(廣場(chǎng)秀)推介會(huì)執(zhí)行手冊(cè)

1、統(tǒng)一飲料商品推介會(huì)執(zhí)行手冊(cè)商品推介會(huì)執(zhí)行手冊(cè)-目錄 1、活動(dòng)目的 6、組織構(gòu)架 2、活動(dòng)產(chǎn)品 7、活動(dòng)動(dòng)線圖 3、活動(dòng)內(nèi)容 8、促銷人員招聘 4、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 9、注意事項(xiàng) 5、分工細(xì)則/進(jìn)度表 10、效果評(píng)估 一、商品推介會(huì)執(zhí)行手冊(cè)-活動(dòng)目的 借此推介會(huì),做品牌宣傳告知,提高統(tǒng)一飲 料產(chǎn)品知名度; 借現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì)活動(dòng)之優(yōu)勢(shì),突顯飲料及產(chǎn)品個(gè) 性, 帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷量； 二、商品推介會(huì)執(zhí)行手冊(cè)-活動(dòng)產(chǎn)品（1）產(chǎn)品包裝 TP:學(xué)名利樂(lè)無(wú)菌環(huán)保包裝,是未來(lái)的流行包裝 由內(nèi)而外,共有7層,能完全隔絕外界空氣, 隔絕病菌.PET:學(xué)名聚脂瓶,是目前正在流行的一個(gè)時(shí)尚 包裝（2）產(chǎn)品知識(shí)統(tǒng)一綠茶J廣告語(yǔ):親近自

2、然J純天然茶葉淬取JRO純水泡制J二次結(jié)晶工藝J富含茶多酚-茶葉中特有的天然物質(zhì),能清 除人體過(guò)量自由基、抗氧化、抗衰老避免疾 病誘發(fā)。統(tǒng)一冰綠茶J廣告語(yǔ):綠茶檸檬+蜜蜂加起來(lái)更合拍J純天然茶葉淬取J RO純水泡制J二次結(jié)晶工藝J綠茶+檸檬+蜂蜜統(tǒng)一冰紅茶J廣告語(yǔ):年輕無(wú)極限J調(diào)味茶J二次結(jié)晶工藝J統(tǒng)一冰紅茶大學(xué)生歌手選拔賽統(tǒng)一祁門(mén)紅茶J祁門(mén)紅茶是具有英倫浪漫風(fēng)格的經(jīng)典紅茶J獨(dú)有的祁門(mén)香（融砂糖香/蘋(píng)果香/蘭花香于 一體）J祁門(mén)紅茶為世界三大高香紅茶之一J茶葉來(lái)自安徽祁門(mén)J純紅茶J二次結(jié)晶工藝統(tǒng)一鮮橙多J廣告語(yǔ)：J采用進(jìn)口濃縮原漿制成,高溫瞬時(shí)滅菌,保留 了營(yíng)養(yǎng)成份J純水J富含豐富維他命C、E

3、可防缺 鐵性貧血，維他命C，是重要 的抗氧化劑多喝多漂亮J二次結(jié)晶瓶封裝J熱充填灌裝，高溫殺菌J絕不含防腐劑J更添加了-胡蘿卜素，可 防皮膚粗糙，保護(hù)人體低 氧部位如：眼球、肺部統(tǒng)一鮮橙多（續(xù)1）統(tǒng)一蜜桃多J廣告語(yǔ): J二次結(jié)晶工藝J多果汁原汁原漿在零下18攝氏度 以下低溫保存其成分不至被破壞多喝蜜桃多、漂亮如蜜桃統(tǒng)一蜜桃多(續(xù)1）J蜜桃多顏色為淡色，采用粉色水蜜桃，果皮 為粉紅色，果肉為白包。市面上有些蜜桃飲 品顏色為黃色，為什呢？因?yàn)槭遣捎命S桃制 作， 而黃桃是用來(lái)制作罐頭營(yíng)養(yǎng)價(jià)值不高三、商品推介會(huì)執(zhí)行手冊(cè)-活動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品推介：公司介紹、產(chǎn)品介紹及游戲參 與規(guī)則介紹歌舞表演：請(qǐng)表演隊(duì)、歌手唱

4、歌、跳舞。以 通俗歌、現(xiàn)代舞為主 如表演隊(duì)將人潮吸引至舞臺(tái)處 產(chǎn)品知識(shí)介紹 特賣訊息告知 特賣時(shí)間（按具體情況執(zhí)行）產(chǎn)品特賣：分公司自定消費(fèi)者互動(dòng)： 1、試飲：要求一瓶PET飲料至少試飲10人以 上；掌控好試飲對(duì)象； 2、游戲:內(nèi)容定期更新 3、有獎(jiǎng)問(wèn)答（各單位自備禮物，以現(xiàn)有贈(zèng) 品為主）聯(lián)合促銷：目的：激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，形成沖動(dòng)購(gòu)買行為 方式：1、一元大換贈(zèng):憑DM或兌換券，加一元 可換統(tǒng)一PET一瓶，每人每場(chǎng)限換一 瓶，每場(chǎng)限換200瓶； 2、在活動(dòng)前與聯(lián)合單位進(jìn)行洽談。如與 婚紗店時(shí)裝秀等聯(lián)合促銷；四、商品推介會(huì)執(zhí)行手冊(cè)-現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：節(jié)假日、大型商場(chǎng)開(kāi)張、 店慶 日、周六或周日亦

