng)時(shí)蘋蘋果計(jì)算算機(jī)考

21、慮慮過自行行設(shè)計(jì)，也探 詢過購購買由前前Appple員員工所創(chuàng)創(chuàng)建的多多媒體操操作系統(tǒng)統(tǒng)BeOOS的可可能。不不過蘋果果計(jì)算機(jī)機(jī)最終選選擇了NNEXTTSTEEP，這這不旦挽挽救了瀕瀕危的NNeXTT計(jì)算機(jī)機(jī)公司， 也讓讓蘋果計(jì)計(jì)算機(jī)找找到新的的發(fā)展動(dòng)動(dòng)能。19997年年史帝夫夫喬布布斯回到到蘋果計(jì)計(jì)算機(jī)任任首席執(zhí)執(zhí)行官，同時(shí)蘋蘋果計(jì)算算機(jī)也買買下史帝帝夫喬喬布斯所所創(chuàng)立的的 NeeXT計(jì)計(jì)算機(jī)，因此NNEXTTSTEEP便成成 為MMacOOS XX的基礎(chǔ)礎(chǔ)，取代代之前所所使用的的架構(gòu)老老舊的SSysttem系系列操作作系統(tǒng)。之后發(fā)發(fā)表的iiMacc G55開始使使用MaacOSS X，iM

22、aac GG5省略略掉底座座，把CCPU和和整臺計(jì)計(jì)算機(jī)的的硬件藏藏在平面面顯示器器的后面面，只由由流線型型的鋁腳腳支撐，這樣的的設(shè)計(jì)讓讓iMaac GG5成為為當(dāng)時(shí)世世界上最最薄的臺臺式計(jì)算算機(jī)。在在史帝夫夫 喬喬布斯帶帶領(lǐng)下的的蘋果計(jì)計(jì)算機(jī)開開始以簡簡約、時(shí)時(shí)尚的工工業(yè)設(shè)計(jì)計(jì)，不斷斷吸引市市場的目目光。進(jìn)軍軍消費(fèi)者者電子市市場的先先聲：iiPodd與iTTunees不過過iMaac和MMac OS X的推推出，只只是稍挽挽蘋果計(jì)計(jì)算機(jī)的的頹勢。真正讓讓蘋果計(jì)計(jì)算機(jī)異異軍突起起的，則則是在220000年推出出的消費(fèi)費(fèi)者電子子產(chǎn)品 iPood。iiPodd搭配其其在線音音樂商店店iTuunes

23、s因?yàn)橐蛞蛱鼐W(wǎng)技技術(shù)崛起起，為當(dāng)當(dāng)時(shí)盜版版盛行的的音樂市市場開啟啟了一個(gè)個(gè)全新的的商業(yè)模模式。同同時(shí)iPPod也也依靠其其絕佳的的 工業(yè)業(yè)設(shè)計(jì)接接口，成成為全球球占有率率第一的的攜帶型型音樂播播放器。iPPod的的成功，帶起了了一股時(shí)時(shí)尚風(fēng)潮潮，讓使使用蘋果果公司的的產(chǎn)品成成為時(shí)尚尚與地位位的象征征，因而而帶動(dòng)了了蘋果計(jì)計(jì)算機(jī)其其它產(chǎn)品品的銷售售。iPPod的的流行也也帶起 一股工工業(yè)設(shè)計(jì)計(jì)風(fēng)，其其它廠商商開始在在產(chǎn)品中中加入更更多工業(yè)業(yè)設(shè)計(jì)的的元素。如微軟軟開始推推出類似似的產(chǎn)品品，同時(shí)時(shí)也成立立類似iiTunnes的的在線音音樂商店店。大放放異彩：iPhhonee站在在iPood的成成功浪

24、潮潮上，蘋蘋果計(jì)算算機(jī)在220077年1月月9日推推出的智智能型手手機(jī)iPPhonne，開開始讓蘋蘋果計(jì)算算機(jī)大放放異彩，同時(shí)公公司名稱稱也由蘋蘋果計(jì)算算機(jī)拿掉掉計(jì)算機(jī)機(jī)三字改改稱蘋果果。這代代表蘋果果不再只只是計(jì)算算機(jī)公司司，更顯顯示蘋果果公司積積極進(jìn)入入消費(fèi)者者電子市市場的企企圖。iiPhoone蘋果果公司在在iPhhonee的設(shè)計(jì)計(jì)中創(chuàng)意意地引進(jìn)進(jìn)了Muultii-toouchh觸控屏屏幕、重重力傳感感器、電電子羅盤盤，搭配配GPSS與相機(jī)機(jī)，加上上其獨(dú)特特的使用用接口 設(shè)計(jì)，讓iPPhonne一舉舉在操作作界面上上大幅領(lǐng)領(lǐng)先其它它品牌手手機(jī)。在在之后推推出的在在線軟件件商店AApp S

25、toore，更讓手手機(jī)脫離離傳統(tǒng)單單調(diào)應(yīng)用用的刻板板印象，透過外外部的創(chuàng)創(chuàng)意，讓讓手機(jī)的的應(yīng)用可可以無限限延伸。iPhhonee不但讓讓蘋果公公司取得得前所未未有的成成功與獲獲利，也也 跟著著帶起一一股廠商商紛紛群群起效尤尤的風(fēng)潮潮，手機(jī)機(jī)大廠 Nokkia、Miccrossoftt、RIIM、PPalmm紛紛推推出類似似的手機(jī)機(jī)，并成成立類似似Appp Sttoree的在線線軟件商商店來推推展應(yīng)用用軟件的的開發(fā)，不過 Appp Sttoree目前已已經(jīng)有接接近199萬套應(yīng)應(yīng)用軟件件，占有有絕對優(yōu)優(yōu)勢，其其它廠商商仍在奮奮起直追追。平板板計(jì)算機(jī)機(jī)的革命命：iPPad20010年年4月，蘋果公公

