2021年中國家電行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展前景分析

1、2021年中國家電行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展前景分析 HYPERLINK /hs/zhengquan_600690.SH.html 行業(yè)主要上市公司：海爾智家(600690)、美的集團(000333)、格力電器(000651)、海信視像(600060)、海信家電(000921)、長虹美菱(000521)、九陽股份(002242)等本文核心數(shù)據(jù)：家電行業(yè)銷售規(guī)模、家電行業(yè)營收規(guī)模1、中國家電消費漸趨飽和，加大了對家電市場的沖擊2020年，我國家電市場零售額規(guī)模為8333億元，同比下降6.5%，跌幅高于我國社會消費品平均水平2.6個百分點。這是繼2019年以來，我國家電市場持續(xù)下挫的第二年，降幅比2019

2、年擴大2.68個百分點。在家電消費漸趨飽和的大背景下，新冠肺炎加大了對家電市場的沖擊。2020年，在一季度行業(yè)運行形勢嚴峻情況下，家電行業(yè)企業(yè)營業(yè)收入自2020年4月以來持續(xù)好轉(zhuǎn)，基本彌補了第一季度的損失。2020年后半年，中國家電行業(yè)穩(wěn)步恢復，據(jù)工信部消費品工業(yè)司數(shù)據(jù)，2020年全國家用電器行業(yè)營業(yè)收入為14811.3億元，同比下降1.1%2、加速各類家電零售向線上轉(zhuǎn)移改變了傳統(tǒng)的消費模式，流量向線上進一步集中，家電企業(yè)紛紛加大拓展線上渠道。在家電線下需求緩慢恢復的背景下，龍頭企業(yè)更為積極主動的擁抱線上渠道，2020年家電產(chǎn)品消費也整體由線下零售向線上轉(zhuǎn)移。從各類家電產(chǎn)品來看，2020年彩電

3、、冰箱、洗衣機等線上零售占比已超過60%，小家電對線上渠道依賴程度更高，從具體的品類來看，吸塵器、凈化器電飯煲等眾多小家電對線上渠道依賴程度已經(jīng)超過了線下渠道。其中吸塵器線上零售量已占總零售量的90%以上。這說明家電市場已經(jīng)適應并孵化出新的供需結(jié)構(gòu)。3、消費刺激政策逐步出臺，促進家電需求進一步復蘇在消費刺激政策帶動下，市場將逐漸得到修復。除2021年1月商務部提到的促進汽車、家具、家電等重點商品消費的政策措施之外，2021年4月，廣東也開始重啟“家電下鄉(xiāng)”，將安排5.8億元支持此次行動，以企業(yè)和政府補貼各5%的力度，推動農(nóng)村消費提質(zhì)升級。從消費支持力度上來看，雖然不及2009年，但整體對消費信

4、心的恢復是有明顯的促進作用。國內(nèi)家電零售端市場也有望在政策的引導下，逐漸被激活。截至目前我國家電行業(yè)相關政策及規(guī)劃如下;2021年5月，家電協(xié)會發(fā)布中國家用電器工業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見，提出中國家電工業(yè)需要立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，推進效率、質(zhì)量和品牌升級，全面提升中國家電工業(yè)的全球競爭力?！笆奈濉逼陂g，家電行業(yè)總體發(fā)展目標如下：對市場的改變不只是消費的縮減，還有對商業(yè)和產(chǎn)品形態(tài)的變化。在家電市場，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整呈現(xiàn)加速趨勢，體現(xiàn)出對豐富功能產(chǎn)品、細分功能產(chǎn)品、高端產(chǎn)品的熱情，消費升級與家電業(yè)轉(zhuǎn)型同步加速。隨著收入提升，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整加速，消費者需求的多樣化使家電行業(yè)重新審視產(chǎn)品與需求、銷售與利潤之間的關系，以推出適應當下消費者多樣化需求的產(chǎn)品。 HYPERLINK /report/detail/1708171706529454.html 更多數(shù)據(jù)請及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院中國家電行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、