5、為較佳時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)：大型商場(chǎng)門(mén)口開(kāi)闊地或重要口 岸、人潮多的居民區(qū)等。贈(zèng)品設(shè)置：最好利用現(xiàn)有贈(zèng)品及公司規(guī)則 的贈(zèng)品五、商品推介會(huì)執(zhí)行手冊(cè)-分工細(xì)則/進(jìn)度表現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)分工細(xì)則:名稱 核定標(biāo)準(zhǔn) 責(zé)任方 備注背景布的張掛 平整、干凈 廣告公司、舞臺(tái)組 進(jìn)入會(huì)場(chǎng) 第一項(xiàng)工作 舞臺(tái) 平穩(wěn)、安全 廣告公司、舞臺(tái)組 橫幅 平整、干爭(zhēng)、 廣告公司、舞臺(tái)組音響 1套 廣告公司、舞臺(tái)組 含2只無(wú)線話筒主持人 公司人員、舞臺(tái)組 掌握現(xiàn)場(chǎng)氣氛 注意調(diào)控、形 象氣質(zhì)佳五、商品推介會(huì)執(zhí)行手冊(cè)-分工細(xì)則/進(jìn)度表名稱 核定標(biāo)準(zhǔn) 責(zé)任方 備注 歌手及表演隊(duì) 廣告公司、舞臺(tái)組 通過(guò)表演吸引人潮， 便馬上宣傳產(chǎn)品及 活動(dòng)動(dòng)方式，盡量

6、 增加試購(gòu)機(jī)會(huì)。企業(yè)碟 布置好后全天播放 舞臺(tái)組舞臺(tái)區(qū)堆頭 要求與主題一致 舞臺(tái)組、特賣組雨篷 配合活動(dòng)主題內(nèi) 特賣組 至少準(zhǔn)備2個(gè) 容不掉配件 特賣桌 產(chǎn)品擺放一致 特賣組 至少準(zhǔn)備6張 （要求主推產(chǎn)品 擺放2/3位置）五、商品推介會(huì)執(zhí)行手冊(cè)-分工細(xì)則/進(jìn)度表名稱 核定標(biāo)準(zhǔn) 責(zé)任方 備注大太陽(yáng)傘 高度和角度一致 特賣組 至少要求放置10把海報(bào) 張貼 特賣組 T型架、陳列架 特賣組 手繪POP/掛旗 主題清楚、不破損 特賣組 應(yīng)在活動(dòng)前一天完成制作試飲杯 特賣組 促銷服 與主題產(chǎn)品一致 特賣組 冰桶 保持冰塊 總務(wù)組 及時(shí)添買冰塊夜場(chǎng)應(yīng)急燈 充電、使用照明 總務(wù)組 每特賣桌1臺(tái)零錢(qián) 備足、找零

7、 總務(wù)組購(gòu)物袋 數(shù)量充足 特賣組 每特賣處需放置五、商品推介會(huì)執(zhí)行手冊(cè)-分工細(xì)則/進(jìn)度表名稱 核定標(biāo)準(zhǔn) 責(zé)任方 備注垃圾袋 垃圾及時(shí)清理干凈 總務(wù)組贈(zèng)品 數(shù)量充足 換贈(zèng)組 事前贈(zèng)品分配、 事后贈(zèng)品清點(diǎn) 游戲道具 采購(gòu)、清潔干凈、 游戲組 保養(yǎng)獎(jiǎng)票 制作、不能丟失， 換贈(zèng)組 核對(duì)與贈(zèng)品數(shù)量 及時(shí)回收 是否相符抽獎(jiǎng)箱 制作、維護(hù) 換贈(zèng)組P-T人員主動(dòng)性 主動(dòng)導(dǎo)購(gòu) 特賣組 每2分鐘，拍手兩次， P-T人員不多于6人 六、商品推介會(huì)執(zhí)行手冊(cè)-組織架構(gòu)組織架構(gòu)巡游組：統(tǒng)一著裝，沿要道散發(fā)DM及講解， 吸引人潮至活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)；特賣組：*負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)特賣區(qū)及堆箱特賣，吸引 消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買； *提供現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)試飲，促