26、司推出出了100吋的平平板計(jì)算算機(jī)iPPad，iPaad被蘋蘋果定位位為介于于智能型型手機(jī)和和筆記本本電腦之之間的產(chǎn)產(chǎn)品，由由于使用用的操作作系統(tǒng)是是修改過過的iPPhonne OOS，因因此在系系統(tǒng)的使使用上并并沒有令令人很驚驚艷的創(chuàng)創(chuàng)新，仍仍是沿用用原有iiPhoone 的風(fēng)格格。iPPad平板板計(jì)算機(jī)機(jī)的概念念最早可可以追溯溯到帕羅羅奧多研研究中心心艾倫凱(AAlann Kaay)所所提出的的可以用用筆輸入入信息的的Dynnaboook構(gòu)構(gòu)想，但但是后續(xù)續(xù)分別由由Go、微軟所所推出的的產(chǎn)品，都因?yàn)闉槭謱懽R識別率不不足、價(jià)價(jià)格和重重量等問問題，而而無法獲獲得市場場認(rèn)同取取得成功功。不過過蘋

27、果仍仍是發(fā)揮揮了所擅擅長的工工業(yè)設(shè)計(jì)計(jì)能力，讓iPPad的的外型與與重量極極具吸引引力，另另外隨著著iPood、iiPhoone所所帶起音音樂、地地圖定位位、上網(wǎng)網(wǎng)等等 各種行行動(dòng)應(yīng)用用需求，加上夠夠長的使使用時(shí)間間與合理理的價(jià)格格，iPPad目目前已銷銷售近550萬部部而取得得初步的的成功，同時(shí)也也打開了了一個(gè)全全新的市市場。未未來隨著著系統(tǒng)效效能的逐逐 步增增強(qiáng)，加加上蘋果果現(xiàn)有強(qiáng)強(qiáng)大的品品牌與市市場力量量，很可可能會(huì)對對現(xiàn)有上上網(wǎng)本，甚至筆筆記本計(jì)計(jì)算機(jī)市市場構(gòu)成成威脅。從iiPhoone與與iPaad的發(fā)發(fā)展， 可以看看出蘋果果公司正正逐步藉藉由比計(jì)計(jì)算機(jī)更更接近一一般用戶戶的消費(fèi)費(fèi)者

28、電子子設(shè)備，來建構(gòu)構(gòu)其市場場影響力力，為什什么不由由傳統(tǒng)計(jì)計(jì) 算機(jī)機(jī)著手呢呢？因?yàn)闉閭鹘y(tǒng)計(jì)計(jì)算機(jī)市市場仍是是由PCC與微軟軟統(tǒng)制，要在這這個(gè)市場場上有所所突破其其實(shí)機(jī)會(huì)會(huì)微乎其其微。但但消費(fèi)者者電子市市場遠(yuǎn)比比傳統(tǒng)計(jì)計(jì)算機(jī)市市場大得得多了，一旦蘋蘋果 公公司在消消費(fèi)者電電子市場場建立其其穩(wěn)固領(lǐng)領(lǐng)先地位位，讓用用戶熟悉悉蘋果產(chǎn)產(chǎn)品的使使用，之之后要再再回頭奪奪取傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)算機(jī)機(jī)市場，就很輕輕而易舉舉了。不不過蘋果果公司要要達(dá)到這這個(gè)目標(biāo)標(biāo)，首 先可能能得要學(xué)學(xué)習(xí)微軟軟開放其其封閉的的軟件授授權(quán)，否否則以現(xiàn)現(xiàn)有的模模式，影影響力擴(kuò)擴(kuò)展的范范圍就會(huì)會(huì)有限制制。品牌定位位中高檔消消費(fèi)者手手機(jī)品牌牌，現(xiàn)在

29、在已經(jīng)逐逐漸成為為高富帥帥白富美美的身份份標(biāo)志但是是仍然以以二線及及以上城城市、年年齡在118335歲之之間的知知識分子子中青年年為主。二、媒體體戰(zhàn)略環(huán)環(huán)境分析析1、市場場狀況分分析 市場場容量20122年122月211日消息息，市場場調(diào)研公公司賽諾諾的相關(guān)關(guān)報(bào)告顯顯示，今今年111月國內(nèi)內(nèi)手機(jī)總總體銷量量(2GG+ HYPERLINK 手機(jī) 3G手手機(jī))環(huán)環(huán)比下滑滑2.33%，其其中， HYPERLINK 手機(jī) 33G手機(jī)機(jī)只有TTD制式式環(huán)比增增長，WWCDMMA和CCDMAA 20000制制式均有有少量下下滑，而而按廠商商銷量來來計(jì)算，前三名名分別為為三星、聯(lián)想、酷派。2G手機(jī)機(jī)銷量加加

