獎品植入戰(zhàn)略合作方案課件

1、資源構(gòu)成線上回報線下回報資源數(shù)據(jù)分析目錄.欄目概述資源計價【看劇中大獎】概覽看經(jīng)視730劇場，幸運數(shù)字4選3，劇獎好禮連環(huán)送在湖南經(jīng)視730劇場中，每天晚上屏幕會出現(xiàn)4題，【移動、電信用戶編輯短信DA加上這題目答案，發(fā)送到1062891910（資費：1元/條）】每天至少三位觀眾可以獲得價值500元的實用好禮。同時，所有參與短信互動的，在每一部劇將要結(jié)束時都有可能獲得我們的終極劇獎，價值不少于3000元的大禮包，并且還會有主持人親自送到家。另外主持人送禮到家過程還會制作成短片，每部劇會有一個“看劇中大獎”的短片，每個短片時長5分鐘左右，將會放在晚間劇場1、2集之后，3、4集之前播出。播出時間周一

2、 到 周四 每晚 19：3021：30（一、二集）21：3022：50（三、四集）周五 、 周六 每晚 19：3021：30（一、二集）周日 晚 19：3022：20（一、二、三集）【看劇中大獎】資源構(gòu)成【線上回報】看劇中獎宣傳片節(jié)目宣傳片 形 式：加上730片花，將企業(yè)LOGO與730劇場看劇中獎logo相結(jié)合，形成LOGO統(tǒng)一標(biāo)識（20s） 配 音：宣傳片配音中體現(xiàn)“730劇場看劇中大獎由XXX品牌冠名播出” 次 數(shù)：每天晚間2次，白天共2次，全天總計4次（可根據(jù)套裝調(diào)整次數(shù)） 周 期：全年宣傳片落幅示范：以國美電器為例播出欄目播出時間播出時長鐘山說事6:30-7:3020s730劇場3、

3、4集一插9:26-10:3020s下午風(fēng)尚劇場13:00-17:0020s*2【線下回報】下社區(qū)送獎活動社區(qū)活動：在社區(qū)廣場展開互動活動，活動開辟獎品展示區(qū)，由贊助商搭建產(chǎn)品堆頭，并開展促銷活動，外拍節(jié)目中將植入贊助商相關(guān)的答題小游戲，可與贊助商的活動相結(jié)合。社區(qū)選擇：看劇中大獎當(dāng)周獎勵觀眾所在社區(qū)+客戶選定社區(qū)活動頻次：7至10天1場活動流程：為居民所在社區(qū)送小禮物，作730劇場還有贊助商相關(guān)的答題小游戲，可與贊助商的活動相結(jié)合。在社區(qū)中舉行送大獎活動，將大獎送進(jìn)觀眾家里。并且在觀眾家里進(jìn)行“答題贏附加獎的小游戲”全程欄目組會拍攝一段送大獎+社區(qū)送獎的剪輯，在當(dāng)周的730劇場中播出?！举Y源數(shù)

4、據(jù)分析】分集收視率5.5085.321【資源數(shù)據(jù)分析】鐘山說事收視率【資源數(shù)據(jù)分析】鐘山說事收視人群【資源數(shù)據(jù)分析】鐘山說事目標(biāo)群收入鐘山說事欄目是消化高端產(chǎn)品宣傳的絕佳窗口頻 道欄目時 間時長刊例價格總次數(shù)刊例總價(秒)(元)(次)(元)綜合頻道越策越開心21:0022:30 730劇場三、四集段 5秒標(biāo)版+10秒硬廣1532600245798700008:00-17:00 現(xiàn)場植入559003520650022:3523:30 現(xiàn)場植入5231003580850008:00-17:00 畫面動畫植入559007041300022:3523:30 畫面動畫植入5231007016170000

5、8:00-17:00 片尾鳴謝559003520650022:3523:30 片尾鳴謝5231003580850008:00-17:00 口播詞559003520650022:3523:30 口播詞517300701211000贈送730看劇中獎社區(qū)互動活動（不帶線上呈現(xiàn)）3050000合計66013514500 2013綜合頻道越策越開心獎品贊助方案播出時間：2013年5月1日至12月31日 總計：140萬+獎品40萬頻 道欄目時 間時長刊例價格總次數(shù)刊例總價(秒)(元)(次)(元)綜合頻道自制劇欄目21:0022:30 730劇場三、四集段 5秒標(biāo)版+10秒硬廣15326001404564