8、成購(gòu)買行為； 布置物的擺放。換贈(zèng)組：負(fù)責(zé)兌換工作，對(duì)換贈(zèng)對(duì)象進(jìn)行有效 控管，領(lǐng)用制作物登記、回收；舞臺(tái)組：*與表演隊(duì)，主持人溝通，作好現(xiàn)場(chǎng)表 演安排； *現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)、廣告帶之播放； *舞臺(tái)產(chǎn)品MIT陳列?？倓?wù)組：負(fù)責(zé)工作人員之中餐、晚餐、零鈔準(zhǔn) 備、飲品發(fā)放及特賣組對(duì)帳工作等；運(yùn)輸組：協(xié)助活動(dòng)道具、布置物進(jìn)場(chǎng)、退場(chǎng)；保衛(wèi)組：維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)序秩及安全?；顒?dòng)總主導(dǎo)：各當(dāng)區(qū)業(yè)務(wù)或主管處理突發(fā)事件、 會(huì)場(chǎng)掌控及人員協(xié)調(diào)安排等；七、商品推介會(huì)執(zhí)行手冊(cè)-活動(dòng)動(dòng)線圖 事先應(yīng)到會(huì)場(chǎng)具體勘察，手繪會(huì)場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)線布置圖八、促銷人員招聘從大批工讀生中選擇性格外向、五官端正、反 應(yīng)快、能吃苦的人員；對(duì)臨時(shí)人員培訓(xùn)、培養(yǎng)一批熟練

9、人員，并建立 臨時(shí)促銷人員資料庫(kù)。九、商品推介會(huì)執(zhí)行手冊(cè)-注意事項(xiàng)活動(dòng)前期：1、活動(dòng)7天前應(yīng)先提出簽呈；前期場(chǎng)地勘察、 動(dòng)線規(guī)劃應(yīng)到位，事前向街道辦、市容辦 理好相關(guān)手續(xù)。 2、與場(chǎng)地租用單位協(xié)商解決好電源、水、貨 車停車問(wèn)題； 3、活動(dòng)前加強(qiáng)樣板街鋪貨、商場(chǎng)MIT陳列（需 配導(dǎo)購(gòu)）； 4、活動(dòng)時(shí)貨源、品項(xiàng)是否充足，是向商場(chǎng)借 貨或是自行帶貨應(yīng)事先理清； 5、活動(dòng)前作好工作人員培訓(xùn)，清楚產(chǎn)品知識(shí) 及活動(dòng)內(nèi)容；工作職掌及分工、薪資說(shuō)明、 行為規(guī)范等； 6、活動(dòng)前兩天召開(kāi)活動(dòng)行前會(huì)議，協(xié)調(diào)各方 面事項(xiàng)（如職責(zé)分工）； 7、活動(dòng)當(dāng)天須提前（至少3個(gè)小時(shí)）進(jìn)場(chǎng)布 置； 8、物品清單準(zhǔn)備列一份盡可能詳細(xì)

10、的清單?；顒?dòng)中期1、現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目注意文藝表演、統(tǒng)一知識(shí)介紹與 消費(fèi)者互動(dòng)游戲的穿插，提高其參與興致； 表演開(kāi)始及結(jié)束時(shí)工作人應(yīng)鼓掌、吹口哨。 2、商品MIT陳列同時(shí)突顯贈(zèng)品魅力。 a、舞臺(tái)兩邊商品MIT陳列及舞臺(tái)贈(zèng)品魅力的 展示陳列； b、特賣處的商品陳列及突顯贈(zèng)品魅力（注意 主推產(chǎn)品占排面2/3位置）。3、活動(dòng)會(huì)場(chǎng)秩序的維護(hù)?；顒?dòng)后期 1、活動(dòng)撤場(chǎng)人員及運(yùn)輸安排； 2、所有制作物、特賣量、贈(zèng)品及道具務(wù)必列 冊(cè)清點(diǎn)清楚；推介會(huì)結(jié)束后應(yīng)總結(jié)得失， 傳真與 事業(yè)部以利于下次工作順利開(kāi)展十、商品推介會(huì)執(zhí)行手冊(cè)-效果評(píng)估效果評(píng)估格式：活動(dòng)目的活動(dòng)時(shí)間/地點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行情況（特賣/贈(zèng)品對(duì)換狀況）問(wèn)題點(diǎn)及建議費(fèi)用統(tǒng)計(jì)試飲堆箱特賣陳列效果推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置內(nèi)容總結(jié)統(tǒng)一飲料。J綠茶+檸檬+蜂蜜。J獨(dú)有的祁門(mén)香（融砂糖香/蘋(píng)果香/蘭花香于。為粉紅色，果肉為白包。產(chǎn)品推介：公司介紹、產(chǎn)品介紹及游戲參。1、試飲：要求一瓶PET飲料至少試飲10人以。目的：激發(fā)