30、速萎縮縮報(bào)告顯示示，受季季節(jié)性因因素影響響，今年年11月月國內(nèi)手手機(jī)總體體銷量比比為2,4599萬部，比上月月下滑22.3%，但同同比增長長18.3%。其中，22G手機(jī)機(jī)市場萎萎縮速度度加快，較上月月下降88.4%，例如如 HYPERLINK GSMM和 HYPERLINK CDMMA1XX市場銷銷量環(huán)比比分別減減少8.8%和和5.55%，銷銷量分別別為4229萬和和59萬萬；而 HYPERLINK 手機(jī) 3G手手機(jī)市場場銷量達(dá)達(dá)到1,9711萬部，也較上上月微降降0.77%。其其中，移移動(dòng)TDD手機(jī)市市場銷量量5533萬臺，環(huán)比增增長122.0%，電信信EVDDO手機(jī)機(jī)和聯(lián)通通WCDDMA手

31、手機(jī)市場場均出現(xiàn)現(xiàn)萎縮，銷量分分別為4490萬萬和9227萬，環(huán)比分分別下降降4.44%和55.1%。國產(chǎn)品牌牌手機(jī)份份額711.7%從渠道來來看，走走運(yùn)營商商渠道的的捆綁合合約手機(jī)機(jī)市場銷銷量為11,1665萬，環(huán)比增增長1.8%，而走社社會(huì)渠道道的公開開市場銷銷量1,2944萬部，環(huán)比下下降5.8%。今年111月份，國產(chǎn)品品牌手機(jī)機(jī)合計(jì)份份額較上上月提高高0.44個(gè)百分分點(diǎn)，達(dá)達(dá)到711.7%。也就就是說，國產(chǎn)品品牌手機(jī)機(jī)兩個(gè)月月來 HYPERLINK 市場份額 市場場份額穩(wěn)穩(wěn)定在七七成左右右。在國際品品牌中，三星111月份份仍占據(jù)據(jù)中國33G手機(jī)機(jī) HYPERLINK 市場份額 市場份份

32、額第一一的寶座座， HYPERLINK 市場份額 市場場份額為為15.5%，銷量比比上月略略降0.2%。諾基亞該該月市場場份額55.9%，銷量量比上月月略降00.5%。蘋果該月月銷量增增加0.6%，市場份份額3.5 %，這主主要是因因?yàn)槠涠喽嗫顧C(jī)型型價(jià)格不不斷下調(diào)調(diào)的。在在過去的的三個(gè)月月內(nèi)， HYPERLINK iiPhoone 4S 16GG價(jià)格下下降5449元，降幅111.44%， HYPERLINK iiPhoone 4S 32GG價(jià)格下下降10045元元，降幅幅18.4%。另一家市市場調(diào)查查機(jī)構(gòu)CCanaalyss數(shù)據(jù)也也顯示，今年第第三季度度中國智智能手機(jī)機(jī)出貨量量超過550000

33、萬部，三星處處于領(lǐng)先先地位，聯(lián)想和和酷派分分別排名名第二、第三，中興和和華為緊緊隨其后后，而蘋蘋果跌出出前五名名。工信部電電信研究究院的報(bào)報(bào)告則認(rèn)認(rèn)為國產(chǎn)產(chǎn)手機(jī)的的份額更更高，其其報(bào)告稱稱，在手手機(jī)終端端市場，我國國國產(chǎn)品牌牌還是占占據(jù)著較較大的市市場份額額。1-8月份份，我國國國產(chǎn)新新品上市市25880款，占手機(jī)機(jī)上市新新品總量量的944.5%；出貨貨量達(dá)22.133億部，占手機(jī)機(jī)總出貨貨量的777.77%。三星聯(lián)想想酷派分分列前三三在國產(chǎn)手手機(jī)中，聯(lián)想居居整個(gè)國國內(nèi)3GG手機(jī)市市場份額額第二，市場份份額100.5%。今年年聯(lián)想手手機(jī)的銷銷量一直直沖得很很快；而而酷派111月在在整體手手機(jī)市

34、場場和3GG市場排排名較110月份份均上升升一名，由100月的第第四增至至該月的的第三，市場份份額為88.7 %，銷銷量較上上月增長長35萬萬部，環(huán)環(huán)比增幅幅19.4%；TD和和EVDDO制式式分別增增長200萬和111萬部部，市場場份額排排名均居居第三，在WCCDMAA手機(jī)市市場銷量量則居第第五。而該月華華為和中中興通訊訊分列市市場份額額第四和和第五，華為上上個(gè)月還還列第三三，但111月份份被酷派派趕上。從總體上上看，國國外品牌牌參與中中國市場場競爭的的企業(yè)越越來越少少，目前前主要以以三星、諾基亞亞、蘋果果為代表表，總體體份額已已較前幾幾年大幅幅下降，但占據(jù)據(jù)國內(nèi)高高端手機(jī)機(jī)市場主主要份額額

35、，即份份額少、利潤高高；而國國產(chǎn)手機(jī)機(jī)以聯(lián)想想、酷派派、華為為、中興興為代表表，在市市場份額額上已占占據(jù)主動(dòng)動(dòng)權(quán)，但但利潤少少。實(shí)際際贏利能能力不足足，根本本原因是是國產(chǎn)品品牌在高高端市場場缺少話話語權(quán)。目前，國內(nèi)智智能手機(jī)機(jī)市場330000元以上上的產(chǎn)品品除酷派派推出的的幾款機(jī)機(jī)型外，其他品品牌的產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)格格基本在在30000元以以下。華華為的最最高端機(jī)機(jī)型也僅僅20000多元元，還談?wù)劜簧细吒叨耸謾C(jī)機(jī)。(2)市市場份額額(3)發(fā)發(fā)展前景景就目前發(fā)發(fā)展現(xiàn)狀狀而言，盡管蘋蘋果手機(jī)機(jī)在社會(huì)會(huì)輿論角角度都占占據(jù)著很很大的優(yōu)優(yōu)勢，但但是由于于其本身身針對的的消費(fèi)群群體是中中高端的的消費(fèi)群群體，因因此