6、00008:00-17:00 現(xiàn)場植入559002011800019:4523:00 現(xiàn)場植入5173002034600008:00-17:00 畫面動畫植入559004023600019:4523:00 畫面動畫植入5173004069200008:00-17:00 片尾鳴謝559002011800019:4523:00 片尾鳴謝51730020346000贈送730看劇中獎社區(qū)互動活動（不帶線上呈現(xiàn)）3050000合計3306470000【資源計價】2013綜合頻道自制劇獎品贊助方案播出時間：2013年5月1日至12月31日 總計：75萬+獎品25萬說 明：1、片尾鳴謝為滾動字幕形式2、若

7、因重大活動、現(xiàn)場直播、電視臺節(jié)目調(diào)整引起節(jié)目誤差，各廣告時段依序順延，均屬正常。【資源計價】2013綜合頻道經(jīng)視播報欄目獎品贊助方案頻 道欄目時 間時長刊例價格總次數(shù)刊例總價(秒)(元)(次)(元)綜合頻道經(jīng)視播報17:0017:55 現(xiàn)場植入514000245343000017:0017:55 畫面動畫植入514000245343000017:0017:55 片尾鳴謝514000245343000017:0017:55 口播詞5140002453430000贈送730看劇中獎社區(qū)互動活動（不帶線上呈現(xiàn)）3050000合計110013770000播出時間：2013年5月1日至12月31日 總計

8、：15萬+獎品30萬說 明：1、片尾鳴謝為滾動字幕形式2、若因重大活動、現(xiàn)場直播、電視臺節(jié)目調(diào)整引起節(jié)目誤差，各廣告時段依序順延，均屬正常。 2013年綜合頻道730劇場戰(zhàn)略合作方案頻 道欄目時 間時長刊例價格總次數(shù)刊例總價(秒)(元)(次)(元)綜合頻道730劇場特約13:0017:00下午風(fēng)尚劇場段 5秒標(biāo)版+10秒硬廣1513600245333200018:3019:30鐘山說事段 5秒標(biāo)版+10秒硬廣1537500245918750019:4520:25 730劇場一集互動劇情答題植入1539300245962850020:3521:15 730劇場二集互動劇情答題植入15393002

9、45962850021:2622:05 730劇場三集互動劇情答題植入1532600174567240022:0523:45 730劇場四集互動劇情答題植入15326001404564000730劇場社區(qū)活動特約內(nèi)容植入19:45-23:455分鐘200000306000000合計132448012900說 明：1、節(jié)目宣傳片形式：加上730片花，將企業(yè)LOGO與730劇場看劇中獎LOGO相結(jié)合，形成LOGO統(tǒng)一標(biāo)識（20秒）；2、特約贊助5秒企業(yè)畫面（融合在宣傳片里面）+配音：“730劇場看劇中大獎由XXX品牌特別贊助播出”3、社區(qū)活動特約內(nèi)容植入:主持人口播、現(xiàn)場獎品鏡頭特寫、背景板、舞美

10、LOGO設(shè)計、主持人話筒標(biāo)識、現(xiàn)場環(huán)節(jié)設(shè)計等;4、若因重大活動、現(xiàn)場直播、電視臺節(jié)目調(diào)整引起節(jié)目誤差，各廣告時段依序順延，均屬正常。00播出時間：2013年5月1日至12月31日 總計：160萬+獎品50萬頻 道欄目時 間時長刊例價格總次數(shù)刊例總價(秒)(元)(次)(元)綜合頻道730劇場21:0022:30 730劇場三、四集段 5秒標(biāo)版+10秒硬廣1532600245798700008:00-17:00 現(xiàn)場植入559003621240019:4523:00 現(xiàn)場植入5173003662280008:00-17:00 畫面動畫植入559007242480019:4523:00 畫面動畫植入51730072124560008:00-17:00 片尾鳴謝559003621240019:4523:00 片尾鳴謝5173003662280008:00-17:00 口播詞559007242