玫琳凱廣告方案總結(jié)最新版doc

1、第3頁 共3頁玫琳凱廣告方案總結(jié)最新版doc 玫琳凱廣告方案總結(jié) 王喚營銷二班 根據(jù)市場分析p 和以往銷售數(shù)據(jù)說明，每年的5-8月份是女性對化裝品的需求旺季，針對女性朋友在此期間對化裝品需求大的特征，公司廣告創(chuàng)意部團隊認真分析p 了我公司直銷各個區(qū)域的市場共性和個性，結(jié)合公司目前的市場銷售狀況，吸收借鑒以前年度公司內(nèi)部廣告籌劃和主要競爭對手的成功廣告策略，在揣摩競爭對手廣告經(jīng)營意圖的根底上，就我公司的幻時護膚系列產(chǎn)品，認真慎重的制定了本期5-8月份幻時護膚系列產(chǎn)品的廣告籌劃。 我們團隊圍繞女性朋友的強烈需求和幻時護膚系列產(chǎn)品的獨特新穎的特點，抓住女性朋友的消費心理害怕衰老、渴望延續(xù)美麗、永葆青

2、春，突出幻時護膚系列產(chǎn)品的魔力效果24小時呵護您、盡情享受每一天，讓女性朋友真正相信玫琳凱-幻時護膚和您一起收獲美麗，確定了鮮明的廣告主題玫琳凱-幻時護膚，延續(xù)您的美麗。 圍繞鮮明的廣告主題，我們團隊充分應(yīng)用了ROI理論、廣告定位理論、共鳴理論以及DAGMAR法那么，制定了三那么電視媒體廣告和三那么平面廣告，明確廣告定位和廣告受眾，吸引目的群體的眼球并引起強烈的震撼和共鳴，以深化目的群體對廣告和產(chǎn)品的印象，以到達目的群體從知曉到行動的廣告效果。 我們制作了三那么電視媒體廣告：1、邀請蔡依林為代言人，結(jié)合故事情節(jié)和ROI理論，演繹出玫琳凱-幻時護膚系列產(chǎn)品給女主人公帶來的魅力自信，以給別人的強烈

3、視覺震撼。2、營造一種陽光溫馨的場景，通過旁白宣告出 玫琳凱-幻時護膚產(chǎn)品自信美麗的力量，向受眾傳達美麗不止一面、心動不止一刻的誘導(dǎo)信息。3,、幾個溫暖的情景視頻的組合，襯托出“年輕，你也能做到！”與受眾達成共鳴，催動女性朋友們追求如此美麗人生。 我們制作了三那么平面廣告：1、POP宣傳廣告，在宣傳品牌產(chǎn)品特性之余，突出促銷功能，實現(xiàn)目的群體的購置行為。2、戶外廣告，以白色背景襯托產(chǎn)品，吸引大家眼球，以形象夸大的圖片和廣告詞玫琳凱，停住時間的腳步，引起大家的聯(lián)想和好奇。3、雜志廣告，選擇受女性歡送的時尚魅力雜志為宣傳載體，注重產(chǎn)品功能特征的介紹，再配合精巧效果圖片，深化女性朋友心中對品牌產(chǎn)品的認識理解。 我們還制定了實在可行的廣告執(zhí)行方案書。為了到達更好的廣告效果，我們對市場消費需求現(xiàn)狀、競爭品牌的市場實力進展了分析p ，確定了廣告重點，訴求對象、訴求地區(qū)，廣告投放方案電視廣告播出方案、雜志投放方案，廣告預(yù)算及分配。通過以上廣告的宣傳后，我們進展了初步的效果預(yù)測廣告投放4個月，品牌知名度由70