36、占據(jù)據(jù)的市場場份額不不是很高高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如中中低檔水水準(zhǔn)的三三星和聯(lián)聯(lián)想的占占有率高高。但是是相比較較中國的的消費(fèi)水水準(zhǔn)來看看，這種種情況還還是可以以理解的的。對于于當(dāng)前社社會(huì)對于于蘋果手手機(jī)的輿輿論導(dǎo)向向來看，即使蘋蘋果手機(jī)機(jī)未來仍仍然以這這樣的發(fā)發(fā)展態(tài)勢勢發(fā)展下下去，其其關(guān)注度度仍然不不會(huì)減少少。媒體環(huán)境境分析（一）媒媒體類別別及背景景分析媒體類別別：雜志志、報(bào)紙紙、互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)、電電視、戶戶外廣告告、廣播播重點(diǎn)媒體體分析：雜志、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng) 雜志志雜志媒體體的優(yōu)勢勢: A、覆蓋蓋面廣可可滲透在在全國各各區(qū)域,且不會(huì)會(huì)出現(xiàn)像像電視廣廣告因受受地方電電臺控制制,用當(dāng)當(dāng)?shù)仉娕_臺的廣告告插播覆覆蓋

37、了,因而起起不到廣廣告作用用的情況況. B、針對對性強(qiáng)選選擇目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者者喜愛的的雜志,直接將將廣告訊訊息傳遞遞給目標(biāo)標(biāo)受眾. C、廣告告效果持持久性 消費(fèi)者者在購買買時(shí)尚類類雜志后后,不僅僅瀏覽,欣賞,閱讀,還會(huì)傳傳閱,保保留，收收藏。（2）報(bào)報(bào)紙報(bào)紙廣告告媒體的的特征優(yōu)勢：11.依賴賴平面視視覺，傾傾向于理理性地廣廣告媒體體； 22.讀者者具有較較強(qiáng)的主主動(dòng)選擇擇性； 33.權(quán)威威性，可可信性高高； 44.低價(jià)價(jià) 根據(jù)調(diào)查查得知，現(xiàn)在在在南京市市場上，幾大主主流報(bào)紙紙有：現(xiàn)現(xiàn)代快報(bào)報(bào)，金陵陵晚報(bào)，南京晨晨報(bào)，揚(yáng)揚(yáng)子晚報(bào)報(bào)，南京京日報(bào)。其中，揚(yáng)子晚晚報(bào)曾經(jīng)經(jīng)創(chuàng)全國國日報(bào) 發(fā)行量量第3，全球第

38、第21，根據(jù)有有關(guān)江蘇蘇省城市市讀者的的調(diào)查數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，揚(yáng)子子晚報(bào)在在江蘇日日報(bào)市場場中占有有絕對的的主導(dǎo)地地位，一一些反映映報(bào)紙價(jià)價(jià)值的主主要指標(biāo)標(biāo)遙遙領(lǐng)領(lǐng)先于其其它報(bào)紙紙。（3）互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告作為一一種全新新的廣告告形式，之所以以受到各各個(gè)國家家及地區(qū)區(qū)企業(yè)的的重視和和喜歡，是因?yàn)闉樗c電電視、廣廣播、報(bào)報(bào)紙、雜雜志等媒媒體的廣廣告相比比，具有有以下特特點(diǎn)：1.交互互性與主主動(dòng)性。強(qiáng)交互互性是網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體體最大的的優(yōu)勢，它不同同于傳統(tǒng)統(tǒng)媒體的的信息單單向傳播播，而是是信息互互動(dòng)傳播播，用戶戶可以獲獲取他們們認(rèn)為有有用的信信息，廠廠商也可可以隨時(shí)時(shí)得到用用戶寶貴貴的反饋饋意見。2.實(shí)時(shí)時(shí)

39、性。在在傳統(tǒng)廣廣告媒體體上，廣廣告發(fā)版版后很難難改變，或者說說改換廣廣告版面面的經(jīng)濟(jì)濟(jì)代價(jià)太太大，因因而難以以實(shí)現(xiàn)。而在互互聯(lián)網(wǎng)上上做廣告告則能按按照需要要及時(shí)變變更廣告告內(nèi)容，包括改改錯(cuò)。例例如，一一則有關(guān)關(guān)電視機(jī)機(jī)促銷廣廣告的電電視機(jī)銷銷售價(jià)格格變動(dòng)了了，更改改其價(jià)格格只需要要1、22 分鐘鐘，更改改成本則則可以忽忽略不計(jì)計(jì)。這樣樣就可以以很容易易做到經(jīng)經(jīng)營決策策變化與與廣告變變化之間間的無延延遲。3.無時(shí)時(shí)間、地地域限制制，傳播播范圍極極大。網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告的傳播播范圍廣廣泛，可可以通過過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)把廣告告信息全全天候(無論刮刮風(fēng)下雨雨都不影影響效果果)、224 小小時(shí)不間間斷地傳傳播到世世界

40、各地地。網(wǎng)民民可以在在世界上上任何地地方的互互聯(lián)網(wǎng)上上隨時(shí)隨隨意瀏覽覽廣告信信息。這這些效果果，傳統(tǒng)統(tǒng)媒體是是無法達(dá)達(dá)到的。4.受眾眾數(shù)量可可準(zhǔn)確統(tǒng)統(tǒng)計(jì)。網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告的突出出特點(diǎn)是是可測量量性和智智能化。通過第第三方服服務(wù)器不不僅可以以精確統(tǒng)統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)網(wǎng)站的訪訪客人數(shù)數(shù)、廣告告的曝光光和被點(diǎn)點(diǎn)擊次數(shù)數(shù)，還能能記錄網(wǎng)網(wǎng)民上網(wǎng)網(wǎng)的時(shí)間間分布和和地域分分布情況況，乃至至網(wǎng)民的的個(gè)人愛愛好和上上網(wǎng)習(xí)慣慣，從而而具備了了精確定定向的可可能。 5.針針對性。網(wǎng)絡(luò)廣廣告受眾眾群體特特征明顯顯。根據(jù)據(jù)分析結(jié)結(jié)果顯示示： 網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告的受眾眾是最年年輕、最最具活力力、受教教育程度度最高、購買力力最強(qiáng)的的群體，網(wǎng)絡(luò)

41、廣廣告可以以幫廣告告主直接接命中最最有可能能的潛在在用戶。 6.形形式多樣樣，多媒媒體廣告告日益增增多。網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告的表現(xiàn)現(xiàn)形式包包括動(dòng)態(tài)態(tài)影像、文字、聲音、圖像、表格、動(dòng)畫、三維空空間、虛虛擬現(xiàn)實(shí)實(shí)等，可可以根據(jù)據(jù)廣告創(chuàng)創(chuàng)意需要要進(jìn)行任任意的組組合，從從而有助助于最大大限度地地調(diào)動(dòng)各各種藝術(shù)術(shù)表現(xiàn)手手段，制制作出形形式多樣樣、生動(dòng)動(dòng)活潑，能夠激激發(fā)消費(fèi)費(fèi)者購買買欲望的的廣告。7.多對對多的傳傳播過程程。報(bào)紙紙廣告基基本是一一對一的的傳播過過程，電電視傳媒媒則是一一對多的的方式，而網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告則則是多對對多的傳傳播過程程。8.迅捷捷性。這這一點(diǎn)一一方面指指的是信信息的發(fā)發(fā)布，另另一方面面指的是是

42、信息的的反饋和和更換。對于廣廣告運(yùn)來來說，從從材料的的提交到到發(fā)布，所需時(shí)時(shí)間可以以是數(shù)小小時(shí)或更更短。9.檢索索便捷。網(wǎng)絡(luò)廣廣告可以以將文字字、聲音音、畫面面完美地地結(jié)合之之后供用用戶主動(dòng)動(dòng)檢索，重復(fù)觀觀看。10.價(jià)價(jià)格優(yōu)勢勢。從價(jià)價(jià)格方面面考慮，與報(bào)紙紙雜志或或電視廣廣告相比比，目前前網(wǎng)絡(luò)廣廣告費(fèi)用用還是較較為低廉廉的。（二）媒媒體定位位和內(nèi)容容風(fēng)格分分析重點(diǎn)媒體體定位：雜志、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)內(nèi)容風(fēng)格格分析：1、雜雜志比較較適合做做縫兒、目錄對對頁和封封三廣告告。以圖圖文并茂茂形式加加以表現(xiàn)現(xiàn)，適合合發(fā)布企企業(yè)力推推的某款款產(chǎn)品。 22、報(bào)紙紙：可以以開設(shè)整整版、半半版廣告告以及廣廣告專欄欄

43、。（三）媒媒體受眾眾群體特特征分析析雜志：目目標(biāo)受眾眾比較集集中，受受眾理解解度高。具有“聚眾”效應(yīng)。報(bào)紙：受受眾覆蓋蓋面廣，年齡層層相對寬寬泛?；ヂ?lián)網(wǎng)：受眾是是最年輕輕、最具具活力、受教育育程度最最高、購購買力最最強(qiáng)的群群體，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告可以幫幫廣告主主直接命命中最有有可能的的潛在用用戶。總結(jié)：采用廣告告明媒體體組合策策略，把把不同的的媒體組組合起來來，發(fā)揮揮每個(gè)媒媒體的長長處互補(bǔ)補(bǔ)不足之之處。雜志、報(bào)報(bào)紙、互互聯(lián)網(wǎng)將將是我們們主要媒媒體，另另外包括括電視、廣播以以及戶外外廣告。戶外廣廣告即在在公車站站、地鐵鐵站、大大商場和和購物廣廣場設(shè)置置POPP、燈箱箱廣告。我們主主要選擇擇張揚(yáng)、青春、

44、性感、簡約、獨(dú)立自自主、崇崇尚自由由解放的的主題，色彩不不要太鮮鮮艷，柔柔和為宜宜。3、競爭爭品牌媒媒體投資資分析由于主要要以網(wǎng)絡(luò)絡(luò)為重點(diǎn)點(diǎn)投放媒媒體，因因此我們們將重點(diǎn)點(diǎn)放在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告媒體分分析上20122年6月月手機(jī)品品牌網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投投放情況況分析據(jù)前瞻數(shù)數(shù)據(jù)中心心監(jiān)測：20112年66月，手手機(jī)品牌牌網(wǎng)絡(luò)廣廣告總投投放費(fèi)用用環(huán)比增增長222.4%達(dá)42249萬萬元。其其中，諾諾基亞投投放費(fèi)用用環(huán)比增增長922.9%至9335萬元元，位居居第一；摩托羅羅拉投放放費(fèi)用環(huán)環(huán)比增長長31.3%至至9088萬元，位居第第二；三三星電子子投放費(fèi)費(fèi)用環(huán)比比增長226.44達(dá)8996萬元元，位居居第三

45、。20112年66月，門門戶網(wǎng)站站、ITT類網(wǎng)站站和視頻頻網(wǎng)站是是手機(jī)品品牌網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投投放的首首選媒體體。其中中，門戶戶網(wǎng)站投投放費(fèi)用用環(huán)比增增長399.3%達(dá)25577萬萬元，占占總投放放費(fèi)用的的60.6%，位居第第一；IIT類網(wǎng)網(wǎng)站投放放費(fèi)用環(huán)環(huán)比增長長39.1%至至9133萬元，占總投投放費(fèi)用用的211.5%，位居居第二；視頻網(wǎng)網(wǎng)站投放放費(fèi)用環(huán)環(huán)比下降降31.2達(dá)4427萬萬元，占占總投放放費(fèi)用的的10.1%。20010年年6月-20112年66月 HYPERLINK t _blank 手機(jī)機(jī)品牌網(wǎng)網(wǎng)絡(luò) HYPERLINK t _blank 廣告告投放費(fèi)費(fèi)用及環(huán)環(huán)比增長長（單位位：萬元

46、元，%）艾瑞iAAdTrrackker：20112年111月手手機(jī)品牌牌網(wǎng)絡(luò)廣廣告投放放數(shù)據(jù)iRessearrch艾艾瑞咨詢詢根據(jù) HYPERLINK t _blank 網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告監(jiān)測系系統(tǒng)iAAdTrrackker的的最新數(shù)數(shù)據(jù)研究究發(fā)現(xiàn)，20112年111月，手機(jī)品品牌網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告總總投放費(fèi)費(fèi)用達(dá)225744萬元。其中， HYPERLINK t _blank 三星電子子投放費(fèi)費(fèi)用達(dá)5507萬萬元，位位居第一一；華為為投放費(fèi)費(fèi)用達(dá)4492萬萬元，位位居第二二；宏達(dá)達(dá)投放費(fèi)費(fèi)用達(dá)3379萬萬元，位位居第三三。艾瑞iAAdTrrackker最最新數(shù)據(jù)據(jù)顯示，20112年111月，門戶網(wǎng)網(wǎng)站、II

47、T類網(wǎng)網(wǎng)站和 HYPERLINK t _blank 視視頻網(wǎng)站站是手機(jī)機(jī)品牌網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告投放的的首選媒媒體。其其中，門門戶網(wǎng)站站投放費(fèi)費(fèi)用達(dá)112411萬元，占總投投放費(fèi)用用的488.2%，位居居第一；IT類類網(wǎng)站投投放費(fèi)用用達(dá)6443萬元元，占總總投放費(fèi)費(fèi)用的225%，位居第第二；視視頻網(wǎng)站站投放費(fèi)費(fèi)用達(dá)2296萬萬元，占占總投放放費(fèi)用的的11.5%。4、廣告告分析（可用品品牌現(xiàn)有有的廣告告）從Sloogann到視頻頻創(chuàng)意，蘋果廣廣告的妙妙處就在在它能和和產(chǎn)品生生命周期期保持同同步。3月月8日，蘋果發(fā)發(fā)布Neew iiPadd時(shí)同步步放出一一支300秒視頻頻廣告，里面除除了一只只不停觸觸摸、

48、點(diǎn)點(diǎn)擊和滑滑動(dòng)的手手之外，就只剩剩下幾句句簡單的的旁白。你的注注意力會(huì)會(huì)集中在在指尖，也就是是那塊絢絢麗的RRetiina屏屏幕上。沒有提提4G，沒沒有提新新的iWWorkk應(yīng)用，整個(gè)廣廣告就像像一則操操作指南南。你得得佩服蘋蘋果，在在推重大大新品的的時(shí)候不不做任何何渲染，既沒有有說一個(gè)個(gè)故事，也沒有有面面俱俱到闡述述各大功功能。按按照Addweeek記者者Emmma BBaziiliaan的說說法，讓讓Rettinaa顯示屏屏成為唯唯一亮點(diǎn)點(diǎn)是個(gè)好好主意，尤其是是它和一一個(gè)孩子子笑臉搭搭配出現(xiàn)現(xiàn)的時(shí)候候?！叭绻隳汴P(guān)心你你的孩子子，你就就需要一一個(gè)Reetinna屏幕幕，盡可可能清楚楚地看他

49、他們可愛愛的臉”。而而在iPPad問問世之初初的廣告告里，iiPadd被人從從桌子上上拿起來來，整個(gè)個(gè)廣告的的背景都都是人把把iPaad放在在腿上。屏幕畫畫面從解解鎖開始始，人可可以在上上面看照照片、縮縮放、水水平旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、看書書和收發(fā)發(fā)郵件。最后所所有功能能在輕快快的音樂樂里集中中一閃而而過。220100年，蘋蘋果再推推iPaad 22，一口口氣用了了“A mmagiicall annd rrevooluttionnaryy deevicce aat aan uunbeelieevabble priice”這樣的的復(fù)雜句句子。其其實(shí)，諸諸如“有魔力力的”、“革命性性的”、“不可思思議的”這樣的

50、的詞匯，你在喬喬布斯的的演講里里也時(shí)時(shí)時(shí)能聽到到。4月11日，美美國調(diào)查查公司UUnruuly Meddia公公布了一一項(xiàng)名為為“蘋果史史上最病病毒的55個(gè)廣告告”的調(diào)查查。它們們把各種種蘋果廣廣告放到到網(wǎng)上，以分享享次數(shù)算算，排名名最高的的是iOOS5介介紹，然然后依次次是Siiri介介紹、“Thiink Diffferrentt”、iPPhonne 44S新品品介紹和和那支著著名的“19884 MMaciintoosh”廣告。操作指指南風(fēng)格格占了絕絕大多數(shù)數(shù)，“大家喜喜歡的不不是搞怪怪或者很很刻意的的廣告，反而是是帶有信信息量和和啟發(fā)性性的那種種?！笨萍疾┎┛虰uusinnesss Inn

51、sidder評評價(jià)說。從從“19884 MMaciintoosh”算起，在過去去的299年里，蘋果一一共發(fā)布布過844支iPPhonne廣告告，666支“Gett a Macc”廣告和和7個(gè)iiPadd的廣告告。你可可以從這這些系列列廣告里里看到蘋蘋果產(chǎn)品品的生命命周期：從新產(chǎn)產(chǎn)品面市市、讓消消費(fèi)者進(jìn)進(jìn)一步了了解和接接受直至至成為理理所當(dāng)然然的存在在。值得得一提的的是，蘋蘋果沒有有讓自己己的廣告告停留在在同一種種口吻里里，而是是隨著產(chǎn)產(chǎn)品的生生命周期期，不斷斷改變自自己和消消費(fèi)者溝溝通的語語氣。站站在消費(fèi)費(fèi)者的角角度看，你就像像是初識識了一個(gè)個(gè)朋友，稍熟時(shí)時(shí)互通有有無，直直到最后后默契相相交，

52、不不用說太太多也能能明白彼彼此心里里在想什什么。20007年年，蘋果果發(fā)布第第一代iiPhoone，第一支支廣告在在30秒秒里甚至至沒有半半秒鐘被被用來介介紹“重新定定義手機(jī)機(jī)”的iPPhonne的任任何功能能，而是是用剪接接電影片片段的方方式說了了一個(gè)詞詞：“Helllo”。但在在這條“Sayy heelloo too thhe wworlld”廣告之之后，蘋蘋果又為為第一代代iPhhonee先后發(fā)發(fā)布了222條廣廣告，內(nèi)內(nèi)容包括括從iPPhonne與iiPodd的傳承承關(guān)系到到iPhhonee的功能能介紹，以及它它為普通通人生活活帶來的的改變。而到了了20111年，蘋果發(fā)發(fā)布姍姍姍來遲的的

53、白色iiPhoone 4S時(shí)時(shí)，只用用了一個(gè)個(gè)廣告詞詞：Fiinallly?！疤O果的的氣質(zhì)向向來就是是對自己己的產(chǎn)品品充滿自自豪和期期待，它它們也沒沒有從一一開始就就做電腦腦，更沒沒有iPPhonne或者者iPood，它它們做的的是能讓讓你的生生活變得得更好的的東西，這給了了它們無無限的可可能?！逼放茽I營銷專家家Staanleey HHainnzwoorthh對第第一財(cái)經(jīng)經(jīng)周刊說，他他曾經(jīng)擔(dān)擔(dān)任星巴巴克和耐耐克的全全球品牌牌創(chuàng)意總總監(jiān)，而而他自己己創(chuàng)立的的公司TTethher主主張用說說故事的的方式來來體現(xiàn)品品牌訴求求。在HHainnzwoorthh看來，蘋果的的說故事事方式就就是展現(xiàn)現(xiàn)用戶體

54、體驗(yàn)，通通過那種種操作指指南式的的廣告，“讓消費(fèi)費(fèi)者可以以想象自自己在使使用它們們的產(chǎn)品品?！痹谠谶@299年里，蘋果只只換過一一次廣告告代理公公司，但但最后又又改了回回來，時(shí)時(shí)間間隔隔正好是是喬布斯斯被迫離離開蘋果果的時(shí)間間。19984年年，TBBWA公公司為蘋蘋果制作作了那支支著名的的Maccinttoshh廣告，它的背背景是蘋蘋果生產(chǎn)產(chǎn)的個(gè)人人電腦可可以挑戰(zhàn)戰(zhàn)IBMM這樣的的巨頭，而19968年年成立的的TBWWA當(dāng)時(shí)時(shí)以“顛覆性性創(chuàng)意”聞名業(yè)業(yè)界。在在喬布斯斯離開后后，蘋果果一度聘聘請BBBDO擔(dān)擔(dān)任創(chuàng)意意代理，但它們們的合作作作品就就像當(dāng)時(shí)時(shí)的蘋果果產(chǎn)品一一樣籍籍籍無名。19995年，

55、宏盟集集團(tuán)（OOmniicomm）收購購另一家家同樣以以另類創(chuàng)創(chuàng)意聞名名的ChhiattDaay，并并與早前前收購的的TBWWA合并并，于是是這家名名叫TBBWAChiiatDayy的公司司在19997年年為蘋果果制作了了另一支支著名的的廣告“Thiink Diffferrentt”，它和和“19884 MMaciintoosh”有同一一個(gè)創(chuàng)意意總監(jiān)，Leee Cllow。今今年1月月18日日，當(dāng)669歲的的Leee Cllow在在一個(gè)紀(jì)紀(jì)念喬布布斯的論論壇上回回憶起制制作“Thiink Diffferrentt”的細(xì)節(jié)節(jié)的時(shí)候候，提到到最多的的還是喬喬布斯對對蘋果廣廣告的嚴(yán)嚴(yán)格控制制，“他總

56、是是會(huì)在周周末或者者半夜打打電話來來說我不喜喜歡那個(gè)個(gè)畫面或者那段拷拷貝帶還還是不夠夠好?！痹谔O果果的廣告告歷史里里，“Thiink Diffferrentt”是個(gè)獨(dú)獨(dú)特的存存在：它它不為任任何產(chǎn)品品而宣傳傳，它的的創(chuàng)作初初衷只是是初回蘋蘋果的喬喬布斯希希望為沒沒有任何何產(chǎn)品可可贊的蘋蘋果贏得得一點(diǎn)公公眾信任任和成長長時(shí)間，但后來來這兩個(gè)個(gè)單詞卻卻成了蘋蘋果乃至至更多人人的宣?言。“Thiink Diffferrentt”制作團(tuán)團(tuán)隊(duì)里的的另一個(gè)個(gè)創(chuàng)意總總監(jiān)，RRob Silltannen后后來公布布了這個(gè)個(gè)廣告創(chuàng)創(chuàng)意詳細(xì)細(xì)的制作作過程，你可以以看到，在廣告告界的創(chuàng)創(chuàng)意形式式相對單單調(diào)的時(shí)時(shí)候，

57、“19884 MMaciintoosh”用好萊萊塢式暗暗示語言言拍攝了了一支廣廣告，但但當(dāng)大家家都在拍拍廣告的的時(shí)候，TBWWACChiaatDDay又又借用歷歷史資料料，用剪剪輯影像像資料的的方式“拼湊”出了一一支廣告告。在那那以后，正如你你在Neew iiPadd廣告里里看到的的，蘋果果經(jīng)常把把產(chǎn)品廣廣告簡化化成若干干功能的的演示和和說明?！跋M(fèi)者者不可能能在一支支廣告里里記住太太多信息息。廣告告不是產(chǎn)產(chǎn)品說明明書，它它的主要要作用在在于讓消消費(fèi)者對對這個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品興奮奮起來?！盚aiinzwwortth說，他最喜喜歡的是是iPhhonee 4SS廣告里里介紹SSirii的那支支，幾個(gè)個(gè)不同身

58、身份的人人：忙于于生意的的中年人人、要送送孩子上上學(xué)的主主婦和一一個(gè)趴在在窗前的的小孩都都能從和和Sirri的對對話中獲獲得自己己想要的的信息，“我可以以想象自自己在這這些情況況下，不不光在用用Sirri，還還能照相相、聽音音樂，發(fā)發(fā)短信，打電話話，上網(wǎng)網(wǎng)”這這支廣告告的制作作者是TTBWAAmeediaa arrts labb。它成成立于220066年，是是TBWWA專門門為蘋果果建立的的創(chuàng)意團(tuán)團(tuán)隊(duì)，首首任首席席創(chuàng)意官官正是LLee Cloow?，F(xiàn)現(xiàn)在據(jù)說說有超過過3000名員工工為iPPad和和iPhhonee廣告工工作。在TTBWAAmeediaa arrts labb為蘋果果制作的的所

59、有廣廣告中，“Gett a Macc”系列大大概是最最特別的的。在666支系系列廣告告中你甚甚至很少少能看到到電腦實(shí)實(shí)物出現(xiàn)現(xiàn)。這個(gè)個(gè)以調(diào)侃侃PC為為主題的的系列廣廣告總被被看作是是蘋果幽幽默和自自信的表表現(xiàn)。而其其他廣告告的重點(diǎn)點(diǎn)放在了了解決問問題上?！盁o論產(chǎn)產(chǎn)品功能能多么強(qiáng)強(qiáng)大，與與吹噓產(chǎn)產(chǎn)品功能能相比，將重點(diǎn)點(diǎn)放在產(chǎn)產(chǎn)品如何何為客戶戶服務(wù)或或解決他他們的問問題上，是一個(gè)個(gè)更好的的選擇?！笔袌鰬?zhàn)戰(zhàn)略雜志志BTOOB的編編輯Joohn Obrrechht表示示，“無論你你的目標(biāo)標(biāo)受眾是是消費(fèi)者者還是另另一家企企業(yè)，你你都應(yīng)該該向他們們展示你你的產(chǎn)品品能夠融融入他們們的工作作流程，并且改改變生

60、活活方式?！薄疤O果并并不擔(dān)心心只突出出iPhhonee的某一一種功能能。很多多公司總總是想盡盡辦法在在30秒秒到500秒的廣廣告之內(nèi)內(nèi)把自己己產(chǎn)品的的所有功功能都羅羅列上去去。蘋果果對自己己的產(chǎn)品品引導(dǎo)性性有很嚴(yán)嚴(yán)格的控控制，它它想讓你你關(guān)注哪哪個(gè)點(diǎn)，它就會(huì)會(huì)順著這這個(gè)點(diǎn)去去講故事事?！盚aiinzwwortth告訴訴第一一財(cái)經(jīng)周周刊。所所以20012年年，蘋果果只用一一個(gè)詞來來作為NNew iPaad的ssloggan：Ressoluutioonarry。RResooluttionn的含義義是分辨辨率。蘋蘋果這次次要說的的，真的的只有RRetiina屏屏幕而已已。Theese makke a